Ad Manager 於 2024 年 7 月 22 日發布了 Privacy Sandbox API 測試結果。
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(發布日期：2023 年 11 月 22 日) Chrome 執行的測試計畫
背景
2023 年年初，Google Ad Manager 分享了一項新消息，我們正在建構一套隱私權和資料解決方案，目標是建立信任感、創造價值及啟用第一方資料。今天我們想進一步說明 2024 年 1 月 Privacy Sandbox 測試計畫的細節。
為履行 Google 對英國競爭及市場管理局 (CMA) 的承諾，Google 廣告平台 (包括 Google Ad Manager) 目前在 CMA 的監督下設計及進行實驗，評估 Privacy Sandbox API 和其他隱私權保護信號的成效，瞭解若不使用第三方 Cookie，這些工具能否有效支援重要的線上廣告用途。
Chrome 協助執行的測試提供兩種模式，可預覽未使用第三方 Cookie 時的網站行為和功能運作情形。
- 模式 A：2023 年第 4 季，測試 Privacy Sandbox 的廣告技術供應商，可選擇在部分 Chrome 瀏覽器中接收一致的標籤。Google Ad Manager 已在這個模式中積極投入測試。
- 模式 B：Chrome 將於 2024 年第 1 季，全面停用 1% Chrome 流量的第三方 Cookie。Google Ad Manager 將以模式 B 評估淘汰第三方 Cookie 的影響，並於 2024 年第 2 季向 CMA 回報結果。
這兩種模式至少會持續到 2024 年第 2 季。此外，第三方 Cookie 於模式 B 中停用後 (Chrome 流量的 1%)，在整個逐步淘汰第三方 Cookie 的期間都會維持停用狀態。
模式 B 測試的主要目標，是以量化方式瞭解淘汰第三方 Cookie 造成的影響，及 Privacy Sandbox 技術的成效。
設計測試
在模式 B 測試設定中，流量會依據 CMA 的建議分成三個群組。
- 控制組 1：現狀基準 (使用第三方 Cookie，如有)
- 控制組 2：沒有第三方 Cookie、不使用 Privacy Sandbox API，採用其他因應措施，例如發布商第一方資料和 ID
- 實驗組：使用 Privacy Sandbox API 但沒有第三方 Cookie，採用其他因應措施，例如發布商第一方資料和 ID
下表整理了 Google Ad Manager 在模式 A 和模式 B 的計畫：
|
模式 |
標籤名稱 (由 Chrome 提供) |
Chrome 的設定 |
Google Ad Manager 的設定* |
|---|---|---|---|
|
B |
|
[Third‑party Cookies] 已停用 [Topics] 已停用 [Protected Audience] 已停用 |
[Topics] 不可使用 [Protected Audience] 不可使用 |
|
B |
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[Third‑party Cookies] 已停用 [Topics] 可使用 [Protected Audience] 可使用 |
[Topics] 可使用，在符合資格的出價要求中共用 [Protected Audience] 可使用，會在符合資格的廣告空間中放送 (不受流量取樣影響) 由於發生技術性問題，在世界標準時間 2024 年 4 月 21 日 6:30 至 2024 年 4 月 22 日 7:50 之間，系統沒有為 Protected Audience 啟用任何實驗組流量。 |
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A |
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[Third‑party Cookies] 可使用 [Topics] 可使用 [Protected Audience] 可使用 |
[Topics] 不可使用 [Protected Audience] 不可使用 |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] 可使用 [Topics] 可使用 [Protected Audience] 可使用 |
[Topics] 可使用，在符合資格的出價要求中共用 [Protected Audience] 不可使用 |
|
A |
|
[Third‑party Cookies] 可使用 [Topics] 可使用 [Protected Audience] 可使用 |
