Aktualne informacje dotyczące testów Ad Managera

Data publikacji: 22 listopada 2023 r., ostatnia aktualizacja: 4 kwietnia 2024 r.

Kontekst

Wcześniej w 2023 roku zespół Google Ad Managera opublikował informację na temat rozwiązań z zakresu prywatności i danych, nad którymi pracujemy, aby pomagać wydawcom budować zaufanie, tworzyć wartość i umożliwiać im wykorzystywanie danych własnych. Dziś chcemy podać więcej szczegółów dotyczących planów testowania Piaskownicy prywatności w styczniu 2024 roku.

W ramach naszych zobowiązań wobec brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (Competition and Markets Authority, CMA) zespoły platform reklamowych Google, w tym Google Ad Managera, działają pod nadzorem tej instytucji, aby opracować i przeprowadzić eksperymenty, które pomogą w ocenie skuteczności interfejsów API Piaskownicy prywatności i innych sygnałów chroniących prywatność wspierających kluczowe przypadki użycia reklam online bez plików cookie innych firm.

Testy przeprowadzane przy użyciu Chrome odbędą się w 2 trybach, które umożliwiają sprawdzenie działania i funkcjonalności witryn bez stosowania plików cookie innych firm.

• Tryb A. W IV kwartale 2023 r. dostawcy technologii reklamowych testujący Piaskownicę prywatności mogą wyrazić zgodę na otrzymywanie spójnych etykiet w przypadku części przeglądarek Chrome. Google Ad Manager aktywnie testuje treści w tym trybie.
• Tryb B. W I kwartale 2024 r. Chrome globalnie wyłączy pliki cookie innych firm w przypadku 1% ruchu w Chrome. Przy użyciu trybu B Google zespół Ad Managera przeprowadzi testy, aby ocenić wpływ wycofania plików cookie innych firm, a w II kwartale 2024 r. przekaże wyniki CMA.

Oba tryby będą obowiązywać co najmniej do II kwartału 2024 r. Poza tym, gdy pliki cookie innych firm zostaną wyłączone w trybie B (dla 1% ruchu w Chrome), pozostaną wyłączone do końca pełnego ich wycofania.

Głównym celem testowania w ramach trybu B jest ilościowa ocena wpływu wycofania plików cookie innych firm oraz skuteczności technologii Piaskownicy prywatności.

Projekt testów

W przypadku konfiguracji testów w trybie B ruch jest dzielony na 3 grupy zgodnie z zaleceniami CMA.

• Grupa kontrolna 1: obecny stan (z plikami cookie innych firm, jeśli są dostępne)
• Grupa kontrolna 2: bez plików cookie innych firm, bez interfejsów API Piaskownicy prywatności, z zastosowaniem innych środków, takich jak identyfikatory i dane własne wydawców
• Grupa eksperymentalna i kontrolna: bez plików cookie innych firm, z interfejsami API Piaskownicy prywatności oraz z zastosowaniem innych środków, takich jak identyfikatory i dane własne wydawców

W tabeli poniżej zebraliśmy plany zespołu Google Ad Managera dotyczące trybów A i B:

Tryb	Nazwy etykiet (z Chrome)	Grupa eksperymentalna i kontrolna w Chrome	Grupa eksperymentalna i kontrolna w usłudze Google Ad Manager*
B	control_2	[Pliki cookie innych firm] Wyłączone [Topics API] Wyłączony [Protected Audience API] Wyłączony	[Topics API] Niedostępny [Protected Audience API] Niedostępny
B	treatment_1.1 treatment_1.2 treatment_1.3	[Pliki cookie innych firm] Wyłączone [Topics API] Dostępny [Protected Audience API] Dostępny	[Topics API] Dostępny w przypadku odpowiednich pytań o stawkę [Protected Audience API] Dostępny w przypadku odpowiednich zasobów reklamowych (nie podlega próbkowaniu ruchu)
A	control_1.1 control_1.2 control_1.3 control_1.4	[Pliki cookie innych firm] Dostępne [Topics API] Dostępny [Protected Audience API] Dostępny	[Topics API] Niedostępny [Protected Audience API] Niedostępny
A	label_only_1	[Pliki cookie innych firm] Dostępne [Topics API] Dostępny [Protected Audience API] Dostępny	[Topics API] Dostępny w przypadku odpowiednich pytań o stawkę [Protected Audience API] Niedostępny
A	label_only_2 label_only_3	[Pliki cookie innych firm] Dostępne [Topics API] Dostępny [Protected Audience API] Dostępny	[Topics API] Dostępny w przypadku odpowiednich pytań o stawkę [Protected Audience API] Ograniczona dostępność (aukcje będą przeprowadzane na ograniczonym odsetku ruchu – tak samo jak w przypadku ruchu nieoznaczonego)
A	label_only_4 label_only_5	[Pliki cookie innych firm] Dostępne [Topics API] Dostępny [Protected Audience API] Dostępny	[Topics API] Dostępny w przypadku odpowiednich pytań o stawkę [Protected Audience API] Dostępny w przypadku odpowiednich zasobów reklamowych (nie podlega próbkowaniu ruchu)

