เมื่อเร็วๆ นี้ Google Ads ได้ประกาศว่าในวันที่ 31 ตุลาคม 2023 Google Ads ตั้งใจที่จะเปลี่ยนไปใช้การประมูลด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นหลัก และจะไม่ตอบสนองต่อการเรียกหลายรายการในสื่อกลางอีกต่อไป ก่อนถึงวันที่ดังกล่าว Google Ads อาจเริ่มเปลี่ยนจากการซื้อโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นสำหรับคำขอที่มีการเรียกใช้หลายรายการ
การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลต่อคุณอย่างไรในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา
ก่อนถึงวันที่ดังกล่าว คุณควรลองใช้โซลูชันการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อเข้าถึงดีมานด์ของ Google Ads คุณจะใช้ Ad Exchange ในการเสนอราคากับกลุ่มผลตอบแทนของ Ad Manager ได้ Ad Exchange รวมดีมานด์จาก Google (Google Ads, Display & Video 360) และแหล่งที่มาของโฆษณาบุคคลที่สาม
คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ หากเรียกใช้ Google Ads ในการเสนอราคา ทั้งนี้ แหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณาบุคคลที่สามอื่นๆ อาจมีรูปแบบการเสนอราคาเป็นของตนเอง วิธีเริ่มต้นใช้งานการเสนอราคาแบบเรียลไทม์มีดังนี้
ใช้ Ad Exchange กับการเสนอราคาของ Ad Manager
เมื่อคุณใช้กลุ่มผลตอบแทนของ Ad Manager ระบบจะเพิ่ม Ad Exchange เป็นแหล่งที่มาของการเสนอราคาโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่า Google Ads จะเสนอราคาในคำขอโฆษณาแบบเรียลไทม์
วิธีนี้ช่วยให้แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาแข่งขันอย่างเท่าเทียมกันในการประมูลแบบรวมครั้งเดียว ซึ่งแหล่งที่มาที่เป็นผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสูงสุดก็จะได้การแสดงผลโฆษณาไป
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Ad Exchange
ไทม์ไลน์
เราจะอัปเดตหน้านี้เมื่อมีประกาศอัปเดตเพิ่มเติม
| วันที่ | เหตุการณ์ |
|
7 กรกฎาคม 2022 |
Google Ads และ Display & Video 360 ประกาศเวอร์ชันเบต้าแบบปิดสําหรับการเสนอราคาของพาร์ทเนอร์ Google |
|
1 พฤษภาคม 2023 |
Google Ads และ Display & Video 360 ประกาศเวอร์ชันเบต้าแบบเปิดสําหรับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในพื้นที่โฆษณาในแอปของบุคคลที่สาม Google Ads ประกาศความตั้งใจที่จะเปลี่ยนไปใช้การประมูลด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์สําหรับแอปเป็นหลัก AdMob และ Ad Manager ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแอปเข้าใจตัวเลือกในการเสนอราคาด้วยการสร้างหน้าศูนย์ช่วยเหลือนี้ |
|
18 กรกฎาคม 2023 |
เราเชื่อว่า Google Ads จะตอบสนองต่อการเรียกใช้แบบเดี่ยวในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นหลังวันที่ 31 ตุลาคม 2023 จนกว่าจะมีการแจ้งเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม เพื่อเพิ่มรายได้ให้ได้สูงสุด เราขอแนะนําให้คุณเข้าถึงดีมานด์ของ Google Ads ผ่านโซลูชันการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ เช่น Ad Exchange ในการเสนอราคาผ่านกลุ่มผลตอบแทน Ad Manager เราจะยังคงตรวจสอบทุกการอัปเดตจาก Google Ads และจะอัปเดตหน้าเว็บนี้อย่างต่อเนื่องเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญ |
| 7 กันยายน 2023 |
