Werbeeinnahmen auf Impressionsebene verwenden

Sie können Daten zu Werbeeinnahmen auf Impressionsebene aufrufen. Mithilfe dieser Daten können Sie:

• Die Nutzergewinnung bewerten und optimieren; lernen, wie Sie UA-Budgets effektiv einrichten; ein Retargeting von Nutzer durchführen oder ähnliche Nutzer gewinnen sowie die Monetarisierung bewerten und optimieren
• Den durchschnittlichen CPM prüfen, um genauere Berechnungen des Lifetime-Werts (LTV) zu erhalten 
• Business-Intelligence-Analysen durchführen

Funktionsweise

Nachdem eine Anzeige ausgeliefert wurde, wird über Ad Manager ein geschätzter, eine vom Publisher bereitgestellter oder ein genauer Wert (je nach Art der erfolgreichen Anzeige) für die Impression zurückgegeben. Sie können diese Daten in Ihren internen Systemen oder anderen Drittanbieter-Tools nutzen, um die Aktivitäten Ihrer Nutzer besser nachzuvollziehen. 

Das Google Mobile Ads SDK bietet eine neue API, mit der Sie diese Pingbacks erfassen können. Sobald ein Pingback empfangen wurde, wird der benutzerdefinierte Code des Publishers ausgeführt. Der benutzerdefinierte Code kann dann Daten an Ihre Analysetools weiterleiten. Hier ist eine Übersicht:

• Die Pings für die Werbeeinnahmen auf Impressionsebene werden direkt an das SDK gesendet. 
• Die Pings können dann von einer vom Publisher implementierten Listener-Funktion erfasst werden. 
• Publisher können die Daten dann an ihre BI-Tools (Business Intelligence) weiterleiten. 

Für die Werbeeinnahmen auf Impressionsebene wird immer US-Dollar als Währung verwendet.

Genauigkeitsgrade für Anzeigenwerte

In der folgenden Tabelle werden die verfügbaren Genauigkeitsgrade erläutert:

Genauigkeitsgrad	Bedeutung
Präzise	Der genaue Wert, der für die Anzeige gezahlt wird. Diese Option ist nur für Ad Exchange, Bidding-Anzeigenquellen und programmatische Transaktionen verfügbar. Wenn in Ad Manager kein präziser Wert für die Bidding-Anzeigenquelle angegeben werden kann, wird die Genauigkeit geschätzt. Hinweis: Es ist mit Abweichungen zwischen den geschätzten und den tatsächlichen Werbeeinnahmen zu rechnen. Wir gehen jedoch davon aus, dass sie 10 % nicht überschreiten.
Schätzung	Ein Anzeigenwert, der anhand von aggregierten Daten geschätzt wird.  Wenn Sie für Ihre Drittanbieter-Anzeigenquellen in der Vermittlungsabfolge die Anmeldedaten für die Anzeigenquelle eingegeben haben, wird in Ad Manager ein Durchschnitt berechnet, der auf Verlaufsdaten basiert, um den Wert zu schätzen. Hinweis: Es ist mit Abweichungen zwischen den geschätzten und den tatsächlichen Werbeeinnahmen zu rechnen. Wir gehen jedoch davon aus, dass sie 10 % nicht überschreiten.
Vom Publisher angegeben	Der vom Publisher bereitgestellte Anzeigenwert ist der manuelle CPM, der für Ihre Standard-, Sponsorship- und Restwerbebuchungen sowie für die Instanz der abfolgebasierten Anzeigenquelle in einer Vermittlungsgruppe eingegeben wurde. Wenn Sie keine Anmeldedaten oder Informationen zur Anzeigenblockzuordnung für die Anzeigenquelle eingegeben haben oder in Ad Manager nicht genügend Daten erhoben werden können, um den Anzeigenwert für die Drittanbieter-Anzeigenquelle zu schätzen, wird der von Ihnen eingegebene manuelle eCPM verwendet.
Unbekannt	„Unbekannt“ wird verwendet, wenn für Ad Manager keine Datenquellen zur Berechnung des Umsatzwerts verfügbar sind. Das ist bei Bidding-Anzeigenquellen der Fall, für die in Ad Manager ein geschätzter Umsatzwert angegeben wird, wenn nicht genügend Daten für eine Berechnung vorhanden sind.

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So verwenden Sie Werbeeinnahmen auf Impressionsebene:

1. Prüfen Sie, ob Sie die mindestens erforderliche Version des Google Mobile Ads SDK verwenden:
   • Ab 21.1.0 für Android
   • Ab 9.10.0 für iOS
   • Ab 5.0.0 für Unity  
2. So aktivieren Sie Werbeeinnahmen auf Impressionsebene in Ihrem Ad Manager-Konto:
   1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
   2. Klicken Sie auf Admin  Globale Einstellungen.
   3. Scrollen Sie unter „Werbenetzwerkeinstellungen“ nach unten zu „Einstellungen für Video- und mobile Anzeigen“. 
   4. Stellen Sie den Schalter neben „Werbeeinnahmen auf Impressionsebene“ auf „Ein“ .
   5. Klicken Sie auf Speichern.
3. Anschließend müssen Sie den Event-Handler für bezahlte Ereignisse in Ihrer App implementieren. Folgen Sie der Anleitung für Android, iOS oder Unity.

