Dans Ad Manager, le trafficking des enchères d'en-tête ("header bidding") permet aux éditeurs d'intégrer leur demande d'enchères d'en-tête
Questions fréquentes
Voici quelques réponses aux questions que vous vous posez peut-être sur le trafficking des enchères d'en-tête et son fonctionnement :
Quelles sont les conditions requises pour utiliser le trafficking des enchères d'en-tête ?
Pour l'instant, Ad Manager 360 est compatible avec le wrapper avant enchère pour le trafficking des enchères d'en-tête. Bien que les enchères d'en-tête permettent une grande personnalisation, l'implémentation du wrapper avant enchère doit être suffisamment "standard" pour que le tag Google Publisher Tag (GPT) puisse y être intégré. Actuellement, l'inventaire Web et le format d'annonce "Bannière" sont compatibles. En savoir plus sur les Conditions requises pour le trafficking des enchères d'en-tête
Qu'est-ce qu'une implémentation "standard" du wrapper avant enchère ?
La plupart des implémentations du wrapper avant enchère sont compatibles. Toutefois, certaines personnalisations qui modifient son mode de fonctionnement peuvent empêcher Ad Manager 360 de collecter des enchères afin d'entrer en concurrence pour la diffusion d'annonces. Sachez que si l'obtention des données échoue, l'enchérisseur ne pourra pas être mis en concurrence. Les demandes d'annonces conserveront alors leur état, avec les éléments de campagne de type priorité au prix ciblés pour les enchères d'en-tête.
Pour utiliser le trafficking d'enchères d'en-tête, l'implémentation du wrapper avant enchère doit remplir les conditions suivantes :
- GPT peut trouver l'objet global du wrapper avant enchère.
- L'objet global possède une fonction getEvents() qui fonctionne correctement.
- Pour chaque emplacement utilisant des enchères d'en-tête dans des groupes de rendement, le AdUnit avant enchère est défini sur le chemin du bloc d'annonces ou sur l'ID de l'élément d'un emplacement GPT.
Comment obtenir de l'aide pour configurer mon wrapper avant enchère ?
Plusieurs ressources vous permettent d'obtenir de l'aide concernant l'implémentation du wrapper avant enchère. Que vous ayez besoin d'aide au sujet de la fonctionnalité de trafficking des enchères d'en-tête ou de la configuration générale des enchères d'en-tête, veuillez contacter votre développeur Web afin de résoudre les problèmes. Vous pouvez également consulter les exigences concernant le trafficking des enchères d'en-tête dans Ad Manager.
Dois-je utiliser le trafficking des enchères d'en-tête ou puis-je continuer à utiliser ma configuration d'enchères d'en-tête actuelle ?
Le trafficking des enchères d'en-tête est facultatif. Les configurations d'enchères d'en-tête standards continuent de fonctionner normalement. Les deux implémentations d'enchères d'en-tête peuvent être utilisées conjointement. Toutefois, les impressions ne seront comptabilisées qu'une seule fois.
Pourquoi l'un des enchérisseurs d'en-tête que j'utilise n'est-il pas listé dans les options d'enchères d'en-tête ?
Actuellement, les enchérisseurs d'en-tête ne sont pas tous acceptés pour le trafficking des enchères d'en-tête. La liste des enchérisseurs de l'onglet "Enchères d'en-tête" est automatiquement renseignée avec les enchérisseurs compatibles qu'Ad Manager détecte sur vos sites. Contactez votre responsable de compte si vous souhaitez qu'un nouvel enchérisseur d'en-tête soit ajouté à la liste des enchérisseurs acceptés.
L'ensemble des éléments du trafficking des enchères d'en-tête sont-ils mis en concurrence avec la même priorité ?
L'enchère gagnante envoyée via le wrapper avant enchère participera aux enchères sur la base du prix.
Qu'advient-il de tous les éléments de campagne de type priorité au prix qui ont été configurés pour les enchères d'en-tête ?