^{* Może ulec zmianie w związku ze zaktualizowanymi wskazówkami Chrome i CMA lub opiniami partnerów.}

Pamiętaj, że w przypadku ruchu w ramach trybu B, który stanowi 1% ruchu w Chrome, brak dostępnych plików cookie innych firm wpłynie na wykorzystujące te pliki funkcje, np. na kierowanie na odbiorców w zarezerwowanych elementach zamówienia w przypadku odbiorców określonych na podstawie plików cookie innych firm.

Czego należy się spodziewać po wynikach testowania?

Testy pomogą nam ocenić skuteczność interfejsów API Piaskownicy prywatności. Będziemy mogli udostępnić wyniki brytyjskiemu Urzędowi ds. Konkurencji i Rynków, Chrome oraz branży. Wyniki tych testów zostaną przekazane CMA prawdopodobnie w II kwartale 2024 r.

Spodziewamy się, że wyniki będą wstępnym wskaźnikiem oczekiwanej skuteczności działań reklamowych bez stosowania plików cookie innych firm. Informacje te posłużą za punkt odniesienia, ponieważ spodziewamy się poprawy skuteczności w miarę zwiększania rozpowszechniania, optymalizacji i zasięgu Piaskownicy prywatności i innych technologii skupiających się na ochronie prywatności wdrażanych w ramach przygotowań do wycofania plików cookie innych firm z ekosystemu.

Czy w ramach tych testów wymagane są jakieś działania ze strony wydawców?

Wydawcy nie muszą nic robić. Aby przeprowadzić testy, Google Ad Manager współpracuje bezpośrednio z Chrome, wybranymi platformami SSP i DSP oraz urzędem CMA.

Czy wydawcy mogą zrezygnować z tych testów?

Wydawcy mogą zrezygnować z korzystania przez Google Ad Managera z interfejsów API Piaskownicy prywatności, postępując zgodnie z instrukcjami opisanymi tutaj (w przypadku interfejsu Topics) i tutaj (w przypadku interfejsu Protected Audience). Wydawcy nie mogą jednak zrezygnować z testów przeprowadzanych przy użyciu Chrome dotyczących przypadków użycia reklam.

Czy wydawcy mogą sprawdzić wyniki testów przeprowadzonych przy użyciu Chrome za pomocą funkcji raportowania w interfejsie Ad Managera?

W ramach raportowania w usłudze Ad Manager brak wymiaru odpowiadającego etykietom wykorzystywanym do testów w Chrome. Wydawcy mogą jednak odczytywać etykiety bezpośrednio w Chrome (szczegółowe informacje na ten temat znajdują się w dokumentacji), przekazywać je do Ad Managera jako pary klucz-wartość w żądaniach reklamy, a następnie korzystać z raportów na temat tych par klucz-wartość.

 

(Opublikowano 19 maja 2023 r.) Ważne informacje dotyczące interfejsów API: Topics, Protected Audience, Attribution Reporting

Z przyjemnością obserwujemy nieustanny rozwój Chrome, ponieważ interfejsy API Piaskownicy prywatności to kluczowe rozwiązania chroniące prywatność, będące alternatywą dla plików cookie innych firm. Ad Manager testuje te technologie, aby zapewnić naszym partnerom narzędzia potrzebne do rozwijania działalności opartej na reklamach. Ponieważ Chrome powszechnie udostępnia interfejsy API Piaskownicy prywatności, Ad Manager będzie nadal wspierać obsługę tych technologii.

