Tým služby Google Ads nedávno oznámil, že od 31. října 2023 plánuje převést tuto službu primárně na aukce nabídek v reálném čase a již nebude odpovídat na několik volání v rámci zprostředkování. Před tímto datem může služba Google Ads začít opouštět kaskádové nákupy u některých žádostí s více voláními.
Co to pro vás jako pro majitele obsahu znamená
Před tímto datem byste měli zvážit používání nabídek v reálném čase k přístupu k poptávce z Google Ads. Můžete používat nabídky Ad Exchange s výtěžkovými skupinami služby Ad Manager. Ad Exchange zahrnuje poptávku od Googlu (Google Ads, Display & Video 360) a od zdrojů reklam třetích stran.
Pokud ohledně cenových nabídek voláte Google Ads, nemusíte nic dělat. Zdroje poptávky třetích stran mohou v souvislosti s nabídkami využívat svůj vlastní postup. Níže je uveden postup, jak nabídky v reálném čase začít používat.
Použití Ad Exchange s nabídkami služby Ad Manager
Pokud používáte výtěžkové skupiny služby Ad Manager, je služba Ad Exchange automaticky přidána jako zdroj nabídek. To znamená, že Google Ads podává nabídky na vaše žádosti o reklamy v reálném čase.
Vaše zdroje reklam s nabídkami tak mohou rovnocenně soutěžit v jediné sjednocené aukci. U každého zobrazení je tedy zdrojem reklamy ten inzerent, který nabídl nejvyšší cenu.
Další informace o Ad Exchange:
Časová osa
Tuto stránku budeme aktualizovat, jakmile budou oznámeny nové informace.
| Datum | Událost |
|
7. července 2022 |
Služby Google Ads a Display & Video 360 oznamují uzavřenou verzi beta nabídek partnerů Google. |
|
1. května 2023 |
Služby Google Ads a Display & Video 360 oznamují otevřenou verzi beta nabídek v reálném čase v inventářích aplikací třetí strany. Služba Google Ads oznamuje záměr přejít u aplikací primárně na aukce nabídek v reálném čase. Vytvořením této stránky centra nápovědy pomáhají služby AdMob a Ad Manager majitelům aplikací poznat možnosti v oblasti nabídek. |
|
18. července 2023 |
Do odvolání jsme přesvědčeni o tom, že služba Google Ads bude po 31. říjnu 2023 v rámci kaskádového zprostředkování reagovat na jediné volání. Kvůli maximalizaci tržeb ale doporučujeme, abyste k poptávce z Google Ads přistupovali prostřednictvím řešení pro nabídky v reálném čase, jako je Ad Exchange v nabídkách s výtěžkovou skupinou Ad Manager. Budeme nadále sledovat veškeré aktualizace z Google Ads a proaktivně aktualizovat tuto stránku příslušnými informacemi. |
| 7. září 2023 |
Google Ads přináší další informace o přechodu na nabídky v reálném čase. Po omezenou dobu bude služba Google Ads dále reagovat na různá volání v hybridních kaskádách na podporovaných partnerských platformách a ve službách AdMob a Ad Manager. Hybridní kaskády je potřeba nastavit tak, že do svých stávajících kaskádových zprostředkování přidáte reklamní jednotku pro nabídky. Google Ads začne snižovat výdaje u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky. 31. října přestane Google Ads nakupovat u kaskádových žádostí s více voláními, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky. Google Ads může i nadále nakupovat u kaskádových postupů akcí při zprostředkování, které uskutečňují pouze jedno volání do poptávky z Google Ads. |
| 1. listopadu 2023 |
Google Ads přináší další informace o přechodu na nabídky v reálném čase. Podle nedávné aktualizace: „V souvislosti s ukončováním možnosti více žádostí v kaskádě služba Google Ads přestává reagovat na vícenásobné žádosti v hybridních řetězcích zprostředkování. Naším cílem je dokončit tento přechod už v lednu 2024.“ |
| 14. prosince 2023 |
Google Ads přináší další informace o přechodu na nabídky v reálném čase. Podle nedávné aktualizace: „Už dříve v tomto roce oznámila služba Google Ads svůj záměr přejít u aplikací především na aukce s nabídkami v reálném čase. V důsledku toho přestala služba Google Ads nakupovat u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky, a v lednu 2024 přestane v hybridních nastaveních reagovat i na žádosti o vícenásobné volání. Snažíme se inzerentům poskytovat co nejlepší hodnotu, a proto bude služba Google Ads i nadále investovat do systémů, které vícenásobné volání detekují. Kromě toho bude Google Ads sledovat pokusy o obcházení našich systémů detekce vícenásobného volání a má v úmyslu přestat nakupovat u majitelů obsahu, kteří používají techniky zabraňující detekci vícenásobného volání. Příklady takových technik: Zkreslování informací u reklamních jednotek – časté vytváření, používání nebo manipulace s novými reklamními jednotkami v dotazech s vícenásobným voláním. Zkreslování informací u reklamních jednotek se obvykle provádí za účelem maskování existence řetězců souvisejících žádostí o vícenásobné volání. Od 20. ledna 2024 může služba Google Ads přestat nakupovat pro aplikace majitelů obsahu na dobu jednoho týdne až jednoho měsíce, a to v závislosti na rozsahu předchozího nebo aktuálně zjištěného zneužití. |
