Použití tržeb z reklam na úrovni zobrazení

Můžete si prohlédnout data o tržbách z reklam na úrovni zobrazení. Tato data vám mohou pomoci:

• vyhodnotit a optimalizovat akvizice uživatelů, naučit se efektivně nastavovat rozpočty na akvizici uživatelů, opětovně cílit na uživatele nebo získávat podobné uživatele a vyhodnocovat a optimalizovat zpeněžování,
• zjistit průměrnou CPM pro přesnější výpočty celkové hodnoty uživatelů (LTV), 
• provést analýzu business intelligence.

Princip

Po zobrazení reklamy služba Ad Manager odešle odhadovanou hodnotu poskytnutou majitelem obsahu nebo přesnou hodnotu zobrazení (v závislosti na typu vítězné reklamy). Tyto údaje můžete využít ve svých interních systémech nebo v nástrojích třetích stran a získat tak lepší přehled o aktivitách uživatelů. 

Sada SDK pro mobilní reklamy Google bude poskytovat nové rozhraní API k naslouchání těmto pingbackům. Po přijetí pingbacku se spustí vlastní kód majitele stránek. Vlastní kód pak může předat data vašim analytickým nástrojům. Zde uvádíme přehled:

• Pingy tržeb z reklam na úrovni zobrazení se odesílají přímo do sady SDK. 
• Pingy poté může zachytit naslouchací funkce implementovaná majitelem stránek. 
• Majitelé obsahu pak mohou údaje předat do svých nástrojů pro business intelligence (BI). 

Jako měna pro tržby z reklam na úrovni zobrazení se používají vždy USD.

Úrovně přesnosti hodnot reklam

Dostupné úrovně přesnosti jsou vysvětleny v této tabulce:

Úroveň přesnosti	Význam
Přesné	Přesná hodnota zaplacená za reklamu. Tato funkce je k dispozici pouze u Ad Exchange, u zdrojů reklam s nabídkami a programatických transakcí. Pokud služba Ad Manager u zdroje reklamy s nabídkami nedokáže určit přesnou hodnotu, bude přesnost odhadnuta. Poznámka: Očekáváme, že rozdíly mezi odhadovanými tržbami z reklam a skutečnými hodnotami budou maximálně 10 %.
Odhadováno	Hodnota reklamy byla odhadnuta ze souhrnných dat.  Pokud jste zadali identifikační údaje zdroje reklamy pro externí zdroje reklam v kaskádovém zprostředkování, služba Ad Manager k odhadu hodnoty použije průměr na základě historických dat. Poznámka: Očekáváme, že rozdíly mezi odhadovanými tržbami z reklam a skutečnými hodnotami budou maximálně 10 %.
Poskytnuto majitelem obsahu	Hodnota reklamy poskytnutá majitelem obsahu je ručně zadaná CPM pro standardní řádkové položky, řádkové položky typu sponzorství, zbytkové řádkové položky a kaskádový zdroj reklamy ve skupině zprostředkování. Pokud jste nezadali identifikační údaje zdroje reklamy ani informace o mapování reklamních jednotek nebo pokud služba Ad Manager nedokáže shromáždit dostatek dat k odhadu hodnoty reklamy pro daný externí zdroj reklamy, použije vámi ručně zadanou hodnotu eCPM.
Neznámá	Možnost Neznámá se použije, když služba Ad Manager nemá k dispozici žádné zdroje dat, z nichž by mohla vypočítat hodnotu tržeb. Dochází k tomu u zdrojů reklam s nabídkami, pro které služba Ad Manager poskytuje odhadovanou hodnotu tržeb, jestliže není k dispozici dostatek dat pro výpočet.

Začínáme

Pokud chcete použít tržby z reklam na úrovni zobrazení, proveďte následující kroky:

1. Zkontrolujte, zda používáte minimální požadovanou verzi sady SDK pro mobilní reklamy Google:
   • 21.1.0 nebo novější pro Android
   • 9.10.0 nebo novější pro iOS
   • 5.0.0 nebo novější pro Unity  
2. V účtu Ad Manager zapněte tržby z reklam na úrovni zobrazení:
   1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
   2. Klikněte na Správce  Globální nastavení.
   3. V sekci Nastavení sítě přejděte dolů na Nastavení videa a mobilních zařízení. 
   4. Vedle možnosti Tržby z reklam na úrovni zobrazení zapněte přepínač .
   5. Klikněte na tlačítko Uložit.
3. Implementujte v aplikaci obslužnou rutinu placených událostí. Postupujte podle pokynů pro Android, iOS nebo Unity.