Topics API

Poinformowaliśmy, że od lipca zaczniemy udostępniać interfejs Topics API wszystkim użytkownikom Chrome. Gdy tylko będzie to możliwe, Ad Manager zacznie uwzględniać dane z Topics dotyczące ruchu w Chrome. Nadal będziemy oceniać działanie tego interfejsu API na potrzeby naszych partnerów.

Protected Audience API (wcześniej FLEDGE)

Gdy interfejs Protected Audience API stanie się ogólnie dostępny, Ad Manager zacznie stopniowo zwiększać ilość ruchu objętego testami. Będziemy powoli zwiększać odsetek ruchu i sprawdzać wpływ tej zmiany na przychody wydawców.

Attribution Reporting API

Ad Manager obsługuje Attribution Reporting API w ramach dążenia do wykorzystywania alternatywnych rozwiązań pomiarowych, które chronią prywatność. Gwarantując, że działania powodujące konwersję są prawidłowo przypisywane do usług naszych partnerów, pozwalamy reklamodawcom lepiej poznać skuteczność ich kampanii i wartość zasobów reklamowych wydawców. Obecnie wydawcy nie muszą nic robić.

Przed udostępnieniem tych technologii w Chrome wszystkim wydawcom Ad Manager będzie wprowadzać nowe funkcje, które umożliwią wydawcom korzystanie z dodatkowych statystyk i zapewnią lepszą kontrolę, np. opcje rezygnacji w interfejsie. W nadchodzących tygodniach przekażemy więcej informacji na temat tych funkcji oraz planów zwiększenia ruchu poddawanego testom.

Jak zawsze wydawcy mogą w dowolnym momencie zrezygnować z tych interfejsów API: Topics API, Protected Audience API i Attribution Reporting API za pomocą odpowiednich zasad dotyczących uprawnień w Chrome.

(Opublikowano 12 stycznia 2023 r.) Wyniki wstępnych testów Piaskownicy prywatności są zachęcające

Celem Google Ad Managera jest zapewnienie wydawcom narzędzi, których potrzebują oni do rozwijania działalności opartej na reklamach. Ze względu na szybko zmieniające się realia związane z prywatnością i przepisami testujemy nowe metody, dzięki którym wydawcy będą mogli nadal wyświetlać trafne reklamy, dbając jednocześnie o jeszcze większą ochronę prywatności.

Wraz z innymi firmami oferującymi technologie reklamowe Ad Manager zaczął eksperymentować z Piaskownicą prywatności w internecie. Inicjatywa Chrome została opracowana, aby udostępnić alternatywne technologie przeglądarek chroniące prywatność, które będą wspierać kluczowe przypadki użycia. Jeśli chodzi o reklamy spersonalizowane, koncentrujemy się na wdrożeniu 2 interfejsów API Piaskownicy prywatności: Topics API i Protected Audience API (wcześniej FLEDGE).

Wyniki wstępnych testów interfejsów Topics API i Protected Audience API w usłudze Ad Manager są obiecujące, ale zalecamy ulepszenie tych technologii pod kątem maksymalnej przydatności. Przekazujemy opinie na temat sposobów zwiększania skuteczności tych interfejsów API i zachęcamy też innych członków społeczności AdTech do podzielenia się własnymi sugestiami.

Perspektywy rozwoju interfejsu Topics API

Interfejs Topics wyświetla kategorie zainteresowań na podstawie ostatniej historii przeglądania bez konieczności śledzenia stron odwiedzanych przez użytkownika. Kupujący mogą korzystać z Topics w połączeniu z innymi sygnałami, aby usprawnić wyświetlanie reklam opartych na zainteresowaniach (więcej informacji znajdziesz tutaj).

Tagi Ad Managera będą pobierać tematy (o ile są one dostępne) i przekazywać je reklamodawcom w pytaniach o stawkę. Wydawcy, którzy chcą uczestniczyć w testowaniu interfejsu Topics, nie muszą nic robić. Aby zrezygnować z udziału w testach, wystarczy wykonać czynności opisane tutaj.

Od sierpnia 2022 roku Ad Manager zaczął wysyłać tematy w pytaniach o stawkę do wszystkich zainteresowanych partnerów po stronie zakupu (korzystających z Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers i Otwartego ustalania stawek) w przypadku niewielkiego odsetka ruchu. Testy potwierdziły, że systemy Ad Managera działają zgodnie z oczekiwaniami, a nasza infrastruktura poprawnie odczytuje i przekazuje tematy. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy.

