Карточка Идентификационные данные помогает узнать, как отказ от сторонних идентификаторов и переход на собственные идентификаторы могут повлиять на ваш доход и инвентарь.
На карточке приводятся следующие данные:
- как изменяется покрытие запросов объявлений в зависимости от типа идентификатора;
- как настройки конфиденциальности влияют на эффективность кампании.
Карточка показывает данные о собственных и сторонних идентификаторах. Данные о Protected Audience API (ранее известном как FLEDGE), Topics API и защищенных сигналах не учитываются.
Обзор
Здесь перечислены все типы идентификаторов, присутствующих в рекламных запросах, и указано, возможна ли персонализация. Обратите внимание, что на карточке приведены статистические данные о доходности, это не прогноз будущего прироста дохода.
Вам доступны два режима просмотра карточки: "Доля запросов объявлений" и "Доля показов или дохода".
Этот режим позволяет узнать, какие типы идентификаторов (сторонние, собственные или PPID) присутствовали в запросах объявлений и можно ли их использовать для персонализации.
Этот режим также позволяет узнать, какой процент трафика не имеет идентификаторов и поэтому не может быть персонализирован. Присутствие идентификатора и статус персонализации: "Активно", "Доступ ограничен" или "Отсутствует".
- Просмотр покрытия запросов объявлений для идентификаторов разных типов
- Сторонние идентификаторы. Это сторонние файлы cookie и идентификаторы устройств.
- PPID (идентификатор, назначаемый издателем). Идентификатор, который издатели отправляют в Менеджер рекламы, чтобы ограничивать частоту показов, сегментировать аудиторию, а также управлять показом объявлений с учетом аудиторий на разных устройствах с помощью других функций.
-
Собственные идентификаторы. Это собственные идентификаторы, например _gads и собственный идентификатор издателя (ранее "Ключ одного приложения"). Идентификаторы PPID не входят в эту категорию.
- Разбивка данных по четырем ключевым параметрам:
- Категория операционной системы.
- Категория браузера.
- Категория устройства.
- Континент.
- Просмотр диаграмм по каждому показателю:
- Разбивка по каналам спроса.
- Разбивка покрытия запросов объявлений по времени.
Этот режим позволяет проверить покрытие по идентификатору и персонализации для вашего инвентаря по доле показов или доходу.
Если персонализация разрешена, то вы можете проверить тип идентификатора, который используется или отправляется покупателям. Также будут отображены сведения об ограничении и недоступности персонализации.
- Охват показов или доходов по типу идентификатора, если персонализация разрешена:
- Включены PPID, сторонние и собственные идентификаторы.
- Следующие статусы показывают, что персонализация была ограничена или недоступна:
- Без персонализации. Это значение подразумевает, что персонализация невозможна, но один из идентификаторов был выбран для других целей, например ограничения частоты показов. Обратите внимание, что этот вариант был доступен только для данных до 16 апреля 2024 г. Вместо него теперь используются варианты "Неперсонализированные идентификаторы" и "Ограниченная персонализация".
- Неперсонализированные идентификаторы. Присутствует идентификатор, который нельзя использовать для персонализации. При этом идентификатор можно использовать для других целей, например ограничения частоты показа.
- Ограниченная персонализация. Идентификатор имеется, но персонализация была невозможна из-за ограничения показов. При этом идентификатор можно использовать для других целей, например ограничения частоты показа.
- Без идентификатора. Идентификаторы были недоступны.
- Разбивка доли показов или дохода по пяти ключевым параметрам:
- Категория операционной системы.
- Категория браузера.
- Категория устройства.
- Континент.
- Канал спроса
- Просмотр диаграмм по каждому показателю:
- На диаграммах представлен тип идентификатора или статус персонализации для охвата по показам и доходу за период времени.
- Чтобы увидеть результаты по дате и процентам, наведите курсор на диаграмму.
Обратите внимание, что на карточке приведены статистические данные о доходности, это не прогноз будущего прироста дохода.
Как работать с карточкой
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Добавьте карточку Идентификационные данные в разделе "Обзор" на главной странице.(Help me add a data card)
- В правом верхнем углу карточки выберите режим просмотра Доля запросов объявлений или Доля показов или дохода.
