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Topics 소개
개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 목표는 온라인에서 사용자의 개인 정보를 보호하고 기업과 개발자에게 디지털 비즈니스를 성장시킬 수 있는 도구를 제공하는 웹 기술을 개발하여 웹을 누구나 이용할 수 있도록 유지하는 것입니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 업계 전반의 아이디어를 새로운 제안으로 결합하고 제안에 대해 테스트, 의견 작성 및 반복을 거치는 지속적인 이니셔티브입니다.
Chrome에서 테스트 중인 개인 정보 보호 샌드박스 제안 중 하나가 Topics입니다. 브라우저에서 서드 파티 쿠키를 단계적으로 폐지함에 따라, 광고주에게는 관련성 높은 광고로 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법이 필요합니다. Topics는 개인 정보를 보호하면서 그러한 목표를 달성할 수 있는 새로운 방법을 제안합니다.
Topics API를 사용하면 사용자의 브라우저가 에포크라고 알려진 기간(현재 제안된 기간은 1주일)에 발생한 이 사용자의 탐색 활동을 바탕으로 사용자와 관련된 주제(예: '컨트리 음악', '메이크업 및 화장품' 또는 '채식 요리')를 추론합니다. 각 에포크의 주제는 해당 기간 동안 사용자가 가장 많이 살펴본 5개의 주제 중에서 임의로 선정됩니다.
Ad Manager가 Topics를 사용하여 광고를 게재하는 방식
가능한 경우 Ad Manager/애드센스 태그는 Topics API에서 Topics를 가져와 입찰 요청에 전달합니다. 게시자가 Topics API 테스트에 참여하기 위해 명시적으로 취해야 할 조치는 없습니다. 게시자는 원하는 경우 Topics를 선택 해제할 수 있습니다.
게시자 관리 기능 및 보고
Ad Manager 제품에 관한 계획은 아직 준비 중이므로, 필요한 관리 기능에 대한 게시자의 의견을 기다리고 있습니다. 게시자는 원하는 경우 Topics를 선택 해제할 수 있습니다.
Topics 설정을 포함하여 사이트에서 Topics를 사용하는 Ad Manager의 기능을 사용 설정 또는 중지하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리, 전체 설정, 네트워크 설정을 차례로 클릭합니다.
- '광고 환경설정'에서 Chrome Topics 데이터를 사용 설정 또는 중지합니다.
이 설정을 사용 중지해도 다른 광고 기술 제공업체가 계속하여 Topics API와 상호작용할 수도 있습니다. Chrome 권한 정책을 통해 Topics API를 완전히 선택 해제할 수도 있습니다.
또한 Ad Manager에서는 특정 노출에 Topics API의 데이터가 있었는지 여부를 나타내는 새 'Topics 상태' 보고 측정기준도 Ad Manager 보고에 도입했습니다.
보고 시 Topics 상태
보고 시 Topics에는 세 가지 가능한 상태가 있습니다.
- Topics를 사용할 수 없음: Ad Manager가 브라우저에서 Topics를 수신할 수 없는 경우입니다.
이는 다음과 같은 이유 때문입니다.- 브라우저에서 Topics API를 사용할 수 없습니다.
- API를 사용할 수 있지만 예기치 않은 오류나 시간 초과로 인해 Ad Manager에서 응답을 받지 못했습니다.
- API를 사용할 수 있지만 Ad Manager에서 개인 정보 보호와 관련된 제한으로 인해(예: 맞춤설정 동의가 없거나 게시자가 선택 해제함) API를 호출할 수 없습니다.
- Topics가 비어 있음: Ad Manager가 Topics API의 응답을 수신했지만 사용할 수 있는 Topics가 없습니다.
- Topics가 제공됨: Ad Manager가 Topics API로부터 하나 이상의 Topics를 포함하는 응답을 수신했습니다.
진행 상황 확인
테스트 진행 상황을 확인하세요.
2023년 6월 15일: Ad Manager에서 Chrome 트래픽에 대한 Topics 데이터를 포함하기 시작함- Ad Manager는 입찰 요청에서 소수의 트래픽과 관련하여 관심 있는 모든 구매 측 파트너(Google Ads, DV360, Authorized Buyers, 공개 입찰자)에게 Topics를 전송하기 시작했습니다. 이 테스트 단계에서는 게시자 수익에 미치는 영향이 없을 것으로 예상됩니다.
- Chrome 오리진 트라이얼 트래픽이 급증함에 따라 Ad Manager는 Topics 트래픽도 급증시키지만 전반적인 게시자 수익에는 영향을 미치지 않습니다.
- 참고로, Topics 테스트에 참여하려는 Authorized Buyers와 공개 입찰 파트너는 여기에서 신청하면 됩니다.
