Ad Manager 报表基础知识

“Ad Exchange 历史”报告迁移（Beta 版）简介

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“Ad Exchange 历史”报告已于 2023 年 6 月弃用。

为了简化报告，我们已停用“Ad Exchange 历史”报告。

许多“Ad Exchange 历史”报告维度和指标已迁移到“历史”报告中。对于其他维度和指标，“历史”报告中已存在类似的维度或指标，因此无需迁移。一些维度和指标已弃用，而非进行迁移。

对于可替代的“历史”报告维度，您可能会注意到以下差异：

名称略有不同
需要添加过滤条件才能得到类似结果
有不同的值可用

如需了解详情，请查看以下维度和指标。

查看指标或维度状态

您可以在下表中查看“历史”报告维度和指标的状态。

查看维度状态

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
出价范围（总额）	出价范围	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
广告客户	广告客户（已分类）	无
广告客户域名	广告客户域名	无
广告客户所在行业	广告客户所在行业	无
代理机构	广告资源购买代理机构	无
品牌	品牌（已分类）	无
买方广告联盟	买方广告联盟	无
交易 ID	程序化交易 ID	无
交易名称	程序化交易名称	“公开竞价”现在会显示为“（不适用）”
DSP	出价方	“（非 DSP）”现在会显示为“Google Ads”。 “Google：DCLK Bid Manager”现在会显示为“DV360”。 “出价方”维度将 DSP 合并在同一实时出价实体下。参考“历史”报告中的出价方维度。
交易类型	程序化渠道	使用“是优先认购”过滤条件可在“历史”报告中重现“交易类型”维度并进一步细分公开竞价数据。

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
广告类型	广告类型	无
广告素材尺寸	广告素材尺寸（已投放）	“原生”细分为实际尺寸。
设备类别	设备类别	“历史”报告中的某些值名称有所不同：联网电视 = 联网电视桌面设备 = 桌面设备平板电脑 = 平板电脑高端移动设备 = 智能手机其他设备 = 机顶盒或非智能手机（“历史”报告中的细分方式）
展开式广告类型	NA	已终止：不会迁移
广告资源尺寸	请求的广告尺寸	“视频/重叠式广告”会细分为实际尺寸。
产品	Ad Exchange 产品	无
请求来源	动态分配	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
国家/地区	国家/地区	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
渠道	渠道	无
DFP 广告单元（顶级）	广告单元（顶级）	无
DFP 广告单元	广告单元（所有级别）	无
DFP 展示位置	展示位置	无
定价规则	“优先认购”定价规则 + 统一定价规则	“Ad Exchange 历史”中的定价规则是“历史”中的统一定价规则和“优先认购”定价规则的组合。
设置规则	NA	已终止：不会迁移
网站	网站	无
代码	NA	已终止：不会迁移
网址	网址	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
应用名称	应用名称	无
带宽	带宽	无
运营商名称	运营商	无
设备	设备	无
广告资源类型	广告资源类型	无
移动应用 ID	应用 ID	无
移动应用名称	应用名称	无
操作系统	操作系统	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
广告资源所有权	广告资源所有权^{（已弃用）}	无
广告资源网合作伙伴名称	广告资源网合作伙伴名称	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
广告位置	广告位置	无
实名与否	实名与否类型	无
定位类型	定位类型	无

“Ad Exchange 历史”报告维度	“历史”报告中的维度名称或状态	备注
天	日期	无
月份	年份和月份	无
周	周	无

查看指标状态

点击某个指标类别可查看这些指标的状态：

Active View
交易
标准
第三方
视频
视频错误
视频互动次数

Active view

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
启用了 Active View 的展示次数	Ad Exchange Active View 符合条件的展示次数	无
Active View 衡量率	Ad Exchange Active View 可衡量展示次数百分比	无
Active View 衡量的展示次数	Ad Exchange Active View 可衡量展示次数	无
平均可见时间（秒）	Ad Exchange 的 Active View 平均可见时间（秒）	无
Active View 可见率	Ad Exchange Active View 可见展示次数百分比	无
Active View 可见的展示次数	Ad Exchange Active View 可见展示次数	无

_{（返回菜单）}

交易

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
交易广告请求数	NA	已终止：不会迁移
交易出价响应数	出价	无
交易匹配率	NA	已终止：不会迁移
交易匹配请求数	NA	已终止：不会迁移