Режим просмотра "Доля запросов объявлений"
- В разделе "Выберите типы идентификаторов, чтобы получить данные о покрытии запросов объявлений" нажмите на типы идентификаторов, которые вы хотите проверить.
- В разделе "Параметры" выберите параметры, которые вы хотите включить в разбивку.
- Вы также можете добавить дополнительные фильтры.
- Чтобы посмотреть подробные диаграммы, нажмите
.
- Диаграмма, показывающая статусы персонализации по каналам спроса.
Чтобы увидеть информацию о процентном соотношении каналов в таблице, наведите указатель мыши на нее. - Покрытие запросов объявлений по времени.
Обратите внимание, что временная диаграмма содержит данные согласно диапазону дат, выбранному в разделе "Обзор" на главной странице. Чтобы увидеть информацию о процентном соотношении по дате в таблице, наведите указатель мыши на нее. Подробнее об этом режиме просмотра…ПримерПредположим, вы хотите узнать, какую долю вашего трафика можно персонализировать с помощью не только сторонних, но и других идентификаторов. Чтобы посмотреть разбивку по этой части трафика, перейдите в режим просмотра "Доля запросов объявлений", затем выберите варианты "PPID" и "Собственные идентификаторы".
Если вы хотите узнать, какую долю вашего трафика можно персонализировать только с помощью идентификаторов PPID, то выберите только вариант "PPID".
Режим просмотра "Доля показов или дохода"
- В меню режима выберите Доля показов или Доля дохода.
- В разделе "Параметры" укажите параметры, которые вы хотите включить в разбивку.
- Вы также можете добавить дополнительные фильтры.
- Чтобы посмотреть подробные диаграммы, нажмите
На диаграмме представлено распределение показов или доходов по типу идентификатора или статусу персонализации. - Наведите указатель на диаграмму, чтобы посмотреть процентную разбивку по датам.
Обратите внимание, что временная диаграмма содержит данные согласно диапазону дат, выбранному в разделе "Обзор" на главной странице. Подробнее об этом режиме просмотра…ПримерПредположим, вы хотите посмотреть долю показов по типу идентификатора, используемому для персонализации, для определенного параметра, например "Категория устройства".Выберите режим "Доля показов", укажите параметр "Категория устройств", и вы увидите диаграмму с разбивкой для каждой категории устройств.
Часто задаваемые вопросы
Что означают статусы персонализации?
- Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был доступен для персонализации.
- Доступ ограничен. Идентификатор содержался в запросе, но его использование было ограничено. Такой статус не позволяет использовать персонализацию, но можно разрешить ограничение частоты показов.
- Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.
Почему в большинстве показов моего сервера объявлений отображается сообщение "Неперсонализированные идентификаторы"?
Канал спроса, связанный с сервером объявлений для сделок без алгоритмических продаж, можно персонализировать только с помощью сопоставления списков пользователей, для этого используются идентификаторы PPID и сторонние идентификаторы.
Если совпадений со списком пользователей нет, то типом идентификатора будет "Неперсонализированный идентификатор". Это означает, что идентификатор присутствовал, но его можно было использовать только для случаев, не связанных с персонализацией, например для ограничения частоты показов. Исключение других собственных идентификаторов, предоставленных Google в каналах, не связанных с алгоритмическими продажами, объясняет данные о трафике сервера объявлений.
Гарантированные кампании с алгоритмической продажей и приоритетные сделки для сервера объявлений можно персонализировать с помощью идентификаторов PPID, а также других собственных и сторонних идентификаторов.
В чем разница в отчетах между статусом идентификатора пользователя и статусом стороннего идентификатора?
- В случае со статусом идентификатора пользователя сначала проверяются разрешения, и только после этого – наличие идентификатора. Так как сначала осуществляется проверка разрешений, статус может иметь значение "ограничено", даже если идентификатор отсутствует.
- В случае со статусом стороннего идентификатора сначала проверяется наличие идентификатора, и только после этого – наличие разрешения. Так как сначала осуществляется проверка наличия идентификатора, статус может иметь значение "отсутствует", даже если пользователь отказался от персонализации рекламы.
Почему параметры "Операционная система" и "Браузер" иногда имеют значение "Неизвестно" или "Другое"?
