Thông tin mới nhất về hoạt động thử nghiệm của Ad Manager

Xuất bản vào ngày 22 tháng 11 năm 2023, cập nhật gần nhất vào ngày 2 tháng 5 năm 2024

Tổng quan

Trước đó trong năm 2023, Google Ad Manager đã chia sẻ thông tin cập nhật về các giải pháp liên quan đến quyền riêng tư và dữ liệu mà chúng tôi đang tiến hành để xây dựng niềm tin, tạo ra giá trị và kích hoạt dữ liệu của bên thứ nhất. Hôm nay, chúng tôi muốn chia sẻ thêm về kế hoạch thử nghiệm Hộp cát về quyền riêng tư trong tháng 1 năm 2024.

Theo cam kết của Google với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh, các nền tảng quảng cáo của Google, bao gồm cả Google Ad Manager, đang hoạt động dưới sự giám sát của CMA để thiết kế và tiến hành thử nghiệm nhằm đánh giá hiệu quả của API Hộp cát về quyền riêng tư và các tín hiệu bảo đảm quyền riêng tư khác hỗ trợ các trường hợp sử dụng quan trọng của quảng cáo trực tuyến mà không cần cookie của bên thứ ba.

Trong quá trình thử nghiệm trên nền tảng Chrome, Chrome sẽ cung cấp hai chế độ thử nghiệm cho phép các trang web xem trước cách hoạt động và chức năng của trang web mà không cần cookie của bên thứ ba.

• Chế độ A: Trong quý 4 năm 2023, các nhà cung cấp Công nghệ quảng cáo thử nghiệm Hộp cát về quyền riêng tư có thể chọn nhận các nhãn nhất quán trên một nhóm nhỏ trình duyệt Chrome. Google Ad Manager đã và đang tích cực thử nghiệm ở chế độ này.
• Chế độ B: Vào quý 1 năm 2024, Chrome sẽ tắt cookie của bên thứ ba trên toàn cầu đối với 1% lưu lượng truy cập Chrome. Khi sử dụng Chế độ B, Google Ad Manager sẽ chạy một thử nghiệm để đánh giá tác động của việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba và sẽ báo cáo kết quả cho CMA trong quý 2 năm 2024.

Cả hai chế độ này sẽ tiếp tục được duy trì cho đến ít nhất là quý 2 năm 2024. Ngoài ra, khi cookie của bên thứ ba bị tắt ở Chế độ B (đối với 1% lưu lượng truy cập Chrome), các cookie này sẽ vẫn bị vô hiệu hoá trong suốt quá trình loại bỏ cookie của bên thứ ba.

Mục tiêu chính của thử nghiệm Chế độ B là tìm hiểu về mặt định lượng tác động của việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba và hiệu quả của các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư.

Thử nghiệm thiết kế

Trong quá trình thiết lập thử nghiệm Chế độ B, lưu lượng truy cập được chia thành ba nhóm theo đề xuất của CMA.

• Nhóm đối chứng 1: Đường cơ sở hiện trạng (sử dụng cookie của bên thứ ba nếu có)
• Nhóm đối chứng 2: Không dùng cookie của bên thứ ba, không dùng API Hộp cát về quyền riêng tư, cùng các giải pháp giảm thiểu khác như giá trị nhận dạng và dữ liệu của bên thứ nhất là nhà xuất bản
• Nhóm xử lý: Không dùng cookie của bên thứ ba, nhưng có dùng API Hộp cát về quyền riêng tư, cùng các giải pháp giảm thiểu khác như giá trị nhận dạng và dữ liệu của bên thứ nhất là nhà xuất bản

Bảng dưới đây nêu bật kế hoạch của Google Ad Manager cho cả chế độ A và chế độ B:

