Recentemente, o Google Ads anunciou que, em 31 de outubro de 2023, pretende começar a usar os leilões de lances em tempo real e que não vai mais responder a várias chamadas na mediação. Antes dessa data, o Google Ads talvez comece a deixar de fazer compras em hierarquia para algumas solicitações de várias chamadas.
O que isso significa para você como editor
Antes dessa data, considere usar uma solução de lances em tempo real para acessar a demanda do Google Ads. Você pode usar o Ad Exchange em lances com grupos de rendimento do Ad Manager. O Ad Exchange inclui a demanda do Google (Google Ads, Display & Video 360) e origens de anúncios de terceiros.
Se você está fazendo chamadas para o Google Ads em lances, nenhuma ação é necessária. Outras origens de demanda de terceiros talvez tenham o próprio comportamento de lances. Confira abaixo como começar com os lances em tempo real.
Como usar o Ad Exchange com lances do Ad Manager
Quando você usa os grupos de rendimento do Ad Manager, o Ad Exchange é adicionado automaticamente como uma origem de lances. Isso significa que o Google Ads define lances nas suas solicitações de anúncios em tempo real.
Assim, as origens de anúncios dos lances concorrem igualmente em um único leilão unificado. Para qualquer impressão, a origem de anúncios responsável pela veiculação é o anunciante que paga mais.
Saiba mais sobre o Ad Exchange:
Linha do tempo
Atualizaremos esta página à medida que tivermos mais informações.
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7 de julho de 2022 |
O Google Ads e o Display & Video 360 anunciaram a versão Beta fechada dos lances de parceiros do Google. |
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1º de maio de 2023 |
O Google Ads e o Display & Video 360 anunciou a versão Beta aberta dos lances em tempo real para inventários de apps de terceiros. O Google Ads também comunicou a intenção de migrar principalmente para os leilões de lances em tempo real para aplicativos. Com a criação dessa página da Central de Ajuda, a AdMob e o Ad Manager ajudam os editores de apps a entender as opções de lance disponíveis. |
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18 de julho de 2023 |
Até segunda ordem, acreditamos que o Google Ads vai responder a uma única chamada na mediação em hierarquia após 31 de outubro de 2023. No entanto, para maximizar a receita, recomendamos que você acesse a demanda do Google Ads usando uma solução de lances em tempo real, como o Ad Exchange em lances com os grupos de rendimento do Ad Manager. Vamos continuar monitorando todas as atualizações do Google Ads e fazendo atualizações proativas nesta página quando houver mudanças importantes. |
| 7 de setembro de 2023 |
O Google Ads compartilha mais informações sobre a mudança para os lances em tempo real. Por um período, o Google Ads vai continuar respondendo a várias chamadas em hierarquias híbridas nas plataformas de parceiros compatíveis, bem como na AdMob e no Ad Manager. Para configurar as hierarquias híbridas, adicione um bloco de anúncios dos lances às suas medições em hierarquia. O Google Ads vai começar a reduzir os gastos com solicitações de hierarquia de várias chamadas que não contenham um bloco de anúncios de lances. A partir de 31 de outubro, o Google Ads não vai mais comprar em solicitações de hierarquia de várias chamadas que não tenham um bloco de anúncios de lances. O Google Ads ainda pode comprar em hierarquias de mediação que fazem apenas uma chamada para a demanda do Google Ads. |
| 1º de novembro de 2023 |
O Google Ads compartilha mais informações sobre a mudança para os lances em tempo real. A atualização recente diz o seguinte: "Para dar continuidade à nossa desativação das hierarquias de várias chamadas, o Google Ads está começando migrar das solicitações de várias chamadas nas cadeias de mediação híbridas. Nossa meta é concluir essa transição em janeiro de 2024". |
| 14 de dezembro de 2023 |
O Google Ads compartilha mais informações sobre a mudança para os lances em tempo real. A atualização recente diz o seguinte: "No início deste ano, o Google Ads anunciou a intenção de passar para os leilões de lances em tempo real para apps. Como resultado, o Google Ads parou de comprar em solicitações de várias chamadas em hierarquias que não contêm um bloco de anúncios de lances e, em janeiro de 2024, também não vai mais responder a solicitações de várias chamadas em configurações híbridas. Para continuar oferecendo o melhor valor aos seus anunciantes, o Google Ads vai continuar investindo em sistemas que detectam comportamentos de várias chamadas. Além disso, o Google Ads vai monitorar as tentativas de burlar os sistemas de detecção de várias chamadas e pretende parar de comprar de editores que usam técnicas com esse propósito. Um exemplo dessas técnicas inclui, entre outros: Deturpação do bloco de anúncios: criação, uso ou manipulação frequentes de novos blocos de anúncios em consultas de várias chamadas. Normalmente, a deturpação do bloco de anúncios é realizada para mascarar a existência de cadeias de solicitações de várias chamadas relacionadas. A partir de 20 de janeiro de 2024, o Google Ads poderá interromper as compras em apps de editores por um período de uma semana a um mês, dependendo da gravidade do abuso detectado, seja ele atual ou prévio. |