W miarę jak Chrome będzie zwiększać ruch przez interfejs Topics, a nasi partnerzy po stronie zakupu będą potwierdzać, że ten interfejs jest używany przy wyborze reklam, zaczniemy oceniać skuteczność tej technologii u naszych partnerów po stronie zakupu.

Z testów wynika, że pewne ulepszenia mogłyby zwiększyć trafność i przydatność Topics w przypadku reklam opartych na zainteresowaniach. Na przykład przyznanie kupującym dostępu do tematów powiązanych z reklamodawcami mogłoby poprawić zasięg i trafność zwracanych tematów. Zespół Chrome potwierdził już plany aktualizacji sposobu pobierania tematów, co może ograniczyć czas oczekiwania i usprawnić klasyfikację.

Testy interfejsu Protected Audience API przyspieszają — kolejne etapy w 2023 roku

Interfejs Protected Audience API zapewnia nowe, chroniące prywatność podejście do remarketingu i niestandardowych przypadków użycia list odbiorców, przeprowadzając aukcje reklam na urządzeniach użytkowników bez ujawniania ich aktywności związanej z przeglądaniem różnych stron (więcej informacji). Platformy SSP odgrywają kluczową rolę w tym procesie – udostępniają kupującym zasoby reklamowe i zapewniają logikę aukcji na urządzeniu. Więcej informacji o integracji Ad Managera z interfejsem Protected Audience API znajdziesz w Centrum pomocy. Wydawcy mogą zrezygnować z testowania interfejsu Protected Audience API w Chrome przy użyciu zasady Permissions-Policy.

Protected Audience API to nowa technologia, dlatego Ad Manager stosuje iteracyjne podejście do testowania i wyświetla reklamy tylko w niewielkim odsetku ruchu wydawcy, aby zminimalizować wpływ na przychody i skuteczność. Oto etapy testowania interfejsu Protected Audience API w usłudze Ad Manager:

1. Testowanie infrastruktury: na pierwszym etapie testowania, ukończonym w maju 2022 roku, upewniliśmy się, że infrastruktura backendu działa zgodnie z założeniami. Na tym etapie reklamy nie były wyświetlane przez interfejs Protected Audience API.
2. Testowanie wyświetlania reklam: gdy mieliśmy pewność, że system działa, zaczęliśmy wyświetlać reklamy przez Protected Audience API w niewielkim odsetku ruchu w ramach testów u kilku partnerów po stronie zakupu, takich jak Amazon Ads, Criteo, Google Ads i RTB House. Obecnie interfejs Protected Audience API testowany jest na milionach żądań reklamy każdego dnia i aktywnie integruje się z zainteresowanymi platformami DSP. W przyszłości planujemy rozszerzyć testy interfejsu Protected Audience API na większą liczbę kupujących.
3. Testowanie wydajności: w miarę wzrostu natężenia ruchu z wykorzystaniem interfejsu Protected Audience API w Chrome planujemy zwiększyć ruch poddawany testom i ocenić skuteczność. W usłudze Ad Manager będą też uwzględniane nowe aspekty interfejsu Protected Audience API w miarę ich pojawiania się w przeglądarce, przeprowadzane kolejne iteracje oraz będzie optymalizowany interfejs pod kątem skuteczności dla wydawców.

Bazując na wynikach testów, przedstawiamy możliwe ulepszenia, takie jak innowacyjne sposoby na skrócenie czasu oczekiwania oraz uzyskiwanie raportów na temat wykorzystania zasobów, które mogą zwiększyć przydatność interfejsu Protected Audience API dla wydawców i reklamodawców.

Tworzymy sieć z reklamami, która w większym stopniu sprzyja ochronie prywatności

Zarówno interfejs Topics, jak i Protected Audience API wykazują duży potencjał jako nowe narzędzia wspierające podejście do reklam spersonalizowanych podyktowane względami ochrony prywatności. W przyszłości Ad Manager nadal będzie oceniać technologie Piaskownicy prywatności oraz projektować i wdrażać funkcje, które pomogą wydawcom korzystać z tych rozwiązań. Zachęcamy członków społeczności reklamowej, aby dołączyli do testów i wspierali te inicjatywy w 2023 r.