Chế độ	Tên nhãn (giống với Chrome cung cấp)	Nhóm xử lý của Chrome	Nhóm xử lý của Google Ad Manager*
B	control_2	[Cookie của bên thứ ba] Đã tắt [Topics] Đã tắt [Protected Audience] Đã tắt	[Topics] Không có sẵn [Protected Audience] Không có sẵn
B	treatment_1.1 treatment_1.2 treatment_1.3	[Cookie của bên thứ ba] Đã tắt [Topics] Có sẵn [Protected Audience] Có sẵn	[Topics] Có sẵn được chia sẻ trên các yêu cầu giá thầu đủ điều kiện [Protected Audience] Có sẵn sẽ chạy trên khoảng không quảng cáo đủ điều kiện (không phụ thuộc vào việc lấy mẫu lưu lượng truy cập) Do một sự cố kỹ thuật, không có lưu lượng truy cập nào của nhóm xử lý được bật cho Protected Audience trong khoảng thời gian từ 6:30 ngày 21/4/2024 (giờ UTC) cho đến 7:50 ngày 22/4/2024 (giờ UTC).
A	control_1.1 control_1.2 control_1.3 control_1.4	[Cookie của bên thứ ba] Có sẵn [Topics] Có sẵn [Protected Audience] Có sẵn	[Topics] Không có sẵn [Protected Audience] Không có sẵn
A	label_only_1	[Cookie của bên thứ ba] Có sẵn [Topics] Có sẵn [Protected Audience] Có sẵn	[Topics] Có sẵn được chia sẻ trên các yêu cầu giá thầu đủ điều kiện [Protected Audience] Không có sẵn
A	label_only_2 label_only_3 label_only_4 label_only_5	[Cookie của bên thứ ba] Có sẵn [Topics] Có sẵn [Protected Audience] Có sẵn	[Topics] Có sẵn được chia sẻ trên các yêu cầu giá thầu đủ điều kiện [Protected Audience] Có sẵn sẽ chạy trên khoảng không quảng cáo đủ điều kiện (không phụ thuộc vào việc lấy mẫu lưu lượng truy cập)
Không áp dụng	Không có (lưu lượng truy cập chưa được gắn nhãn)	[Cookie của bên thứ ba] Có sẵn [Topics] Có sẵn [Protected Audience] Có sẵn	[Topics] Có sẵn được chia sẻ trên các yêu cầu giá thầu đủ điều kiện [Protected Audience] Phạm vi cung cấp có giới hạn (phiên đấu giá sẽ chạy trên tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập hạn chế)

^{*Có thể thay đổi theo hướng dẫn cập nhật của Chrome, CMA và/hoặc ý kiến phản hồi của đối tác}

Xin lưu ý đối với lưu lượng truy cập Chế độ B (chiếm 1% lưu lượng truy cập Chrome), do không có cookie của bên thứ ba nên lưu lượng truy cập Chế độ B sẽ ảnh hưởng đến bất kỳ chức năng nào hiện đang dựa vào cookie của bên thứ ba, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo đối tượng trong mục hàng đặt trước cho đối tượng dựa trên cookie của bên thứ ba.

Câu hỏi thường gặp

• Bạn có thể mong đợi điều gì từ kết quả thử nghiệm?
• Nhà xuất bản có cần làm gì trong quá trình thử nghiệm này không?
• Nhà xuất bản có thể chọn không tham gia thử nghiệm này không?
• Nhà xuất bản có thể sử dụng tính năng báo cáo trong giao diện người dùng Ad Manager để xem kết quả thử nghiệm thực hiện trên nền tảng Chrome không?

Bạn có thể mong đợi điều gì từ kết quả thử nghiệm?

Thử nghiệm này sẽ giúp chúng tôi đánh giá mức độ hiệu quả của các API liên quan đến Hộp cát về quyền riêng tư, đồng thời chia sẻ thông tin mà chúng tôi phát hiện được với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh, Chrome cũng như toàn ngành. Chúng tôi dự kiến kết quả của thử nghiệm này sẽ được chia sẻ với CMA vào quý 2 năm 2024.

Chúng tôi hy vọng kết quả của thử nghiệm này là chỉ báo sớm về hiệu suất dự kiến khi không sử dụng cookie của bên thứ ba. Chúng tôi coi đây là cơ sở, vì chúng tôi kỳ vọng hiệu suất sẽ cải thiện trong quá trình tiếp tục sử dụng, tối ưu hóa và mở rộng phạm vi áp dụng Hộp cát về quyền riêng tư cũng như các công nghệ chú trọng vào quyền riêng tư khác, khi hệ sinh thái chuẩn bị cho việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba.