_{（返回菜单）}

标准

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
广告点击率	Ad Exchange 点击率	无
广告 eCPM	Ad Exchange 平均 eCPM	无
广告展示次数	Ad Exchange 展示次数	无
广告请求	Ad Exchange 广告请求数	无
广告请求点击率	Ad Exchange 广告请求点击率	无
广告请求 eCPM	Ad Exchange 广告请求 eCPM	无
点击次数	Ad Exchange 点击次数	无
覆盖率	Ad Exchange 匹配率如果您使用以下选项，这些数字可能会不一致： “Ad Exchange 历史”报告中“优先认购”的“交易类型”过滤条件（报告符合优先认购条件的广告请求） “历史”报告的“是优先认购”维度（报告“优先认购”展示次数）	是
每次点击费用	Ad Exchange 每次点击费用	无
点击率	Ad Exchange 匹配请求点击率	无
估算收入	Ad Exchange 收入	无
提升	Ad Exchange 提升量	无
匹配 eCPM	Ad Exchange 匹配请求 eCPM	无
匹配请求数	Ad Exchange 传回的响应数	无

_{（返回菜单）}

第三方

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
差异	NA	已终止：不会迁移
第三方估算毛收入	NA	已终止：不会迁移
中介第三方展示次数	NA	已终止：不会迁移
回传次数	NA	已终止：不会迁移
第三方 eCPM	NA	已终止：不会迁移
第三方填充率	NA	已终止：不会迁移

_{（返回菜单）}

视频

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
自动播放次数	自动播放次数	无
点击播放次数	点击播放次数	无
完整播放次数	完整播放次数	无
完成率	完成率	无
投放率	Ad Exchange 投放速率	无
播放过半次数	播放过半次数	无
错误总数	错误总数	无
总错误率公式：总错误率 = 错误数/视频展示次数（其中视频展示次数为视频广告素材的展示次数）	总错误率公式：总错误率 = 错误数/（错误数 + 展示次数），其中展示次数未经过滤	虽然这些指标名称相同，但它们使用不同的公式。
TrueView 跳过率	TrueView 跳过率	无
TrueView 观看次数	TrueView 观看次数	无
TrueView 观看率	TrueView 观看率	无
视频放弃率	NA	已终止：不会迁移
视频访问者流失率	访问者流失率	若要匹配“历史”类别中的结果，请应用过滤条件“广告素材技术”= 视频
视频四分之一处	四分之一	无
视频四分之三处	四分之三	无
视频广告播放次数	初始	无

_{（返回菜单）}

视频错误

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
VAST2 错误数	NA	已终止：不会迁移
VAST3 100 错误次数	VAST 100 错误次数	无
VAST3 101 错误次数	VAST 101 错误次数	无
VAST3 102 错误次数	VAST 102 错误次数	无
VAST3 200 错误次数	VAST 200 错误次数	无
VAST3 201 错误次数	VAST 201 错误次数	无
VAST3 202 错误次数	VAST 202 错误次数	无
VAST3 203 错误次数	VAST 203 错误次数	无
VAST3 300 错误次数	VAST 300 错误次数	无
VAST3 301 错误次数	VAST 301 错误次数	无
VAST3 302 错误次数	VAST 302 错误次数	无
VAST3 303 错误次数	VAST 303 错误次数	无
VAST3 400 错误次数	VAST 400 错误次数	无
VAST3 401 错误次数	VAST 401 错误次数	无
VAST3 402 错误次数	VAST 402 错误次数	无
VAST3 403 错误次数	VAST 403 错误次数	无
VAST3 405 错误次数	VAST 405 错误次数	无
VAST3 500 错误次数	VAST 500 错误次数	无
VAST3 501 错误次数	VAST 501 错误次数	无
VAST3 502 错误次数	VAST 502 错误次数	无
VAST3 503 错误次数	VAST 503 错误次数	无
VAST3 600 错误次数	VAST 600 错误次数	无
VAST3 601 错误次数	VAST 601 错误次数	无
VAST3 602 错误次数	VAST 602 错误次数	无
VAST3 603 错误次数	VAST 603 错误次数	无
VAST3 604 错误次数	VAST 604 错误次数	无
VAST3 900 错误次数	VAST 900 错误次数	无
VAST3 901 错误次数	VAST 901 错误次数	无

