Nielsen 데이터를 기반으로 광고 항목 게재 간격 조정

일부 동영상 기능은 네트워크에 대해 활성화되어 있지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.

Nielsen Digital Ad Ratings를 사용하면 모든 디지털 화면에 운영 중인 캠페인 관련 잠재고객 측정항목을 보고할 수 있습니다. Google Ad Manager의 동영상 솔루션을 사용하면 Nielsen 데이터를 기반으로 노출을 게재할 수 있으며 인벤토리의 인구통계를 파악하고 캠페인 실적을 검토할 수 있는 보고서가 제공됩니다.

Nielsen Digital Ad Ratings에서는 데스크톱, 모바일 웹, 앱 및 OTT 기기에 대한 미국 데이터만 보고합니다.*
미국, 캐나다, 일본의 게시자가 사용할 수 있습니다.

_{* Digital Ad Ratings는 Roku 트래픽을 지원하지만, Roku 보고 시 데이터를 채우려면 Roku 인증이 필요합니다. Ad Manager에서는 이러한 인증을 관리하지 않습니다. 인증 방법을 알아보세요.}

Nielsen 데이터를 기반으로 노출 추적 및 게재

동영상 광고 항목을 만들 때 GRP 추적 제공업체로 Nielsen Digital Ad Ratings를 선택할 수 있습니다. 그러면 Ad Manager는 연령 및 성별을 비롯하여 선택된 GRP 잠재고객 및 광고 항목 타겟팅에 대한 노출을 게재합니다.

Nielsen Digital Ad Ratings를 광고 항목의 GRP 제공업체로 선택하면 실행취소할 수 없습니다.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 동영상 광고 항목을 만들고 동영상 인벤토리를 선택합니다.

3. '게재' 설정에서 Nielsen Digital Ad Ratings를 GRP 제공업체로 선택하고, Nielsen의 측정에 따라 잠재고객을 정의할 연령 및 성별 설정을 선택합니다.

4. (선택사항) 노출 목표를 입력하면 타겟팅 내 노출수^베타를 선택하여 구체적인 Nielsen 잠재고객을 정의할 수 있습니다.

   Ad Manager는 타겟팅 내 잠재고객을 선택할 수 있는 거래에 Nielsen 잠재고객 보장을 제공합니다. 연령대를 선택할 경우 다음 중 하나를 선택할 수 있습니다.

   • 모든 연령대를 타겟층(만 2세~65세 이상)으로 지정, 또는
   • 최대 연령에 제한 없이 최소 만 18세 이상으로 지정

   만 18세 미만이 최소 연령으로 포함되는 연령대를 선택한 경우 만 65세 이상을 최대 연령으로 결합해야만 모든 연령을 타켓층으로 나타낼 수 있습니다.

   

Nielsen 잠재고객 정의

기본적으로 Nielsen은 동일한 커넥티트 TV(CTV) 기기에서 시청할 수도 있는 여러 시청자를 집계하기 위해 공동 시청 방법을 사용하여 OTT/CTV 기기의 노출수를 측정합니다. Ad Manager를 사용하면 광고 항목별로 이 기능을 비활성화하고 Nielsen 측정에서 OTT/CTV 기기를 제외할 수 있으며, 광고 항목에 대해 다른 기기에서 추정된 측정을 대신 사용할 수 있습니다.*

'타겟팅 내 노출수'를 노출 목표로 사용하도록 선택한 경우 Ad Manager에서는 '타겟팅 내 CPM' 비용 유형을 사용합니다. 또한 다음 작업을 수행해야 합니다.

5. Nielsen 공동 시청 방법과 관련하여 '연결된 기기의 Nielsen 설정'을 선택하거나 광고 항목의 OTT/CTV 노출 게재 간격을 어떻게 할지 선택합니다.

   1. CTV 핑 제외
   2. CTV 핑 포함, 엄격한 공동 시청 적용(데스크톱 및 모바일만 해당)
   3. CTV 핑 포함, 공동 시청 적용

   Nielsen에서 측정하지 않는 기기(CTV 기기)의 게재 간격을 조정하도록 선택하면 기기 카테고리별로 '측정되지 않은' 노출수를 보고할 수 있습니다.

6. (선택사항) CTV 기기의 게재 간격을 계산할 때 타겟팅 내 비율에 Nielsen의 '평균 시청자 수'를 적용하려면 실제 공동 시청 적용을 선택합니다. Nielsen 데이터에 따르면 이는 같은 기기에서 시청 중인 것으로 간주되는 시청자의 수입니다. 이로 인해 100%가 넘는 타겟팅 내 비율이 적용될 수 있습니다.

