Ad Manager 테스트 업데이트

2023년 11월 22일 게시됨, 2024년 5월 2일에 마지막으로 업데이트됨

배경

2023년 초, Google Ad Manager는 신뢰를 쌓고 가치를 창출하며 퍼스트 파티 데이터를 활성화하기 위해 Google에서 개발하고 있는 개인 정보 보호 및 데이터 솔루션에 관한 업데이트를 공유했습니다. 오늘은 2024년 1월에 진행될 개인 정보 보호 샌드박스 테스트 계획에 관한 자세한 내용을 알려드리고자 합니다.

Google Ad Manager를 포함한 Google의 광고 플랫폼은 영국 경쟁시장청(Competition and Markets Authority, CMA)에 약속한 사항을 이행하기 위해, 서드 파티 쿠키 없이 주요 온라인 광고 사용 사례를 지원하는 개인 정보 보호 샌드박스 API 및 기타 개인 정보 보호 신호의 효과를 평가하기 위한 실험을 CMA의 감독하에 설계하고 수행하고 있습니다.

Chrome은 Chrome에서 진행하는 테스트의 일환으로 사이트에서 서드 파티 쿠키 없이 사이트 동작 및 기능이 작동하는 방식을 미리 볼 수 있는 두 가지 테스트 모드를 제공합니다.

• 모드 A: 2023년 4분기, 개인 정보 보호 샌드박스를 테스트하는 광고 기술 제공업체는 일부 Chrome 브라우저에서 일관된 라벨을 수신하도록 선택할 수 있습니다. Google Ad Manager는 이 모드에서 적극적으로 테스트를 진행해 왔습니다.
• 모드 B: 2024년 1분기에 Chrome은 전 세계 Chrome 트래픽의 1%에서 서드 파티 쿠키의 사용을 중지할 예정입니다. Google Ad Manager는 모드 B를 사용하여 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향을 평가하기 위한 테스트를 진행하고 2024년 2분기에 CMA에 결과를 보고할 예정입니다.

두 가지 모드 다 적어도 2024년 2분기까지는 계속 지원됩니다. 또한 모드 B에서 (Chrome 트래픽의 1%에 대해) 서드 파티 쿠키가 사용 중지되면 서드 파티 쿠키의 전 단계에서 사용 중지 상태가 유지됩니다.

모드 B 테스트의 주요 목표는 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향과 개인 정보 보호 샌드박스 기술의 효과를 정량적으로 파악하는 것입니다.

테스트 설계

모드 B 테스트 설정에서는 CMA의 권장사항에 따라 트래픽을 세 그룹으로 나눕니다.

• 대조군 1: 현 상태 유지, 기준 그룹(가능한 경우 서드 파티 쿠키 사용)
• 대조군 2: 서드 파티 쿠키 미사용, 개인 정보 보호 샌드박스 API 미포함, 게시자 퍼스트 파티 데이터 및 식별자와 같은 기타 완화 조치 포함
• 실험군: 서드 파티 쿠키 미사용, 개인 정보 보호 샌드박스 API 포함, 게시자 퍼스트 파티 데이터 및 식별자와 같은 기타 완화 조치 포함

아래 표에서 모드 A와 모드 B에 대한 Google Ad Manager의 계획을 확인할 수 있습니다.

모드	라벨 이름 (Chrome에서 제공)	Chrome의 실험군	Google Ad Manager의 실험군*
B	control_2	[서드 파티 쿠키] 사용 중지됨 [Topics] 사용 중지됨 [Protected Audience] 사용 중지됨	[Topics] 사용할 수 없음 [Protected Audience] 사용할 수 없음
B	treatment_1.1 treatment_1.2 treatment_1.3	[서드 파티 쿠키] 사용 중지됨 [Topics] 사용 가능 [Protected Audience] 사용 가능	[Topics] 사용 가능 요건을 충족하는 입찰 요청에서 공유됨 [Protected Audience] 사용 가능 사용 가능한 인벤토리에서 실행됨(트래픽 샘플링이 적용되지 않음) 기술적 문제로 인해 2024년 4월 21일 06:30(UTC)부터 2024년 4월 22일 7시 50분(UTC)까지 Protected Audience에 대해 사용 설정된 전체 실험 대상 트래픽이 없습니다.
A	control_1.1 control_1.2 control_1.3 control_1.4	[서드 파티 쿠키] 사용 가능 [Topics] 사용 가능 [Protected Audience] 사용 가능	[Topics] 사용할 수 없음 [Protected Audience] 사용할 수 없음
A	label_only_1	[서드 파티 쿠키] 사용 가능 [Topics] 사용 가능 [Protected Audience] 사용 가능	[Topics] 사용 가능 요건을 충족하는 입찰 요청에서 공유됨 [Protected Audience] 사용할 수 없음
A	label_only_2 label_only_3 label_only_4 label_only_5	[서드 파티 쿠키] 사용 가능 [Topics] 사용 가능 [Protected Audience] 사용 가능	[Topics] 사용 가능 요건을 충족하는 입찰 요청에서 공유됨 [Protected Audience] 사용 가능 사용 가능한 인벤토리에서 실행됨(트래픽 샘플링이 적용되지 않음)
해당 사항 없음	없음 (라벨이 지정되지 않은 트래픽)	[서드 파티 쿠키] 사용 가능 [Topics] 사용 가능 [Protected Audience] 사용 가능	[Topics] 사용 가능 요건을 충족하는 입찰 요청에서 공유됨 [Protected Audience] 제한적 사용 가능(제한된 비율의 트래픽에서만 입찰이 진행됨)

