Pembaruan pengujian Ad Manager

Dipublikasikan pada 22 November 2023, terakhir diperbarui pada 2 Mei 2024

Latar belakang

Beberapa waktu lalu pada tahun 2023, Google Ad Manager menyampaikan info terbaru tentang solusi privasi dan data yang kami upayakan untuk membangun kepercayaan, menciptakan nilai, dan mengaktifkan data pihak pertama. Hari ini, kami ingin menyampaikan detail selengkapnya tentang rencana pengujian Privacy Sandbox untuk Januari 2024.

Sebagai bagian dari komitmen Google terhadap Competition and Markets Authority (CMA) Inggris Raya, platform iklan Google, termasuk Google Ad Manager, bekerja di bawah pengawasan CMA untuk merancang dan melakukan eksperimen guna mengevaluasi keefektifan API Privacy Sandbox dan sinyal yang menjaga privasi lainnya yang mendukung kasus penggunaan iklan online utama tanpa cookie pihak ketiga.

Sebagai bagian dari pengujian yang difasilitasi Chrome, Chrome menyediakan dua mode pengujian yang memungkinkan situs melihat pratinjau perilaku dan fungsi situs tanpa cookie pihak ketiga.

• Mode A: Pada Q4 2023, penyedia AdTech yang menguji Privacy Sandbox dapat memilih untuk menerima label yang konsisten di sebagian browser Chrome. Google Ad Manager telah aktif melakukan pengujian dalam mode ini.
• Mode B: Pada Q1 2024, Chrome akan menonaktifkan cookie pihak ketiga secara global pada 1% traffic Chrome. Dengan menggunakan Mode B, Google Ad Manager akan menjalankan pengujian untuk mengevaluasi dampak penghentian penggunaan cookie pihak ketiga dan akan melaporkan hasilnya ke CMA pada Q2 2024.

Kedua mode tersebut akan berlangsung hingga setidaknya Q2 2024. Selain itu, saat cookie pihak ketiga dinonaktifkan di Mode B (untuk 1% traffic Chrome), cookie pihak ketiga akan tetap dinonaktifkan hingga penggunaan cookie pihak ketiga dihentikan sepenuhnya.

Tujuan utama pengujian Mode B adalah memahami secara kuantitatif dampak penghentian penggunaan cookie pihak ketiga, dan efektivitas teknologi Privacy Sandbox.

Desain pengujian

Dalam penyiapan pengujian Mode B, traffic dibagi menjadi tiga kelompok, seperti yang direkomendasikan oleh CMA.

• Kontrol 1: Dasar pengukuran status quo (dengan cookie pihak ketiga jika tersedia)
• Kontrol 2: Tidak ada cookie pihak ketiga, tanpa API Privacy Sandbox, dengan mitigasi lainnya seperti data dan ID pihak pertama penayang
• Perlakuan: Tidak ada cookie pihak ketiga, dengan API Privacy Sandbox, dengan mitigasi lainnya seperti data dan ID pihak pertama penayang

Tabel di bawah menjelaskan rencana Google Ad Manager untuk mode A dan mode B:

Mode	Nama label (sebagaimana diberikan oleh Chrome)	Perlakuan Chrome	Perlakuan Google Ad Manager*
B	control_2	[Third-party Cookies] Dinonaktifkan [Topics] Dinonaktifkan [Protected Audience] Dinonaktifkan	[Topics] Tidak Tersedia [Protected Audience] Tidak Tersedia
B	treatment_1.1 treatment_1.2 treatment_1.3	[Third-party Cookies] Dinonaktifkan [Topics] Tersedia [Protected Audience] Tersedia	[Topics] Tersedia dibagikan berdasarkan permintaan bid yang memenuhi syarat [Protected Audience] Tersedia akan berjalan di inventaris yang memenuhi syarat (tidak bergantung pada pengambilan sampel traffic) Karena masalah teknis, tidak ada traffic perlakuan yang diaktifkan untuk Protected Audience antara pukul 06.30 UTC pada 21-04-2024 hingga pukul 07.50 UTC pada 22-04-2024.
A	control_1.1 control_1.2 control_1.3 control_1.4	[Third-party Cookies] Tersedia [Topics] Tersedia [Protected Audience] Tersedia	[Topics] Tidak Tersedia [Protected Audience] Tidak Tersedia
A	label_only_1	[Third-party Cookies] Tersedia [Topics] Tersedia [Protected Audience] Tersedia	[Topics] Tersedia dibagikan berdasarkan permintaan bid yang memenuhi syarat [Protected Audience] Tidak Tersedia
A	label_only_2 label_only_3 label_only_4 label_only_5	[Third-party Cookies] Tersedia [Topics] Tersedia [Protected Audience] Tersedia	[Topics] Tersedia dibagikan berdasarkan permintaan bid yang memenuhi syarat [Protected Audience] Tersedia akan berjalan di inventaris yang memenuhi syarat (tidak bergantung pada pengambilan sampel traffic)
T/A	Tidak ada (traffic tidak berlabel)	[Third-party Cookies] Tersedia [Topics] Tersedia [Protected Audience] Tersedia	[Topics] Tersedia dibagikan berdasarkan permintaan bid yang memenuhi syarat [Protected Audience] Ketersediaan Terbatas (lelang akan berjalan pada % traffic terbatas)

