2024. július 22-én az Ad Manager közzétette a Privacy Sandbox API-k tesztelésének eredményeit.
Korábbi frissítések
(Közzététel ideje: 2023. november 22.) A Chrome elősegítette a tesztelési terveket
Háttér
2023 első felében a Google Ad Manager friss információkat osztott meg azokról az adatvédelmi és adathasználati megoldásokról, amelyek célja a bizalom kiépítése, az értékteremtés és a belső adatok aktiválása. Ma további részleteket szeretnénk megosztani a Privacy Sandbox 2024. januári tesztelési terveiről.
A Google-nak az Egyesült Királyság verseny- és piacfelügyeleti hatósága („Competition and Markets Authority”, CMA) iránti kötelezettségvállalásainak részeként a Google hirdetési platformjai (köztük a Google Ad Manager) a CMA felügyelete alatt olyan kísérletek tervezésén és végrehajtásán dolgoznak, amelyekkel kiértékelhető, hogy mennyire hatékonyak a Privacy Sandbox API-k és más adatvédelmet nem befolyásoló jelek, amelyek harmadik féltől származó cookie-k nélkül támogatják a kulcsfontosságú online hirdetési használati eseteket.
A Chrome által elősegített tesztelés részeként a Chrome két tesztelési módszert biztosít, amelyek lehetővé teszik a betekintést a webhelyeknél abba, hogy milyen hatással van a webhelyek viselkedésére és funkcióira a harmadik féltől származó cookie-k használatának elhagyása.
- „A” módszer: 2023 negyedik negyedévében a Privacy Sandboxot tesztelő AdTech-szolgáltatók feliratkozhatnak arra, hogy konzisztens címkéket kapjanak a Chrome böngészők egy részén. A Google Ad Manager aktívan teszteli ezt a módszert.
- „B” módszer: 2024 első negyedévében a Chrome globálisan letiltja a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome-forgalom 1%-án. A „B” módszer használata esetén a Google Ad Manager teszteléssel értékeli a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésének hatását, és 2024 második negyedévében jelentést küld az eredményekről a CMA-nak.
Mindkét módszer tesztelése legalább 2024 második negyedévéig tart. Emellett ha a harmadik féltől származó cookie-k letiltásra kerülnek a „B” módszer esetén (a Chrome-forgalom 1%-ánál), akkor a harmadik féltől származó cookie-k teljes megszüntetéséig letiltva maradnak.
A „B” módszerrel való tesztelés elsődleges célja a harmadik féltől származó cookie-k kivezetése által okozott hatások és a Privacy Sandbox-technológiák hatékonyságának mennyiségi értelmezése.
Tesztelési terv
A „B” módszert használó tesztelés esetén a forgalom három csoportra kerül felosztásra a CMA ajánlásának megfelelően.
- 1. kontrollcsoport: Fennálló állapot alapértéke (harmadik féltől származó cookie-kkal, ha rendelkezésre állnak).
- 2. kontrollcsoport: Harmadik féltől származó cookie-k és a Privacy Sandbox API-k nélkül, egyéb enyhítésekkel, például megjelenítői belső adatokkal és azonosítókkal.
- Kezelt csoport: Harmadik féltől származó cookie-k nélkül, a Privacy Sandbox API-kkal, valamint egyéb enyhítésekkel, például megjelenítői belső adatokkal és azonosítókkal.