_{（返回菜单）}

视频互动次数

“Ad Exchange 历史”报告指标	“历史”报告中的指标名称或状态	备注
收起	收起	无
展开	展开	无
全屏	全屏	无
静音	静音	无
暂停	暂停	无
恢复	恢复	无
快退	快退	无
取消静音	取消静音	无
视频跳过	视频跳过	无

_{（返回菜单）}

出价方维度映射

您可以在“历史”报告中查看“出价方”维度值的变化。

查看“DSP”维度和“出价方”维度之间的差异

“Ad Exchange 历史”报告 DSP 名称	“历史”报告中的出价方名称	备注
（非 DSP）	Google Ads	在“历史”报告中，“买方广告联盟”是指“Google AdWords”。
4INFO	4Info, Inc.	无
A.Mob (FR)	A.Mob	无
Aarki AdX	Aarki Inc.	无
ClickCertain	Abudantia LLC	无
Active Agent	Active Agent	无
Acuity Ads	Acuity Ads	无
Ad2iction TW	Ad2iction Interaction Inc. 艾迪互動股份有限公司	无
Adventure Media SARL	Ad360	无
Addictive Mobility	Addictive Mobility	无
Pelmorex Corp	Addictive Mobility	无
Adelement - INR	AdElement Media Solutions Pvt Ltd	无
Adello Group AG	Adello Group AG	无
Adelphic Mobile	Adelphic Inc.	无
Arabyads FZ-LLC	Adfalcon	无
Adflare FZE	Adflare	无
Adform Parent	Adform	无
Samsung DSP	AdGear Technologies Inc.	无
TTNET	AdKernel LLC	无
Adkernel	AdKernel LLC	无
adlocal.net	adlocal.net	无
ADMATRIX DSP	ADMATRIX DSP	无
AdMaxim EMEA	AdMaxim	无
Admixer Technologies	Admixer	无
Admixer EMEA	Admixer	无
Adnear Pte. Ltd.	AdNear Pte. Ltd.	无
Adobe APAC	Adobe Advertising	无
Adobe NA	Adobe Advertising	无
Adobe EU	Adobe Media Optimizer	无
AdPlay Technology	AdPlay	无
Opt Out Advertising	Adscience	无
Adtheorent	AdTheorent, Inc.	无
AdTiming	AdTiming	无
advanced STORE	advanced STORE gmbh	无
Affle India	Affle Pte Ltd	无
Amazon.com	Amazon Advertising	无
Amazon.com Beta Profile	Amazon Advertising	无
Amazon EU	Amazon Advertising	无
Amazon APAC	Amazon Advertising	无
Amobee	Amobee	无
AdMission	Ansira Partners	无
AntVoice	Antvoice	无
Appier TW	Appier Inc.	无
Appier PC	Appier Inc.	无
AppNexus	AppNexus Inc	无
Triapodi Ltd.	Appreciate	无
Arbigo	Arbigo Inc.	无
Arpeely Ltd.	Arpeely	无
Sabio	Aspire（以前称为 Apex）	无
AstroMotion Games Limited	AstroMotion Games Limited	无
Always-Computing SAS	Audiencevalue Pte Ltd	无
Beeswax.io	Beeswax	无
Domob	BEIJING DUOMENG ZHISHENG NETWORK TECHNOLOGY CO.LTD	无
iPinYou	Beijing PinYou Interactive Information Technology	无
ipinyou_SMB	Beijing PinYou Interactive Information Technology	无
Stonebird	BIDEASE INC	无
Bidease Inc.	BIDEASE INC	无
BidTheatre	Bidtheatre AB	无
Biga Bid Media	BigaBid Media Ltd.	无
BlisMobile	Blismedia Limited	无
BMS	Blue Media Services LTDA	无
Transsnet Music Limited	Boomplay	无
Bridgewell	Bridgewell Incorporated	无
Bridgewell Mobile TW	Bridgewell Incorporated	无
BuckSense	Bucksense, Inc.	无
Toutiao (USD)	ByteDance Pte. Ltd.	无
Pangle	ByteDance Pte. Ltd.	无
Basis	Centro	无
Chalk Digital	Chalk Media Holdings	无
Chartboost Inc.	Chartboost	无
Cinarra Systems Japan 2	Cinarra Systems Pte. Ltd.	无
Clickagy	Clickagy	无
360e-com Sp. z o.o.	Clickonometrics Sp. z o.o.	无
Cognitiv	Cognitiv	无
Cogo Labs	Cogo Labs, Inc.	无
Collov	Collov 出价方	无
