ads.txt/app-ads.txt và đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo (Phiên bản beta)

Inventorypartnerdomain (IPD) là một trường tương đối mới của IAB và một số DSP chưa thể xác thực trạng thái dựa trên trường đó, ngay cả khi Ad Manager đang gửi giá trị trong yêu cầu giá thầu. Nếu bạn triển khai IPD, trước mắt, hãy tiếp tục giữ các nội dung khai báo trực tiếp/đại lý hiện có trong tệp ads.txt/app-ads.txt

Vào tháng 3 năm 2021, Cục Quảng cáo tương tác (IAB) đã cập nhật quy cách tệp ads.txt/app-ads.txt để hỗ trợ một lệnh mới có tên "inventorypartnerdomain". Lệnh này liên kết các mối quan hệ chia sẻ khoảng không quảng cáo phổ biến trên (nhưng không giới hạn ở) TV kết nối Internet (CTV) và dịch vụ phát trực tuyến video qua Internet (OTT).

Bạn không bắt buộc phải sử dụng thông số kỹ thuật inventorypartnerdomain nhưng thông số này sẽ giúp nhà xuất bản quản lý tệp app-ads.txt/ads.txt dễ dàng hơn. Trước đây, nhà xuất bản tham gia chia sẻ khoảng không quảng cáo phải liệt kê tất cả các miền liên quan đến đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo và các đại lý tương ứng mà đối tác đó uỷ quyền bán nội dung. Bạn sẽ khó quản lý tệp app-ads.txt/ads.txt nếu cần cập nhật trong trường hợp có nhiều mối quan hệ chia sẻ khoảng không quảng cáo và/hoặc đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo tham gia các thoả thuận đại lý phức tạp.

Nhờ sử dụng thông số inventorypartnerdomain trong app-ads.txt/ads.txt, nhà xuất bản có thể chỉ định miền của đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo và người mua cũng có thể tra cứu tệp ads.txt của inventorypartnerdomain để xác thực đại lý được uỷ quyền (bên cạnh việc tra cứu tệp ads.txt/app-ads.txt của nhà xuất bản).

Lưu ý: Việc sử dụng mục khai báo inventorypartnerdomain có nghĩa là nhà xuất bản chấp nhận tất cả các mục nhập trong tệp ads.txt/app-ads.txt của đối tác họ uỷ quyền bán khoảng không quảng cáo, đồng thời chấp nhận nguy cơ tệp đó có thay đổi mà họ biết hoặc không biết.

Bắt đầu sử dụng inventorypartnerdomain

1. Liệt kê các đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo trong tệp ads.txt/app-ads.txt bằng cách thêm mục inventorypartnerdomain mới.
   Ví dụ:

    

   Giả sử giữa Lập trình viên A (người tạo nội dung) và Nhà phân phối B (người sở hữu ứng dụng CTV tổng hợp nội dung) có mối quan hệ chia sẻ khoảng không quảng cáo. Lập trình viên A có quyền bán quảng cáo đối với nội dung thuộc sở hữu của họ xuất hiện trong ứng dụng của Nhà phân phối B.

    

   Trong tệp app-ads.txt của mình, Nhà phân phối B chỉ định miền của đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo (Lập trình viên A), như sau:

    

   inventorypartnerdomain=ProgrammerA.com
2. Cập nhật thẻ quảng cáo VAST để thêm thông số &ipd. Để cho phép xác thực dựa trên inventorypartnerdomain, bạn phải chỉ định ipd trong yêu cầu quảng cáo và miền này phải khớp với miền của đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo được liệt kê trong tệp app-ads.txt/ads.txt. Nếu bạn không chỉ định ipd trong yêu cầu quảng cáo, thì quá trình xác thực dựa trên inventorypartnerdomain sẽ không diễn ra.
   Ví dụ:

    

   Một người dùng truy cập vào nội dung do Lập trình viên A sở hữu trong ứng dụng CTV của Nhà phân phối B.