Az alábbi táblázat bemutatja a Google Ad Manager terveit mind az „A”, mind a „B” módszer esetén:
|
Módszer |
Címkenevek (ahogy a Chrome biztosítja) |
A Chrome kezelése |
A Google Ad Manager kezelése* |
|---|---|---|---|
|
B |
|
[Harmadik féltől származó cookie-k] Letiltva [Topics] Letiltva [Protected Audience] Letiltva |
[Topics] Nem áll rendelkezésre [Protected Audience] Nem áll rendelkezésre |
|
B |
|
[Harmadik féltől származó cookie-k] Letiltva [Topics] Rendelkezésre áll [Protected Audience] Rendelkezésre áll |
[Topics] Rendelkezésre áll, megosztva a jogosult ajánlatkéréseknél [Protected Audience] Rendelkezésre áll, a jogosult készleten futnak (nem vonatkozik rá forgalom-mintavételezés). Műszaki probléma miatt 2024. 04. 21., 6:30 (UTC) és 2024. 04. 22., 7:50 (UTC) között nem volt engedélyezett a kezelési forgalom a Protected Audience számára. |
|
A |
|
[Harmadik féltől származó cookie-k] Rendelkezésre áll [Topics] Rendelkezésre áll [Protected Audience] Rendelkezésre áll |
[Topics] Nem áll rendelkezésre [Protected Audience] Nem áll rendelkezésre |
|
A |
|
[Harmadik féltől származó cookie-k] Rendelkezésre áll [Topics] Rendelkezésre áll [Protected Audience] Rendelkezésre áll |
[Topics] Rendelkezésre áll, megosztva a jogosult ajánlatkéréseknél [Protected Audience] Nem áll rendelkezésre |
|
A |
|
[Harmadik féltől származó cookie-k] Rendelkezésre áll [Topics] Rendelkezésre áll [Protected Audience] Rendelkezésre áll |
[Topics] Rendelkezésre áll, megosztva a jogosult ajánlatkéréseknél [Protected Audience] Rendelkezésre áll, a jogosult készleten fog futni (nem vonatkozik rá forgalom-mintavételezés). |
|
– |
Nincs |
[Harmadik féltől származó cookie-k] Rendelkezésre áll [Topics] Rendelkezésre áll [Protected Audience] Rendelkezésre áll |
[Topics] Rendelkezésre áll, megosztva a jogosult ajánlatkéréseknél [Protected Audience] Korlátozottan áll rendelkezésre (az aukciók a forgalom korlátozott százalékán futnak) |
* Változhat a Chrome frissített iránymutatásai, a CMA és/vagy a partnerek visszajelzései alapján
Kérjük, vegye figyelembe, hogy a „B” módszert használó forgalom esetében (amely a Chrome forgalmának 1%-át teszi ki) az, hogy nem állnak rendelkezésre harmadik féltől származó cookie-k, hatással lesz minden olyan funkcióra, amely jelenleg harmadik féltől származó cookie-kra támaszkodik (ilyen például közönségcélzás a fenntartott sorokban a harmadik féltől származó cookie-kon alapuló közönségeknél).
Gyakori kérdések
- Mi várható a tesztelés eredményei alapján?
- Szükség van bármilyen megjelenítői beavatkozásra a tesztelés során?
- Leiratkozhatnak a megjelenítők erről a tesztelésről?
- Használhatják a megjelenítők a jelentéseket az Ad Manager kezelőfelületén a Chrome által elősegített tesztelés eredményének megtekintéséhez?
Mi várható a tesztelés eredményei alapján?
A tesztelés segít kiértékelni a releváns Privacy Sandbox API-k hatékonyságát, valamint megosztani az eredményeinket az Egyesült Királyság verseny- és piacfelügyeleti hatóságával (CMA), a Chrome-mal és az iparággal. Várakozásaink szerint a tesztelés eredményeit 2024 második negyedévében osztjuk meg a CMA-val.
Arra számítunk, hogy a tesztelés eredményei korai jelzést adnak arról, hogy milyen teljesítménybeli változások várhatók a harmadik féltől származó cookie-k nélkül. Ezt alapértéknek tekintenénk, mert arra számítunk, hogy a teljesítmény javulni fog a Privacy Sandbox és más adatvédelem-központú technológiák bevezetésének, optimalizálásának és lefedettségének növelésével, ahogy az ökoszisztéma felkészül a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésére.
Szükség van bármilyen megjelenítői beavatkozásra a tesztelés során?
A teszteléshez nincs szükség megjelenítői beavatkozásra. A Google Ad Manager közvetlenül együttműködik a tesztelés elvégzése során a Chrome-mal, a részt vevő értékesítési oldali és keresleti oldali platformokkal, valamint a CMA-val.
Leiratkozhatnak a megjelenítők erről a tesztelésről?
A megjelenítők a Topics esetében az itt, a Protected Audience esetében pedig az itt található utasításokat követve iratkozhatnak le a Privacy Sandbox API-k Google Ad Manager általi használatáról. A megjelenítők azonban nem iratkozhatnak le a Chrome által elősegített tesztelésről a hirdetési használati eseteknél.
Használhatják a megjelenítők a jelentéseket az Ad Manager kezelőfelületén a Chrome által elősegített tesztelés eredményének megtekintéséhez?
Az Ad Manager jelentései nem támogatják a Chrome-tesztelési címkék dimenzióját. A megjelenítők ugyanakkor a címkéket közvetlenül a Chrome-ból is beolvashatják (a részleteket a Chrome dokumentációjában találja), kulcsértékként átadhatják őket a hirdetési kérelmekben az Ad Managernek, és kulcsérték-jelentést használhatnak a címkékről szóló jelentéshez.
Örömmel látjuk a Chrome folyamatos előrelépését, ugyanis a Privacy Sandbox API-k a harmadik felektől származó cookie-k kritikus fontosságú, adatvédelmet nem befolyásoló alternatívái. Az Ad Manager azért teszteli ezeket a technológiákat, hogy biztosítsa partnereink számára a sikeres, hirdetésekkel támogatott vállalkozások létrehozásához szükséges eszközöket. Ahogy a Chrome széles körben rendelkezésre bocsátja a Privacy Sandbox API-kat, az Ad Manager is folytatja saját, e technológiák támogatásába való befektetését.
