Publié le 22 novembre 2023, dernière mise à jour le 2 mai 2024
Contexte
En 2023, l'équipe Google Ad Manager a fait le point sur les solutions de confidentialité et de données que nous élaborons pour gagner la confiance des utilisateurs, créer de la valeur et activer les données first party. Nous souhaitons aujourd'hui vous donner plus d'informations sur les plans de test de la Privacy Sandbox pour janvier 2024.
Conformément à ses engagements, Google conçoit et mène des tests sous la supervision de l'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA, Competition and Markets Authority) pour évaluer l'efficacité des API Privacy Sandbox et des autres signaux respectueux de la confidentialité permettant de mener des actions publicitaires en ligne sans cookies tiers dans les plates-formes de Google, y compris Google Ad Manager.
Les tests gérés par Chrome proposent deux modes qui permettent aux propriétaires de sites Web de prévisualiser le fonctionnement et le comportement des sites sans cookies tiers.
- Mode A : au 4e trimestre 2023, les fournisseurs AdTech qui testent la Privacy Sandbox peuvent activer l'affichage de libellés cohérents sur un sous-ensemble de navigateurs Chrome. Google Ad Manager teste activement ce mode.
- Mode B : au 1er trimestre 2024, Chrome désactivera mondialement les cookies tiers sur 1 % du trafic Chrome. Avec le Mode B, Google Ad Manager réalisera un test afin d'évaluer l'impact de l'arrêt des cookies tiers et communiquera les résultats à la CMA au 2e trimestre 2024.
Ces deux modes continueront jusqu'au 2e trimestre 2024 minimum. De plus, lorsque les cookies tiers seront désactivés en Mode B (pour 1 % du trafic Chrome), ils le resteront pendant toute la phase d'arrêt des cookies tiers.
L'objectif principal du test en Mode B est d'analyser de façon quantitative l'impact de l'arrêt des cookies tiers et l'efficacité des technologies de la Privacy Sandbox.
Conception des tests
Dans la configuration de test en Mode B, le trafic est divisé en trois groupes, selon les recommandations de la CMA.
- Contrôle 1 : statu quo de référence (avec cookies tiers, s'ils sont disponibles)
- Contrôle 2 : pas de cookies tiers, sans API Privacy Sandbox, avec d'autres mesures d'atténuation, telles que les identifiants et les données first party de l'éditeur
- Traitement : pas de cookies tiers avec les API Privacy Sandbox, avec d'autres mesures d'atténuation, telles que les identifiants et les données first party de l'éditeur
Le tableau ci-dessous présente les plans de Google Ad Manager pour les modes A et B :
|
Mode |
Noms des libellés (tels que fournis par Chrome) |
Traitement de Chrome |
Traitement de Google Ad Manager* |
|---|---|---|---|
|
B |
|
[Third‑party Cookies] Désactivé [Topics] Désactivé [Protected Audience] Désactivé |
[Topics] Non disponible [Protected Audience] Non disponible |
|
B |
|
[Third‑party Cookies] Désactivé [Topics] Disponible [Protected Audience] Disponible |
[Topics] Disponible, partagé avec les demandes d'enchères éligibles [Protected Audience] Disponible, sera exécuté sur l'inventaire éligible (non soumis à l'échantillonnage du trafic) En raison d'un problème technique, aucun trafic de traitement n'a été activé pour Protected Audience entre le 21/04/2024 à 6h30 UTC et le 22/04/2024 à 7h50 UTC. |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Disponible [Topics] Disponible [Protected Audience] Disponible |
[Topics] Non disponible [Protected Audience] Non disponible |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Disponible [Topics] Disponible [Protected Audience] Disponible |
[Topics] Disponible, partagé avec les demandes d'enchères éligibles [Protected Audience] Non disponible |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Disponible [Topics] Disponible [Protected Audience] Disponible |
[Topics] Disponible, partagé avec les demandes d'enchères éligibles [Protected Audience] Disponible, sera exécuté sur l'inventaire éligible (non soumis à l'échantillonnage de trafic) |
|
N/A |
Aucun |
[Third‑party Cookies] Disponible [Topics] Disponible [Protected Audience] Disponible |
[Topics] Disponible, partagé avec les demandes d'enchères éligibles [Protected Audience] Disponibilité limitée (les enchères seront exécutées sur un pourcentage limité du trafic) |
* Susceptible de changer en fonction des nouvelles recommandations de Chrome ou de la CMA, et/ou en fonction des commentaires des partenaires
Remarque concernant le trafic en Mode B, qui représente 1 % du trafic Chrome : étant donné qu'aucun cookie tiers n'est disponible, cela aura un impact sur les fonctionnalités qui reposent actuellement sur les cookies tiers, comme le ciblage d'audience dans les éléments de campagne réservés pour les audiences dépendant des cookies tiers.