PulsePoint Inc	ContextWeb Inc.	无
Conversant	Conversant CRM	无
Crimson Tangerine	Crimson Tangerine LTD.	无
Crimtan (AU)	Crimson Tangerine LTD.	无
Crimtan Holdings Limited	Crimson Tangerine LTD.	无
Criteo US（Fledge 测试账号）	Criteo	无
Criteo (JP)	Criteo	无
CyberAgent Dynalyst	CyberAgent Inc.	无
Dable	Dable	无
DO Global	DAPP GLOBAL LIMITED	无
Data One Corp.	Data One Corp.	无
Databerries	DataBerries	无
Datablocks, Inc	Datablocks, Inc	无
Dataseat Limited	Dataseat	无
DataXu	DataXu Inc.	无
DeepIntent	DeepIntent, Inc	无
Delta Projects AB	Delta Projects AB	无
Digital East GmbH	Digitaleast	无
Marketcom Technology Ltd.	Discover-Tech LTD	无
Google: DCLK Bid Manager	DV360	无
DynAdmic	DYNADMIC SAS	无
Dynadmic Brazil	DYNADMIC SAS	无
Teads Ad Manager	Ebuzzing	无
Emerse	Emerse Sverige AB	无
Enliple TW	Enliple	无
EPOM SERVICES LIMITED	Epom	无
Eskimi	ESKIMI	无
Kobler	Essens	无
Exponential: Tribal Fusion	Exponential Interactive, Inc	无
Fiksu	Fiksu DSP	无
FreakOut	FreakOut Inc.	无
FreakOut (Mobile)	FreakOut Inc.	无
Fusio DSP	FUSIO DSP	无
Coveny Limited	GetBlue	无
GetBlue	GetBlue	无
GMO AD Marketing	GMO AD Marketing	无
Go.pl Sp. z o.o.	go.pl	无
GoNET Ads	GoNET Ads	无
GroovinAds	GroovinAds 买家	无
Groundhog TW	Groundhog TW	无
Shunfei	Guangzhou Shunfei Infomation Technology Corporatio	无
i-mobile	i-mobile	无
IGA Works (JP)	IGAWorks	无
InMobi Pte Limited	InMobi Pte	无
INRES	INRES	无
Intango Ltd	Intango Ltd.	无
Intent.ai Inc.	Intent.ai	无
MAS ALCANCE ASESORES S.A.S	Intermedia Publicidad	无
BidSwitch	IPONWEB Limited	无
IQM	IQM Corporation	无
Jampp NA	Jampp/Devego S.A.	无
Clearpier Inc	Kaden	无
KANADE DSP	KANADE DSP	无
Kika Tech	Kika Tech	无
Knorex	Knorex Pte. Ltd.	无
KPI Solutions	KPI Solutions Co.,Ltd.	无
Smart Codes (T) Limited	Kwanza Ad Network	无
WebAdSpace FZ-LLC	Lacuna	无
LifeStreet Media	LifeStreet Corporation	无
Liftoff	Liftoff Mobile, Inc.	无
LINE	LINE	无
LinkedIn RTB	LinkedIn Corporation	无
LiquidM	LiquidM Technology GmbH	无
Lively Impact	Lively Impact Technology Limited	无
Loblaws Inc.	Loblaw Media	无
Localsensor B.V.	Localsensor B.V.	无
Logicad (SMN)	Logicad	无
LoopMe Media	LoopMe Ltd	无
LotLinx	Lotlinx Inc.	无
MadHive	MadHive	无
MaxPoint Interactive	MaxPoint Interactive Inc.	无
MEDIA FORCE COMMUNICATIONS (2007) LTD	Media Force LTD	无
Media.net DSP	Media.Net	无
Baidu MediaGo	MediaGo	无
MediaMath	MediaMath Inc.	无
Mediasmart	Mediasmart Mobile S.L.	无
MetaAds LLC	MetaAds	无
Meteora - 直接出价	Meteora	无
MetUp Srl	MetUp	无
Marketgid	MGID Inc.	无
MicroAd	MicroAd Inc.	无
MobiGlobe LTD	MOBIGLOBE LTD	无
MobPro USD	Mobile Professinals BV	无
MOB SUCCESS SAS	MOBSUCCESS	无
Mobvista	Mobvista	无
Moloco Ads	Moloco, Inc.	无
Nend	Nend	无
NextRoll	NextRoll 买方	无
Nuviad	Nuviad Ltd	无
One Tag	OneTag	无
Coupang	OpenRTB 2.5 and Native Ads 1.2	无
Opera Norway AS	Opera Ads	无
