네이티브 광고 시작하기

이 도움말에서는 네이티브 광고 트래피킹을 시작하는 방법을 설명합니다.

  1. 네이티브에 타겟팅할 광고 단위 식별하기
  2. 네이티브 스타일 만들기
  3. 특정 광고 항목에 네이티브 스타일 적용
  4. 네이티브 광고 소재 추가

네이티브 개념: 형식 및 스타일

네이티브 광고를 시작하기 전에 Ad Manager의 다른 곳에서는 사용되지 않는 네이티브 형식과 스타일의 개념에 대해 이해해야 합니다.

  • 네이티브 형식은 광고를 구성하는 변수/애셋(예: 광고 제목, 이미지, 본문 텍스트)을 정의합니다. 네이티브 형식은 특정 광고 유형의 모양에 일관성을 줍니다.
    : 동영상이 포함된 모든 광고의 동영상 위에 동영상 광고주의 이름이 표시되도록 할 수 있습니다. 이를 지정하는 네이티브 형식, 그리고 동영상이 없는 광고를 위한 다른 형식이 있을 수 있습니다.
    • 사전 정의된 4가지 표준 형식(네이티브 콘텐츠 광고, 네이티브 동영상 콘텐츠 광고, 네이티브 앱 설치 광고, 네이티브 동영상 앱 설치 광고)에는 네이티브 광고 트래피킹의 여러 사용 사례가 포함되지만 맞춤 형식을 사용하면 자체 변수를 정의할 수 있습니다.
    • 네이티브 형식은 한 형식의 모든 스타일이 동일한 변수/애셋을 갖는 네이티브 스타일의 컬렉션으로 구성될 수 있습니다.
  • 네이티브 스타일을 사용하면 형식의 변수를 사용하여 네이티브 광고의 모양을 지정할 수 있습니다. 네이티브 스타일을 사용하면 Ad Manager 내에서 안내된 워크플로 또는 코드 업데이트를 사용하여 웹과 앱 등 서로 다른 상황에서 네이티브 광고가 어떻게 표시될지 결정할 수 있습니다.

개략적으로 네이티브 광고를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 네이티브 스타일을 만듭니다.
  2. 광고 항목을 생성할 때 1단계에서 만든 네이티브 스타일을 광고 항목에 적용하려면 다음을 실행합니다.
    1. '예상 광고 소재' 입력란에서 네이티브 스타일이 속한 네이티브 형식을 선택합니다.
    2. '타겟팅 추가' 섹션에서 광고 항목의 타겟팅 설정이 네이티브 스타일의 타겟팅과 동일한지 확인합니다.
아래에서 자세한 단계를 확인하세요.

1. 네이티브에 타겟팅할 광고 단위 식별하기

새 광고 단위를 생성하거나 기존 광고 단위를 사용하여 네이티브 광고를 게재할 웹사이트 또는 앱의 공간을 나타낼 수 있습니다. 다음 섹션에서 네이티브 스타일로 타겟팅할 광고 단위입니다.

  1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
  2. 인벤토리 다음 광고 단위로 이동합니다.
  3. 다음 중에서 선택합니다.
    • 새 광고 단위 만들기: 새 광고 단위를 클릭합니다.
    • 기존 광고 단위 수정: 표에서 광고 단위 중 하나의 이름을 클릭한 다음 설정을 클릭합니다.
  4. '크기' 섹션에서 다음을 실행합니다.
    • '크기 모드' 드롭다운에서 고정 크기를 선택합니다.
    • '크기(선택사항)' 입력란에서 픽셀 크기를 선택하거나, 네이티브 광고에 반응형 슬롯을 사용 설정하려는 경우 유동을 선택합니다.
  5. 필요에 따라 나머지 설정을 입력/업데이트하고 저장을 클릭합니다.

2. 네이티브 스타일 만들기

네이티브 스타일을 만드는 방법에는 세 가지가 있습니다. 가장 적합한 옵션을 선택하고 나머지 단계를 적절하게 완료하세요.

