Как мы недавно объявляли, с 31 октября 2023 г. Google Реклама будет отдавать предпочтение аукционам с назначением ставок в реальном времени и перестанет отвечать на многократные вызовы объявлений при медиации. До наступления этой даты Google Реклама может постепенно отказываться от каскадных покупок в рамках некоторых запросов с многократными вызовами объявлений.
Что это значит для издателей
Рекомендуем до указанной даты найти решение для назначения ставок в реальном времени, чтобы сохранить доступ к объявлениям из Google Рекламы. При назначении ставок с помощью групп доходности Менеджера рекламы можно использовать Ad Exchange. В Ad Exchange доступны как источники спроса от Google (Google Реклама, Дисплей и Видео 360), так и сторонние источники объявлений.
Если вы назначаете ставки, отправляя вызов Google Рекламе, от вас не требуется никаких действий. При назначении ставок с помощью других сторонних источников спроса может быть предусмотрен иной порядок действий. О том, как начать работу с назначением ставок в реальном времени, рассказывается ниже.
Как использовать Ad Exchange при назначении ставок в Менеджере рекламы
Когда вы пользуетесь группами доходности Менеджера рекламы, Ad Exchange по умолчанию добавляется в качестве источника ставок. В этом случае Google Реклама назначает ставки по вашим запросам объявлений в реальном времени.
Благодаря этому ваши источники объявлений с назначением ставок могут на равных правах участвовать в едином аукционе. В качестве источника объявления для каждого показа выбирается рекламодатель, предложивший самую высокую цену.
Дополнительные сведения об Ad Exchange
Хронология событий
Эта страница будет обновляться по мере появления изменений.
| Дата | Событие |
|
7 июля 2022 г. |
В Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 начинается закрытое бета-тестирование назначения ставок партнером Google. |
|
1 мая 2023 г. |
В Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 открывается бета-тестирование назначения ставок в реальном времени за инвентарь в стороннем приложении. В Google Рекламе объявляется о намерении перейти для приложений преимущественно на аукционы с назначением ставок в реальном времени. Специалисты AdMob и Менеджера рекламы создают страницу Справочного центра, чтобы помочь издателям приложений изучить варианты назначения ставок. |
|
18 июля 2023 г. |
До последующего уведомления мы полагаем, что после 31 октября 2023 года Google Реклама будет отвечать на один вызов в каскадной медиации. Тем не менее, чтобы максимально увеличить доход, рекомендуем получать доступ к спросу Google Рекламы через решение для назначения ставок в реальном времени, такое как Ad Exchange при назначении ставок с группами доходности Менеджера рекламы. Мы продолжим следить за новостями Google Рекламы и будем публиковать на этой странице информацию о любых важных изменениях. |
| 7 сентября 2023 г. |
Специалисты Google Рекламы опубликовали дополнительную информацию о переходе на назначение ставок в реальном времени. В течение определенного периода Google Реклама по-прежнему будет отвечать на запросы с несколькими вызовами в рамках гибридных каскадов на поддерживаемых партнерских платформах, а также в AdMob и Менеджере рекламы. Чтобы настроить гибридные каскады, нужно добавить к существующей каскадной медиации рекламный блок с назначением ставок. Скоро мы начнем сокращать расходы на запросы с несколькими вызовами в каскадах, где нет рекламного блока с назначением ставок, а 31 октября мы прекратим поддержку таких запросов в Google Рекламе. Однако наша система по-прежнему сможет обрабатывать запросы в каскадах медиации, где есть только один вызов. |
| 1 ноября 2023 г. |
Специалисты Google Рекламы опубликовали дополнительную информацию о переходе на назначение ставок в реальном времени. Заявление о последнем обновлении: "Google Реклама продолжает сворачивать поддержку каскадов, в связи с чем планирует полностью отказаться от запросов с несколькими вызовами в гибридных цепочках медиации уже к январю 2024 года". |
| 14 декабря 2023 г. |
Специалисты Google Рекламы опубликовали дополнительную информацию о переходе на назначение ставок в реальном времени. Заявление о последнем обновлении: "Ранее в этом году специалисты Google Рекламы объявили о намерении перейти на аукционы назначения ставок в реальном времени для приложений. В результате Google Реклама прекратила покупку по запросам с несколькими вызовами в каскадах, не содержащим блока с назначением ставок, а также в январе 2024 г. прекратит отвечать на запросы с несколькими вызовами в гибридных конфигурациях. Стремясь сделать рекламу максимально эффективной, команда Google Рекламы продолжит инвестировать в системы, выявляющие множественные вызовы. Кроме того, Google Реклама будет мониторить попытки обойти наши системы обнаружения множественных вызовов и прекращать покупку у издателей, прибегающих к различным уловкам, чтобы избежать обнаружения множественных вызовов. Вот один из примеров таких уловок: Искажение фактов о рекламных блоках – частое создание или использование рекламных блоков либо манипуляция такими блоками в запросах с несколькими вызовами. Обычно к искажению фактов о рекламных блоках прибегают для того, чтобы замаскировать существование цепочек связанных запросов с несколькими вызовами. Начиная с 20 января 2024 г. Google Реклама может прекращать покупку в приложениях издателя на период от 1 недели до 1 месяца с учетом серьезности предыдущих и текущего нарушения". |
| 24 сентября 2024 г. |
Рекламодатели Google Рекламы подробнее рассказали о своем обязательстве прекратить покупку инвентаря с многократными вызовами. Заявление о последнем обновлении: Начиная с 23 октября 2024 г. Дисплей и Видео 360 перестанет поддерживать ставки на запросы с несколькими вызовами для Google Менеджера рекламы и сети AdMob. Это касается всех платформ медиации для инвентаря в приложениях. Чтобы максимально повысить эффективность назначения ставок и ROI для рекламодателей, Дисплей и Видео 360 будет стремиться покупать рекламный инвентарь в мобильных приложениях преимущественно путем назначения ставок в реальном времени. |