Korzystanie z danych o przychodach z reklam na poziomie wyświetlenia

Możesz przeglądać dane o przychodach z reklam na poziomie wyświetleń. Te dane pomogą Ci:

• oceniać i optymalizować sposoby pozyskiwania użytkowników, sprawdzać, jak skutecznie ustalać budżety przeznaczone na pozyskiwanie użytkowników, ponownie kierować reklamy na użytkowników lub pozyskiwać podobnych użytkowników, a także oceniać i optymalizować przychody;
• poznać średni CPM potrzebny do dokładniejszego szacowania wartości od początku śledzenia;
• przeprowadzać analizy biznesowe.

Jak to działa

Po wyświetleniu reklamy Ad Manager odsyła szacowaną, podaną przez wydawcę lub dokładną (w zależności od typu zwycięskiej reklamy) wartość wyświetlenia. Możesz następnie korzystać z tych danych w swoich systemach wewnętrznych lub narzędziach innych firm, aby lepiej poznawać aktywność użytkowników.

Pakiet SDK do reklam mobilnych Google zapewni nowy interfejs API do wykrywania tych pingbacków. Po odebraniu pingbacku zostanie wykonany niestandardowy kod wydawcy. Kod niestandardowy może następnie przekazać dane do narzędzi analitycznych. Jak przebiega ten proces:

• Pingi dotyczące przychodów z reklam na poziomie wyświetleń trafiają bezpośrednio do pakietu SDK.
• Pingi mogą być przechwytywane przez funkcję detektora zaimplementowaną przez wydawcę.
• Wydawcy mogą następnie przekazywać te dane do swoich narzędzi do analityki biznesowej (BI).

Dla przychodów z reklam na poziomie wyświetleń waluta to zawsze USD.

Poziomy dokładności wartości reklam

Dostępne poziomy dokładności:

Poziom dokładności	Znaczenie
Dokładnie	Dokładna kwota zapłacona za reklamę. Ta opcja jest dostępna tylko w przypadku Ad Exchange, źródeł reklam z ustalaniem stawek i transakcji automatycznych. Jeśli Ad Manager nie może podać dokładnej wartości w przypadku danego źródła reklam z ustalaniem stawek, poziom dokładności zostanie oszacowany. Uwaga: oczekiwane rozbieżności między szacowanymi przychodami z reklam a rzeczywistymi wartościami mieszczą się w przedziale 10%.
Szacunkowo	Wartość reklamy oszacowana na podstawie danych zbiorczych. Jeśli w przypadku zewnętrznych źródeł reklam w kaskadzie zapośredniczenia podasz dane logowania do źródła reklam, Ad Manager będzie używać do szacowania średniej obliczonej na podstawie danych historycznych. Uwaga: oczekiwane rozbieżności między szacowanymi przychodami z reklam a rzeczywistymi wartościami mieszczą się w przedziale 10%.
Wartość podana przez wydawcę	Wartość reklamy podana przez wydawcę to CPM ustawiony ręcznie dla standardowych elementów zamówienia, elementów zamówienia typu sponsorowanie i pozostałych elementów zamówienia oraz kaskadowego źródła reklam w grupie zapośredniczenia. Jeśli nie masz wprowadzonych danych logowania do źródła reklamy lub informacji o mapowaniu jednostki reklamowej albo jeśli Ad Manager nie jest w stanie zgromadzić wystarczającej ilości danych do oszacowania wartości reklamy w przypadku zewnętrznego źródła, zostanie użyty ręcznie podany przez Ciebie eCPM.
Nieznany	Wartość nieznana jest używana, gdy Ad Manager nie ma dostępnych źródeł danych do obliczenia wartości przychodów. Dzieje się tak w przypadku źródeł reklam z ustalaniem stawek, dla których Ad Manager podaje szacunkową wartość przychodów, jeśli nie ma wystarczającej ilości danych do obliczenia tej wartości.

Pierwsze kroki

Aby korzystać z przychodów z reklam na poziomie wyświetleń:

1. Upewnij się, że używasz minimalnej wymaganej wersji pakietu SDK do reklam mobilnych Google:
   • 21.1.0 lub nowszej na urządzeniach z Androidem,
   • 9.10.0 lub nowszej na urządzeniach z iOS,
   • 5.0.0 lub nowszej w przypadku Unity.
2. Włączanie przychodów z reklam na poziomie wyświetleń na koncie Ad Managera:
   1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
   2. Kliknij Administracja  Ustawienia globalne.
   3. W sekcji „Ustawienia sieci” przewiń w dół do sekcji „Ustawienia reklam wideo i reklam mobilnych”.
   4. Obok opcji „Przychody z reklam na poziomie wyświetleń” ustaw przełącznik w pozycji włączonej .
   5. Kliknij Zapisz.
3. Zaimplementuj w aplikacji moduł obsługi zdarzeń płatnych. Wykonaj instrukcje dotyczące Androida, iOS lub Unity.