  1. Ad Manager에서 게재다음네이티브로 이동합니다.
  2. 표 위에서 새 네이티브 스타일을 클릭합니다.
  3. 다음 옵션 중 하나를 선택합니다.
    • 친절한 디자인 편집기: 다음과 같은 경우 이 옵션을 사용합니다.
      • UI 컨트롤에서 코드를 작성할 필요 없이 네이티브 광고를 만들고 스타일을 지정하는 과정을 알고자 하는 경우. 템플릿을 사용해 시작하거나 Google에서 네이티브 광고를 디자인하도록 허용하여 네이티브 광고를 빠르게 시작하세요. HTML 및 CSS를 사용하여 이러한 스타일을 수정할 수도 있습니다.
      • 다음 네 가지 표준 형식 중 하나를 사용하고자 하는 경우:
        • 사이트/앱에 게재될 디스플레이 광고를 위한 네이티브 콘텐츠 광고(가장 일반적인 시나리오이므로 네이티브 콘텐츠 광고 형식에 맞는 스타일을 지정하는 것이 좋음)
        • 사이트/앱에 게재될 동영상 광고의 네이티브 동영상 콘텐츠 광고. 사이트/앱에 동영상 광고를 게재하지 않으려면 이 옵션이 있는 스타일을 추가하지 않아도 됩니다.
        • 사이트/앱에 게재되는 앱 설치 광고의 네이티브 앱 설치 광고. 앱 설치 광고를 사이트에 게재하지 않으려면 이 옵션이 있는 스타일을 추가하지 않아도 됩니다.
        • 사이트/앱에 게재될 동영상 앱 설치 광고의 네이티브 동영상 앱 설치 광고. 사이트에서 동영상 앱 설치 광고를 게재하지 않으려면 이 옵션이 있는 스타일을 추가하지 않아도 됩니다.
        • 사이트/앱에 모든 유형의 광고를 게재하려면 4가지 표준 형식 각각에 맞는 스타일을 만듭니다. 각 형식에 맞는 스타일을 맞춤설정할 필요가 없다면 Google이 디자인한 네이티브 스타일 사용 옵션을 사용하여 모든 형식에 하나의 스타일을 적용할 수 있습니다.
      • 기존 및 프로그래매틱 거래에 네이티브 광고를 사용하려는 경우.
      다음 단계를 따르세요.
    • HTML 및 CSS 편집기: 다음과 같은 경우 이 옵션을 사용합니다.
      • 웹사이트에 게재되는 네이티브 광고의 스타일을 원하는 대로 관리하고자 하는 경우. 이 옵션을 사용하면 지정한 HTML 및 CSS 코드를 사용하여 직접 스타일을 만들 수 있습니다.
      • 광고 콘텐츠에 새 변수를 정의할 수 있게 해주는 맞춤 네이티브 형식을 만들려는 경우.
      • 보장 프로그래매틱(지원되는 유일한 프로그래매틱 거래 유형임)의 기존 거래 및 게시자 관리 광고 소재에 네이티브 광고를 사용하려는 경우.
      다음 단계를 따르세요.
    • Android 및 iOS 앱 코드: 다음과 같은 경우 이 옵션을 사용합니다.
      • 앱에서 네이티브 광고의 콘텐츠와 스타일을 완전히 수동으로 설정하려는 경우. 이 옵션에서는 스타일을 만들 필요가 없으며 광고 콘텐츠의 새 변수를 정의할 수 있는 맞춤 네이티브 형식을 만듭니다.
      • 보장 프로그래매틱(지원되는 유일한 프로그래매틱 거래 유형임)의 기존 거래 및 게시자 관리 광고 소재에 네이티브 광고를 사용하려는 경우.
      다음 단계를 따르세요.

 

친절한 디자인 편집기 또는 HTML 및 CSS 옵션의 나머지 단계:

