发布时间：2023 年 11 月 22 日；最后更新时间：2024 年 4 月 4 日
背景信息
2023 年早些时候，Google Ad Manager 分享了有关隐私权和数据解决方案的最新信息，我们正努力建立信任、创造价值并释放第一方数据的潜能。今天，我们想分享有关 2024 年 1 月 Privacy Sandbox 测试计划的更多详细信息。
为践行 Google 向英国竞争和市场管理局 (CMA) 的其中一项承诺，包括 Google Ad Manager 在内的 Google 广告平台目前正在 CMA 的监督下设计和开展实验，以评估 Privacy Sandbox API 和其他可保护隐私的信号能否在不使用第三方 Cookie 的情况下有效满足重要的线上广告应用场景。
Chrome 协助开展的测试提供了两种测试模式，可以预览在没有第三方 Cookie 的情况下，网站的行为模式和功能运作方式。
- 模式 A：在 2023 年第 4 季度，测试 Privacy Sandbox 的广告技术提供商可以选择在部分 Chrome 浏览器中接收一致的标签。Google Ad Manager 一直在此模式下积极进行测试。
- 模式 B：2024 年第 1 季度，Chrome 将针对 1% 的 Chrome 流量全面停用第三方 Cookie。借助模式 B，Google Ad Manager 将运行测试来评估弃用第三方 Cookie 的影响，并将于 2024 年第 2 季度向 CMA 报告结果。
这两种模式将至少持续到 2024 年第 2 季度。此外，第三方 Cookie 在模式 B 下（针对 1% 的 Chrome 流量）停用后，将一直保持停用状态，直到逐步完全停用。
模式 B 测试的主要目标是从定量角度了解弃用第三方 Cookie 的影响以及 Privacy Sandbox 技术的成效。
测试设计
在模式 B 测试设置中，根据 CMA 的建议，流量被分为三组。
- 对照组 1：现状基准（使用第三方 Cookie [如果有]）
- 对照组 2：未使用第三方 Cookie 和 Privacy Sandbox API，采用了其他缓解措施（例如发布商第一方数据和标识符）
- 实验组：未使用第三方 Cookie，采用了 Privacy Sandbox API 和其他缓解措施（例如发布商第一方数据和标识符）
下表重点介绍了 Google Ad Manager 针对模式 A 和模式 B 的计划：
|
模式 |
标签名称 （由 Chrome 提供） |
Chrome 的实验组 |
Google Ad Manager 的实验组* |
|---|---|---|---|
|
B |
|
[第三方 Cookie] 已停用 [Topics] 已停用 [Protected Audience] 已停用 |
[Topics] 不可用 [Protected Audience] 不可用 |
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B |
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[第三方 Cookie] 已停用 [Topics] 可用 [Protected Audience] 可用 |
[Topics] 可用 在符合条件的出价请求中共享 [Protected Audience] 可用 将在符合条件的广告资源中运行（不受流量采样影响） 由于技术问题，在世界协调时间 (UTC) 2024 年 4 月 21 日 06:30 至 2024 年 4 月 22 日 07:50 期间，系统未为 Protected Audience 启用任何实验组流量。 |
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A |
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[第三方 Cookie] 可用 [Topics] 可用 [Protected Audience] 可用 |
[Topics] 不可用 [Protected Audience] 不可用 |
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A |
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[第三方 Cookie] 可用 [Topics] 可用 [Protected Audience] 可用 |
[Topics] 可用 在符合条件的出价请求中共享 [Protected Audience] 不可用 |
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A |
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[第三方 Cookie] 可用 [Topics] 可用 [Protected Audience] 可用 |