Najczęstsze pytania

Jak korzystać z danych o przychodach z reklam na poziomie wyświetleń?

Dzięki znajomości przychodów z reklam na poziomie wyświetleń możesz określać łączne przychody i łączną liczbę wyświetleń. Łączne przychody to suma wartości ad_value ze wszystkich zdarzeń związanych z przychodami z reklam na poziomie wyświetleń (w interfejsie API pakietu SDK są one nazywane zdarzeniami płatnymi). Na podstawie informacji zebranych przez pakiet SDK możesz wyświetlać te dane według źródła reklamy, jednostki reklamowej, formatu reklamy itd.

Uwaga: aby określić, które źródło reklam pozwoliło wygenerować określone zdarzenie płatne, użyj metody MediationAdapterClassName() w dowolnym formacie reklamy. Więcej informacji o testowaniu za pomocą zapośredniczenia na Androidzie, iOS i Unity.

Łączna liczba wyświetleń to liczba zdarzeń pingback powiązanych z wartością od początku śledzenia. Aby uniknąć zaniżania wyników, pamiętaj o rejestrowaniu także wszystkich zdarzeń z zerową wartością ad_value.

Dlaczego występują rozbieżności w danych?

W przypadku przychodów z reklam na poziomie wyświetleń w usłudze Ad Manager i sieciach zewnętrznych można się spodziewać pewnych rozbieżności. W zależności od obliczeń możesz uzyskać różne wyniki porównania danych o przychodach z reklam na poziomie wyświetleń z raportami Ad Managera lub innym źródłem danych. Pamiętaj, aby podczas gromadzenia danych o przychodach z reklam na poziomie wyświetleń i obliczania wartości od początku śledzenia nie odfiltrowywać żadnych zdarzeń.

Oto możliwe przyczyny rozbieżności w wartościach podawanych z dokładnością szacowaną:

• Zmiany cen minimalnych i wahania eCPM: ponieważ wartości podawane z dokładnością szacowaną są obliczane na podstawie średniej z danych historycznych, zmiany ceny minimalnej w jednostce reklamowej lub inne wahania CPM mogą powodować ich niedoszacowanie lub przeszacowanie.
• Nowe wystąpienia źródła reklam: jeśli masz włączoną optymalizację, Ad Manager może potrzebować do 5 dni, aby wygenerować dane dla nowego wystąpienia źródła reklam. W międzyczasie będziemy podawać dane z dokładnością przesłaną przez wydawcę.

Jeśli zauważysz rozbieżności w wartościach podanych przez wydawcę, może to być spowodowane niezgodnością między wartością samodzielnie ustalanego eCPM a ceną minimalną w jednostce reklamowej firmy zewnętrznej.

Jeśli korzystasz w kaskadzie zapośredniczenia z samodzielnie ustalanego eCPM, to do obliczania danych o przychodach z reklam na poziomie wyświetleń służy właśnie ta wartość eCPM. Jeśli ten eCPM jest używany głównie do określania hierarchii wystąpień źródeł reklam w kaskadzie lub nie jest dopasowany do ceny minimalnej w jednostce reklamowej firmy zewnętrznej, mogą pojawić się rozbieżności, ponieważ samodzielnie ustalany eCPM nie odzwierciedla rzeczywistych stawek CPM firmy zewnętrznej.

Zalecamy podać dane logowania do kaskadowych źródeł reklam, aby umożliwić Ad Managerowi oszacowanie wartości eCPM i zmniejszenie rozbieżności.

Ad Manager może też stosować filtrowanie nieprawidłowego ruchu po wyświetleniu reklamy. W takich przypadkach możesz zauważyć rozbieżności między danymi widocznymi w raportach Ad Managera a danymi zarejestrowanymi za pomocą interfejsu API danych o przychodach z reklam na poziomie wyświetleń przed zastosowaniem filtra.
 

Dlaczego wartość parametru ad_value wynosi 0 USD?

Jeśli nie ma dostępnych źródeł danych, na podstawie których Ad Manager może obliczyć przychody, zgłaszana wartość to 0 USD. W takiej sytuacji poziom dokładności jest określony jako nieznany.

Dzieje się tak w przypadku źródeł reklam z ustalaniem stawek, dla których Ad Manager podaje szacunkową wartość przychodów, jeśli nie ma wystarczającej ilości danych do obliczenia tej wartości.