A Topics API
A Chrome bejelentette, hogy júliustól megkezdi a Topics API általános rendelkezésre bocsátását a Chrome összes felhasználója számára. Mihelyt lehetséges, a Google Ad Manager megkezdi a Topics-adatok felvételét a Chrome forgalmába. Ennek során folytatjuk az API-nak és partnereink általi felhasználásának értékelését.
A Protected Audience API (korábbi nevén FLEDGE)
Amint a Protected Audience API általánosan rendelkezésre áll majd, az Ad Manager is fokozatosan növelni kezdi a tesztelésbe bevont forgalom mértékét. Figyelemmel kísérjük, hogy ez milyen hatással van a megjelenítői bevételekre, miközben fokozatosan növeljük a forgalom százalékos arányát.
Attribution Reporting API
Az Ad Manager az adatvédelmet nem befolyásoló mérési alternatívákba való befektetés részeként támogatja az Attribution Reporting API-t. Annak köszönhetően, hogy a konverziós műveleteket a partnereink tulajdonaihoz rendeljük, lehetővé tesszük a hirdetők számára, hogy jobban átlássák a teljesítményt, illetve értéket találjanak a megjelenítői készletben. A megjelenítőknek jelenleg nincs tennivalójuk.
Mielőtt e technológiák általánosan rendelkezésre állnának a Chrome-ban, az Ad Manager olyan új funkciókat vezet be, amelyek további betekintési és ellenőrzési lehetőségeket biztosítanak a megjelenítők számára, beleértve a kezelőfelületi leiratkozásokat is. Az elkövetkező hetekben további részletekkel szolgálunk ezekről a funkciókról és a tesztelési forgalom növelésére irányuló terveinkről.
A megjelenítők a szokásos módon bármikor leiratkozhatnak az alábbi API-król a Chrome következő engedélyházirendjeivel: Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API.
A Google Ad Manager célja, hogy biztosítsa a megjelenítők számára a sikeres, hirdetésekkel támogatott vállalkozások létrehozásához szükséges eszközöket. A gyorsan változó adatvédelmi és szabályozási környezet miatt új módszerekkel kísérletezünk, hogy tovább segítsük megjelenítői partnereinket a releváns hirdetések megjelenítésében, még jobban fókuszálva az adatvédelemre.
Más hirdetéstechnológiai cégekkel együtt az Ad Manager is megkezdte a kísérletezést a webes Privacy Sandbox szolgáltatással. A Chrome által vezetett kezdeményezés célja, hogy alternatív, adatvédelmet nem befolyásoló böngészőtechnológiákat vezessen be a kulcsfontosságú használati esetek támogatására. A személyre szabott hirdetések esetében két Privacy Sandbox API, a Topics és a Protected Audience (korábbi nevén: FLEDGE) implementálására összpontosítottunk.
Eddig azt látjuk, hogy a Topics és a Protected Audience API-k Ad Manager általi korai tesztelése ígéretes, de fejlesztéseket szeretnénk javasolni a technológiák hasznosságának maximalizálása érdekében. Visszajelzésekkel szolgálunk az API-k hatékonyságának fokozása érdekében, és a hirdetéstechnológiai közösség tagjait is arra biztatjuk, hogy ők is tegyenek javaslatokat.
A Topics ígéretes, és továbbfejlesztési lehetőségeket rejt magában
A Topics a friss böngészési előzmények alapján határoz meg érdeklődési kategóriákat anélkül, hogy nyomon kellene követni az egyes felhasználók által felkeresett webhelyeket. A vevők más jelekkel együtt is használhatják a Topics szolgáltatást az érdeklődésen alapuló hirdetések támogatásához (további részletek itt találhatók).
Ha a témák már rendelkezésre állnak, az Ad Manager-címkék lekérik és továbbítják őket az ajánlatkérésekben a hirdetőknek. A megjelenítőknek semmit sem kell tenniük, hogy részt vegyenek a Topics tesztelésében. Igény szerint azonban le is iratkozhatnak a Topics szolgáltatásról az itt leírt lépések végrehajtásával.
2022 augusztusában az Ad Manager elkezdte a Topics-témák küldését az ajánlatkérésekben az összes érdeklődő vevőoldali partner (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers és a Nyílt ajánlattételben részt vevők) számára a forgalom egy kis részében. A tesztelés során meggyőződtünk arról, hogy az Ad Manager rendszerei a várt módon működnek, és infrastruktúránk sikeresen tudja olvasni és átadni a Topics-témákat. További részleteket a Súgóban talál.