Nhà xuất bản có cần làm gì trong quá trình thử nghiệm này không?

Nhà xuất bản không cần làm gì trong quá trình thử nghiệm này. Google Ad Manager đang làm việc trực tiếp với Chrome, các nền tảng bên bán (SSP) và nền tảng bên nhu cầu (DSP) tham gia cũng như CMA để tiến hành thử nghiệm.

Nhà xuất bản có thể chọn không tham gia thử nghiệm này không?

Nhà xuất bản có thể chọn không cho phép Google Ad Manager sử dụng các API Hộp cát về quyền riêng tư theo hướng dẫn tại đây đối với Topics và tại đây đối với Protected Audience. Tuy nhiên, nhà xuất bản không thể chọn không tham gia thử nghiệm trên nền tảng Chrome trong trường hợp sử dụng quảng cáo.

Nhà xuất bản có thể sử dụng tính năng báo cáo trong giao diện người dùng Ad Manager để xem kết quả thử nghiệm thực hiện trên nền tảng Chrome không?

Tính năng báo cáo trong Ad Manager không hỗ trợ phương diện cho nhãn thử nghiệm trên Chrome. Tuy nhiên, nhà xuất bản có thể đọc nhãn trực tiếp từ Chrome (xem Tài liệu Chrome để biết thông tin chi tiết), truyền nhãn dưới dạng khoá-giá trị trong yêu cầu quảng cáo đến Ad Manager và sử dụng báo cáo khoá-giá trị để báo cáo về nhãn.

 

(Xuất bản vào ngày 19 tháng 5 năm 2023) Nội dung cập nhật về API: Topics, Protected Audience, Attribution Reporting

Chúng tôi rất vui được thấy tiến độ đều đặn trong Chrome, khi mà API Hộp cát về quyền riêng tư là lựa chọn thay thế quan trọng và bảo đảm quyền riêng tư so với cookie của bên thứ ba. Ad Manager đã và đang thử nghiệm những công nghệ này nhằm nỗ lực cung cấp cho đối tác các công cụ cần thiết để xây dựng thành công các doanh nghiệp được quảng cáo hỗ trợ. Khi Chrome cung cấp rộng rãi API Hộp cát về quyền riêng tư, Ad Manager sẽ tiếp tục đầu tư riêng vào việc hỗ trợ các công nghệ này.

Topics API

Chrome đã tuyên bố sẽ bắt đầu cung cấp rộng rãi Topics API cho tất cả người dùng Chrome kể từ tháng 7. Ad Manager sẽ bắt đầu đưa dữ liệu Topics vào lưu lượng truy cập Chrome bất cứ khi nào có thể. Nhờ đó, chúng tôi sẽ tiếp tục đánh giá API và tiện ích của API cho các đối tác.

Protected Audience API (trước đây có tên là FLEDGE)

Sau khi phát hành rộng rãi Protected Audience API, Ad Manager sẽ bắt đầu tăng dần mức lưu lượng truy cập được đưa vào thử nghiệm. Chúng tôi sẽ theo dõi tác động đến doanh thu của nhà xuất bản khi tăng dần tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập.

Attribution Reporting API

Ad Manager sẽ hỗ trợ Attribution Reporting API như một phần trong cam kết đầu tư vào các giải pháp thay thế giúp bảo đảm quyền riêng tư cho hoạt động đo lường. Bằng việc đảm bảo những hành động chuyển đổi được phân bổ thành công cho các sản phẩm của đối tác, chúng tôi đang giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất và tìm được giá trị trong khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản. Các nhà xuất bản không cần làm gì vào lúc này.

Trước khi phát hành rộng rãi những công nghệ này trong Chrome, Ad Manager sẽ giới thiệu các tính năng mới để cung cấp cho nhà xuất bản thêm thông tin chi tiết và quyền kiểm soát, bao gồm cả tính năng chọn không sử dụng trong giao diện người dùng. Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm về các tính năng này và kế hoạch tăng cường thử nghiệm trong những tuần tới.

Như thường lệ, nhà xuất bản có thể chọn không sử dụng các API này bất cứ lúc nào thông qua chính sách về quyền của Chrome: Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API.