^{*Dapat berubah sewaktu-waktu dengan panduan yang diperbarui dari Chrome, CMA, dan/atau masukan partner}

Perhatikan bahwa untuk traffic Mode B, yaitu 1% traffic Chrome, karena cookie pihak ketiga tidak tersedia, fungsi apa pun yang saat ini bergantung pada cookie pihak ketiga akan terpengaruh, seperti penargetan audiens di item baris reservasi untuk audiens berbasis cookie pihak ketiga.

Pertanyaan umum (FAQ)

• Apa yang diharapkan dari hasil pengujian ini?
• Apakah ada tindakan yang perlu dilakukan penayang sebagai bagian dari pengujian ini?
• Bolehkah penayang memilih tidak ikut pengujian ini?
• Dapatkah penayang menggunakan pelaporan di UI Ad Manager untuk melihat hasil pengujian yang difasilitasi Chrome?

Apa yang diharapkan dari hasil pengujian ini?

Pengujian ini akan membantu kami mengevaluasi efektivitas API terkait Privacy Sandbox, dan membagikan temuan kami kepada Competition and Markets Authority Inggris Raya, Chrome, dan industri ini. Kami perkirakan hasil pengujian ini akan dibagikan kepada CMA pada Q2 2024.

Kami berharap hasil dari pengujian ini dapat menjadi indikator awal performa yang diharapkan tanpa cookie pihak ketiga. Kami akan menganggap hal ini sebagai dasar pengukuran, karena kami mengharapkan performa akan meningkat seiring dengan peningkatan adopsi, pengoptimalan, dan cakupan untuk Privacy Sandbox serta teknologi yang berfokus pada privasi lainnya seiring ekosistem bersiap menghadapi penghentian penggunaan cookie pihak ketiga.

Apakah ada tindakan yang perlu dilakukan penayang sebagai bagian dari pengujian ini?

Tidak ada tindakan yang perlu dilakukan penayang sebagai bagian dari pengujian ini. Google Ad Manager bekerja sama langsung dengan Chrome, SSP dan DSP yang berpartisipasi, serta CMA untuk melakukan pengujian ini.

Bolehkah penayang memilih tidak ikut pengujian ini?

Penayang dapat memilih tidak ikut menggunakan API Privacy Sandbox Google Ad Manager dengan mengikuti petunjuk di sini untuk Topics dan di sini untuk Protected Audience. Namun, penayang tidak dapat memilih tidak ikut pengujian yang difasilitasi Chrome untuk kasus penggunaan iklan.

Dapatkah penayang menggunakan pelaporan di UI Ad Manager untuk melihat hasil pengujian yang difasilitasi Chrome?

Pelaporan di Ad Manager tidak mendukung dimensi untuk label pengujian Chrome. Namun, penayang dapat membaca label langsung dari Chrome (lihat dokumentasi Chrome untuk mengetahui detailnya), meneruskan label sebagai nilai kunci dalam permintaan iklan ke Ad Manager, dan menggunakan pelaporan nilai kunci untuk melaporkan label.

 

(Dipublikasikan pada 19 Mei 2023) Info terbaru API: Topics, Protected Audience, Attribution Reporting

Kami senang melihat progres yang berkelanjutan dari Chrome karena API Privacy Sandbox merupakan alternatif cookie pihak ketiga, yang penting dan menjaga privasi. Ad Manager telah menguji teknologi ini dalam upaya memberi partner kami alat yang diperlukan untuk menciptakan bisnis sukses yang didukung iklan. Karena Chrome menyediakan API Privacy Sandbox secara umum, Ad Manager akan melanjutkan investasinya sendiri dalam mendukung teknologi ini.