Opera Software Ireland Ltd	Opera Ads	无
Persona.ly Ltd.	Persona.ly Ltd.	无
Placecast	Placecast	无
Position2	Position2 DSP	无
PowerLinks Media Ltd.	PowerLinks Media Ltd.	无
PRECISO SRL	PRECISO SRL	无
ProData Feed	ProData Media	无
Proxistore	Proxistore	无
Publisher Internationale	Publisher’s Internationale Pty Ltd	无
Quantcast	Quantcast Inc.	无
Read Peak Oy	Read Peak Oy	无
Realtime Technologies GmbH	Realtime Technologies GmbH (kayzen)	无
Recruit Communications	Recruit Marketing Partners Co.,Ltd	无
remerge	Remerge GmbH	无
Rontar EE	Rontar LTD	无
RTB House (JP)	RTB House S.A.	无
RTB House (TR)	RTB House S.A.	无
RTB House (APAC)	RTB House S.A.	无
RTB House	RTB House S.A.	无
RTB House - Privacy Sandbox 测试	RTB House S.A.	无
RTB House (US)	RTB House S.A.	无
RTB House (BR)	RTB House S.A.	无
Easy-Media	RTBlab	无
ScaleMonk Inc.	ScaleMonk Inc.	无
ScaleOut	ScaleOut Inc.	无
Sift Media	Sift Media, Inc.	无
Simpli.fi	Simplifi Holdings Inc.	无
Skypiea Tech Co.,Limited	Skypiea Tech Co.,Limited	无
Smadex	SMADEX	无
Smartology USD	Smartology Limited	无
SmartyAds	SmartyAds	无
Solocal (2)	Solocal (DSP)	无
Spicy Mobile sp. zo.o. sp.k.	Spicy Mobile	无
Spotad.co (UK)	Spotad LTD.	无
StackAdapt USD	Stack Adapt Inc.	无
StartApp	StartApp Inc.	无
StartApp – US West	StartApp Inc.	无
Storygize	Storygize	无
SundaySky	SundaySky Inc.	无
SUNT Content	SUNT Content	无
TabMo (FR)	TabMo SAS	无
TangooMedia	Tangoo Bid Manager	无
TapTap Networks	Taptap Networks S.L.	无
HYBRID ADTECH SP.Z.O.O.	Targetix LLC	无
Telecoming	Telecoming Connectivity S.A.	无
Cacafly TW New	TenMax Co., Ltd.	无
The Agency	The Agency	无
The Trade Desk	The Trade Desk Inc.	无
EchoSearch	Think RealTime, LLC	无
Adikteev SA	Trademob	无
travelaudience	travel audience GmbH	无
Tremor DSP	Tremor Video DSP	无
Tuky Data Research Ltd.	Tuky Data	无
Adhood TR	TURKTICARET.Net Yazılım Hizmetleri A.Ş.	无
Ubimo LTD	Ubimo Ltd.	无
ucfunnel Co., Ltd.	ucfunnel Co., Ltd.（买方）	无
UNICORN	Unicorn Inc.	无
Unister	Unister	无
United Bypass	UNITED. Inc.	无
Unmatched Solutions Ltd	Unmatched Solutions Ltd	无
AdMicro	VCCORP CORPORATION	无
SAS Vectaury	VECTAURY	无
VertaMedia	Vertamedia	无
Vertoz Advertising FZ LLC	Vertoz Advertising FZ-LLC - 买方	无
VPON	Vpon Inc.	无
Wider Planet	Wider Planet, Inc.	无
GroundTruth	xAd, Inc.	无
Xiaomi DSP	Xiaomi DSP	无
Verizon Media DSP - 全球	Yahoo!	无
Yahoo! JAPAN Ads	Yahoo! Japan Corporation	无
Yandex AG	Yandex LLC	无
Yandex AG RU 和 CIS	Yandex LLC	无
YouAppi Inc	YouAppi	无
Zemanta	Zemanta Inc.	无
Zeta Interactive	Zeta Global	无
Zucks Inc.	Zucks, Inc.	无

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出价效果概况

买方

常规广告资源

地理位置

广告资源细分

移动设备

广告资源网合作伙伴

定位

时间单位

Active view

交易

标准

第三方

视频

视频错误

视频互动次数

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