Topics API 和 Ad Manager

為完成 Chrome 來源試用流程，Ad Manager 自 2022 年 8 月開始測試 Topics API。自 2023 年 7 月起，Ad Manager 會盡可能納入關於 Chrome 流量的 Topics 資料，並繼續評估該 API 以及對合作夥伴的效用。

Topics 簡介

Privacy Sandbox 計畫的用意是打造網路技術，保護使用者線上隱私權，為公司和開發人員提供工具，協助數位業務成長茁壯，讓所有人享有開放的網路和應用程式環境。這項長期計畫將各行各業的構想整合到新提案，並進行測試、蒐集意見及持續改進。

「Topics」是目前在 Chrome 中測試的 Privacy Sandbox 提案之一。隨著瀏覽器逐步淘汰第三方 Cookie，廣告主需要尋求新的方法，才能繼續向目標客群放送相關廣告；Topics 這種能保護隱私的全新措施正好能夠滿足需求。

導入 Topics API 後，瀏覽器會根據使用者在「訓練週期」內 (目前建議長度為一週) 的瀏覽活動，推測使用者的偏好主題 (例如「鄉村音樂」、「化妝與美容用品」或「素食料理」)。系統會在每段訓練週期內推測出使用者的五大偏好，並從中隨機選出一項做為該週期的主題。

在可行情況下，Ad Manager 代碼/AdSense 標記會從 Topics API 擷取 Topics，並透過出價要求傳遞。發布商不需要明確採取任何行動，即可參加 Topics API 測試。如有需要，發布商可以選擇退出 Topics 測試。

Ad Manager 產品計畫目前仍持續進行中，我們歡迎發布商提供意見回饋，推薦實用的控制選項類型。如有需要，發布商可以選擇退出 Topics 測試。

若要啟用或停用 Ad Manager 在自家網站上使用 Topics 的功能 (包括設定 Topics)，請按照下列步驟操作：

登入 Google Ad Manager。
依序點按「管理」、「通用設定」和「聯播網設定」。
在「廣告偏好設定」下方，啟用或停用「Chrome Topics 資料」。
停用這項功能後，其他廣告技術供應商或許還是能與 Topics API 互動，但您也可以透過 Chrome 權限政策完全停用 Topics API。

此外，Ad Manager 也在 Ad Manager 報表中推出新的維度「Topics 狀態」，標明特定曝光中是否含有來自 Topics API 的資料。

報表中有三種可能的 Topics 狀態。

無法使用 Topics：Ad Manager 無法從瀏覽器接收 Topics。
可能的原因如下：
- 瀏覽器不支援 Topics API。
- API 可供使用，但 Ad Manager 因非預期的錯誤或逾時而無法接收回應。
- API 可供使用，但 Ad Manager 因隱私權限制 (例如缺少個人化同意聲明或發布商選擇不採用) 而無法呼叫 API。
Topics 空白：Ad Manager 收到 Topics API 的回應，但沒有可用的 Topics。
已提供 Topics：Ad Manager 收到 Topics API 回應，其中包含一或多個 Topics。

Chrome 已宣布將從 2023 年 7 月開始，向所有 Chrome 使用者正式發布 Topics API。Ad Manager 會開始盡可能納入關於 Chrome 流量的 Topics 資料，並繼續評估該 API 以及對合作夥伴的效用。

Ad Manager 已開始在少部分流量進行測試，透過出價要求將 Topics 傳送給所有感興趣的買方合作夥伴 (Google Ads、DV360、Authorized Buyers 和公開出價方)。請注意，我們預期發布商的收益在這個測試階段不會受到任何影響。
隨著 Chrome 來源試用流量增加，Ad Manager 也會提高 Topics 流量，但不會對整體發布商收益造成影響。
提醒您，凡是想參加 Topics 測試的 Authorized Buyers 授權買方和公開出價合作夥伴，都可以在這裡申請加入。

我們應如何改進呢？