Aggiornamenti relativi ai test di Ad Manager

Pubblicato il 22 novembre 2023, ultimo aggiornamento: 2 maggio 2024

Introduzione

All'inizio del 2023, Google Ad Manager ha condiviso un aggiornamento sulle soluzioni per la privacy e i dati su cui stiamo lavorando per creare fiducia e valore, nonché per attivare i dati proprietari. Oggi vogliamo condividere maggiori dettagli sui piani di test di Privacy Sandbox per gennaio 2024.

Nell'ambito degli impegni di Google nei confronti della Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito, le piattaforme pubblicitarie di Google, tra cui Google Ad Manager, stanno lavorando sotto la supervisione della CMA per progettare e condurre esperimenti per valutare l'efficacia delle API Privacy Sandbox e altri indicatori che tutelano la privacy a supporto dei principali casi d'uso della pubblicità online senza cookie di terze parti.

Nell'ambito dei test facilitati da Chrome, Chrome fornisce due modalità di test che consentono ai siti di visualizzare l'anteprima del funzionamento e della funzionalità del sito senza cookie di terze parti.

• Modalità A: nel quarto trimestre del 2023, i fornitori di AdTech che testano Privacy Sandbox possono attivare la ricezione di etichette coerenti su un sottoinsieme di browser Chrome. Google Ad Manager ha eseguito attivamente test in questa modalità.
• Modalità B: nel primo trimestre del 2024, Chrome disattiverà i cookie di terze parti a livello globale nell'1% del relativo traffico. Utilizzando la modalità B, Google Ad Manager eseguirà un test per valutare l'impatto del ritiro dei cookie di terze parti e segnalerà i risultati alla CMA nel secondo trimestre del 2024.

Entrambe le modalità continueranno almeno fino al secondo trimestre del 2024. Inoltre, quando i cookie di terze parti vengono disattivati in modalità B (per l'1% del traffico di Chrome), rimangono disattivati anche durante l'eliminazione completa dei cookie di terze parti.

L'obiettivo principale dei test di modalità B è comprendere quantitativamente l'impatto del ritiro dei cookie di terze parti e l'efficacia delle tecnologie di Privacy Sandbox.

Progettazione dei test

Quando è configurato il test modalità B, il traffico viene diviso in tre gruppi, come consigliato dalla CMA.

• Controllo 1: base di riferimento allo status quo (con cookie di terze parti, se disponibili)
• Controllo 2: nessun cookie di terze parti, senza API Privacy Sandbox, con altre mitigazioni come i dati proprietari e gli identificatori dei publisher
• Gruppo sperimentale: nessun cookie di terze parti con le API Privacy Sandbox, con altre mitigazioni come gli identificatori e i dati proprietari dei publisher

La tabella seguente evidenzia i piani di Google Ad Manager per le modalità A e B:

Modalità	Nomi etichetta (fornite da Chrome)	Gruppo sperimentale di Chrome	Gruppo sperimentale di Google Ad Manager*
B	control_2	[Cookie di terze parti] Disattivati [Topics] Disattivata [Protected Audience] Disattivata	[Topics] Non disponibile [Protected Audience] Non disponibile
B	treatment_1.1 treatment_1.2 treatment_1.3	[Cookie di terze parti] Disattivati [Topics] Disponibile [Protected Audience] Disponibile	[Topics] Disponibile, condivisa nelle richieste di offerta idonee [Protected Audience] Disponibile, verrà eseguita su un inventario idoneo (non soggetta al campionamento del traffico) A causa di un problema tecnico, non è stato attivato alcun traffico relativo ai gruppi sperimentali per Protected Audience tra il 21/04/2024 alle 06:30 UTC e il 22/04/2024 alle 07:50 UTC.
A	control_1.1 control_1.2 control_1.3 control_1.4	[Cookie di terze parti] Disponibile [Topics] Disponibile [Protected Audience] Disponibile	[Topics] Non disponibile [Protected Audience] Non disponibile
A	label_only_1	[Cookie di terze parti] Disponibile [Topics] Disponibile [Protected Audience] Disponibile	[Topics] Disponibile, condivisa nelle richieste di offerta idonee [Protected Audience] Non disponibile
A	label_only_2 label_only_3 label_only_4 label_only_5	[Cookie di terze parti] Disponibili [Topics] Disponibile [Protected Audience] Disponibile	[Topics] Disponibile, condivisa nelle richieste di offerta idonee [Protected Audience] Disponibile, verrà eseguita su un inventario idoneo (non soggetta al campionamento del traffico)
N/A	Nessuna (traffico senza etichetta)	[Cookie di terze parti] Disponibile [Topics] Disponibile [Protected Audience] Disponibile	[Topics] Disponibile, condivisa nelle richieste di offerta idonee [Protected Audience] Disponibilità limitata (le aste si svolgono per una percentuale limitata di traffico)