    

   Để phản ánh mối quan hệ chia sẻ khoảng không quảng cáo, thông số &ipd phải được chỉ định trong yêu cầu quảng cáo VAST từ ứng dụng của Nhà phân phối B, như sau:

    

   &ipd=ProgrammerA.com

3. Hãy liên hệ với đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo để đảm bảo rằng họ đã thiết lập đúng cách tệp ads.txt lưu trữ tại miền mà bạn đã chỉ định ở bước 1.

Mối quan hệ chia sẻ khoảng không quảng cáo có nhiều loại. Ví dụ: Có thể có những cách triển khai mà quá trình xảy ra ngược lại (Lập trình viên A chỉ định Nhà phân phối B làm inventorypartnerdomain). Để biết thêm ví dụ, hãy xem Hướng dẫn chia sẻ khoảng không quảng cáo của IAB.

Khắc phục sự cố khi triển khai inventorypartnerdomain

1. Đảm bảo khai báo chính xác inventorypartnerdomain trong tệp ads.txt/app-ads.txt và các yêu cầu quảng cáo VAST.
   1. Chỉ định các miền làm miền gốc (ví dụ: LaptrinhvienA.com thay vì LaptrinhvienA.com/watch).
   2. Khai báo inventorypartnerdomain trên một dòng, không có dấu cách.
   3. Đảm bảo con trỏ đến miền của đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo là chính xác (trong đó đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo lưu trữ tệp ads.txt cho môi trường tương ứng mà bạn đang đưa ra yêu cầu). Ví dụ: Lập trình viên A có thể đang sử dụng LaptrinhvienA.com cho khoảng không quảng cáo CTV trên Google TV và LaptrinhvienA2.com cho khoảng không quảng cáo CTV trên Apple TV.
   4. Bạn chỉ có thể chỉ định một inventorypartnerdomain trên mỗi dòng trong tệp ads.txt/app-ads.txt (nếu có nhiều IPD, bạn phải khai báo mỗi IPD trên một dòng riêng).
   5. Bạn chỉ có thể khai báo một miền cho thông số &ipd trong thẻ quảng cáo VAST.
2. Làm việc với đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo để đảm bảo rằng tệp ads.txt của họ được thiết lập đúng cách với mã nhà xuất bản chính xác và cho phép thu thập thông tin.
   1. Việc khai báo inventorypartnerdomain trong tệp ads.txt/app-ads.txt của nhà xuất bản sẽ chỉ trỏ đến tệp ads.txt của đối tác chia sẻ khoảng không quảng cáo (không phải tệp app-ads.txt).

Câu hỏi thường gặp

Tôi có cần cập nhật tệp ads.txt/app-ads.txt cho từng cửa hàng ứng dụng/miền web không?

Bạn nên tải tệp ads.txt lên cho mọi miền web được liên kết và tải tệp app-ads.txt lên cho mọi ứng dụng dành cho thiết bị di động và ứng dụng dành cho TV kết nối Internet được liên kết trên mỗi cửa hàng ứng dụng.

Nếu muốn sử dụng inventorypartnerdomain, thì bạn chỉ cần cập nhật các yêu cầu quảng cáo và tệp ads.txt/app-ads.txt tương ứng cho các miền/cửa hàng ứng dụng mà bạn tham gia chia sẻ khoảng không quảng cáo.

Mỗi môi trường có thể có cách thiết lập tệp ads.txt/app-ads.txt riêng nếu bạn có mối quan hệ người bán/đại lý khác nhau theo môi trường.

Tệp ads.txt/app-ads.txt có hỗ trợ khai báo cả inventorypartnerdomain và đại lý để chia sẻ khoảng không quảng cáo không?

Có. IPD là thông số không bắt buộc và việc người mua xác thực tệp ads.txt/app-ads.txt sẽ vẫn tính đến mọi mã người bán/đại lý được liệt kê trong tệp ads.txt/app-ads.txt.