Em 22 de julho de 2024, o Ad Manager publicou os resultados dos testes das APIs do Sandbox de privacidade.
Atualizações anteriores
(Conteúdo publicado em 22 de novembro de 2023) Chrome facilitou planos de teste
Contexto
No início de 2023 (link em inglês), o Google Ad Manager compartilhou uma atualização sobre as soluções de privacidade e dados em que estamos trabalhando para aumentar a confiança, criar valor e ativar dados próprios. Hoje queremos dar mais detalhes sobre os planos de teste do Sandbox de privacidade para janeiro de 2024.
Como parte dos compromissos (em inglês) do Google com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA, na sigla em inglês) do Reino Unido, nossas plataformas de publicidade, incluindo o Google Ad Manager, trabalham sob a supervisão dessa organização para criar e realizar experimentos que avaliam a eficácia das APIs do Sandbox de privacidade e outros indicadores que preservam a privacidade, atendendo aos principais casos de uso de publicidade on-line sem cookies de terceiros.
Para os testes facilitados pelo Chrome, existem dois modos que permitem conferir o comportamento e a funcionalidade dos sites sem cookies de terceiros.
- Modo A: no 4º trimestre de 2023, os provedores de adtech que testam o Sandbox de privacidade podem ativar o recebimento de rótulos consistentes em um subconjunto de navegadores Chrome. O Google Ad Manager está testando continuamente esse modo.
- Modo B: no 1º trimestre de 2024, o Chrome vai desativar globalmente os cookies de terceiros em 1% do tráfego do navegador. Usando o modo B, o Google Ad Manager vai fazer um teste para avaliar o impacto da descontinuação dos cookies de terceiros e informar os resultados à CMA no 2º trimestre de 2024.
Os dois modos vão continuar, no mínimo, até o 2º trimestre de 2024. Além disso, quando os cookies de terceiros forem desativados no modo B (para 1% do tráfego do Chrome), eles vão permanecer assim durante toda a fase de desativação.
O principal objetivo do teste no modo B é entender em termos quantitativos o impacto da descontinuação dos cookies de terceiros e a eficácia das tecnologias do Sandbox de privacidade.
Design dos testes
Na configuração do teste do modo B, o tráfego é dividido em três grupos, conforme recomendado pela CMA (link em inglês).
- Controle 1: valor de referência atual (com cookies de terceiros, quando disponíveis)
- Controle 2: sem cookies de terceiros, sem as APIs do Sandbox de privacidade e com outras mitigações, como dados próprios e identificadores do publisher
- Tratamento: nenhum cookie de terceiros com as APIs do Sandbox de privacidade, com outras mitigações, como dados próprios e identificadores do publisher
A tabela abaixo destaca os planos do Google Ad Manager para os modos A e B:
|
Modo |
Nomes de rótulos (conforme informado pelo Chrome) |
Tratamento do Chrome |
Tratamento do Google Ad Manager* |
|---|---|---|---|
|
B |
|
[Third‑party Cookies] Desativado [Topics] Desativado [Protected Audience] Desativado |
[Topics] Indisponível [Protected Audience] Indisponível |
|
B |
|
[Third‑party Cookies] Desativado [Topics] Disponível [Protected Audience] Disponível |
[Topics] Disponível: será compartilhada em solicitações de lance qualificadas [Protected Audience] Disponível: será usada no inventário qualificado (não sujeito a amostragem de tráfego) Devido a um problema técnico, nenhum tráfego de tratamento foi ativado para a API Protected Audience entre as 6h30 UTC de 21/04/2024 até as 7h50 UTC de 22/04/2024. |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Disponível [Topics] Disponível [Protected Audience] Disponível |
[Topics] Indisponível [Protected Audience] Indisponível |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Disponível [Topics] Disponível [Protected Audience] Disponível |
[Topics] Disponível: será compartilhada em solicitações de lance qualificadas [Protected Audience] Indisponível |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] Disponível [Topics] Disponível [Protected Audience] Disponível |
[Topics] Disponível: será compartilhada em solicitações de lance qualificadas [Protected Audience] Disponível: será usada no inventário qualificado (não sujeito a amostragem de tráfego). |
|
N/A |
Nenhum |
[Third‑party Cookies] Disponível [Topics] Disponível [Protected Audience] Disponível |
[Topics] Disponível: será compartilhada em solicitações de lance qualificadas [Protected Audience] Disponibilidade limitada: os leilões serão veiculados em uma porcentagem limitada do tráfego |
*Sujeito a mudanças com orientações atualizadas do Chrome, da CMA e/ou do feedback de parceiros
Para o tráfego do modo B, que representa 1% do tráfego do Chrome, isso afetará as funcionalidades que usam cookies de terceiros, já que eles estarão indisponíveis, como a segmentação por público-alvo em itens de linha reservados (para públicos com base em cookies de terceiros).