(Xuất bản vào ngày 12 tháng 1 năm 2023) Các hoạt động thử nghiệm ban đầu đối với Hộp cát về quyền riêng tư rất khả quan

Mục tiêu của Google Ad Manager là cung cấp cho nhà xuất bản những công cụ cần thiết để xây dựng doanh nghiệp thành công nhờ có quảng cáo hỗ trợ. Trong bối cảnh các quy định và quyền riêng tư thay đổi với tốc độ nhanh chóng, chúng tôi đã và đang thử nghiệm những phương thức mới nhằm giúp các đối tác xuất bản tiếp tục phân phối quảng cáo phù hợp theo cách tôn trọng quyền riêng tư hơn. 

Cùng với các công ty công nghệ quảng cáo khác, Ad Manager đã bắt đầu thử nghiệm với Hộp cát về quyền riêng tư cho web. Sáng kiến do Chrome đi đầu này nhằm mục đích giới thiệu các công nghệ trình duyệt bảo đảm quyền riêng tư thay thế có thể hỗ trợ các trường hợp sử dụng chính. Đối với quảng cáo được cá nhân hoá, chúng tôi tập trung vào việc triển khai hai trong số các API Hộp cát về quyền riêng tư: Topics và Protected Audience API (trước đây là FLEDGE). 

Cho đến nay, hoạt động thử nghiệm Topics và Protected Audience API ban đầu của Ad Manager rất khả quan, nhưng chúng tôi cũng đề xuất một số điểm cải tiến giúp tăng tối đa lợi ích mà những công nghệ này đem lại. Chúng tôi đưa ra ý kiến phản hồi về cách tăng hiệu quả của các API này, đồng thời khuyến khích những người khác trong cộng đồng công nghệ quảng cáo đề xuất ý kiến. 

Dữ liệu Topics cho thấy nhiều triển vọng cùng cơ hội cải tiến 

Topics hiển thị các danh mục mối quan tâm dựa trên nhật ký duyệt web gần đây mà không cần theo dõi các trang web người dùng truy cập. Người mua có thể sử dụng Topics kết hợp với các tín hiệu khác để hỗ trợ hoạt động quảng cáo dựa trên mối quan tâm (xem thêm thông tin chi tiết tại đây).

Khi có Topics, thẻ Ad Manager sẽ truy xuất và chuyển dữ liệu này vào yêu cầu giá thầu gửi cho nhà quảng cáo. Nhà xuất bản không cần làm gì để tham gia thử nghiệm Topics. Nhưng nếu muốn, họ có thể chọn không sử dụng Topics bằng cách làm theo các bước nêu tại đây.

Kể từ tháng 8 năm 2022, Ad Manager bắt đầu gửi dữ liệu Topics trong yêu cầu giá thầu đến tất cả đối tác bên mua quan tâm (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers và Bên đặt giá thầu mở) trên một tỷ lệ nhỏ lưu lượng truy cập. Kết quả thử nghiệm đã xác thực rằng hệ thống của Ad Manager đang hoạt động như dự kiến và cơ sở hạ tầng của chúng tôi có thể đọc và chuyển thành công dữ liệu Topics. Vui lòng tham khảo Trung tâm trợ giúp để biết thêm chi tiết.

Khi Chrome tăng cường lưu lượng truy cập thông qua Topics và các đối tác bên mua xác nhận rằng Topics đang được dùng để lựa chọn quảng cáo, chúng tôi sẽ bắt đầu đánh giá hiệu suất cùng các đối tác bên mua.

Dựa trên kết quả thử nghiệm, chúng tôi tin rằng một số điểm cải tiến có thể làm tăng mức độ liên quan và hữu ích của Topics đối với hoạt động quảng cáo dựa trên mối quan tâm. Ví dụ: Việc cấp cho người mua quyền truy cập vào Topics có liên quan đến nhà quảng cáo có thể giúp cải thiện mức độ phù hợp và mức độ liên quan về mặt thương mại của các chủ đề được trả về. Ngoài ra, nhóm Chrome đã xác nhận kế hoạch cập nhật cách truy xuất Topics, giúp giảm độ trễ và hoạt động phân loại.