^{* Funzionalità soggetta a modifiche in base alle indicazioni aggiornate di Chrome, del CMA e/o del feedback dei partner}

Tieni presente che per il traffico in modalità B, ossia l'1% del traffico di Chrome, poiché non sarà disponibile alcun cookie di terze parti, ciò influirà su qualsiasi funzionalità che attualmente si basa sui cookie di terze parti, ad esempio il targeting per pubblico negli elementi pubblicitari prenotati per i segmenti di pubblico basati su cookie di terze parti.

Domande frequenti

• Cosa aspettarsi dai risultati dei test?
• È necessaria un'azione da parte del publisher nell'ambito di questi test?
• I publisher possono disattivare questo test?
• I publisher possono utilizzare i report nell'UI di Ad Manager per vedere i risultati dei test agevolati da Chrome?

Cosa aspettarsi dai risultati dei test?

Il test ci aiuterà a valutare l'efficacia delle API Privacy Sandbox pertinenti e a condividere i nostri risultati con la Competition and Markets Authority del Regno Unito, Chrome e il settore. Prevediamo che i risultati di questo test verranno condivisi con la CMA nel secondo trimestre del 2024.

Ci aspettiamo che i risultati di questo test siano un indicatore precoce del rendimento previsto senza cookie di terze parti. Considereremo questo aspetto una base di riferimento, poiché ci aspettiamo che il rendimento migliori con una maggiore adozione, ottimizzazione e copertura di Privacy Sandbox e altre tecnologie incentrate sulla privacy mentre l'ecosistema si prepara al ritiro dei cookie di terze parti.

È necessaria un'azione da parte del publisher nell'ambito di questi test?

Non è necessario alcun intervento da parte del publisher nell'ambito di questo test. Per condurre il test, Google Ad Manager collabora direttamente con Chrome, con le SSP e le DSP partecipanti e con la CMA.

I publisher possono disattivare questo test?

I publisher hanno la possibilità di disattivare l'utilizzo delle API Privacy Sandbox in Google Ad Manager seguendo le istruzioni riportate qui per Topics e qui per Protected Audience. Tuttavia, i publisher non possono disattivare i test agevolati da Chrome per i casi d'uso pubblicitari.

I publisher possono utilizzare i report nell'UI di Ad Manager per vedere i risultati dei test agevolati da Chrome?

I report in Ad Manager non supportano una dimensione per le etichette di test di Chrome. Tuttavia, i publisher potrebbero leggere le etichette direttamente da Chrome (consulta la documentazione di Chrome per maggiori dettagli), trasmetterle come coppie chiave-valore nelle richieste di annunci ad Ad Manager e generare report sulle etichette usando report sulle coppie chiave-valore.

 

(Pubblicato il 19 maggio 2023) Aggiornamenti delle API: Topics, Protected Audience, Attribution Reporting

Siamo felici di vedere i progressi continui registrati in Chrome, in quanto le API Privacy Sandbox sono alternative importanti e che tutelano la privacy ai cookie di terze parti. Ad Manager ha testato queste tecnologie nel tentativo di fornire ai nostri partner gli strumenti necessari per creare attività di successo con pubblicità. Quando Chrome renderà le API Privacy Sandbox disponibili a livello generale, Ad Manager continuerà a investire nel supporto di queste tecnologie.

