Gepubliceerd op 22 november 2023, laatst geüpdatet op 2 mei 2024
Achtergrond
Eerder in 2023 heeft Google Ad Manager een update gedeeld over de privacy- en gegevensoplossingen waar we aan werken om vertrouwen op te bouwen, waarde te creëren en first-party gegevens te activeren. Vandaag delen we meer informatie over de testplannen voor de Privacy Sandbox voor januari 2024.
Als onderdeel van de toezeggingen van Google aan de Britse Competition and Markets Authority (CMA), werken de advertentieplatforms van Google (waaronder Google Ad Manager) onder toezicht van de CMA om experimenten te ontwerpen en uit te voeren. Dit om de effectiviteit te evalueren van de Privacy Sandbox API's en andere privacybeschermende signalen die belangrijke toepassingen van online adverteren ondersteunen zonder cookies van derden.
Als onderdeel van tests via Chrome biedt Chrome 2 testmodi waarmee website-eigenaren een voorbeeld kunnen krijgen van hoe sitegedrag en -functionaliteit werkt zonder cookies van derden.
- Modus A: In het 4e kwartaal van 2023 kunnen aanbieders van advertentietechnologie die de Privacy Sandbox testen zich aanmelden voor consistente labels in een subset van Chrome-browsers. Google Ad Manager is actief getest in deze modus.
- Modus B: In het 1e kwartaal van 2024 zet Chrome wereldwijd cookies van derden uit voor 1% van het Chrome-verkeer. Met modus B voert Google Ad Manager een test uit om de impact van de beëindiging van cookies van derden te evalueren. De resultaten worden in het 2e kwartaal van 2024 gerapporteerd aan de CMA.
Beide modi worden tot minstens het 2e kwartaal van 2024 voortgezet. Als cookies van derden worden uitgezet in modus B (voor 1% van het Chrome-verkeer), blijven ze de hele beëindigingsfase van cookies van derden uitstaan.
Het hoofddoel van tests voor modus B is om kwantitatief inzicht te krijgen in de impact van de beëindiging van cookies van derden en hoe effectief de Privacy Sandbox-technologieën zijn.
Testontwerp
Tijdens de test voor modus B wordt verkeer verdeeld in 3 groepen, zoals aanbevolen door de CMA.
- Controlegroep 1: De basisstatus van het huidige gebruik (met cookies van derden, indien beschikbaar)
- Controlegroep 2: Geen cookies van derden, zonder Privacy Sandbox API's, met andere beperkingen, zoals first-party gegevens en ID's van uitgevers
- Behandeling: Geen cookies van derden met de Privacy Sandbox API's, met andere beperkingen, zoals first-party gegevens en ID's van uitgevers
In de tabel hieronder vindt u de plannen van Google Ad Manager voor modus A en modus B:
|
Modus |
Labelnamen (zoals geleverd door Chrome) |
Behandeling van Chrome |
Behandeling van Google Ad Manager* |
|---|---|---|---|
|
B |
|
[Third‑party Cookies] Uitgezet [Topics] Uitgezet [Protected Audience] Uitgezet |
[Topics] Niet beschikbaar [Protected Audience] Niet beschikbaar |
|
B |
|
[Third‑party Cookies] Uitgezet [Topics] Beschikbaar [Protected Audience] Beschikbaar |
[Topics] Beschikbaar gedeeld voor in aanmerking komende biedingsverzoeken [Protected Audience] Beschikbaar wordt uitgevoerd voor geschikte voorraad (geen verkeersteekproeven) Vanwege een technisch probleem is er tussen 21-04-2024 06:30 UTC en 22-04-2024 07:50 UTC geen behandelingsverkeer aangezet voor Protected Audience. |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Beschikbaar [Topics] Beschikbaar [Protected Audience] Beschikbaar |