Questions fréquentes
- Quelle sera l'utilité des résultats du test ?
- Une action est-elle requise de la part des éditeurs au cours du test ?
- Les éditeurs peuvent-ils désactiver ce test ?
- Les éditeurs peuvent-ils utiliser les rapports dans l'interface utilisateur d'Ad Manager pour consulter les résultats des tests gérés par Chrome ?
Quelle sera l'utilité des résultats du test ?
Ce test nous aidera à évaluer l'efficacité des API concernées de la Privacy Sandbox et à partager nos résultats avec la CMA, avec Chrome et avec d'autres acteurs du secteur. Les résultats de ce test devraient être communiqués à la CMA au cours du 2e trimestre 2024.
Les résultats de ces tests devraient être un indicateur précoce des performances attendues sans cookies tiers. Nous les considérerons comme une référence, car nous nous attendons à ce que les performances s'améliorent avec une adoption, une optimisation et une couverture accrues de la Privacy Sandbox et d'autres technologies axées sur la confidentialité, à mesure que l'écosystème se prépare à l'arrêt des cookies tiers.
Une action est-elle requise de la part des éditeurs au cours du test ?
Aucune action n'est requise de la part des éditeurs. Google Ad Manager travaille directement avec Chrome, les SSP et DSP participantes, ainsi qu'avec la CMA pour effectuer le test.
Les éditeurs peuvent-ils désactiver ce test ?
Les éditeurs peuvent désactiver l'utilisation des API Privacy Sandbox dans Google Ad Manager en suivant ces instructions pour Topics et ces instructions pour Protected Audience. Toutefois, les éditeurs ne peuvent pas désactiver les tests gérés par Chrome pour les cas d'utilisation publicitaires.
Les éditeurs peuvent-ils utiliser les rapports dans l'interface utilisateur d'Ad Manager pour consulter les résultats des tests gérés par Chrome ?
Les rapports dans Ad Manager n'acceptent pas de dimension pour les libellés de test Chrome. Toutefois, les éditeurs peuvent lire les libellés directement dans Chrome (consultez la documentation de Chrome pour en savoir plus), les transmettre en tant que clé-valeurs dans les demandes d'annonces à Ad Manager et utiliser des rapports sur les clé-valeurs pour générer des rapports sur les libellés.
(Publié le 19 mai 2023) Nouveautés liées aux API : Topics, Protected Audience et Attribution ReportingNous sommes heureux de voir que Chrome progresse constamment, car les API Privacy Sandbox protègent la confidentialité et sont des alternatives aux cookies tiers essentielles. Ad Manager teste ces technologies pour fournir à nos partenaires les outils dont ils ont besoin pour créer une activité florissante basée sur la publicité. À mesure que Chrome met les API Privacy Sandbox à la disposition de tous les utilisateurs, l'équipe Ad Manager continuera d'investir dans l'implémentation de ces technologies.
API Topics
L'équipe Chrome a annoncé qu'à partir de juillet, tous les utilisateurs auraient accès à l'API Topics. Ad Manager commencera à inclure des données Topics sur le trafic Chrome autant que possible. Nous continuerons ainsi à évaluer l'API et son utilité pour nos partenaires.