[Topics] 可用 在符合条件的出价请求中共享 [Protected Audience] 有限可用（竞价将针对有限百分比的流量进行 - 与未标记的流量相同） |
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A |
|
[第三方 Cookie] 可用 [Topics] 可用 [Protected Audience] 可用 |
[Topics] 可用 在符合条件的出价请求中共享 [Protected Audience] 可用 将在符合条件的广告资源中运行（不受流量采样影响） |
*会根据 Chrome、CMA 和/或合作伙伴的最新指示而发生变化
请注意，对于模式 B 流量（占 Chrome 流量的 1%），由于没有任何第三方 Cookie 可用，因此会影响当前依赖第三方 Cookie 的所有功能，例如在预订型订单项中定位基于第三方 Cookie 的受众群体。
常见问题解答
这项测试的结果有何影响？
这项测试将帮助我们评估 Privacy Sandbox 相关 API 的成效，而且我们会将研究成果分享给英国竞争和市场管理局、Chrome 和业界同仁。我们预计将于 2024 年第 2 季度与 CMA 分享这项测试的结果。
我们预计，这项测试的结果可用作早期指标，反映在不使用第三方 Cookie 的情况下的预期效果。我们会将测试结果视为基准，因为我们预计，随着整个生态系统为弃用第三方 Cookie 做好准备，Privacy Sandbox 和其他注重隐私保护的技术的采用率、优化程度和覆盖率会不断提高，因此 Privacy Sandbox 技术的效果将得到提升。
在此测试中，是否需要发布商采取任何行动？
在此测试中，不需要发布商采取任何行动。Google Ad Manager 直接与 Chrome、参与的 SSP 和 DSP 以及 CMA 携手进行测试。
发布商可以选择退出这项测试吗？
发布商可以选择让 Google Ad Manager 停止使用 Privacy Sandbox API，只需按照说明停用 Topics 和停用 Protected Audience 即可。不过，发布商无法选择退出针对广告应用场景的 Chrome 协助测试。
发布商能否使用 Ad Manager 界面中的报告来查看 Chrome 协助开展的测试的结果？
Ad Manager 中的报告不支持 Chrome 测试标签维度。不过，发布商可以直接从 Chrome 读取标签（详情见 Chrome 文档），在广告请求中将它们作为键值对传递给 Ad Manager，并使用键值对报告功能为标签生成报告。
（2023 年 5 月 19 日发布）API 更新：Topics、Protected Audience、Attribution ReportingPrivacy Sandbox API 是用于替代第三方 Cookie 的重要隐私保护方案，我们非常高兴地看到该技术在 Chrome 中取得了长足进展。Ad Manager 一直都在测试这些技术，以期为我们的合作伙伴提供所需工具，帮助其成功打造由广告支撑的业务。随着 Privacy Sandbox API 在 Chrome 中正式发布，Ad Manager 会继续投资支持这些技术。
Topics API
Chrome 已宣布，将从 7 月份开始面向所有 Chrome 用户正式推出 Topics API。对于 Chrome 流量，Ad Manager 将开始尽可能纳入 Topics 数据。为此，我们将继续评估该 API 及其对合作伙伴的效用。
Protected Audience API（以前称为 FLEDGE）
在 Protected Audience API 正式推出后，Ad Manager 将开始在对它的测试中逐步增加流量。我们会慢慢提高流量百分比，同时监控对发布商收入的影响。
Attribution Reporting API
Ad Manager 致力于投资开发可保护隐私的效果衡量替代方案，将基于这一承诺为 Attribution Reporting API 提供支持。通过确保转化操作能成功归因到我们合作伙伴的媒体资源上，我们让广告客户能够更好地了解成效，并发现发布商广告资源的价值。发布商目前无需执行任何操作。
在 Chrome 正式发布这些技术之前，Ad Manager 将推出一些新功能，以便为发布商提供更多洞见和控制功能，包括在界面内选择退出。未来几周内，我们将分享更多信息，介绍这些功能和逐步扩大的测试计划。
与往常一样，发布商可以随时通过 Chrome 权限政策选择停用这些 API：Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API。
Google Ad Manager 的目标是为发布商提供所需工具，帮助其成功打造由广告支撑的业务。随着隐私保护和监管环境的快速发展，我们一直在尝试新的方法，帮助发布商合作伙伴继续以更注重隐私保护的方式投放相关广告。