^{*Chrome, CMA의 업데이트된 가이드라인 또는 파트너 의견에 따라 변경될 수 있음}

Chrome 트래픽의 1%에 해당하는 모드 B 트래픽의 경우 사용할 수 있는 서드 파티 쿠키가 없으므로 현재 서드 파티 쿠키에 의존하는 모든 기능(예: 서드 파티 쿠키 기반 잠재고객에 대한 예약된 광고 항목의 잠재고객 타겟팅)에 영향을 줍니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

• 테스트 결과에서 기대할 수 있는 점은 무엇인가요?
• 이 테스트의 일환으로 게시자가 취해야 할 조치가 있나요?
• 게시자가 이 테스트에 참여하지 않을 수도 있나요?
• 게시자가 Ad Manager UI의 보고를 사용하여 Chrome 지원 테스트 결과를 확인할 수 있나요?

테스트 결과에서 기대할 수 있는 점은 무엇인가요?

이 테스트는 개인 정보 보호 샌드박스 관련 API의 효과를 평가하고 그 결과를 영국 경쟁시장청, Chrome 및 관련 업계와 공유하는 데 도움이 됩니다. 이 테스트의 결과는 2024년 2분기에 CMA에 제공할 수 있을 것으로 예상합니다.

이 테스트의 결과를 통해 서드 파티 쿠키가 없을 경우 예상되는 실적을 조기에 파악할 수 있을 것으로 예상됩니다. 생태계가 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비함에 따라 개인 정보 보호 샌드박스 및 기타 개인 정보 보호 중심 기술의 채택, 최적화, 적용 범위가 확대되면서 실적이 개선될 것으로 예상되므로, 이를 기준으로 삼을 수 있습니다.

이 테스트의 일환으로 게시자가 취해야 할 조치가 있나요?

게시자가 취해야 할 조치는 없습니다. Google Ad Manager는 Chrome, 테스트에 참여하는 SSP 및 DSP, CMA와 직접 협력하여 테스트를 수행합니다.

게시자가 이 테스트에 참여하지 않을 수도 있나요?

게시자는 Topics의 경우 여기, Protected Audience의 경우 여기의 안내에 따라 Google Ad Manager의 개인 정보 보호 샌드박스 API 사용을 거부할 수 있습니다. 하지만 게시자는 광고 사용 사례에 대해 Chrome에서 진행하는 테스트를 거부할 수는 없습니다.

게시자가 Ad Manager UI의 보고를 사용하여 Chrome 지원 테스트 결과를 확인할 수 있나요?

Ad Manager의 보고에서는 Chrome 테스트 라벨에 대한 측정기준을 지원하지 않습니다. 하지만 게시자는 Chrome에서 직접 라벨을 읽고(자세한 내용은 Chrome 도움말 문서 참조) 광고 요청의 키-값으로 Ad Manager에 전달하고 키-값 보고를 사용하여 라벨에 대해 보고할 수 있습니다.

 

(2023년 5월 19일 게시) API 업데이트: Topics, Protected Audience, Attribution Reporting

개인 정보 보호 샌드박스 API는 개인 정보를 보호하면서 서드 파티 쿠키를 대체할 수 있는 중요한 기술이기 때문에 Chrome에서 지속적인 발전이 이루어지고 있다는 점에 대해 기쁘게 생각합니다. Ad Manager는 파트너가 성공적인 광고 지원 비즈니스를 구축하는 데 필요한 도구를 제공하기 위해 이러한 기술을 테스트하고 있습니다. Chrome에서 개인 정보 보호 샌드박스 API가 정식 버전으로 출시됨에 따라 Ad Manager는 이러한 기술을 지원하기 위한 투자를 계속할 예정입니다.