Perguntas frequentes
- O que esperar dos resultados do teste?
- Esse teste requer alguma ação do publisher?
- Os publishers podem desativar esse teste?
- Os publishers podem usar os relatórios na interface do Ad Manager para conferir os resultados dos testes facilitados pelo Chrome?
O que esperar dos resultados do teste?
O teste vai nos ajudar a avaliar a eficácia das APIs relevantes do Sandbox de privacidade e a compartilhar nossas descobertas com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, o Chrome e o setor. Os resultados desse teste vão ser compartilhados com a CMA no segundo trimestre de 2024.
Esperamos que esses resultados sejam um indicador prévio do desempenho esperado sem cookies de terceiros. Eles vão ser apenas um valor de referência, porque a performance deve melhorar com a maior adoção, otimização e cobertura do Sandbox de privacidade e de outras tecnologias centradas na privacidade, conforme o ecossistema é preparado para a descontinuação dos cookies de terceiros.
Esse teste requer alguma ação do publisher?
O publisher não precisa fazer nada para esse teste. O Google Ad Manager está trabalhando diretamente com o Chrome, SSPs/DSPs participantes e a CMA para conduzir o teste.
Os publishers podem desativar esse teste?
Os publishers podem impedir que o Google Ad Manager use as APIs do Sandbox de privacidade. Eles só precisam seguir estas instruções para Topics e Protected Audience. No entanto, os publishers não podem desativar os testes facilitados pelo Chrome para casos de uso de publicidade.
Os publishers podem usar os relatórios na interface do Ad Manager para conferir os resultados dos testes facilitados pelo Chrome?
Os relatórios do Ad Manager não têm suporte para dimensão de rótulos de teste do Chrome. No entanto, os publishers podiam ler os rótulos diretamente no Chrome (consulte a documentação do Chrome para mais detalhes), transmiti-los como chaves-valor em solicitações de anúncios para o Ad Manager e usar os relatórios de chave-valor para gerar relatórios sobre os rótulos.
Estamos felizes com o progresso contínuo do Chrome, já que as APIs do Sandbox de privacidade são alternativas importantes que preservam a privacidade em relação aos cookies de terceiros. O Ad Manager está testando essas tecnologias para que nossos parceiros criem negócios de sucesso com anúncios. À medida que o Chrome disponibiliza as APIs do Sandbox de privacidade a todos, o Ad Manager vai continuar investindo para oferecer suporte a essas tecnologias.
API Topics
O Chrome informou que vai começar a disponibilizar a API Topics para todos os usuários em julho. O Ad Manager vai começar a incluir dados da API Topics no tráfego do Chrome sempre que possível. Ao fazer isso, vamos continuar nossa avaliação da API e da utilidade dela para nossos parceiros.
A API Protected Audience (anteriormente conhecida como FLEDGE)
Quando a API Protected Audience estiver disponível para todos os usuários, o Ad Manager vai aumentar gradualmente a quantidade de tráfego incluído no teste. Vamos monitorar o impacto na receita do publisher à medida que aumentarmos lentamente a porcentagem de tráfego.
API Attribution Reporting
O Ad Manager agora oferece suporte para a API Attribution Reporting como parte do compromisso de investir em alternativas de medição que preservam a privacidade. Nosso objetivo é garantir que as ações de conversão sejam atribuídas às propriedades dos nossos parceiros. Com isso, os anunciantes entendem melhor a performance das campanhas e aproveitam o inventário do publisher. No momento, os publishers não precisam fazer nada.
Antes de lançar essas tecnologias do Chrome com disponibilidade geral, o Ad Manager vai introduzir novos recursos para oferecer aos publishers informações e controle adicionais, incluindo opções de desativação na interface. Vamos divulgar mais informações sobre esses recursos e nossos planos de expansão dos testes nas próximas semanas.
Como sempre, os publishers podem desativar essas APIs a qualquer momento pela política de permissões do Google Chrome: API Topics, API Protected Audience, API Attribution Reporting.
O objetivo do Google Ad Manager é oferecer aos publishers as ferramentas necessárias para criar empresas de sucesso com publicidade. Devido ao cenário dinâmico de privacidade e regulamentações, estamos testando novas maneiras de ajudar nossos publishers parceiros a continuar exibindo anúncios relevantes com mais foco em privacidade.
Com outras empresas de adtech, o Ad Manager começou a testar o Sandbox de privacidade para Web. Essa iniciativa do Chrome foi criada para lançar tecnologias alternativas de navegador que preservam a privacidade, atendendo aos principais casos de uso. Para anúncios personalizados, o foco foi implementar duas das APIs do Sandbox de privacidade: Topics e Protected Audience (antes conhecida como FLEDGE).
