Тестирование новых решений в Менеджере рекламы

Дата публикации: 22 ноября 2023 г. Дата последнего обновления: 4 апреля 2024 г.

Обзор

Ранее в 2023 г. команда Google Менеджера рекламы уже рассказывала, над какими решениями для защиты персональных данных работают специалисты Google. Мы ценим доверие наших пользователей, поэтому постоянно совершенствуем средства защиты их информации. Сегодня мы расскажем о наших планах по тестированию решения Privacy Sandbox в январе 2024 г.

В соответствии с обязательствами Google перед Управлением по защите конкуренции и рынкам Великобритании все рекламные платформы Google, в том числе Google Менеджер рекламы, разрабатывают и проводят эксперименты по оценке эффективности Privacy Sandbox API и других не нарушающих конфиденциальность сигналов, поддерживающих ключевые сценарии использования интернет-рекламы без сторонних файлов cookie. Работа ведется под контролем Управления по защите конкуренции и рынкам Великобритании.

В рамках организованного командой Chrome тестирования предлагается два тестовых режима, которые позволяют владельцам проверить, как будет работать их сайт без сторонних файлов cookie.

• Режим А. В IV квартале 2023 года поставщики рекламных технологий, тестирующие Privacy Sandbox, смогут получать ярлыки, назначенные отдельным браузерам Chrome. В этом режиме тестировалась работа Google Менеджера рекламы.
• Режим В. В I квартале 2024 г. сторонние файлы cookie будут отключены для 1 % трафика Chrome по всему миру. Google Менеджер рекламы проведет тестирование в режиме B, чтобы оценить, как повлияет прекращение поддержки сторонних файлов cookie на работу сайтов, и сообщит о результатах в Управление по защите конкуренции и рынкам Великобритании во II квартале 2024 г.

Тестирование в режимах A и B продолжится как минимум до II квартала 2024 г. Также, когда в режиме B будут отключены сторонние файлы cookie, они останутся отключенными до полного отказа от сторонних файлов cookie. Это изменение затронет 1 % трафика Chrome.

Режим тестирования B нужен прежде всего для того, чтобы оценить, как повлияет прекращение поддержки сторонних файлов cookie на работу сайтов, и проверить эффективность технологий Privacy Sandbox.

Конфигурация теста

При тестировании в режиме В трафик делится на три группы, согласно рекомендациям Управления по защите конкуренции и рынкам.

• Контрольная группа 1. Старые настройки (с включенными сторонними файлами cookie, если они есть).
• Контрольная группа 2. Сторонние файлы cookie и Privacy Sandbox API отключены, приняты все возможные меры по снижению риска, в частности используются собственные данные и идентификаторы издателя.
• Тестируемый вариант. Сторонние файлы cookie и Privacy Sandbox API отключены, приняты все возможные меры по снижению риска, в частности используются собственные данные и идентификаторы издателя.

Ниже в таблице показаны планы Google Менеджера рекламы по тестированию в режиме A и в режиме B.

Режим	Названия ярлыков (как указано в браузере Chrome)	Вариант для Chrome	Вариант для Google Менеджера рекламы*
В	control_2	Сторонние файлы cookie: отключено Topics API: отключено Protected Audience API: отключено	Topics API: недоступно Protected Audience API: недоступно
В	treatment_1.1 treatment_1.2 treatment_1.3	Сторонние файлы cookie: отключено Topics API: доступно Protected Audience API: доступно	Topics API: доступно по запросам ставок Protected Audience API: доступно на соответствующем инвентаре (не входит в выборку трафика)
A	control_1.1 control_1.2 control_1.3 control_1.4	Сторонние файлы cookie: доступно Topics API: доступно Protected Audience API: доступно	Topics API: недоступно Protected Audience API: недоступно
A	label_only_1	Сторонние файлы cookie: доступно Topics API: доступно Protected Audience API: доступно	Topics API: доступно по запросам ставок Protected Audience API: недоступно
A	label_only_2 label_only_3	Сторонние файлы cookie: доступно Topics API: доступно Protected Audience API: доступно	Topics API: доступно по запросам ставок Protected Audience API: доступ ограничен (аукционы будут проводиться на доле трафика, применяется также для трафика без ярлыков)
A	label_only_4 label_only_5	Сторонние файлы cookie: доступно Topics API: доступно Protected Audience API: доступно	Topics API: доступно по запросам ставок Protected Audience API: доступно на соответствующем инвентаре (не входит в выборку трафика)

^{* Возможны изменения в соответствии с обновленными рекомендациями Chrome, Управления по защите конкуренции и рынков, а также обратной связью от партнеров.}

Обратите внимание! Так как сторонние файлы cookie будут отключены, то в трафике, который тестируется в режиме В и составляет 1 % от всего трафика Chrome, эти изменения могут повлиять на все функции, в которых задействованы сторонние файлы cookie. К ним относится выбор целевой аудитории для позиций с резервированием инвентаря для аудиторий, основанных на сторонних файлах cookie.

Каковы цели тестирования?