API Topics

Chrome ha dichiarato che inizierà a rendere l'API Topics disponibile a livello generale per tutti gli utenti a partire da luglio. Ove possibile, Ad Manager inizierà a includere i dati di Topics sul traffico di Chrome. In questo modo continueremo la nostra valutazione dell'API e della sua utilità per i nostri partner.

API Protected Audience (precedentemente nota come FLEDGE)

Una volta che l'API Protected Audience sarà disponibile a livello generale, Ad Manager inizierà ad aumentare gradualmente la quantità di traffico inclusa nei test. Monitoreremo l'impatto sulle entrate dei publisher man mano che aumentiamo lentamente la percentuale di traffico.

API Attribution Reporting

Ad Manager supporta l'API Attribution Reporting nell'ambito del suo impegno a investire in soluzioni di misurazione che tutelano la privacy. Garantendo che le azioni di conversione vengano attribuite correttamente alle proprietà dei nostri partner, permettiamo agli inserzionisti di comprendere meglio il rendimento e di trovare valore nell'inventario del publisher. Al momento i publisher non devono intraprendere alcuna azione.

In vista del lancio per la disponibilità generale di queste tecnologie in Chrome, Ad Manager introdurrà nuove funzionalità per fornire ai publisher dati e controlli aggiuntivi, incluse le disattivazioni nell'UI. Nelle prossime settimane condivideremo ulteriori dettagli su queste funzionalità e sui nostri piani di applicazione graduale dei test.

Come sempre, i publisher hanno la possibilità di disattivare queste API in qualsiasi momento tramite il criterio di autorizzazione di Chrome: API Topics, API Protected Audience, API Attribution Reporting.

(Pubblicato il 12 gennaio 2023) I test iniziali di Privacy Sandbox sono incoraggianti

L'obiettivo di Google Ad Manager è fornire ai publisher gli strumenti necessari per creare attività di successo sostenute dalla pubblicità. Tenendo conto della rapida evoluzione del panorama normativo e in materia di privacy, stiamo sperimentando nuovi modi per fare sì che i nostri partner publisher possano continuare a pubblicare annunci pertinenti con modalità più rispettose della privacy. 

Insieme ad altre aziende ad tech, Ad Manager ha iniziato a eseguire esperimenti con Privacy Sandbox per il web. Questa iniziativa di Chrome è stata progettata per introdurre tecnologie browser alternative che tutelano la privacy per supportare i principali casi d'uso. Per gli annunci personalizzati, ci siamo concentrati sull'implementazione di due API Privacy Sandbox: Topics e Protected Audience (precedentemente nota come FLEDGE). 

Finora i primi test di Ad Manager sulle API Topics e Protected Audience sono stati promettenti, ma consiglieremo ulteriori miglioramenti per massimizzare l'utilità di queste tecnologie. Forniremo feedback su come rendere più efficaci queste API e incoraggiamo anche gli altri membri della community ad tech a offrire suggerimenti. 

L'API Topics ha un buon potenziale in termini di opportunità di miglioramento 

Topics mostra le categorie di interesse in base alla cronologia di navigazione recente, senza necessità di monitorare i siti visitati dall'utente. Gli acquirenti possono utilizzare Topics insieme ad altri indicatori per supportare la pubblicità basata sugli interessi (maggiori dettagli qui).

Quando l'API Topics è disponibile, i tag Ad Manager la recuperano e la trasmettono nelle richieste di offerta agli inserzionisti. I publisher non devono fare nulla in modo esplicito per partecipare ai test relativi all'API Topics. Se vogliono, possono scegliere di disattivare gli argomenti seguendo la procedura descritta qui.

A partire da agosto 2022, Ad Manager ha iniziato a inviare Topics nelle richieste di offerta a tutti gli acquirenti partner interessati (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers e Open Bidding) per una piccola percentuale di traffico. I test hanno confermato che i sistemi di Ad Manager funzionano come previsto e la nostra infrastruttura è in grado di leggere e trasmettere Topics con successo. Per maggiori dettagli, visita il Centro assistenza.