Topics API

Chrome에서는 7월부터 모든 Chrome 사용자에게 Topics API의 정식 버전을 제공한다고 발표했습니다. Ad Manager는 가능한 경우 Chrome 트래픽에 Topics 데이터를 포함할 예정입니다. 이렇게 함으로써 API와 파트너를 위한 API의 유용성을 계속 평가할 것입니다.

Protected Audience API(이전 명칭: FLEDGE)

Protected Audience API가 정식 버전으로 출시되면 Ad Manager에서는 테스트에 포함되는 트래픽의 양을 점진적으로 늘리기 시작할 예정입니다. Google은 트래픽의 비율을 서서히 늘리면서 게시자 수익에 미치는 영향을 모니터링할 것입니다.

Attribution Reporting API

Ad Manager에서는 개인 정보를 보호하는 대체 측정 기술에 대한 투자의 일환으로 Attribution Reporting API를 지원하고 있습니다. 전환 액션의 기여도가 Google 파트너의 속성에 제대로 부여되도록 함으로써 광고주가 실적을 보다 정확히 이해하고 게시자 인벤토리에서 가치를 찾을 수 있도록 하고 있습니다. 현재로서는 게시자가 취해야 할 조치는 없습니다.

이러한 기술을 Chrome에서 정식 버전으로 출시하기에 앞서 Ad Manager에서는 게시자에게 UI 내에서 거부할 수 있는 기능을 비롯해 추가 통계 및 관리 기능을 제공하는 새로운 기능을 도입할 예정입니다. 앞으로 몇 주 내에 이러한 기능과 테스트 확대 계획에 대해 자세히 알려드리겠습니다.

게시자는 지금과 마찬가지로 Chrome 권한 정책을 통해 언제든지 이러한 API를 거부할 수 있습니다(Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API).

(2023년 1월 12일 게시) 고무적인 개인 정보 보호 샌드박스 초기 테스트 결과

Google Ad Manager의 목표는 게시자에게 성공적인 광고 지원 비즈니스를 구축하는 데 필요한 도구를 제공하는 것입니다. Google은 빠르게 변화하는 개인 정보 보호 및 규제 환경을 고려하여 게시자 파트너가 개인 정보를 더 안전하게 보호하는 방식으로 관련성 높은 광고를 계속 게재할 수 있는 새로운 방법을 실험하고 있습니다. 

Ad Manager는 다른 광고 기술 회사와 함께 웹용 개인 정보 보호 샌드박스를 실험하기 시작했습니다. Chrome에서 주도하는 이 이니셔티브는 주요 사용 사례를 지원하기 위해 개인 정보를 보호하는 대체 브라우저 기술을 도입하기 위한 목적으로 진행되고 있습니다. 개인 맞춤 광고의 경우 Google은 개인 정보 보호 샌드박스 API인 Topics와 Protected Audience API(이전 명칭: FLEDGE)를 구현하는 데 주력했습니다. 

지금까지 Ad Manager에서 진행한 Topics 및 Protected Audience API의 초기 테스트 결과는 긍정적이었지만 기술의 유용성을 극대화하려면 개선이 필요합니다. Google은 이러한 API를 더 효과적으로 만드는 방법에 대한 의견을 제공하고 있으며, 광고 기술 커뮤니티의 다른 사용자도 의견을 제안할 것을 권장합니다. 

개선 가능성을 보여주는 Topics 

Topics는 사용자가 방문한 사이트를 추적하지 않고도 최근 방문 기록을 기반으로 관심분야 카테고리를 표시합니다. 구매자는 Topics를 다른 신호와 함께 사용하여 관심 기반 광고를 지원할 수 있습니다(자세한 내용은 여기 참조).

Topics를 사용할 수 있게 되면 Ad Manager 태그가 이를 가져와서 입찰 요청에서 광고주에게 전달합니다. 게시자가 Topics 테스트에 참여하기 위해 명시적으로 취해야 할 조치는 없습니다. 원하는 경우 여기에 설명된 단계에 따라 Topics를 거부할 수 있습니다.

2022년 8월부터 Ad Manager는 소수의 트래픽에 대해 관심 있는 모든 구매 측 파트너(Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyer, 공개 입찰자)에게 입찰 요청에서 Topics를 전송하기 시작했습니다. 테스트 결과, Ad Manager 시스템이 정상적으로 작동하며 Google 인프라가 Topics를 제대로 읽고 전달할 수 있음을 확인했습니다. 자세한 내용은 고객센터를 참조하세요.