API Protected Audience (anciennement FLEDGE)
Une fois que l'API Protected Audience sera disponible pour tous les utilisateurs, Ad Manager commencera à augmenter progressivement le volume de trafic inclus dans ses tests. Nous surveillerons l'impact sur les revenus des éditeurs à mesure que nous augmenterons progressivement le pourcentage de trafic.
API Attribution Reporting
Ad Manager prend en charge l'API Attribution Reporting, car nous nous sommes engagés à investir dans des solutions de mesure alternatives protégeant la confidentialité. En nous assurant que les actions de conversion sont bien attribuées aux propriétés de nos partenaires, nous permettons aux annonceurs de mieux comprendre les performances et de valoriser l'inventaire des éditeurs. Aucune action n'est requise pour le moment de la part des éditeurs.
Avant que Chrome rende ces technologies disponibles pour tous ses utilisateurs, Ad Manager introduira de nouvelles fonctionnalités pour fournir aux éditeurs des insights et des commandes supplémentaires, y compris des options de désactivation dans l'interface utilisateur. Nous vous communiquerons plus d'informations sur ces fonctionnalités et sur nos projets de développement au cours des prochaines semaines.
Comme toujours, les éditeurs peuvent désactiver ces API à tout moment en utilisant les règles d'autorisation Chrome : API Topics, API Protected Audience et API Attribution Reporting.
L'objectif de Google Ad Manager est de fournir aux éditeurs les outils dont ils ont besoin pour créer une activité florissante basée sur la publicité. Compte tenu des évolutions rapides dans les domaines de la réglementation et de la confidentialité, nous testons de nouvelles façons d'aider nos éditeurs partenaires à continuer de diffuser des annonces pertinentes tout en respectant davantage la confidentialité.
En collaboration avec d'autres entreprises de technologie publicitaire, Ad Manager a commencé à tester la Privacy Sandbox pour le Web. Cette initiative, menée par Chrome, vise à introduire d'autres technologies de navigateur protégeant la confidentialité pour répondre aux cas d'utilisation clés. Pour les annonces personnalisées, nous nous sommes concentrés sur l'implémentation de deux API Privacy Sandbox : l'API Topics et l'API Protected Audience (anciennement FLEDGE).
Jusqu'à présent, les premiers tests des API Topics et Protected Audience menés avec Ad Manager sont prometteurs, mais nous recommandons des améliorations pour maximiser l'utilité de ces technologies. Nous formulons des commentaires sur les moyens d'améliorer l'efficacité de ces API, et nous encourageons les autres membres de la communauté ad tech à faire de même.
Topics : une API prometteuse et un potentiel d'amélioration
Topics permet d'afficher des catégories de centres d'intérêt en fonction de l'historique de navigation récent, sans avoir à suivre les sites consultés par l'utilisateur. En combinant des thèmes Topics avec d'autres signaux, les acheteurs peuvent soutenir la publicité ciblée par centres d'intérêt (en savoir plus).
Lorsque des thèmes Topics sont disponibles, les tags Ad Manager les récupèrent et les transmettent aux annonceurs dans les demandes d'enchères. Les éditeurs n'ont aucune action explicite à effectuer pour participer aux tests de l'API Topics. Cependant, s'ils le souhaitent, ils peuvent désactiver Topics en suivant la procédure décrite ici.
Depuis août 2022, Ad Manager a commencé à envoyer des thèmes Topics dans les demandes d'enchères à tous les partenaires côté achat intéressés (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers et Open Bidding) pour un petit pourcentage du trafic. Les tests ont confirmé que les systèmes d'Ad Manager fonctionnaient comme prévu et que notre infrastructure était capable de lire et de transmettre correctement les thèmes Topics. Pour en savoir plus, veuillez consulter le Centre d'aide.