   '평균 시청자 수'는 Nielsen이 측정합니다.
   예
   타겟팅 내 비율(%) = CTV 노출수/(노출수/평균 시청자 수)
타겟팅 내 비율(%) = 80/(100/1.5) = 120%
7. '게재 간격에 대한 기기 분류'를 선택하여 Google 또는 Nielsen 기기 분류에 따라 광고 항목의 게재 간격을 결정합니다. Google 기기 분류는 이전 보고서에서, Nielsen 기기 분류는 도달범위 보고서에서 볼 수 있습니다.

8. '타겟팅 내 비율 추정치'를 입력합니다. 이 값은 Nielsen으로부터 보고 데이터를 받기 전(약 3일)의 게재 간격을 계산할 때 사용됩니다. 값은 1%보다 커야 하며, 공동 시청이 하나의 요소인 광고 항목의 경우 100%를 초과할 수 있습니다. 이 값의 상한선은 없지만 너무 높게 설정하면 미달게재가 발생할 수 있으며, 너무 낮게 설정하면 초과게재가 발생하고 다른 광고 항목의 게재가 위험해질 수 있습니다.

   예를 들어 노출 목표가 100만 회인 광고 항목의 타겟팅 내 비율 추정치를 1%로 설정하면 Ad Manager는 Nielsen 보고에서 더 정확한 타겟팅 내 비율을 결정할 수 있을 때까지(게재 후 처음 3일 정도) 광고 항목의 총 노출 목표가 1억 회인 것처럼 광고 항목의 게재 간격을 조정합니다.

_{* 공동 시청을 비활성화하는 기능은 일부 네트워크에서는 활성화되어 있지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.}

게재 간격 및 노출 조정

이 섹션은 새로운 '데모 가격' 계산을 사용하는 광고 항목에는 적용되지 않습니다. Nielsen Digital Ad Ratings 측정 기능 업데이트에 대해 자세히 알아보세요.

Ad Manager는 Digital Ad Ratings 목표를 달성하기 위해 노출 목표를 자동으로 조정합니다. 예를 들어, 광고 항목의 노출 목표가 하루 1,000회이고 Digital Ad Ratings가 첫날 500회의 타겟팅 내 노출수만 측정한 경우, Ad Manager는 목표를 달성하기 위해 선택된 잠재고객(공동 시청 선택 포함)을 기반으로 둘째 날 일일 목표를 노출수 1,000회 이상으로 조정할 수 있습니다.

Ad Manager의 조정은 Nielsen 데이터가 업데이트되는 즉시 하루에 한 번만 이루어집니다.

광고 항목에 설정한 '예상 총 노출수'에 대한 자동 조정은 노출수 낭비를 방지하기 위해 'GRP 잠재고객의 노출수'의 10배를 초과하지 않습니다.

예상 총 노출수가 충분히 높게 설정되어 있지 않고 'GRP 잠재고객의 노출수'의 최대 10배라는 기준이 충족된 경우에는 '예상 총 노출수'를 수동으로 늘려 광고 항목이 타겟층에게 노출을 더 많이 게재하도록 할 수 있습니다.

Ad Manager에서는 GRP 제공업체나 잠재고객 설정을 사용하여 광고 게재를 제한하거나 타겟팅 또는 노출 목표를 변경하지 않습니다. 또한 최적의 구성을 고려하여 Nielsen의 측정에 따라 목표를 달성하기에 충분한 노출수를 온전히 게재할 수 있도록 목표를 자동으로 상향 또는 하향 조정합니다.

캠페인을 모니터링하여 낭비되는 노출수 줄이기

Ad Manager가 목표를 달성하기 위해 조정을 수행하는 경우 Nielsen 노출에 게재되는 광고 서버 노출의 비율을 검토하고 인구통계학적 타겟팅을 조정하여 낭비되는 노출을 줄여야 합니다.

예를 들어 Ad Manager가 광고 항목 타겟팅을 기반으로 하여 노출을 100만 회 게재했더라도 선택한 Nielsen 인구통계에 의해 인증된 노출수는 90만 회뿐일 수 있습니다. 이 경우 보고서를 실행하여 낭비된 노출이 어디에 게재되는지 확인하고 타겟팅을 업데이트해야 합니다.

광고 항목 요약에는 캠페인 전체에 적용된 유효한 타겟팅 내 비율도 표시되며, 예상 타겟팅 내 게재 노출수가 계산됩니다. 

이는 타겟팅 내 노출수를 노출 목표로 사용하여 판매된 표준 보장 광고 항목에만 적용됩니다.