Chrome이 Topics 실험 대상이 되는 트래픽을 늘리고 구매 측 파트너가 광고 선택에 Topics가 사용되고 있음을 확인함에 따라 Google은 구매 측 파트너와 함께 실적 평가를 시작할 예정입니다.

테스트에 따르면 몇 가지 개선이 이루어질 경우 관심 기반 광고에 대한 Topics의 관련성과 유용성을 높일 수 있을 것으로 보입니다. 예를 들어 구매자에게 광고주 관련 Topics에 대한 액세스 권한을 제공하면 반환되는 주제의 범위와 상업적 관련성을 향상시킬 수 있습니다. 또한 Chrome팀은 이미 Topics 검색 방식에 대한 업데이트 계획을 발표했습니다. 이를 통해 지연 시간과 분류를 줄일 수 있을 것입니다.

2023년에 더 많은 Protected Audience API 테스트 진행 예정 

Protected Audience API는 사이트의 브라우저 활동을 노출하지 않고도 방문자 기기에서 광고 입찰을 진행하여 리마케팅 및 맞춤 잠재고객 사용 사례에 대해 개인 정보를 보호하는 새로운 접근 방식을 제공합니다(자세히 알아보기). SSP는 구매자에게 인벤토리를 제공하고 기기 내 입찰에 대한 로직을 제공하여 Protected Audience API 워크플로에서 중요한 역할을 합니다. Ad Manager의 Protected Audience API 통합에 관한 자세한 내용은 고객센터를 참조하세요. 게시자는 Chrome의 권한 정책을 사용해 Chrome의 Protected Audience API 테스트에 참여하지 않을 수 있습니다.

Protected Audience API는 신기술이기 때문에 Ad Manager는 테스트를 반복적으로 진행하는 방식을 통해 소수의 게시자 트래픽에만 광고를 게재하여 수익과 실적에 미치는 영향을 최소화합니다. Ad Manager의 Protected Audience API 테스트 단계는 다음과 같습니다.

1. 인프라 테스트: 2022년 5월에 완료된 1단계 테스트에서 백엔드 인프라가 의도한 대로 작동한다는 것을 확인했습니다. 이 단계에서는 Protected Audience API를 통해 게재된 광고가 없었습니다. 
2. 광고 게재 테스트: 시스템 작동을 확인한 후 테스트 과정에서 Amazon Ads, Criteo, Google Ads, RTB House를 포함한 여러 구매 측 파트너와 함께 소수의 트래픽에 Protected Audience API 광고를 게재하기 시작했습니다. 현재 Ad Manager는 매일 수백만 개의 광고 요청에서 Protected Audience API를 테스트하고 있으며, 관심 있는 수요측 플랫폼과의 통합을 활발하게 진행하고 있습니다. 앞으로 Ad Manager는 더 많은 구매자를 대상으로 Protected Audience API를 테스트할 계획입니다. 
3. 실적 테스트: Chrome에서 Protected Audience API　테스트를 진행하는 트래픽을 늘리면서 Ad Manager는 테스트 트래픽을 늘리고 실적을 평가할 계획입니다. Ad Manager는 또한 브라우저에서 Protected Audience API의 새로운 기능을 사용할 수 있게 되면 이를 포함할 계획이며 게시자 실적을 위해 계속 반복하면서 최적화할 생각입니다. 

Google은 테스트 결과에 기반해 가능한 개선사항(예: 지연 시간을 줄이고 리소스 소비에 대한 보고를 제공하는 혁신적인 방법)에 대한 피드백을 제공하여 게시자와 광고주가 Protected Audience API를 더욱 유용하게 활용하도록 지원합니다. 

개인 정보를 더욱 안전하게 보호하는 광고 지원 웹을 위한 노력

Topics와 Protected Audience API는 개인 맞춤 광고에 대해 개인 정보 보호에 중점을 둔 접근 방식을 지원하는 새로운 도구로서 큰 가능성을 보여줍니다. 앞으로 Ad Manager는 계속해서 개인 정보 보호 샌드박스 기술을 평가하고 게시자가 이러한 솔루션을 사용하는 데 도움이 되는 기능을 설계하고 구현할 예정입니다. 광고 커뮤니티의 일원이시라면 2023년에 테스트에 참여하여 이러한 이니셔티브를 개선하는 데 도움을 주시기를 부탁드립니다.