根据 Nielsen 数据确定订单项的投放节奏

您的广告资源网可能未启用某些视频广告功能。如需了解详情，请与您的客户经理联系。

对于在各种数字屏幕上投放的广告系列，您可以通过 Nielsen Digital Ad Ratings 生成受众群体指标报表。借助 Google Ad Manager 的视频广告解决方案，您可以根据 Nielsen 数据投放展示次数，并可以生成相关报表，以便了解广告资源的受众特征并查看广告系列的效果。

Nielsen Digital Ad Ratings 只能提供桌面设备、移动网站、移动应用和 OTT 设备上的美国受众的数据报表。*
Nielsen Digital Ad Ratings 可供美国、加拿大和日本的发布商使用。

_{*虽然 Digital Ad Ratings 支持 Roku 流量，但必须获得 Roku 认证，才能生成 Roku 报表。此认证不受 Ad Manager 控制。不妨了解认证方法}

根据 Nielsen 数据跟踪展示次数并达成展示次数目标

创建视频广告订单项时，您可以选择 Nielsen Digital Ad Ratings 作为 GRP 跟踪提供商。然后，Ad Manager 会根据您选择的订单项定位条件和 GRP 受众群体（包括年龄和性别）投放广告。

一旦将 Nielsen Digital Ad Ratings 设为订单项的 GRP 提供商，便无法撤消此操作。

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 创建视频广告订单项，然后选择视频广告资源。

3. 在"投放设置"中，选择 Nielsen Digital Ad Ratings 作为 GRP 提供商，并按照 Nielsen 的衡量方式选择用于指定受众群体的年龄和性别设置。

4. （可选）输入展示次数目标时，您可以选择目标内展示次数^{Beta 版}来定义特定的 Nielsen 受众群体。

   对于您可以选择目标内受众群体的交易，Ad Manager 会提供 Nielsen 受众群体保证。如果您要选择某一年龄段，则可选择：

   • 将目标年龄段指定为所有年龄（2 周岁到 65+ 周岁），或
   • 将目标年龄段设为年满 18 周岁

   如果选择将年龄段下限值设为小于 18 的数字，那么上限值就必须是 65+，才能表示目标年龄段为所有年龄。

   

定义 Nielsen 受众群体

默认情况下，Nielsen 使用同看方法来衡量 OTT/CTV 设备上的展示次数，以涵盖可能有多位用户观看同一联网电视 (CTV) 设备的情况。通过 Ad Manager，您可以按订单项停用此功能并从 Nielsen 衡量范围中排除 OTT/CTV 设备，从而改用根据订单项在其他设备上的衡量结果而推断出的衡量数据。*

如果您已选择使用"目标内展示次数"作为展示次数目标，Ad Manager 会使用"目标内 CPM"费用类型。此外，您还必须：

5. 选择"针对联网设备的 Nielsen 设置"，或订单项应如何确定 OTT/CTV 设备上的展示次数投放节奏（相对于 Nielsen"同看"方法）：

   1. 排除 CTV ping
   2. 包含 CTV ping，并采用"严格同看"方法进行衡量（仅限桌面设备和移动设备）
   3. 包含 CTV ping，并采用"同看"方法进行衡量

   对于不采用 Nielsen 衡量方案的设备（CTV 设备），如果您选择调整其投放节奏，就可以按设备类别针对"未衡量"的展示次数生成报表。

6. （可选）选择采用实际同看数据，将 Nielsen 的"平均观看者人数"用于计算 CTV 设备的目标投放百分比。此数字是指，根据 Nielsen 数据衡量出的、在同一设备上观看的用户人数。因此，所采用的目标内受众群体覆盖率可能会高于 100%。

   "平均观看者人数"由 Nielsen 衡量得出。
   示例
   目标内受众群体覆盖率 (%) = CTV 展示次数 /（展示次数 / 平均观看者人数）
目标内受众群体覆盖率 (%) = 80 / (100 / 1.5) = 120%
7. 选择"用于设置投放节奏的设备类别"，此选项会根据 Google 或 Nielsen 指定的设备细分数据确定订单项的投放节奏。您可以在历史报表中查看 Google 指定的设备细分的相关数据，在覆盖面报表中查看 Nielsen 指定的设备细分的相关数据。

8. 输入一个"目标内受众群体覆盖率估算值"，以用于在收到 Nielsen 提供的报表数据之前（大约 3 天）计算投放节奏。该值应大于 1%；当订单项可能受"同看"影响时，该值可以大于 100%。虽然该值没有上限，但设得过高可能会导致投放不足，设得过低则可能会导致相应订单项超额投放而其他订单项无法投放。

   例如，假设某个订单项的展示次数目标为 100 万次。如果您将该订单项的目标内受众群体覆盖率估算值设为 1%，那么 Ad Manager 就会以 1 亿次作为总展示次数目标来确定订单项的投放节奏（大约在开始投放后的前 3 天），直到能够根据 Nielsen 提供的报表确定更准确的目标内受众群体覆盖率。

_{*您的广告资源网可能无法停用"同看"功能。如需了解详情，请与您的客户经理联系。}

投放节奏和展示次数调整

本部分不适用于使用"触达目标受众的展示次数占比"这种新计算方法的订单项。不妨详细了解 Nielsen Digital Ad Ratings 衡量功能的更新。

Ad Manager 会自动调整展示次数目标，以尽力实现您的 Digital Ad Ratings 目标。例如，如果您订单项的展示次数目标为每天展示 1,000 次，而 Digital Ad Ratings 根据您选择的受众群体（包括有关"同看"情况的选择）在第 1 天仅衡量到 500 次目标内展示次数，那么为了确保您能达成目标，Ad Manager 可能会在第 2 天将每日目标调整为高于 1,000 次展示。

Ad Manager 会在 Nielsen 数据更新后做出调整（每晚一次）。

为订单项设置的"估算的总展示次数"的自动调整幅度绝不会超过"GRP 涵盖的受众群体对应的展示次数"数量的 10 倍，以免浪费展示次数。

如果估算的总展示次数设得不够高，并且达到"GRP 涵盖的受众群体对应的展示次数"数量的 10 倍上限，您可以手动增加"估算的总展示次数"，以便订单项有更多机会向目标受众群体投放展示。

Ad Manager 不会使用您的 GRP 提供商或受众群体设置来限制广告投放或者更改定位或展示次数目标。不过，Ad Manager 会尽最大努力考虑相关配置，并自动上下调整目标，以确保充分展示足够次数的广告（具体以 Nielsen 衡量结果为准）来达成您的目标。

监控广告系列以减少展示次数浪费

虽然 Ad Manager 会进行调整以确保您能达成目标，但您应该将广告服务器已投放的展示次数与 Nielsen 衡量出的展示次数进行比较，并据此调整您的受众特征定位设置，以减少展示次数浪费。

例如，根据您的订单项定位设置，Ad Manager 可能会投放 100 万次展示，但与所选 Nielsen 受众特征相符的展示可能只有 90 万次。在这种情况下，您应该生成报表以查看浪费的展示次数都投放到了何处，并更新定位设置。

订单项摘要还会显示整个广告系列中所采用的有效目标内受众群体覆盖率，并估算出已投放的目标内展示次数。

这仅适用于以目标内展示次数作为展示次数目标而售出的"包量"类型的有保证订单项。