  1. 네이티브 광고의 이름을 지정합니다.
  2. '광고 크기' 옆에서 위에서 선택한 광고 단위 크기와 일치하는 크기를 선택합니다. 광고 스타일을 지정할 때 더 유연성이 높은 유동을 선택하는 것이 좋습니다.
  3. '타겟팅 추가' 옆에서 타겟팅할 인벤토리를 선택합니다.
    이전 섹션에서 식별한 광고 단위를 타겟팅합니다.
    예를 들어 광고 항목 y에 네이티브 스타일 x를 사용하려면 광고 항목 y의 타겟팅 설정이 네이티브 스타일 x의 타겟팅 설정과 동일해야 합니다.
  4. ('친절한 디자인 편집기'만 해당) '스타일 지정 경로' 옆에서 다음 중 하나를 선택합니다.
    • 템플릿으로 시작 및 맞춤설정: 템플릿을 사용하여 빠르게 시작한 후 나중에 스타일을 수정합니다.
    • Google에서 디자인한 네이티브 스타일 사용: Google에서 네이티브 스타일을 디자인하도록 허용합니다. Google에서 최적의 실적을 낼 수 있는 레이아웃을 결정합니다. 나중에 네이티브 스타일을 수정할 수 있습니다. 
      • Google에서 디자인한 네이티브 스타일은 프로그래매틱 네이티브 광고만 게재할 수 있습니다. 기존 광고 항목에서 네이티브 광고를 게재하려면 '템플릿으로 시작하고 맞춤설정' 옵션을 선택하세요.
  5. '네이티브 형식' 옆에서 이 네이티브 스타일이 속한 네이티브 형식을 선택합니다.
    • '친절한 디자인 편집기'의 경우: 광고 경험에 적합한 요소 모음을 갖춘 표준 형식을 선택합니다.
    • 'HTML 및 CSS'의 경우: 광고의 콘텐츠를 구성하는 변수가 포함된 기존 맞춤 형식을 선택하거나, 새 맞춤 형식을 만들고 변수를 직접 선택합니다.
  6. ('친절한 디자인 편집기다음템플릿으로 시작 및 맞춤설정'만 해당) '템플릿' 옆에서 시작하려는 레이아웃 템플릿을 선택합니다.
  7. 계속을 클릭합니다.
  8. 네이티브 광고 스타일을 지정합니다.
    • '친절한 디자인 편집기'의 경우: UI 컨트롤을 사용하여 네이티브 광고가 웹사이트나 앱의 디자인과 잘 어울리도록 스타일을 지정합니다.
    • 'HTML 및 CSS 편집기'의 경우: HTML 및 CSS를 사용하여 웹사이트의 디자인에 맞게 네이티브 광고의 스타일을 지정합니다.
  9. 스타일을 저장합니다.
    • 저장 및 활성화를 클릭하면 네이티브 스타일이 '활성' 상태가 되고 광고를 게재할 수 있게 됩니다.
    • 저장을 클릭하면 스타일이 '비활성' 상태가 됩니다. 광고를 게재하려면 나중에 스타일을 활성화해야 합니다. 그렇게 하려면 표에서 스타일을 선택한 후 표시되는 막대에서 활성화를 클릭합니다.
  10. 특정 광고 항목에 방금 만든 네이티브 스타일을 사용하려면 다음 섹션의 안내를 따르세요.

 

Android 및 iOS 앱 코드 옵션의 나머지 단계:

  1. 앱에서 네이티브 광고를 요청합니다.
    1. 아직 가져오지 않은 경우 Google 모바일 광고 SDK(Android용 또는 iOS용)를 가져옵니다.
    2. Google 모바일 광고 SDK(Android용 또는 iOS용)를 사용하여 앱에서 네이티브 광고를 요청합니다. 모바일 개발자는 다음을 할 수 있습니다.
      1. 광고 필드를 수신하고 자신이 선택하는 콘텐츠를 렌더링할 수 있는 핸들러를 정의할 수 있습니다.
      2. 네이티브 광고 소재를 프리패치하여 최종 사용자의 지연 시간을 최소화할 수 있습니다.
      3. 단일 광고 요청에 여러 네이티브 광고 형식을 요청할 수 있습니다. Ad Manager에서는 요청된 형식 중에서 네이티브 광고 소재를 선택합니다. 
    3. 앱 코드를 수정할 때 네이티브 광고 소재 가이드라인을 검토합니다.
  2. (선택사항) 기존 광고의 맞춤 네이티브 광고 형식을 만들 수 있습니다. 하지만 맞춤 형식을 만들고 사용하면 프로그래매틱 광고를 게재하지 못합니다.
    1. 새 맞춤 네이티브 광고 형식의 내부 이름과 설명을 입력합니다.
    2. (선택사항) 'Open Measurement 파트너' 입력란에 IAB에서 파트너로 인증하는 데 필요한 식별자를 입력합니다.
    3. '네이티브 동영상 광고 게재' 여부를 선택합니다.
    4. 변수 추가를 클릭합니다.
    5. 변수의 유형과 설정을 선택합니다.
    6. '변수' 팝업에서 계속을 클릭합니다.
    7. 필요한 만큼 변수를 추가합니다.
    8. 저장하고 완료하기를 클릭합니다.
  3. 특정 광고 항목에 네이티브 스타일을 적용하는 방법에 대한 섹션을 건너뛰고 네이티브 광고 소재를 추가하는 데 대한 안내를 따르세요.