Até o momento, os primeiros testes das APIs Topics e Protected Audience no Ad Manager foram promissores, mas recomendamos melhorias para maximizar a utilidade dessas tecnologias. Enviamos feedback sobre maneiras de tornar essas APIs mais eficazes e incentivamos outros usuários da comunidade de adtech a oferecer sugestões.
A API Topics é promissora e pode ser aprimorada
A API Topics exibe categorias de interesse com base no histórico de navegação recente, sem que seja necessário rastrear os sites visitados pelo usuário. Os compradores podem usar essa API com outros indicadores para oferecer publicidade baseada em interesses. Confira mais detalhes.
Quando a API Topics estiver disponível, as tags do Ad Manager vão recuperar e transmitir os temas nas solicitações de lance para os anunciantes. Os publishers não precisam fazer nada específico para participar do teste da API Topics. Se quiserem, eles poderão recusar seguindo estas etapas.
A partir de agosto de 2022, o Ad Manager começou a enviar temas da API Topics em solicitações de lance para todos os parceiros de compra interessados (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers e Open Bidding), em uma pequena porcentagem do tráfego. O teste confirmou que os sistemas do Ad Manager estão funcionando conforme o esperado, e nossa infraestrutura consegue ler e transmitir os temas da Topics. Confira mais detalhes na Central de Ajuda.
Quando o Chrome aumentar o tráfego com a API Topics e nossos parceiros de compra confirmarem que ela está sendo usada na seleção de anúncios, vamos começar a avaliar a performance com esses parceiros.
Com base em nossos testes, acreditamos que algumas melhorias podem aumentar a relevância e a utilidade da API Topics para a publicidade com base em interesses. Por exemplo, dar aos compradores acesso a temas relacionados a anunciantes pode ajudar a melhorar a cobertura e a relevância comercial dos temas retornados. Além disso, a equipe do Chrome já confirmou os planos de atualizar a maneira como os temas são recuperados, o que pode diminuir a latência e as classificações.
Ampliação dos testes da API Protected Audience e mais novidades para 2023
A API Protected Audience oferece uma nova abordagem que preserva a privacidade para casos de uso de remarketing e público-alvo personalizado. Ela usa leilões de anúncios nos dispositivos dos visitantes, sem expor a atividade do navegador em sites (saiba mais). As SSPs desempenham um papel fundamental no fluxo de trabalho da API Protected Audience ao disponibilizar o inventário para os compradores, oferecendo lógica para leilões no dispositivo. Para mais detalhes sobre a integração do Ad Manager com a API Protected Audience, consulte a Central de Ajuda. Os publishers podem desativar os testes da API Protected Audience no Chrome usando a opção Permissions-Policy.
Como a API Protected Audience é uma nova tecnologia, o Ad Manager adota uma abordagem iterativa para os testes, veiculando anúncios a uma pequena porcentagem do tráfego do publisher para minimizar o impacto na receita e na performance. Confira abaixo os estágios de teste da API Protected Audience do Ad Manager:
- Teste de infraestrutura: durante a primeira etapa do teste, concluída em maio de 2022, garantimos que a infraestrutura de back-end estava funcionando conforme o esperado. Nenhum anúncio foi veiculado pela API Protected Audience durante essa fase.
- Teste de veiculação de anúncios: depois de conferir se o sistema estava funcionando, começamos a veicular anúncios da API Protected Audience em uma pequena porcentagem do tráfego como parte dos nossos testes com vários parceiros de compra, incluindo Amazon Ads, Criteo, Google Ads e RTB House. Atualmente, o Ad Manager está testando a API Protected Audience em milhões de solicitações de anúncios por dia e a integrando ativamente a plataformas de demanda interessadas. No futuro, o Ad Manager vai testar a API Protected Audience com mais compradores.
- Teste de performance: à medida que o Chrome aumenta o tráfego com a API Protected Audience, o Ad Manager planeja aumentar o tráfego de teste e avaliar o desempenho. O Ad Manager também vai incluir novos aspectos da API Protected Audience conforme eles forem disponibilizados no navegador, sempre fazendo iterações e otimizações voltadas para a performance dos publishers.
Com base nos nossos testes, enviamos feedback sobre possíveis melhorias, como maneiras inovadoras de reduzir a latência e apresentar relatórios sobre o consumo de recursos, o que pode aumentar a utilidade da API Protected Audience para publishers e anunciantes.
Em direção a uma Web com anúncios e foco em privacidade
As APIs Topics e Protected Audience mostram um grande potencial como novas ferramentas para uma abordagem de anúncios personalizados mais centrada na privacidade. O Ad Manager vai continuar avaliando as tecnologias do Sandbox de privacidade, além de criar e implementar recursos para ajudar os publishers a usar essas soluções. Recomendamos que os membros da comunidade de publicidade façam testes e refinem essas iniciativas em 2023.