Google Ads 最近宣布自 2023 年 10 月 31 日起，將改用即時出價競價，並不再回應中介服務中的多次呼叫。在此日期前，Google Ads 可能會針對部分多次呼叫請求，開始更換其刊登序列購買方式。
對發布商的影響
在上述日期前，建議您使用即時出價解決方案來存取 Google Ads 需求。您可以搭配 Ad Manager 收益群組使用 Ad Exchange 進行出價。Ad Exchange 包含來自 Google (Google Ads 和 Display & Video 360) 及第三方廣告來源的需求。
如果您在出價中呼叫 Google Ads，就不必採取任何行動；其他第三方廣告需求來源則可能有各自的出價行為。以下說明如何開始使用即時出價。
搭配 Ad Manager 出價使用 Ad Exchange
當您使用 Ad Manager 收益群組時，系統會自動將 Ad Exchange 新增為出價來源。也就是說，Google Ads 會即時針對您的廣告請求出價。
這樣一來，出價廣告來源就能在單一的統一競價中公平競爭。在每次的曝光機會競爭中，放送廣告的廣告來源一律是出價最高的廣告客戶。
進一步瞭解 Ad Exchange：
時間表
我們公布最新消息時，也會同時更新這個網頁。
| 日期 | 活動 |
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2022 年 7 月 7 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 推出 Google 合作夥伴出價功能封閉測試版。 |
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2023 年 5 月 1 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 推出第三方應用程式廣告空間即時出價功能公開測試版。Google Ads 宣布將改用即時出價做為應用程式競價的主要出價方式。 AdMob 和 Ad Manager 會透過建立此說明中心頁面，協助應用程式發布商瞭解出價選項。 |
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2023 年 7 月 18 日 |
在我們進一步通知前，我們認為 Google Ads 會在 2023 年 10 月 31 日後回應刊登序列中介服務中的單一呼叫。不過，為了提高收益，建議您透過即時出價解決方案 (如採用 Ad Manager 收益群組和出價功能的 Ad Exchange) 存取 Google Ads 廣告需求。我們會持續監控 Google Ads 的所有更新，有重大異動時會主動更新這個頁面。 |
| 2023 年 9 月 7 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。 短期內，如果支援合作夥伴平台、AdMob 或 Ad Manager 上的混合型刊登序列發出多次呼叫，Google Ads 仍會回應。如要設定混合型刊登序列，請在現有的刊登序列中介服務中加入出價廣告單元。 在不包含出價廣告單元的刊登序列中，對於多次發出呼叫的要求，Google Ads 會開始減少支出。自 10 月 31 日起，在不包含出價廣告單元的刊登序列中，如果廣告要求發出多次呼叫，Google Ads 將不再供應廣告。 如果是只呼叫 Google Ads 廣告需求一次的中介服務刊登序列，Google Ads 可能還是會供應廣告。 |
| 2023 年 11 月 1 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。近期更新的說明如下： 「為了持續停用發出多次呼叫的刊登序列，Google Ads 現在開始逐漸停用混合型中介服務鏈中發出多次呼叫的請求。我們的目標是在 2024 年 1 月以前完成這項轉換作業。」 |
| 2023 年 12 月 14 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。近期更新的說明如下： 「Google Ads 於今年稍早宣布，應用程式競價的主要出價方式將改為「即時出價」。因此，在不含出價廣告單元的刊登序列中，Google Ads 已停止對多次呼叫請的求供應廣告。而自 2024 年 1 月起，也會停止回應混合型設定內的多次呼叫請求。 Google Ads 會繼續投入資源，開發能偵測到多次呼叫行為的系統，持續為廣告主創造最大價值。此外，Google Ads 也會監控企圖規避多次呼叫偵測系統的行為，盼能停止向採用某些技術來迴避這類系統的發布商供應廣告。這類技術的例子包括但不限於： 廣告單元不實陳述或行為：在多次呼叫的查詢中，頻繁建立、使用或操控新廣告單元。一般來說，廣告單元的不實陳述或行為是為了掩蓋相關重複呼叫請求鏈結的存在。 自 2024 年 1 月 20 日起，Google Ads 可能會根據先前或目前偵測到的濫用行為規模，停止向發布商應用程式供應廣告，為期 1 週到 1 個月。」 |
| 2024 年 9 月 24 日 |
Google Ads 廣告主進一步說明停止購買多次呼叫廣告空間的承諾。近期更新的說明如下： 「自 2024 年 10 月 23 日起，Display & Video 360 將停止針對行動應用程式廣告空間，在所有中介平台上對 Google Ad Manager 和 AdMob 聯播網的多次刊登序列呼叫出價。為了盡可能提高廣告主投資報酬率和出價效率，Display & Video 360 會透過即時出價，優先購買行動應用程式廣告空間。」 |