Ad Manager 与其他广告技术公司开展合作，开始尝试采用 Privacy Sandbox for Web。这项由 Chrome 发起的计划旨在推出可保护隐私的替代性浏览器技术，以满足重要的应用场景。对于个性化广告，我们一直专注于实现以下两种 Privacy Sandbox API：Topics API 和 Protected Audience API（以前称为 FLEDGE）。
Ad Manager 迄今为止对 Topics 和 Protected Audience API 的早期测试结果显示，这两个 API 能够按预期运行，但我们认为还需做出一些改进，才能最大限度地发挥这两项技术的潜力。我们正在就如何让这些 API 更加有效向相关团队提供反馈，并鼓励广告技术社区中的其他人也积极提出建议。
Topics 展现出潜力，但仍有改进空间
Topics 可根据近期浏览记录生成兴趣类别，而无需跟踪用户访问的具体网站。买方可以将 Topics 与其他信号结合使用，以用于针对用户兴趣投放广告（点击此处了解详情）。
当有可用的 Topics 信号时，Ad Manager 代码会检索这些信号，并将其包含在发给广告客户的出价请求中。发布商无需明确采取任何措施即可参与 Topics 测试。不过，他们可以根据需要按照此处列出的步骤选择退出 Topics 测试。
自 2022 年 8 月起，Ad Manager 已开始在一小部分流量的出价请求中向所有感兴趣的买方合作伙伴（Google Ads、Display & Video 360、Authorized Buyers 客户和公开出价方）发送 Topics 信号。经过测试，我们已验证 Ad Manager 系统会按预期运行，并且我们的基础架构也能够成功读取和传递 Topics 信号。如需了解详情，请参阅帮助中心。
随着 Chrome 中的 Topics 流量逐渐增加，且我们的买方合作伙伴确认他们已在根据 Topics 信号选择广告，我们会开始评估买方合作伙伴使用 Topics 的效果。
根据我们的测试，我们认为可以做出几项改进，从而提高 Topics 在针对用户兴趣投放广告方面的相关性和实用性。例如，向买方提供与广告客户相关的 Topics 信号可能有助于提高所返回主题的覆盖率和商业相关性。此外 Chrome 团队已确认，他们计划更新 Topics 信号检索方式，这可能有助于减少延迟时间和分类次数。
Protected Audience API 测试稳步推进，将于 2023 年继续拓展
Protected Audience API 采用一种可保护隐私的新方法来实现再营销和自定义受众群体用例，它会在访问者的设备上举行广告竞价，而不泄露访问者在各个网站上的浏览活动记录（了解详情）。SSP 向买方提供广告资源，并为设备端竞价提供逻辑，在 Protected Audience API 工作流程中发挥着重要作用。如需详细了解 Ad Manager 与 Protected Audience API 的集成，请参阅帮助中心。发布商可以使用 Chrome 的 Permissions-Policy 来退出 Chrome 的 Protected Audience API 测试。
由于 Protected Audience API 是一项新技术，Ad Manager 采取了循序渐进的测试方法，仅向一小部分发布商流量投放广告，以最大限度地降低对收入和效果的影响。Ad Manager 的 Protected Audience API 测试分为下面这几个阶段：
- 基础架构测试：在 2022 年 5 月完成的第一阶段测试中，目标是确保后端基础架构按预期运行。在此阶段，系统不通过 Protected Audience API 投放广告。
- 广告投放测试：确保系统正常运行后，我们开始在一小部分流量中投放 Protected Audience API 广告，测试众多买方合作伙伴（包括 Amazon Ads、Criteo、Google Ads 和 RTB House 客户）的广告投放情况。目前，Ad Manager 每天针对数百万个广告请求测试 Protected Audience API，并正在积极与感兴趣的需求方平台集成。将来，Ad Manager 希望让更多买方参与测试 Protected Audience API。
- 效果测试：随着 Chrome 不断增加 Protected Audience API 流量，Ad Manager 计划逐步增加测试流量并评估效果。此外，当新的 Protected Audience API 功能在浏览器中推出后，Ad Manager 也会添加这些功能，并会持续改进和优化发布商的使用效果。
我们会根据测试结果提出改进建议（例如，通过创新方式减少延迟并提供资源消耗报告），从而提高 Protected Audience API 对发布商和广告客户的实用性。
打造一个更注重隐私保护、由广告支撑的网络
Topics 和 Protected Audience API 这两款新工具都展现出了巨大的潜力，能够为更注重隐私保护的个性化广告投放方案提供支持。今后，Ad Manager 将继续评估 Privacy Sandbox 技术，并设计和实现相关功能，以帮助发布商使用这些解决方案。我们建议广告社区的成员加入测试行列，共同助力在 2023 年优化这些技术。