Ahogy a Chrome növeli a Topics-forgalmat, vevőoldali partnereink pedig megerősítik, hogy Topics-témákat használnak a hirdetéskiválasztáshoz, elkezdjük kiértékelni a teljesítményt a vevőoldali partnereinkkel.
Teszteléseink alapján úgy gondoljuk, hogy néhány fejlesztéssel növelni lehet a Topics relevanciáját és hasznosságát az érdeklődésen alapuló hirdetések terén. Ha például hozzáférést biztosít a vevőknek a hirdetőhöz kapcsolódó Topics-témákhoz, azzal javíthatja a lefedettséget és a megjelenített témák kereskedelmi relevanciáját. A Chrome csapata emellett már megerősítette, hogy frissíteni szeretné a Topics-témák lekérésének módját, amivel csökkenthető a várakozási idő és az osztályozás.
A Protected Audience API tesztelési volumenének fokozása és egyéb tervek 2023-ra
A Protected Audience API új, adatvédelmet nem befolyásoló megközelítést tesz lehetővé a remarketing és az egyéni közönség használati esetei terén azzal, hogy hirdetésaukciókat tart a látogatók eszközein anélkül, hogy felfedné a böngészési tevékenységeiket a webhelyek között (további részletek). Az értékesítési oldali platformok kulcsszerepet játszanak a Protected Audience API-munkamenetben azzal, hogy hozzáférhetővé teszik a készletet a vevők számára, és logikát biztosítanak az eszközön futó aukciókhoz. Az Ad Manager Protected Audience API-val való integrációjáról a Súgóban tájékozódhat bővebben. A megjelenítők a Chrome engedélyezési házirendjének (Permissions-Policy) segítségével iratkozhatnak le a Protected Audience API Chrome általi teszteléséről.
Mivel a Protected Audience API új technológia, az Ad Manager iteratív megközelítést alkalmaz a tesztelésre, és a hirdetéseket a megjelenítői forgalomnak csak egy kis százalékán jeleníti meg, hogy minimalizálja a bevételre és a teljesítményre gyakorolt hatást. Az alábbiakban láthatók a Protected Audience API Ad Manager általi tesztelésének szakaszai:
- Infrastruktúra tesztelése: A tesztelés 2022 májusában befejezett első szakaszában gondoskodtunk arról, hogy a háttérben működő infrastruktúra az elvártaknak megfelelően működjön. A Protected Audience API-n keresztül nem jelentek meg hirdetések ebben a szakaszban.
- Hirdetésmegjelenítés tesztelése: Miután meggyőződtünk arról, hogy a rendszer működik, elkezdtük a Protected Audience API-hirdetések megjelenítését a forgalom kis százalékán a több vevőoldali partnerrel (például az Amazon Ads, a Criteo, Google Ads és az RTB House) végzett tesztelés részeként. Az Ad Manager jelenleg naponta több millió hirdetési kérelemnél teszteli a Protected Audience API-t, és aktívan integrálja az érdeklődő keresleti oldali platformokat. A jövőben az Ad Manager további vevőkkel szeretné tesztelni a Protected Audience API-t.
- Teljesítménytesztelés: Ahogy a Chrome növeli a Protected Audience API-val folytatott forgalmat, az Ad Manager a tesztelési forgalom növelését és a teljesítmény értékelését tervezi. Az Ad Manager a Protected Audience API új jellemzőit is magában foglalja majd, amint elérhetővé válnak a böngészőben, valamint tovább folytatja az iterálást és az optimalizálást a jobb megjelenítői teljesítmény érdekében.
Teszteléseink alapján visszajelzést adunk a lehetséges fejlesztésekről, például a várakozási idő csökkentésére, valamint az erőforrás-felhasználásról szóló jelentéskészítés innovatív módjaira vonatkozóan, ami növelheti a Protected Audience API hatékonyságát a megjelenítők és a hirdetők számára.
Egy adatvédelemre jobban fókuszáló, hirdetésekkel támogatott internet felé
A Topics API és a Protected Audience API is óriási lehetőségeket rejt magában, mint a személyre szabott hirdetések adatvédelem-központúbb megközelítését támogató eszközök. Ha előre tekintünk, az Ad Manager folytatja a Privacy Sandbox technológiáinak kiértékelését, továbbá olyan funkciókat tervez és valósít meg, amelyek segítik a megjelenítőket az említett megoldások használatában. Szeretnénk bátorítani a hirdetői közösség tagjait arra, hogy csatlakozzanak a teszteléshez, és 2023-ban finomítsunk közösen ezeken a kezdeményezéseken.