3. 특정 광고 항목에 네이티브 스타일 적용

이 섹션은 '친절한 디자인 편집기' 및 'HTML 및 CSS 편집기' 옵션에만 적용됩니다. 'Android 및 iOS 앱 코드' 옵션의 경우 이 섹션을 건너뛰고 '4. 네이티브 광고 소재 추가'로 이동합니다.

위 섹션에서 네이티브 스타일을 저장하면 네이티브 설정의 요약이 표시됩니다. 광고 항목 설정의 '예상 광고 소재' 입력란에서 네이티브 형식을 선택해야 합니다. 다음으로 네이티브 형식에 타겟팅 설정이 광고 항목의 타겟팅과 동일한 스타일이 하나 이상 포함되어 있는지 확인합니다.

  1. 네이티브 스타일 요약 페이지에서 광고 항목으로 이동을 클릭합니다.
    게재 다음 광고 항목으로 이동하여 기존 광고 항목을 열어도 됩니다.
  2. '예상 광고 소재' 입력란에서 다음을 실행합니다.
    • Ad Exchange 광고 항목의 경우: 네이티브 프로그래매틱을 선택합니다.
    • 기타 광고 항목의 경우: 관련 네이티브 형식을 선택합니다.
  3. '타겟팅 추가' 섹션에서 설정을 추가합니다.
    광고 항목의 타겟팅 설정은 선택한 네이티브 형식의 네이티브 스타일 타겟팅 설정 중 하나와 동일해야 합니다.
    • 타겟팅 검토를 클릭하여 네이티브 스타일과 광고 항목의 타겟팅을 비교합니다.
      타겟팅이 일치하지 않는다는 경고가 표시되는 경우, 선택한 인벤토리 세그먼트가 네트워크의 총트래픽에서 차지하는 비율이 작으면 정확한 경고가 아닐 수 있습니다. 
    • '대상 활성 네이티브 스타일'에서 '예상 광고 소재' 입력란에서 선택한 네이티브 형식과 연결된 네이티브 스타일 목록에서 선택합니다. 네이티브 스타일 보기를 클릭하여 설정 페이지를 볼 수도 있습니다.
    • 타겟팅 설정이 일치하도록 업데이트하고 저장을 클릭합니다.
  4. 필요에 따라 나머지 설정을 입력/업데이트하고 저장을 클릭합니다. 

4. 네이티브 광고 소재 추가

네이티브 광고에 대한 다음 업데이트를 사용하여 일반적인 방식으로 광고 소재를 추가합니다.

네이티브 광고 항목과 마찬가지로 네이티브 광고 소재에는 크기가 없습니다. 네이티브 광고 소재는 네이티브 스타일을 설정한 모든 크기에 게재될 수 있습니다. 또는 Android 및 iOS 앱 코드 옵션을 사용하여 네이티브 광고 소재의 구성요소를 직접 요청할 수 있습니다.
  1. 광고 항목 설정에서 광고 소재 탭을 클릭합니다.
  2. 다음 단계는 광고 항목 유형에 따라 다릅니다.
    • Ad Exchange 광고 항목: 광고 소재 자동 생성을 클릭합니다.
    • 기타 광고 항목:
      1. 광고 소재 추가를 클릭합니다.
      2. 새 광고 소재 또는 기존 광고 소재를 클릭합니다.
      3. 네이티브 스타일을 추가한 네이티브 형식을 클릭합니다.
      4. '사용자 정의 변수' 섹션에서, 선택한 네이티브 형식에서 정의된 변수의 설정을 입력합니다.
      5. 필요에 따라 나머지 설정을 입력/업데이트하고 저장을 클릭합니다.

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