Google Ads a récemment annoncé qu'à compter du 31 octobre 2023, Google Ads prévoit de passer principalement aux enchères en temps réel et ne répondrait plus aux appels multiples dans la médiation. Avant cette date, il est possible que Google Ads commence à ne plus proposer d'acheter de cascades d'annonces pour certaines demandes multi-appels.
Qu'est-ce que cela implique pour vous, en tant qu'éditeur ?
Avant cette date, nous vous conseillons d'utiliser une solution d'enchères en temps réel pour accéder à la demande Google Ads. Vous pouvez utiliser Ad Exchange dans les enchères avec des groupes de rendement Ad Manager. Ad Exchange inclut les demandes provenant de Google (Google Ads, Display & Video 360) et de sources d'annonces tierces.
Si vous appelez Google Ads dans les enchères, aucune action n'est requise de votre part. D'autres sources de demande tierces peuvent avoir leur propre comportement d'enchères. Voici comment utiliser les enchères en temps réel.
Utiliser Ad Exchange avec les enchères Ad Manager
Lorsque vous utilisez des groupes de rendement Ad Manager, Ad Exchange est automatiquement ajouté en tant que source d'enchères. Cela signifie que Google Ads définit des enchères pour vos demandes d'annonces en temps réel.
Vos sources publicitaires pour les enchères sont ainsi en concurrence équitable lors d'une seule enchère unifiée. Pour chaque impression, la source d'annonces choisie pour diffuser l'annonce correspond à l'annonceur le plus offrant.
En savoir plus sur Ad Exchange
Calendrier
Cette page sera actualisée lorsque nous annoncerons d'autres nouveautés.
| Date | Événement |
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7 juillet 2022 |
Google Ads et Display & Video 360 annoncent la version bêta fermée des enchères partenaires Google. |
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1er mai 2023 |
Google Ads et Display & Video 360 annoncent une version bêta ouverte pour les enchères en temps réel dans l'inventaire d'applications tierces. Google Ads annonce l'intention de passer principalement aux enchères en temps réel pour les applications. AdMob et Ad Manager proposent cette page du centre d'aide afin d'aider les éditeurs d'applications à connaître leurs options d'enchères. |
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18 juillet 2023 |
Jusqu'à nouvel ordre, nous pensons que Google Ads répondra à un appel unique dans la médiation en cascade après le 31 octobre 2023. Toutefois, pour maximiser les revenus, nous vous recommandons d'accéder à la demande Google Ads via une solution d'enchères en temps réel, comme Ad Exchange dans les enchères avec des groupes de rendement Ad Manager. Nous continuerons de surveiller les informations provenant de Google Ads et d'intégrer proactivement sur cette page les modifications importantes. |
| 7 septembre 2023 |
Google Ads fournit des informations complémentaires sur le passage aux enchères en temps réel. Pendant une période temporaire, Google Ads continuera de répondre aux appels multiples dans des cascades d'annonces hybrides sur les plates-formes partenaires compatibles, ainsi qu'avec AdMob et Ad Manager. Vous devez configurer des cascades d'annonces hybrides en ajoutant un bloc d'annonces pour enchères à vos médiations en cascade existantes. Google Ads commencera à réduire les dépenses liées aux demandes multi-appels dans les cascades d'annonces qui ne contiennent pas de bloc d'annonces pour enchères. Le 31 octobre, Google Ads cessera d'acheter pour les demandes de cascade d'annonces multi-appels qui ne contiennent pas de bloc d'annonces pour enchères. Google Ads peut continuer à acheter dans des cascades de médiation qui n'effectuent qu'un seul appel auprès de la demande Google Ads. |
| 1er novembre 2023 |
Google Ads fournit des informations complémentaires sur le passage aux enchères en temps réel. Voici les dernières informations : "Dans la continuité de notre abandon des cascades d'annonces multi-appels, Google Ads commence à abandonner les demandes multi-appels dans les chaînes de médiation hybrides. Notre objectif est de finaliser cette transition dès janvier 2024." |
| 14 décembre 2023 |
Google Ads fournit des informations complémentaires sur le passage aux enchères en temps réel. Voici les dernières informations : "Plus tôt cette année, Google Ads a annoncé son intention de passer principalement aux enchères en temps réel pour les applications. Par conséquent, Google Ads a cessé les achats pour les demandes multi-appels dans les cascades d'annonces qui ne contiennent pas de bloc d'annonces pour les enchères. En janvier 2024, l'outil ne répondra plus non plus aux demandes multi-appels dans les configurations hybrides. Afin de continuer à offrir le meilleur rapport qualité-prix à nos annonceurs, Google Ads continuera d'investir dans des systèmes qui détectent les comportements multi-appels. En outre, Google Ads surveillera les tentatives visant à contourner nos systèmes de détection des multi-appels, et prévoit d'arrêter les achats de produits pour les éditeurs qui utilisent des techniques afin de contourner cette détection. Ces techniques incluent, sans s'y limiter, les suivantes : Déclarations trompeuses ou déceptives au niveau des blocs d'annonces : création, utilisation ou manipulation fréquentes de nouveaux blocs d'annonces dans les requêtes multi-appels. En règle générale, ces déclarations au niveau des blocs d'annonces sont effectuées pour masquer l'existence de chaînes de demandes multi-appels associées. À partir du 20 janvier 2024, Google Ads pourra cesser les achats dans les applications des éditeurs pendant une semaine à un mois, en fonction de l'ampleur des abus précédents ou détectés." |