[Topics] Niet beschikbaar [Protected Audience] Niet beschikbaar |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Beschikbaar [Topics] Beschikbaar [Protected Audience] Beschikbaar |
[Topics] Beschikbaar gedeeld voor in aanmerking komende biedingsverzoeken [Protected Audience] Niet beschikbaar |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Beschikbaar [Topics] Beschikbaar [Protected Audience] Beschikbaar |
[Topics] Beschikbaar gedeeld voor in aanmerking komende biedingsverzoeken [Protected Audience] Beschikbaar wordt uitgevoerd voor geschikte voorraad (geen verkeersteekproeven) |
|
N.v.t. |
Geen |
[Third‑party Cookies] Beschikbaar [Topics] Beschikbaar [Protected Audience] Beschikbaar |
[Topics] Beschikbaar gedeeld voor in aanmerking komende biedingsverzoeken [Protected Audience] Beperkte beschikbaarheid (veilingen worden uitgevoerd voor een beperkt percentage van het verkeer) |
*Kan worden gewijzigd op basis van geüpdatete richtlijnen van Chrome, de CMA en/of feedback van partners
Voor verkeer in modus B, dat 1% van het Chrome-verkeer omvat omdat er geen cookies van derden beschikbaar zijn, heeft dit invloed op alle functies die op dit moment afhankelijk zijn van cookies van derden, zoals doelgroeptargeting in reserveringsregelitems voor op cookies van derden gebaseerde doelgroepen.
Veelgestelde vragen
- Wat kan ik verwachten van de testresultaten?
- Moeten uitgevers iets doen als onderdeel van deze test?
- Kunnen uitgevers zich afmelden voor deze tests?
- Kunnen uitgevers rapportage in de UI van Ad Manager gebruiken om de resultaten van door Chrome mogelijk gemaakte tests te bekijken?
Wat kan ik verwachten van de testresultaten?
Met de test kunnen we de effectiviteit van de relevante API's voor de Privacy Sandbox evalueren. Ook kunnen we onze bevindingen delen met de Britse Competition and Markets Authority, Chrome en de branche. We verwachten dat de resultaten van deze test in het 2e kwartaal van 2024 worden gedeeld met de CMA.
We verwachten dat de resultaten van deze tests een vroege indicator van de verwachte prestaties zonder cookies van derden zijn. We zouden dit als een basismeting beschouwen, omdat we verwachten dat de prestaties verbeteren door de toename in gebruik, optimalisatie en dekking van de Privacy Sandbox en andere privacygerichte technologieën naarmate het ecosysteem zich voorbereidt op de beëindiging van cookies van derden.
Moeten uitgevers iets doen als onderdeel van deze test?
Uitgevers hoeven geen actie te ondernemen als onderdeel van deze tests. Google Ad Manager werkt rechtstreeks samen met Chrome, deelnemende SSP's en DSP's en de CMA om de test uit te voeren.
Kunnen uitgevers zich afmelden voor deze tests?
Uitgevers kunnen zich afmelden voor het gebruik van de Privacy Sandbox API's door Google Ad Manager. Volg hiervoor deze instructies voor Topics en deze instructies voor Protected Audience. Maar uitgevers kunnen zich niet afmelden voor tests van Chrome voor advertentietoepassingen.
Kunnen uitgevers rapportage in de UI van Ad Manager gebruiken om de resultaten van door Chrome mogelijk gemaakte tests te bekijken?
De rapportage in Ad Manager ondersteunt geen dimensie voor Chrome-testlabels. Uitgevers kunnen de labels wel rechtstreeks vanuit Chrome lezen (zie de Chrome-documentatie voor meer informatie), ze doorgeven als sleutel/waarden in advertentieverzoeken aan Ad Manager en sleutel/waarde-rapportage gebruiken om over de labels te rapporteren.