Vous pouvez conserver en l'état les éléments de campagne de type priorité au prix. Si un enchérisseur d'en-tête correspondant est mis en concurrence, l'élément de campagne de type priorité au prix sera supprimé des enchères, car il n'est pas nécessaire. Les éléments de campagne de type priorité au prix qui restent sur votre réseau sont mis en concurrence comme d'habitude en l'absence de couverture correspondante du trafficking des enchères d'en-tête.
Qu'advient-il de mes accords d'enchères d'en-tête ?
Vous pouvez activer les accords d'enchères privées optimisés. Lorsqu'un éditeur active cette fonctionnalité pour un enchérisseur, les enchères associées à des ID d'accord participent aux enchères et entrent en concurrence avec la même priorité qu'une enchère privée optimisée Ad Manager.
Si le trafficking des enchères d'en-tête n'est pas diffusé en raison d'une mauvaise configuration, ma configuration d'enchères d'en-tête sera-t-elle défaillante ?
Non, les éléments de campagne de type priorité au prix des enchères d'en-tête déjà configurés continueront d'être diffusés normalement.
Qu'affiche Ad Manager comme création dans la réponse d'annonce si un enchérisseur d'en-tête remporte les enchères par l'intermédiaire du trafficking des enchères d'en-tête ?
Le fonctionnement est très semblable à celui de la création universelle avant enchère. Toutefois, seules les parties pertinentes de cette création sont intégrées dans la réponse d'annonce (par exemple, une bannière Web avec ou sans l'affichage SafeFrame). Finalement, Ad Manager demande au wrapper avant enchère sur la page de l'éditeur d'afficher l'annonce appropriée en appelant
pbjs.renderAd().Les alias d'enchérisseur sont-ils compatibles ?
Prebid permet aux éditeurs de configurer des alias d'enchérisseur, qui peuvent transmettre un alias défini par l'éditeur au lieu du code d'enchérisseur standard. Depuis mai 2023, Ad Manager accepte les alias d'enchérisseur dans les enchères d'en-tête. Cette opération nécessite la version 7.35.0 ou ultérieure de Prebid, et "aliasRegistry" ne doit pas être défini sur "private". Pour découvrir comment définir un alias pour un adaptateur d'enchérisseur, consultez pbjs.aliasBidder dans la documentation de référence de l'API Prebid Publisher.
Comment ajouter un enchérisseur d'en-tête après avoir activé le trafficking des enchères d'en-tête ?
Lorsque vous ajoutez un enchérisseur à la configuration avant enchère sur votre site, le nouvel enchérisseur est automatiquement détecté. Pour examiner et activer le nouvel enchérisseur, cliquez sur Diffusion, puis sur Enchérisseurs et sur Enchères d'en-tête. La détection peut prendre jusqu'à un jour après l'ajout de l'enchérisseur au wrapper avant enchère. Si un enchérisseur n'est pas détecté au bout d'une journée, veuillez contacter votre responsable de compte.
Le trafficking des enchères d'en-tête sera-t-il exécuté sur tous les blocs d'annonces, même ceux pour lesquels j'ai bloqué les enchères ouvertes ?
Les enchères d'en-tête seront mises en concurrence dans toutes les enchères programmatiques, sauf si vous configurez une protection pour empêcher les enchères d'en-tête d'entrer en concurrence pour un inventaire spécifique. Dans certains cas, des blocs d'annonces ou des inventaires ne sont pas disponibles pour la demande d'enchères (par exemple, si aucun groupe de rendement ni aucun élément de campagne Ad Exchange ne sont ciblés). Il s'agit généralement des cas où un bloc d'annonces est réservé pour un accord de réservation directe. Activer le trafficking des enchères d'en-tête ne signifie pas qu'elles seront mises en concurrence dans ces circonstances.
Comment générer des rapports sur les performances avec le trafficking des enchères d'en-tête ?
Les impressions associées au trafficking des enchères d'en-tête auront une valeur de dimension Canal de demande définie sur "Enchères d'en-tête". Vous pouvez également utiliser la dimension Enchérisseur pour afficher les performances par place de marché.
Dans les groupes de rendement pour les enchères d'en-tête, vous pouviez utiliser la dimension Partenaire de rendement pour afficher les performances par place de marché. Désormais, dans le trafficking des enchères d'en-tête, vous devez utiliser la dimension "Enchérisseur".
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