Тестирование поможет нам оценить, насколько эффективны Privacy Sandbox API, и передать полученные результаты команде Chrome, представителям отрасли и в Управление по защите конкуренции и рынкам Великобритании. Ожидается, что Управление по защите конкуренции и рынкам Великобритании сможет ознакомиться с результатами тестирования во втором квартале 2024 г.

Мы полагаем, что по результатам этого тестирования сможем получить предварительные данные об эффективности рекламы без использования сторонних файлов cookie. Эти сведения послужат для нас отправной точкой в дальнейшей работе: мы ожидаем, что по мере внедрения, оптимизации и роста охвата Privacy Sandbox и других технологий, ориентированных на сохранение конфиденциальности, эффективность рекламы будет расти. По мере того как мы готовим экосистему к прекращению поддержки сторонних файлов cookie, эти технологии будут работать всё лучше.

Нужно ли издателю делать что-то в рамках этого тестирования?

Никаких действий со стороны издателя не требуется. В рамках тестирования Google Менеджер рекламы работает напрямую с Chrome, участвующими платформами продавцов и покупателей и Управлением по защите конкуренции и рынкам Великобритании.

Могут ли издатели отказаться от участия в тестировании?

Издатели могут отказаться от использования Privacy Sandbox API в Google Менеджере рекламы. Инструкции приведены в статьях о Topics API и Protected Audience API. Однако отказаться от тестирования, проводимого в Chrome для рекламных примеров использования, издатели не могут.

Могут ли издатели найти в отчетах Менеджера рекламы результаты тестирования, проводимого в Chrome?

В отчетах Менеджера рекламы нет параметра для ярлыков, связанных с тестированием в Chrome. При этом издатели могут просматривать ярлыки непосредственно в Chrome (дополнительную информацию об этом можно найти в документации по Chrome), передавать их в виде пар "ключ-значение" в запросах объявлений в Менеджер рекламы, а также получать данные по таким ярлыкам в отчетах о парах "ключ-значение".

 

(19 мая 2023 г.) Обновления API: Topics, Protected Audience, Attribution Reporting

Мы довольны последними изменениями в браузере Google Chrome. Его новейшие Privacy Sandbox API обеспечивают высокую эффективность, не нарушают конфиденциальность и могут послужить альтернативой сторонним файлам cookie. Мы тестируем эту технологию в Менеджере рекламы, рассчитывая дать партнерам инструменты для создания успешных рекламных кампаний. Privacy Sandbox API в скором времени станут доступны всем пользователям Google Chrome, а мы планируем и дальше работать над поддержкой этой технологии в Менеджере рекламы.

Topics API

Разработчики Chrome обещают в июле предоставить доступ к Topics API всем пользователям браузера. Данные Topics из трафика Chrome начнут использоваться в Менеджере рекламы. Мы продолжим анализировать практическую ценность этого API для наших партнеров.

Protected Audience API (ранее известный как FLEDGE)

Когда Protected Audience API станет общедоступным, Менеджер рекламы начнет постепенно увеличивать объем трафика, используемого при тестировании. По мере роста процента трафика мы будем отслеживать изменения в доходе издателей.

Attribution Reporting API

Поддержка Attribution Reporting API в Менеджере рекламы отражает наше стремление использовать альтернативные средства сбора статистики, работающие с соблюдением конфиденциальности. Этот API связывает действия-конверсии с ресурсами наших партнеров, благодаря чему рекламодатели могут получать более точные данные об эффективности рекламы и ценности инвентаря издателей. При этом от рекламодателей не требуется никаких действий.

Ещё до того как разработчики Google Chrome откроют всем доступ к этим технологиям, в Менеджере рекламы появятся новые функции с расширенными возможностями сбора статистики и управления, включая возможность отказа. Подробнее об этих функциях, а также о наших планах по расширению охвата тестирования мы расскажем в ближайшие недели.

Как обычно, издатели могут в любое время отказаться от использования Topics API, Protected Audience API и Attribution Reporting API с помощью HTTP-заголовка Permissions-Policy в Chrome.

(12 января 2023 г.) Первые тесты в Privacy Sandbox показывают отличные результаты

В Google Менеджере рекламы есть множество инструментов, которые помогают издателям зарабатывать на размещении рекламы. Поскольку в мире сейчас появляется все больше законов о соблюдении конфиденциальности, которые к тому же постоянно меняются, мы стараемся найти для наших издателей новые способы показывать релевантную рекламу без нарушения таких законов.

Многие разработчики рекламных технологий сегодня экспериментируют с решением Privacy Sandbox for Web, и мы тоже проверяем, насколько оно будет полезно при работе с Менеджером рекламы. Цель инициативы, предложенной командой Chrome, – создать новые технологии для размещения рекламы, которые поддерживали бы основные варианты показа в браузерах и обеспечивали конфиденциальность. Для поддержки персонализированной рекламы мы сосредоточились на внедрении двух Privacy Sandbox API: Topics API и Protected Audience API (второй ранее был известен как FLEDGE API).

Уже сейчас результаты тестирования Topics API и Protected Audience API при работе с Менеджером рекламы выглядят многообещающе, но мы предлагаем внести ряд улучшений, чтобы эти API стали ещё эффективнее. Мы делимся информацией о том, как повысить эффективность этих API, призываем других участников сообщества, работающих над совершенствованием рекламных технологий, делиться своими соображениями.