(Gepubliceerd op 19 mei 2023) API-updates: Topics, Protected Audience, Attribution ReportingWe zijn blij om de voortdurende voortgang van Chrome te zien, omdat de Privacy Sandbox API's essentiële, privacybeschermende alternatieven voor cookies van derden zijn. Ad Manager heeft deze technologieën getest om onze partners de tools te bieden die ze nodig hebben om succesvolle bedrijven met advertenties op te bouwen. Aangezien Chrome de Privacy Sandbox API's algemeen beschikbaar stelt, blijft Ad Manager zelf investeren in support voor deze technologieën.
De Topics API
Chrome heeft aangegeven dat de Topics API vanaf juli algemeen beschikbaar komt voor alle Chrome-gebruikers. Ad Manager begint waar mogelijk met het opnemen van Topics-gegevens over Chrome-verkeer. We blijven de API en het nut daarvan voor onze partners evalueren.
De Protected Audience API (voorheen FLEDGE)
Zodra de Protected Audience API algemeen beschikbaar is, begint Ad Manager geleidelijk de hoeveelheid verkeer in de tests te vergroten. We houden de impact op de opbrengst van uitgevers in de gaten terwijl we het percentage verkeer geleidelijk verhogen.
Attribution Reporting API
Ad Manager ondersteunt de Attribution Reporting API als onderdeel van het streven om te investeren in privacybeschermende alternatieven voor metingen. Door te zorgen dat conversieacties worden toegeschreven aan de property's van onze partners, geven we adverteerders meer inzicht in de prestaties en vinden ze waarde in de uitgeversvoorraad. Uitgevers kunnen op dit moment geen actie ondernemen.
Vóór de Chrome-lancering voor algemene beschikbaarheid voor deze technologieën introduceert Ad Manager nieuwe functies om uitgevers meer inzicht en controle te bieden, waaronder afmeldingen binnen de gebruikersinterface. In de komende weken vertellen we meer over deze functies en onze testplannen.
Zoals altijd kunnen uitgevers zich via het Chrome-rechtenbeleid afmelden voor deze API's: Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API.
Google Ad Manager wil uitgevers de tools bieden waarmee ze bedrijven die gebruikmaken van advertenties aan succes kunnen helpen. Gezien de snelle ontwikkelingen op het gebied van privacy en regelgeving hebben we geëxperimenteerd met nieuwe manieren waarmee onze uitgevers relevante advertenties kunnen blijven leveren op een privacyvriendelijke manier.
Samen met andere bedrijven voor advertentietechnologie is Ad Manager begonnen met experimenteren met de Privacy Sandbox voor het web. Dit initiatief van Chrome is ontworpen om alternatieve privacybeschermende browsertechnologieën te introduceren voor de ondersteuning van belangrijke toepassingen. Voor gepersonaliseerde advertenties hebben we ons gericht op de implementatie van 2 Privacy Sandbox API's: Topics en de Protected Audience API (voorheen FLEDGE).
De eerste Ad Manager-tests van Topics en de Protected Audience API's zijn tot nu toe veelbelovend, maar we willen de technologieën verbeteren om ze zo nuttig mogelijk te maken. We geven feedback over manieren om deze API's effectiever te maken en moedigen andere gebruikers van advertentietechnologie aan om ook suggesties te doen.
Topics is veelbelovend met enkele verbeterpunten
Met Topics worden interessecategorieën getoond op basis van recente browsegeschiedenis, zonder dat hoeft te worden bijgehouden welke sites de gebruiker bezoekt. Kopers kunnen Topics in combinatie met andere signalen gebruiken om adverteren op basis van interesses te ondersteunen. Meer informatie
Als er Topics beschikbaar zijn, worden Ad Manager-tags opgehaald en doorgegeven aan biedingsverzoeken voor adverteerders. Uitgevers hoeven niets specifieks te doen om deel uit te maken van Topics-tests. Uitgevers kunnen zich altijd afmelden voor Topics door deze stappen te volgen.
Vanaf augustus 2022 verstuurt Ad Manager Topics in biedingsverzoeken naar alle geïnteresseerde partners aan de koopzijde (Google Ads, Display & Video 360, Authorized buyers en Open bieders) voor een klein percentage van het verkeer. Uit de tests is gebleken dat de systemen van Ad Manager werken zoals verwacht en dat onze infrastructuur Topics kan lezen en doorgeven. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie.