À mesure que Chrome augmentera le trafic avec Topics et que nos partenaires côté achat confirmeront que des thèmes Topics sont utilisés pour la sélection d'annonces, nous commencerons à évaluer les performances avec nos partenaires côté achat.
Au vu des résultats de nos tests, nous pensons que quelques améliorations pourraient accroître la pertinence et l'utilité de Topics pour la publicité ciblée par centres d'intérêt. Par exemple, accorder aux acheteurs l'accès à des thèmes Topics liés aux annonceurs pourrait contribuer à améliorer la couverture et la pertinence commerciale des thèmes renvoyés. De plus, l'équipe Chrome a déjà confirmé son intention de modifier la façon dont les thèmes Topics sont récupérés, ce qui pourrait diminuer la latence et les classifications.
Les tests de l'API Protected Audience s'intensifient, et d'autres arriveront en 2023
L'API Protected Audience offre une nouvelle approche respectueuse de la confidentialité pour des cas d'utilisation d'audiences personnalisées et de remarketing. Avec cette API, les enchères publicitaires ont lieu sur les appareils des visiteurs sans exposer leur activité de navigation sur les sites (en savoir plus). Les SSP jouent un rôle clé dans le flux de travail de l'API Protected Audience en mettant l'inventaire à la disposition des acheteurs et en fournissant une logique pour les enchères sur les appareils. Pour en savoir plus sur l'intégration d'Ad Manager à l'API Protected Audience, consultez le Centre d'aide. Les éditeurs peuvent désactiver les tests de l'API Protected Audience dans Chrome, à l'aide du paramètre Permissions-Policy de Chrome.
L'API Protected Audience étant une nouvelle technologie, Ad Manager adopte une approche itérative des tests, en diffusant des annonces auprès d'un faible pourcentage de trafic éditeur afin de minimiser l'impact sur les revenus et les performances. Voici les phases des tests de l'API Protected Audience dans Ad Manager :
- Tests de l'infrastructure : lors de la première phase des tests, qui s'est terminée en mai 2022, nous avons vérifié que l'infrastructure backend fonctionnait comme prévu. Aucune annonce n'a été diffusée via l'API Protected Audience pendant cette phase.
- Tests de la diffusion des annonces : après avoir vérifié que le système fonctionnait, nous avons commencé à diffuser des annonces de l'API Protected Audience auprès d'un faible pourcentage de trafic lors de nos tests avec plusieurs partenaires côté achat, dont Amazon Ads, Criteo, Google Ads et RTB House. Actuellement, Ad Manager teste l'API Protected Audience sur des millions de demandes d'annonces chaque jour et s'intègre activement aux plates-formes côté demande intéressées. À l'avenir, Ad Manager prévoit de tester l'API Protected Audience auprès d'un plus grand nombre d'acheteurs.
- Tests de performances : à mesure que Chrome augmentera le trafic avec l'API Protected Audience, Ad Manager prévoit d'accroître le trafic de test et d'évaluer les performances. Ad Manager inclura également de nouvelles fonctionnalités de l'API Protected Audience à mesure qu'elles seront disponibles dans le navigateur, et continuera d'effectuer des itérations et d'optimiser les performances des éditeurs.
Sur la base de nos tests, nous fournissons des commentaires sur les améliorations possibles telles que des moyens innovants de réduire la latence et des rapports sur la consommation des ressources, qui pourraient améliorer l'utilité de l'API Protected Audience pour les éditeurs et les annonceurs.
Vers un Web avec publicité plus respectueux de la confidentialité
Les API Topics et Protected Audience ont tout pour incarner une nouvelle génération d'outils d'annonces personnalisées plus axée sur la confidentialité. À l'avenir, Ad Manager continuera à évaluer les technologies de la Privacy Sandbox, et à concevoir et implémenter des fonctionnalités pour aider les éditeurs à utiliser ces solutions. Nous encourageons les membres de la communauté publicitaire à participer à nos tests et à affiner ces initiatives en 2023.