Topics API

Chrome telah menyatakan akan mulai menyediakan Topics API secara umum untuk semua pengguna Chrome mulai bulan Juli. Ad Manager akan mulai menyertakan data Topics pada traffic Chrome jika memungkinkan. Dengan demikian, kami akan melanjutkan evaluasi tentang API dan utilitasnya untuk partner kami.

Protected Audience API (sebelumnya disebut FLEDGE)

Setelah Protected Audience API tersedia secara umum, Ad Manager akan mulai meningkatkan jumlah traffic yang disertakan dalam pengujian secara bertahap. Kami akan memantau dampaknya terhadap pendapatan penayang seiring kami perlahan meningkatkan persentase traffic.

Attribution Reporting API

Ad Manager mendukung Attribution Reporting API sebagai bagian dari komitmennya untuk berinvestasi dalam alternatif pengukuran yang menjaga privasi. Kami memastikan bahwa tindakan konversi berhasil diatribusikan ke properti partner kami agar pengiklan dapat lebih memahami performa dan menemukan nilai dalam inventaris penayang. Saat ini tidak ada tindakan yang perlu dilakukan penayang.

Menjelang peluncuran Ketersediaan Umum teknologi ini oleh Chrome, Ad Manager akan memperkenalkan fitur baru untuk memberikan analisis dan kontrol tambahan kepada penayang, termasuk pilihan tidak ikut pada UI. Kami akan menyampaikan info selengkapnya tentang fitur ini dan rencana peningkatan pengujian kami dalam beberapa minggu mendatang.

Seperti biasa, penayang dapat memilih tidak ikut menggunakan API ini kapan saja melalui kebijakan izin Chrome: Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API.

(Dipublikasikan pada 12 Januari 2023) Pengujian awal Privacy Sandbox menunjukkan hasil yang menggembirakan

Tujuan Google Ad Manager adalah memberikan alat yang dibutuhkan penayang untuk menciptakan bisnis sukses yang didukung iklan. Seiring pesatnya perkembangan lanskap privasi dan peraturan, kami telah bereksperimen dengan cara baru untuk membantu partner penayang terus menayangkan iklan yang relevan dengan lebih mengutamakan privasi. 

Bersama perusahaan teknologi iklan lainnya, Ad Manager mulai bereksperimen dengan Privacy Sandbox untuk Web. Inisiatif yang dipimpin oleh Chrome ini dirancang untuk memperkenalkan teknologi browser alternatif yang menjaga privasi guna mendukung kasus penggunaan utama. Untuk iklan yang dipersonalisasi, kami berfokus pada penerapan dua API Privacy Sandbox: Topics API dan Protected Audience API (sebelumnya dikenal sebagai FLEDGE). 

Sejauh ini, pengujian awal Ad Manager terhadap Topics API dan Protected Audience API menjanjikan, tetapi kami menyarankan peningkatan untuk memaksimalkan kegunaan teknologi ini. Kami memberikan masukan mengenai cara menjadikan API ini lebih efektif, dan kami juga mendorong pihak lain di komunitas teknologi iklan memberikan sarannya. 

Topics menunjukkan hasil menjanjikan tetapi masih perlu ditingkatkan 

Topics menampilkan kategori minat berdasarkan histori penjelajahan terbaru, tanpa perlu melacak situs yang dikunjungi pengguna. Pembeli dapat menggunakan Topics bersama sinyal lainnya untuk membantu mendukung periklanan berbasis minat (lihat detail selengkapnya di sini).

Jika Topics tersedia, tag Ad Manager akan mengambil dan meneruskannya dalam permintaan bid ke pengiklan. Penayang tidak perlu melakukan tindakan apa pun secara eksplisit untuk menjadi bagian dari pengujian Topics. Namun, pengiklan dapat memilih penonaktifan Topics dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan di sini.