Naarmate Chrome meer verkeer genereert met Topics en onze partners aan de koopzijde bevestigen dat ze Topics gebruiken voor advertentieselectie, gaan we de prestaties evalueren met onze partners aan de koopzijde.
Op basis van onze tests denken we dat we met een paar verbeteringen de relevantie en bruikbaarheid van Topics voor adverteren op basis van interesses kunnen vergroten. U kunt kopers bijvoorbeeld toegang geven tot aan adverteerders gerelateerde Topics om de dekking en de commerciële relevantie van de geretourneerde interessegebieden te verbeteren. Het Chrome-team heeft eerder al plannen bevestigd om te updaten hoe Topics worden opgehaald, wat de vertraging en classificaties kan verminderen.
De tests van de Protected Audience API worden opgevoerd en er komt in 2023 nog meer aan
De Protected Audience API maakt een nieuwe privacybeschermende aanpak voor remarketing- en aangepaste doelgroeptoepassingen mogelijk door advertentieveilingen te houden op de apparaten van bezoekers, zonder dat hun browseractiviteit op verschillende sites zichtbaar wordt (meer informatie). SSP's spelen een belangrijke rol in de Protected Audience API-workflow door voorraad beschikbaar te stellen aan kopers, waarmee logica voor veilingen op apparaten wordt geboden. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over de integratie van Ad Manager met de Protected Audience API. Uitgevers kunnen zich afmelden voor de Protected Audience API-tests van Chrome via Rechtenbeleid van Chrome.
Aangezien de Protected Audience API een nieuwe technologie is, volgt Ad Manager een iteratieve testaanpak, waarbij advertenties worden getoond aan slechts een klein percentage van het uitgeversverkeer om de impact op de opbrengst en prestaties te minimaliseren. Hieronder vindt u de fasen van de Protected Audience API-tests van Ad Manager:
- Infrastructuurtests: Tijdens de 1e testfase, die werd afgerond in mei 2022, hebben we gezorgd dat de back-endinfrastructuur werkte zoals bedoeld. In deze fase zijn er geen advertenties getoond via de Protected Audience API.
- Testen van advertentieweergave: Nadat we hadden vastgesteld dat het systeem werkte, werden Protected Audience API-advertenties weergegeven aan een klein percentage van het verkeer als onderdeel van onze tests met een aantal partners aan de koopzijde, waaronder Amazon Ads, Criteo, Google Ads en RTB House. Op dit moment test Ad Manager dagelijks de Protected Audience API op miljoenen advertentieverzoeken en wordt de API actief geïntegreerd met geïnteresseerde demand-side platforms. In de toekomst wil Ad Manager de Protected Audience API met meer kopers testen.
- Prestatietests: Terwijl Chrome het verkeer verhoogt met de Protected Audience API, wil Ad Manager het testverkeer verhogen en de prestaties evalueren. Ad Manager voegt ook nieuwe aspecten van de Protected Audience API toe zodra deze beschikbaar komen in de browser. De tool blijft de uitgeversprestaties verbeteren en optimaliseren.
Op basis van onze tests geven we feedback over mogelijke verbeteringen, zoals innovatieve manieren om de vertraging te verminderen en rapportage over het resourcegebruik, waarmee de Protected Audience API nuttiger kan worden voor uitgevers en adverteerders.
Op weg naar een privacyvriendelijker web met advertenties
Topics en de Protected Audience API bieden beide een groot potentieel als nieuwe tools voor een meer privacygerichte aanpak van gepersonaliseerde advertenties. Ad Manager blijft de Privacy Sandbox-technologieën evalueren en functies ontwerpen en implementeren zodat uitgevers deze oplossingen kunnen gebruiken. We raden leden van de advertentiecommunity aan om mee te doen aan tests en deze initiatieven te verfijnen in 2023.
