Google Ads 最近宣布自 2023 年 10 月 31 日起，將改用即時出價競價，並不再回應中介服務中的多次呼叫。在此日期前，Google Ads 可能會針對部分多次呼叫請求，開始更換其刊登序列購買方式。
對發布商的影響
在上述日期前，建議您使用即時出價解決方案來存取 Google Ads 需求。您可以搭配 Ad Manager 收益群組使用 Ad Exchange 進行出價。Ad Exchange 包含來自 Google (Google Ads 和 Display & Video 360) 及第三方廣告來源的需求。
如果您在出價中呼叫 Google Ads，就不必採取任何行動；其他第三方廣告需求來源則可能有各自的出價行為。以下說明如何開始使用即時出價。
搭配 Ad Manager 出價使用 Ad Exchange
當您使用 Ad Manager 收益群組時，系統會自動將 Ad Exchange 新增為出價來源。也就是說，Google Ads 會即時針對您的廣告請求出價。
這樣一來，出價廣告來源就能在單一的統一競價中公平競爭。在每次的曝光機會競爭中，放送廣告的廣告來源一律是出價最高的廣告客戶。
進一步瞭解 Ad Exchange：
時間表
我們在公布最新消息時，也會隨之更新這個網頁。
| 日期 | 活動 |
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2022 年 7 月 7 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 推出 Google 合作夥伴出價功能封閉測試版。 |
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2023 年 5 月 1 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 推出第三方應用程式廣告空間即時出價功能公開測試版。Google Ads 宣布將改用即時出價做為應用程式競價的主要出價方式。 AdMob 和 Ad Manager 會透過建立此說明中心頁面，協助應用程式發布商瞭解出價選項。 |
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2023 年 7 月 18 日 |
在我們進一步通知前，我們認為 Google Ads 會在 2023 年 10 月 31 日後回應刊登序列中介服務中的單一呼叫。不過，為了提高收益，建議您透過即時出價解決方案 (如採用 Ad Manager 收益群組和出價功能的 Ad Exchange) 存取 Google Ads 廣告需求。我們會持續監控 Google Ads 的所有更新，有重大異動時會主動更新這個頁面。 |
| 2023 年 9 月 7 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。 短期內，如果支援合作夥伴平台、AdMob 或 Ad Manager 上的混合型刊登序列發出多次呼叫，Google Ads 仍會回應。如要設定混合型刊登序列，請在現有的刊登序列中介服務中加入出價廣告單元。 在不包含出價廣告單元的刊登序列中，對於多次發出呼叫的要求，Google Ads 會開始減少支出。自 10 月 31 日起，在不包含出價廣告單元的刊登序列中，如果廣告要求發出多次呼叫，Google Ads 將不再供應廣告。 如果是只呼叫 Google Ads 廣告需求一次的中介服務刊登序列，Google Ads 可能還是會供應廣告。 |
| 2023 年 11 月 1 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。近期更新的說明如下： 「為了持續停用發出多次呼叫的刊登序列，Google Ads 現在開始逐漸停用混合型中介服務鏈中發出多次呼叫的請求。我們的目標是在 2024 年 1 月以前完成這項轉換作業。」 |