FAQs

Wie sollte ich Daten zu Werbeeinnahmen auf Impressionsebene nutzen?

Die Werbeeinnahmen auf Impressionsebene liefern Ihnen den Gesamtumsatz und die Impressionen. Der Gesamtumsatz ist die Summe der Anzeigenwerte (ad_value) aller Ereignisse der Werbeeinnahmen auf Impressionsebene (in der SDK API werden diese auch als „paid events“, also kostenpflichtige Ereignisse, bezeichnet). Je nachdem, was Sie über das SDK erheben, können Sie diese Daten beispielsweise nach Anzeigenquelle, Anzeigenblock oder Anzeigenformat abrufen.

Hinweis: Um zu ermitteln, über welche Anzeigenquelle ein bestimmtes bezahltes Ereignis ausgeliefert wurde, verwenden Sie die Methode MediationAdapterClassName() für ein Anzeigenformat. Weitere Informationen zum Testen mit der Vermittlung finden Sie im jeweiligen Artikel für Android, iOS bzw. Unity.

Die Anzahl von Impressionen insgesamt entspricht der Anzahl von Pingback-Ereignissen für den LTV. Sie sollten auch alle Ereignisse mit einem Anzeigenwert (ad_value) von null einschließen, damit nicht zu wenig angegeben wird. 

Warum gibt es Abweichungen bei den Daten? 

Eine gewisse Diskrepanz bei den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene für Ad Manager- und Drittanbieter-Netzwerke ist zu erwarten. Abhängig von Ihrer Berechnung kann der Vergleich der Daten zu Werbeeinnahmen auf Impressionsebene mit Ihren Ad Manager-Berichten oder einer anderen Datenquelle variieren. Achten Sie darauf, dass bei der Erhebung der Daten zu den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene und der Berechnung des LTV keine Ereignisse herausgefiltert werden. 

Wenn Sie Abweichungen bei geschätzten Werten feststellen, kann das folgende Ursachen haben: 

• Mindestbetragsänderungen und eCPM-Schwankungen: Da geschätzte Werte anhand eines Durchschnitts berechnet werden, der auf Verlaufsdaten basiert, können Änderungen des Mindestbetrags für Anzeigenblöcke oder andere CPM-Schwankungen zu einer Über- oder Unterschätzung führen. 
• Neue Anzeigenquelleninstanzen: Wenn die Optimierung aktiviert ist, kann es bis zu fünf Tage dauern, bis Daten für eine neue Anzeigenquelleninstanz in Ad Manager generiert werden. In der Zwischenzeit werden vom Publisher angegebene Werte verwendet.

Wenn Sie Abweichungen bei vom Publisher angegebenen Werten feststellen, kann dies auf eine Diskrepanz zwischen dem manuellen eCPM und dem Mindestbetrag des Drittanbieter-Anzeigenblocks zurückzuführen sein.

Wenn Sie einen manuellen eCPM in der Vermittlungsabfolge verwenden, werden die Daten zu den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene anhand dieses eCPM-Werts berechnet. Wenn dieser eCPM hauptsächlich zum Sortieren von Anzeigenquelleninstanzen in der Vermittlungsabfolge verwendet wird oder nicht mit dem Mindestbetrag des Drittanbieter-Anzeigenblocks übereinstimmt, kann das zu Abweichungen führen, da der manuelle eCPM nicht die tatsächlichen CPMs widerspiegelt, die der Drittanbieter liefert.

Wir empfehlen, die Anmeldedaten für die abfolgebasierten Anzeigenquellen einzugeben, damit der eCPM-Wert in Ad Manager geschätzt werden kann und Abweichungen verringert werden können.

Außerdem kann in Ad Manager die Filterung nach ungültigen Zugriffen angewendet werden, nachdem die Impression erzielt wurde. In diesen Fällen kann es zu Abweichungen zwischen den Daten in Ad Manager-Berichten und den Daten kommen, die vor dem Anwenden des Filters über die Daten-API für Werbeeinnahmen auf Impressionsebene erhoben wurden.
 

Warum sehe ich für den Anzeigenwert „ad_value = $0“?

In Ad Manager wird ein Wert von $0 erfasst, wenn keine Datenquellen zur Berechnung des Umsatzes verfügbar sind. In diesen Fällen wird die Genauigkeit als „Unbekannt“ gemeldet.

Das ist bei Bidding-Anzeigenquellen der Fall, für die in Ad Manager ein geschätzter Umsatzwert angegeben wird, wenn nicht genügend Daten für eine Berechnung vorhanden sind.