[Topics] 可使用，在符合資格的出價要求中共用 [Protected Audience] 可使用，會在符合資格的廣告空間中放送 (不受流量取樣影響) |
|
不適用 |
無 |
[Third‑party Cookies] 可使用 [Topics] 可使用 [Protected Audience] 可使用 |
[Topics] 可使用，在符合資格的出價要求中共用 [Protected Audience] 有限度使用 (競價將在特定百分比的流量上執行) |
* 根據 Chrome、CMA 和/或合作夥伴回饋的最新指示隨時調整
請注意，模式 B 流量 (Chrome 流量的 1%) 沒有可用的第三方 Cookie，因此會影響目前依賴第三方 Cookie 的所有功能，例如在預訂委刊項中，指定以第三方 Cookie 為基礎的目標對象。
常見問題
測試結果的意義為何？
這項測試有助我們評估 Privacy Sandbox 相關 API 的成效，並將研究結果分享給英國的競爭與市場管理局、Chrome 和整個業界。我們預計於 2024 年第 2 季與 CMA 分享測試結果。
這項測試的結果應可做為早期指標，呈現不使用第三方 Cookie 的預期成效。我們會將測試結果視為基準，並預期成效還會進一步成長；因為廣告生態系統將針對第三方 Cookie 的退場做出調整，因此 Privacy Sandbox 和其他以隱私權為重的技術，無論是採用率、涵蓋率或最佳化程度均會提升。
本測試是否需要發布商採取任何行動？
發布商不需要採取任何行動。Google Ad Manager 會直接與 Chrome、參與的賣方平台、需求端平台及 CMA 合作進行測試。
發布商可以選擇退出這項測試嗎？
發布商可以選擇不讓 Google Ad Manager 使用 Privacy Sandbox API，請分別點選相應的連結查看如何退出 Topics 和 Protected Audience 測試。不過，發布商無法退出由 Chrome 協助執行的廣告用途測試。
發布商能否使用 Ad Manager 使用者介面中的報表，查看 Chrome 協助執行的測試結果？
Ad Manager 中的報表不支援 Chrome 測試標籤的維度。不過，發布商可以直接從 Chrome 讀取標籤 (詳情請參閱 Chrome 說明文件)，在向 Ad Manager 發出的廣告請求中以鍵/值傳遞，並以鍵/值報表回報。
Privacy Sandbox API 是用來替代第三方 Cookie 的重要隱私權保護方案，我們很高興看到 Chrome 在這方面有持續進展。Ad Manager 一直在測試這些技術，以期為合作夥伴提供所需工具，協助打造成功的廣告贊助業務。待 Chrome 正式發布 Privacy Sandbox API 後，Ad Manager 也會繼續投注心力支援這些技術。
Topics API
Chrome 已宣布將從 7 月開始，向所有 Chrome 使用者正式發布 Topics API。Ad Manager 會開始盡可能納入 Chrome 流量的 Topics 資料，並會繼續評估 API 成效和其對合作夥伴的效用。
Protected Audience API (舊稱 FLEDGE)
Protected Audience API 正式發布後，Ad Manager 會開始逐步提升其測試流量。我們會慢慢提升流量百分比，並監控發布商收益所受到的影響。
Attribution Reporting API
Ad Manager 承諾會為能夠保護隱私權的評估替代方案投注心力，並以支援 Attribution Reporting API 做為實際行動。只要確保轉換動作順利歸因於合作夥伴的資源，廣告主便能進一步瞭解成效，並發掘發布商廣告空間的價值。發布商目前不需要採取任何行動。
在 Chrome 正式發布這些技術前，Ad Manager 會先為發布商推出新功能，提供額外的洞察資訊及控制選項 (包含使用者介面中選擇不採用的選項)。未來幾週內，我們會分享更多資訊，介紹這些功能和逐步測試計畫。
一如以往，發布商可以隨時透過 Chrome 權限政策選擇不採用下列 API：Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API。
Google Ad Manager 的目標是提供發布商所需工具，協助打造成功的廣告贊助業務。由於隱私權觀念和相關法規快速演進，我們不斷嘗試新做法，希望協助發布合作夥伴，持續以更保障隱私權的方式放送相關廣告。