Перспективы развития Topics API

Технология Topics позволяет определять категории интересов по недавней истории браузера без необходимости отслеживать конкретные сайты, которые посещает пользователь. Покупатели инвентаря могут использовать это решение совместно с другими сигналами для рекламы на основе интересов (подробнее об этом рассказано на странице, посвященной Topics).

Если технология Topics поддерживается, теги Менеджера рекламы будут получать от него сведения об интересующих пользователя темах и передавать их рекламодателям в запросах ставок. Для участия в тестировании этого решения издателям не нужно ничего предпринимать, но при желании можно отказаться от него.

Начиная с августа 2022 г. Менеджер рекламы отправляет в некоторых запросах ставок сведения об интересующих пользователя темах всем заинтересованным покупателям, которые используют Google Рекламу, Дисплей и Видео 360 и Open Bidding, а также Авторизованным покупателям. Такие данные генерируются с помощью Topics API и относятся к небольшой доле трафика. Тестирование подтвердило, что алгоритмы Менеджера рекламы при этом работают корректно, а наша инфраструктура считывает и передает данные о темах без сбоев. В нашем Справочном центре вы можете ознакомиться с более подробной информацией о Topics API.

Когда тестирование Topics API в Chrome станет распространяться на больший объем трафика, а наши покупатели подтвердят, что сведения об интересах пользователей используются при выборе объявлений, мы начнем оценивать эффективность работы этого решения с точки зрения покупателей.

Результаты тестирования показали, что мы, немного усовершенствовав Topics, сможем обеспечить показ более релевантной рекламы и повысить удобство работы с этой технологией. Например, доступ к сведениям об интересах пользователей, связанным с определенным рекламодателем, помог бы покупателям получать более широкий спектр тем, имеющих более высокую коммерческую ценность. Команда разработчиков Chrome уже подтвердила планы переработать механизм получения тем так, чтобы задержка стала ниже, а классификация выполнялась быстрее.

В 2023 г. мы будем тестировать Protected Audience API более интенсивно

Protected Audience API – это новое слово в обеспечении конфиденциальности при ремаркетинге и работе с особыми аудиториями. Аукционы объявлений проводятся на устройствах посетителей, благодаря чему их действия в браузере на разных сайтах не передаются на сервер (более подробную информацию можно найти в статье о новых технологиях Privacy Sandbox). Важную роль в этом процессе играет платформа продавца, так как через нее покупатели получают доступ к инвентарю и она обеспечивает работу алгоритмов для аукционов на устройстве. В нашем Справочном центре вы найдете более подробную информацию об интеграции Protected Audience API и Менеджера рекламы. Отказаться от тестирования этой технологии издатели могут с помощью заголовка Permissions-Policy в Chrome.

Поскольку Protected Audience API – это новая технология, ее тестирование в Менеджере рекламы происходит поэтапно. Чтобы уменьшить возможное влияние на эффективность и доходы издателей, для показа объявлений используется небольшая доля трафика. Ниже описаны этапы тестирования Protected Audience API в Менеджере рекламы:

1. Тестирование инфраструктуры. На первом его этапе, который завершился в мае 2022 г., мы проверили, не возникают ли ошибки на стороне серверной инфраструктуры. В это время Protected Audience API не использовался для показа рекламы.
2. Тестирование показа объявлений. Убедившись в надежности систем, мы начали показ рекламы с помощью Protected Audience API для небольшой доли трафика. В тестировании принимал участие ряд покупателей, в том числе Amazon Ads, Criteo, Google Реклама и RTB House. Сейчас Protected Audience API тестируется на миллионах запросов объявлений ежедневно и регулярно добавляется на платформы заинтересованных покупателей. В будущем планируется начать тестирование Protected Audience API с участием большего числа покупателей, использующих Менеджер рекламы.
3. Тестирование эффективности. Когда Protected Audience API начнет охватывать больше трафика Chrome, доля тестового трафика в Менеджере рекламы также будет увеличена, и это позволит оценить эффективность новой технологии. По мере того как в Chrome будут добавляться новые возможности Protected Audience API, они также станут доступны в Менеджере рекламы для поэтапного тестирования и оптимизации.

По результатам тестирования мы предлагаем возможные улучшения, например функцию отчетов о потреблении ресурсов и новейшие способы уменьшить задержку, которые сделают Protected Audience API более полезным решением для издателей и рекламодателей.

Наша цель – интернет-реклама, которая не будет нарушать конфиденциальность

Наши новые технологии – Topics API и Protected Audience API – открывают широкие возможности для показа пользователям персонализированной рекламы без нарушения их конфиденциальности. Мы продолжим оценивать результативность использования Privacy Sandbox при работе с Менеджером рекламы, а также разрабатывать и внедрять функции, которые помогут издателям успешно работать с этими решениями. Участники сообщества, которые заняты в сфере интернет-рекламы, могут поучаствовать в улучшении новых API, присоединившись к их тестированию в 2023 г.