Mulai Agustus 2022, Ad Manager mulai mengirimkan Topics dalam permintaan bid ke semua partner sisi beli yang tertarik (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers, dan Bidder Terbuka) pada sebagian kecil traffic. Pengujian telah memvalidasi bahwa sistem Ad Manager beroperasi seperti yang diharapkan, dan infrastruktur kami berhasil membaca dan meneruskan Topics. Harap buka Pusat Bantuan untuk mengetahui detail selengkapnya.

Seiring peningkatan jumlah traffic Chrome yang memiliki Topics dan setelah partner sisi beli kami mengonfirmasi bahwa Topics digunakan dalam pemilihan iklan, kami akan mulai mengevaluasi performa dengan partner sisi beli kami.

Berdasarkan pengujian, kami yakin bahwa beberapa langkah penyempurnaan dapat meningkatkan relevansi dan kegunaan Topics untuk periklanan berbasis minat. Misalnya, memberi pembeli akses ke Topics terkait pengiklan dapat membantu meningkatkan cakupan dan relevansi komersial topik yang ditampilkan. Selain itu, tim Chrome telah mengonfirmasi rencana untuk memperbarui cara mengambil Topics, yang dapat mengurangi latensi dan klasifikasi.

Pengujian Protected Audience API tengah ditingkatkan dan akan disusul peningkatan lainnya pada 2023 

Protected Audience API memungkinkan pendekatan baru yang menjaga privasi untuk kasus penggunaan audiens kustom dan pemasaran ulang dengan mengadakan lelang iklan di perangkat pengunjung, tanpa mengekspos aktivitas browser mereka di seluruh situs (detail selengkapnya). SSP berperan penting dalam alur kerja Protected Audience API dengan menyediakan inventaris untuk pembeli, sehingga menjadi dasar bagi lelang di perangkat. Untuk mengetahui detail selengkapnya tentang integrasi Ad Manager dengan Protected Audience API, lihat Pusat Bantuan. Penayang dapat memilih tidak ikut pengujian Protected Audience API Chrome, menggunakan Kebijakan Izin Chrome.

Ad Manager mengambil pendekatan berulang untuk pengujian karena Protected Audience API adalah teknologi baru. Ad Manager menayangkan iklan hanya ke sebagian kecil traffic penayang untuk meminimalkan dampak pada pendapatan dan performa. Berikut adalah tahap pengujian Protected Audience API Ad Manager:

1. Pengujian infrastruktur: Selama tahap pertama pengujian yang diselesaikan pada Mei 2022, kami memastikan infrastruktur backend berfungsi sebagaimana mestinya. Tidak ada iklan yang ditayangkan melalui Protected Audience API selama fase ini. 
2. Pengujian penayangan iklan: Setelah memastikan sistem berfungsi, kami kemudian mulai menayangkan iklan Protected Audience API pada sebagian kecil traffic sebagai bagian dari pengujian kami dengan sejumlah partner sisi beli, termasuk Amazon Ads, Criteo, Google Ads, dan RTB House. Saat ini, Ad Manager sedang menguji Protected Audience API pada jutaan permintaan iklan setiap hari dan secara aktif berintegrasi dengan platform sisi permintaan yang berminat. Pada masa mendatang, Ad Manager ingin menguji Protected Audience API dengan lebih banyak pembeli. 
3. Pengujian performa: Seiring peningkatan traffic dengan Protected Audience API oleh Chrome, Ad Manager berencana meningkatkan traffic pengujian dan mengevaluasi performa. Ad Manager juga akan menyertakan aspek baru Protected Audience API saat tersedia di browser serta akan terus melakukan iterasi dan pengoptimalan performa untuk penayang. 

Berdasarkan pengujian, kami memberikan masukan terkait kemungkinan peningkatan, seperti cara inovatif untuk mengurangi latensi dan memberikan pelaporan tentang penggunaan resource, yang dapat meningkatkan kegunaan Protected Audience API untuk penayang dan pengiklan. 

Menuju web yang lebih mengutamakan privasi dan didukung iklan

Topics API dan Protected Audience API menunjukkan potensi besar sebagai alat baru untuk mendukung pendekatan yang lebih mengutamakan privasi pada iklan yang dipersonalisasi. Ke depannya, Ad Manager akan terus mengevaluasi teknologi Privacy Sandbox, serta mendesain dan menerapkan berbagai fitur untuk membantu penayang menggunakan solusi ini. Kami mendorong anggota komunitas periklanan bergabung dengan kami dalam pengujian dan menyempurnakan inisiatif ini pada tahun 2023.