Man mano che Chrome incrementa il traffico con l'API Topics e i nostri acquirenti partner confermano che Topics viene utilizzata nella selezione degli annunci, inizieremo a valutare il rendimento con i nostri acquirenti partner.

Sulla base dei nostri test, riteniamo che alcuni miglioramenti potrebbero aumentare la pertinenza e l'utilità di Topics per la pubblicità basata sugli interessi. Ad esempio, consentire agli acquirenti di accedere a Topics correlate all'inserzionista potrebbe migliorare la copertura e la pertinenza commerciale degli argomenti restituiti. Inoltre, il team di Chrome ha già confermato l'intenzione di aggiornare il modo in cui viene recuperata Topics, il che potrebbe ridurre la latenza e le classificazioni.

L'attività di test dell'API Protected Audience sta aumentando e verrà ampliata ulteriormente nel 2023 

L'API Protected Audience rende possibile una nuova strategia che tutela la privacy per i casi d'uso di remarketing e segmenti di pubblico personalizzati, eseguendo le aste degli annunci sui dispositivi dei visitatori, senza esporre l'attività di navigazione tra i siti (altri dettagli). Le SSP svolgono un ruolo chiave nel flusso di lavoro dell'API Protected Audience rendendo l'inventario disponibile per gli acquirenti, fornendo la logica per le aste on-device. Per maggiori dettagli sull'integrazione di Ad Manager con l'API Protected Audience, visita il Centro assistenza. I publisher possono disattivare i test sull'API Protected Audience di Chrome utilizzando i criteri di autorizzazione di Chrome.

Poiché l'API Protected Audience è una nuova tecnologia, Ad Manager adotta un approccio iterativo ai test, pubblicando gli annunci solo per una piccola percentuale di traffico dei publisher in modo da ridurre al minimo l'impatto su entrate e rendimento. Di seguito sono riportate le fasi dei test sull'API Protected Audience di Ad Manager:

1. Test dell'infrastruttura: durante la prima fase di test, completata a maggio 2022, abbiamo verificato il funzionamento previsto dell'infrastruttura di backend. Durante questa fase non sono stati pubblicati annunci tramite l'API Protected Audience. 
2. Test di pubblicazione di annunci: dopo aver verificato il funzionamento del sistema, abbiamo iniziato a pubblicare annunci con l'API Protected Audience su una piccola percentuale di traffico nell'ambito dei nostri test con un certo numero di acquirenti partner, tra cui Amazon Ads, Criteo, Google Ads e RTB House. Attualmente, Ad Manager testa l'API Protected Audience su milioni di richieste di annunci ogni giorno e si integra attivamente con le Demand-Side Platform interessate. In futuro, Ad Manager intende testare l'API Protected Audience con più acquirenti. 
3. Test del rendimento: man mano che Chrome incrementa il traffico con l'API Protected Audience, Ad Manager prevede di aumentare il traffico di test e valutare il rendimento. Inoltre, Ad Manager includerà nuove funzionalità dell'API Protected Audience non appena saranno disponibili nel browser e continuerà a eseguire l'iterazione e l'ottimizzazione per il rendimento dei publisher. 

In base ai nostri test, stiamo fornendo feedback su possibili miglioramenti, come metodi innovativi per ridurre la latenza e fornire report sul consumo delle risorse, che potrebbero rendere l'API Protected Audience più utile per publisher e inserzionisti. 

L'impegno per un web con pubblicità rispettoso della privacy

Le API Topics e Protected Audience mostrano entrambi un grande potenziale come nuovi strumenti per supportare un approccio agli annunci personalizzati più incentrato sulla privacy. In futuro, Ad Manager continuerà a valutare le tecnologie di Privacy Sandbox e a progettare e implementare funzionalità per aiutare i publisher a utilizzare queste soluzioni. Incoraggiamo i membri della community pubblicitaria a partecipare ai test e a perfezionare queste iniziative nel 2023.