Chúng tôi đang tăng cường hoạt động thử nghiệm Protected Audience API và sẽ thực hiện nhiều hơn trong năm 2023 

Protected Audience API triển khai phương pháp bảo đảm quyền riêng tư mới cho các trường hợp sử dụng có đối tượng tuỳ chỉnh và hoạt động tái tiếp thị bằng cách tổ chức các phiên đấu giá quảng cáo trên thiết bị của khách truy cập mà không hiển thị hoạt động của trình duyệt trên các trang web (xem thêm thông tin chi tiết). SSP đóng vai trò quan trọng trong quy trình công việc Protected Audience API dựa trên việc cung cấp khoảng không quảng cáo cho người mua, cung cấp logic cho các phiên đấu giá trên thiết bị. Để biết thêm thông tin chi tiết về việc tích hợp Ad Manager với Protected Audience API, vui lòng tham khảo Trung tâm trợ giúp. Nhà xuất bản có thể chọn không tham gia thử nghiệm Protected Audience API của Chrome dựa trên Chính sách về quyền của Chrome.

Vì Protected Audience API là công nghệ mới nên Ad Manager đang áp dụng phương pháp thử nghiệm lặp lại, chỉ phân phát quảng cáo cho một tỷ lệ nhỏ lưu lượng truy cập của nhà xuất bản để giảm thiểu tác động đến doanh thu và hiệu suất. Dưới đây là các giai đoạn trong hoạt động thử nghiệm Protected Audience API của Ad Manager:

1. Thử nghiệm cơ sở hạ tầng: Trong giai đoạn đầu của hoạt động thử nghiệm (đã hoàn thành vào tháng 5 năm 2022), chúng tôi đã đảm bảo cơ sở hạ tầng phụ trợ hoạt động như dự kiến. Không có quảng cáo nào được phân phát qua Protected Audience API trong giai đoạn này. 
2. Thử nghiệm phân phát quảng cáo: Sau khi đảm bảo hệ thống hoạt động, chúng tôi bắt đầu phân phát quảng cáo Protected Audience API trên một tỷ lệ nhỏ lưu lượng truy cập trong quá trình thử nghiệm với một số đối tác bên mua, bao gồm cả Amazon Ads, Criteo, Google Ads và RTB House. Hiện tại, Ad Manager đang thử nghiệm Protected Audience API trên hàng triệu yêu cầu quảng cáo mỗi ngày và tích cực tích hợp với các nền tảng bên cầu quan tâm. Trong tương lai, Ad Manager sẽ tìm cách thử nghiệm Protected Audience API cho nhiều người mua hơn. 
3. Thử nghiệm hiệu suất: Khi Chrome tăng cường lưu lượng truy cập thông qua Protected Audience API, Ad Manager dự định sẽ tăng cường lưu lượng truy cập thử nghiệm và đánh giá hiệu suất. Ad Manager cũng sẽ đưa vào các khía cạnh mới của Protected Audience API khi các khía cạnh đó có trong trình duyệt, đồng thời sẽ tiếp tục lặp lại và tối ưu hoá cho hiệu suất của nhà xuất bản. 

Dựa trên kết quả thử nghiệm, chúng tôi đưa ra ý kiến phản hồi về những điểm có thể cải tiến, chẳng hạn như những sáng kiến mới mẻ giúp giảm độ trễ và cung cấp báo cáo về mức tiêu thụ tài nguyên, từ đó có thể giúp tăng lợi ích Protected Audience API mang lại cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo. 

Hướng đến một môi trường web được quảng cáo hỗ trợ và tôn trọng quyền riêng tư hơn

Cả Topics và Protected Audience API đều cho thấy tiềm năng lớn, hứa hẹn sẽ trở thành các công cụ mới hỗ trợ phương pháp tiếp cận quảng cáo được cá nhân hoá tập trung hơn vào quyền riêng tư. Sắp tới, Ad Manager sẽ tiếp tục đánh giá các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư, đồng thời thiết kế và triển khai các tính năng giúp nhà xuất bản sử dụng các giải pháp này. Chúng tôi khuyến khích các thành viên của cộng đồng quảng cáo tham gia thử nghiệm cùng chúng tôi và tinh chỉnh các sáng kiến này vào năm 2023.