Google Ads แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ Google Ads จะยังคงตอบสนองต่อการเรียกใช้หลายครั้งภายในสื่อกลางตามลำดับขั้นแบบผสมในแพลตฟอร์มของพาร์ทเนอร์ที่รองรับ ซึ่งรวมถึง AdMob และ Ad Manager เป็นระยะเวลาชั่วคราว คุณควรตั้งค่าสื่อกลางตามลำดับขั้นแบบผสมโดยการเพิ่มหน่วยโฆษณาสำหรับการเสนอราคาไปยังการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นที่มีอยู่ Google Ads จะเริ่มลดการใช้จ่ายตามคำขอการเรียกหลายรายการในสื่อกลางตามลำดับขั้นซึ่งไม่มีหน่วยโฆษณาสำหรับการเสนอราคา ในวันที่ 31 ตุลาคม Google Ads จะหยุดซื้อตามคำขอการเรียกหลายรายการในสื่อกลางตามลำดับขั้นซึ่งไม่มีหน่วยโฆษณาสำหรับการเสนอราคา Google Ads อาจยังคงซื้อตามการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นที่ทำการเรียกใช้ดีมานด์จาก Google Ads ครั้งเดียวเท่านั้น |
| 1 พฤศจิกายน 2023 |
Google Ads แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ การอัปเดตล่าสุดระบุไว้ดังนี้ "ตอนนี้ Google Ads เริ่มเปลี่ยนจากคําขอที่มีการเรียกใช้หลายครั้งในเชนสื่อกลางแบบผสมแล้ว ซึ่งเป็นการดำเนินการต่อเนื่องจากการยกเลิกการแสดงวิดีโอตามลำดับขั้นที่มีการเรียกใช้หลายครั้ง เป้าหมายของเราคือดำเนินการเปลี่ยนแปลงนี้ให้เสร็จสมบูรณ์โดยเร็วที่สุดในเดือนมกราคม 2024" |
| 14 ธันวาคม 2023 |
Google Ads แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ การอัปเดตล่าสุดระบุไว้ดังนี้ "เมื่อต้นปีนี้ Google Ads ได้ประกาศความตั้งใจที่จะเปลี่ยนไปใช้การประมูลด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์สำหรับแอปเป็นหลัก ด้วยเหตุนี้ Google Ads จึงหยุดซื้อตามคำขอการเรียกหลายรายการในสื่อกลางตามลำดับขั้นที่ไม่มีหน่วยโฆษณาสำหรับการเสนอราคา และในเดือนมกราคม 2024 จะหยุดตอบสนองต่อคำขอการเรียกหลายรายการภายในการตั้งค่าแบบผสมด้วย Google Ads จะลงทุนกับระบบตรวจหาลักษณะการทำงานที่มีการเรียกใช้หลายครั้งต่อไป เพื่อให้ผู้ลงโฆษณายังคงได้รับความคุ้มค่ามากที่สุด นอกจากนี้ Google Ads จะคอยตรวจสอบการพยายามหลบเลี่ยงระบบตรวจจับการเรียกใช้หลายครั้ง และตั้งใจที่จะหยุดซื้อในผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้เทคนิคหลบเลี่ยงการตรวจจับการเรียกใช้หลายครั้ง ตัวอย่างเทคนิคดังกล่าวรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงรายการต่อไปนี้ การสื่อให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับหน่วยโฆษณา - การสร้าง การใช้งาน หรือการปรับแต่งหน่วยโฆษณาใหม่ในคำค้นหาที่มีการเรียกหลายรายการบ่อยครั้ง โดยปกติแล้ว การสื่อให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับหน่วยโฆษณาจะดำเนินการเพื่อปกปิดการมีอยู่ของเชนคำขอการเรียกหลายรายการที่เกี่ยวข้อง ตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม 2024 Google Ads อาจหยุดซื้อในแอปของผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นเวลา 1 สัปดาห์ถึง 1 เดือน โดยขึ้นอยู่กับความรุนแรงของการละเมิดที่ตรวจพบก่อนหน้านี้หรือในปัจจุบัน" |
| 24 กันยายน 2024 |
ผู้ลงโฆษณา Google Ads แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความมุ่งมั่นที่จะหยุดซื้อพื้นที่โฆษณาที่มีการเรียกใช้หลายรายการ การอัปเดตล่าสุดระบุไว้ดังนี้ "ตั้งแต่วันที่ 23 ตุลาคม 2024 เป็นต้นไป Display & Video 360 จะหยุดเสนอราคาสำหรับการเรียกใช้การแสดงวิดีโอตามลำดับขั้นหลายรายการไปยัง Google Ad Manager และเครือข่าย AdMob ในแพลตฟอร์มสื่อกลางทั้งหมดของพื้นที่โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Display & Video 360 มีเป้าหมายที่จะซื้อพื้นที่โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นหลัก เพื่อเพิ่ม ROI สูงสุดให้แก่ผู้ลงโฆษณาและเสนอราคาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น" |