Časté dotazy

Jak máme údaje o tržbách z reklam na úrovni zobrazení využívat?

Tržby z reklam na úrovni zobrazení vám poskytnou informace o celkové výši tržeb a počtu zobrazení. Celkové tržby jsou součtem hodnot ad_value ze všech událostí tržeb z reklam na úrovni zobrazení (tzv. placené události v rozhraní API sady SDK). V závislosti na tom, jaká data ze sady SDK shromažďujete, můžete tyto údaje zobrazit podle zdroje reklamy, reklamní jednotky, formátu reklamy atd.

Poznámka: Jestliže chcete zjistit, ze kterého zdroje pocházela reklama zobrazená při konkrétní placené události, použijte u kteréhokoliv formátu reklamy metodu MediationAdapterClassName(). Přečtěte si další informace o testování při používání zprostředkování pro Android, iOS a Unity.

Celkový počet zobrazení je počet událostí pingback LTV. Aby nedocházelo k podhodnocování, je třeba zahrnout i všechny události s nulovou hodnotou ad_value. 

Proč se v datech objevují nesrovnalosti? 

U tržeb z reklam na úrovni zobrazení ve službě Ad Manager a v sítích třetích stran se určitá míra nesrovnalostí očekává. V závislosti na výpočtu se data o tržbách z reklam na úrovni zobrazení při porovnání s přehledy služby Ad Manager nebo s jiným zdrojem dat mohou lišit. Při shromažďování dat o tržbách z reklam na úrovni zobrazení a výpočtu LTV dbejte na to, aby nebyly žádné události vyfiltrovány. 

Nesrovnalosti mezi hodnotami, u nichž je uvedena odhadovaná přesnost, mohou mít tyto příčiny: 

• Změny minimálních hodnot a kolísání eCPM: Protože se hodnoty s odhadovanou přesností počítají pomocí průměru založeného na údajích z historie, mohou změny minimálních hodnot reklamních jednotek nebo jiné kolísání CPM způsobit nadhodnocení nebo podhodnocení. 
• Nové instance zdrojů reklam: Pokud je zapnutá optimalizace, může službě Ad Manager vygenerování dat pro novou instanci zdroje reklamy trvat až pět dní. Mezitím je uváděna přesnost poskytnutá majitelem aplikace.

Pokud dochází k nesrovnalostem hodnot, u nichž byla přesnost poskytnuta majitelem aplikace, může to být způsobeno nesouladem manuální eCPM s minimální hodnotou reklamní jednotky třetí strany.

Jestliže v kaskádě zprostředkování používáte manuální eCPM, k výpočtu dat o tržbách z reklam na úrovni zobrazení se použije právě tato hodnota. A pokud tato eCPM slouží především k řazení instancí zdrojů reklamy v kaskádě nebo neodpovídá minimální hodnotě reklamní jednotky třetí strany, může to vést k nesrovnalostem. Manuální eCPM pak totiž neodráží skutečné CPM poskytované třetí stranou.

Doporučujeme vám zadat identifikační údaje pro kaskádové zdroje reklam, aby služba Ad Manager mohla odhadnout hodnotu eCPM a snížit míru nesrovnalostí.

Kromě toho může služba Ad Manager po zobrazení odfiltrovat neplatný provoz. V těchto případech může dojít k nesrovnalostem mezi údaji v přehledech služby Ad Manager a údaji, které byly zaznamenány prostřednictvím rozhraní API pro tržby z reklam na úrovni zobrazení před použitím filtru.
 

Proč některá zobrazení mají hodnotu ad_value = 0 $?

Pokud služba Ad Manager nemá k dispozici žádné zdroje dat, ze kterých by tržby mohla vypočítat, nahlásí hodnotu 0 $. V takovém případě bude přesnost uváděna jako neznámá.

Dochází k tomu u zdrojů reklam s nabídkami, pro které služba Ad Manager poskytuje odhadovanou hodnotu tržeb, jestliže není k dispozici dostatek dat pro výpočet.