Ad Manager 與其他廣告技術公司合作，已開始進行網頁版 Privacy Sandbox 實驗。這項計畫由 Chrome 主導，用意是推出另一種可保護隱私權的瀏覽器技術，以支援重要用途。我們致力為個人化廣告導入 Topics API 和 Protected Audience API (舊稱「FLEDGE」) 這兩種 Privacy Sandbox API。
到目前為止，Ad Manager 的 Topics API 和 Protected Audience API 初期測試成效不錯，但我們相信仍有進步空間，可提高這些技術的實用性。因此我們對這些 API 的成效提升方式提供意見，也鼓勵廣告技術社群的其他成員提出建議。
Topics 成效良好，但仍有改善空間
Topics 能根據使用者近期的瀏覽記錄顯示興趣類別，不必追蹤造訪網站。買方可將 Topics 和其他信號搭配使用，以支援「按照興趣顯示廣告」(詳情請參閱這篇文章)。
Ad Manager 廣告代碼會擷取可用的 Topics，並透過出價要求傳送給廣告主。發布商不必採取特定行動，即可參加 Topics 測試，如有需要，也能按照這篇文章中的步驟退出測試。
自 2022 年 8 月起，Ad Manager 開始對一小部分流量，透過出價要求將 Topics 傳送給所有感興趣的買方合作夥伴，例如 Google Ads、Display & Video 360、Authorized Buyers 和公開出價方。測試結果證明 Ad Manager 系統運作正常，基礎架構也能順利讀取並傳送 Topics。詳情請參閱說明中心。
隨著 Chrome 對更多流量使用 Topics，買方合作夥伴也確實在廣告選擇程序中採用 Topics，我們將開始評估買方合作夥伴使用 Topics 後的成效。
根據測試結果，我們認為可採取一些做法，改善 Topics 對於「按照興趣顯示廣告」的關聯性和實用性。舉例來說，開放買方存取廣告主相關 Topics，將有助於改善傳回主題的涵蓋率和商業關聯性。此外，Chrome 團隊也證實已計劃更新 Topics 擷取方式，希望減少延遲和分類問題。
Protected Audience API 測試逐步擴大，我們將於 2023 年進行更多測試
Protected Audience API 提供全新隱私權保護措施，可用於再行銷和自訂目標對象，做法是在訪客的裝置上舉行廣告競價，不必公開訪客在各網站的瀏覽活動 (瞭解詳情)。賣方平台在 Protected Audience API 工作流程中扮演關鍵角色，可讓買方使用廣告空間，為裝置端競價提供邏輯基礎。如要進一步瞭解 Ad Manager 與 Protected Audience API 的整合詳情，請前往說明中心。發布商可以使用 Chrome 權限政策，退出 Chrome 的 Protected Audience API 測試。
Protected Audience API 是一項新技術，因此 Ad Manager 會反覆進行測試，並只向一小部分的發布商流量放送廣告，以盡可能降低對收益和成效的影響。Ad Manager 的各個 Protected Audience API 測試階段如下：
- 基礎架構測試：在 2022 年 5 月完成的第一階段測試中，我們確認後端基礎架構能正常運作。在這個階段，系統並未透過 Protected Audience API 放送廣告。
- 廣告放送測試：確認系統運作正常後，我們開始與一些買方合作夥伴 (包括 Amazon Ads、Criteo、Google Ads 和 RTB House) 進行測試，對一小部分流量放送 Protected Audience API 廣告。目前 Ad Manager 每天在數百萬個廣告請求中測試 Protected Audience API，並積極與感興趣的需求端平台整合。Ad Manager 希望能在未來與更多買方測試 Protected Audience API。
- 成效測試：隨著 Chrome 對更多流量使用 Protected Audience API，Ad Manager 也計劃提高測試流量及評估成效。此外，Protected Audience API 新功能在瀏覽器中推出後，Ad Manager 將納入這些功能，並持續反覆測試和調整，以期為發布商提供最佳成效。
我們會參考測試結果，對可能改善的部分提供意見，例如提出縮短延遲時間的新方法，並提供資源用量報表，提升 Protected Audience API 的實用性，持續為發布商和廣告主提供支援。
打造更保障隱私權的廣告贊助網路環境
Topics API 和 Protected Audience API 都是潛力十足的新工具，能讓發布商使用更保障隱私權的做法，放送個人化廣告。展望未來，Ad Manager 會持續評估 Privacy Sandbox 技術，設計及導入相關功能，協助發布商運用這些解決方案。我們鼓勵廣告社群成員加入測試行列，讓這些計畫在 2023 年更臻完善。