Bạn có thể truy cập vào mục Phiên đấu giá kín trong phần Bán hàng Phiên đấu giá kín.
- Trên mỗi giao dịch: Thẻ "Trên mỗi giao dịch" liệt kê tất cả giao dịch trong Phiên đấu giá kín hiện đang diễn ra với mỗi người mua, kèm theo chỉ số về hiệu suất.
- Phiên đấu giá kín: Thẻ "Phiên đấu giá kín" liệt kê các Phiên đấu giá kín chưa được lưu trữ.
Bắt đầu Phiên đấu giá kín
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Bán hàng
Phiên đấu giá kín.
- Nhấp vào Phiên đấu giá kín mới.
- Thiết lập tùy chọn cài đặt Phiên đấu giá kín.
- Nhấp vào Lưu.
Ngay khi bạn lưu, Phiên đấu giá kín sẽ hoạt động và bạn có thể mời người mua.
Thay đổi Phiên đấu giá kín
Bạn có thể thay đổi bất kỳ chế độ cài đặt Phiên đấu giá kín nào, ngoại trừ loại khoảng không quảng cáo.
- Nhấp vào Bán hàng
- Tìm và nhấp vào tên của một Phiên đấu giá kín.
-
Nhấp vào biểu tượng
Cài đặt ở trên cùng của trang.
-
Thực hiện thay đổi và nhấp vào Lưu.
Chế độ cài đặt Phiên đấu giá kín
Tên
Tên mà người mua thấy trong Thị trường. Hãy chọn tên giàu thông tin và có thể thúc đẩy người mua tham gia.
Loại khoảng không quảng cáo
Là loại khoảng không quảng cáo hoặc phương tiện phân phát quảng cáo. Dữ liệu này giúp người mua biết vị trí mà tệp sáng tạo của họ sẽ phân phát.
Điều khoản
Các yêu cầu khác mà bạn và bên mua phải tuân thủ. Hãy cân nhắc sử dụng trường này để thông báo các hạn chế trong quá trình phân phát quảng cáo, chẳng hạn như bộ lọc quảng cáo cạnh tranh, quy tắc hạn chế nội dung hoặc quy tắc chặn áp dụng cho chiến dịch.
Cho phép tối ưu hoá bên mua trong Phiên đấu giá mở
Cho phép giá thầu từ Phiên đấu giá mở cạnh tranh đồng thời và bình đẳng với giá thầu từ Phiên đấu giá kín, bất kể có giao dịch tiềm năng nào khác trong phiên đấu giá. Tùy chọn này sẽ được bật theo mặc định trong các Phiên đấu giá kín mới, nhưng bạn có thể bỏ chọn bất kỳ lúc nào.
Chức năng "Tối ưu hoá bên mua trong Phiên đấu giá mở" không xuất hiện cùng với số liệu ước tính doanh thu trong báo cáo của Ad Manager.
Nếu bạn bỏ chọn tối ưu hoá, thì chiến lược đấu giá "Chuẩn" sẽ có hiệu lực, tức là:
- Giao dịch ưu tiên sẽ thắng các giao dịch trong Phiên đấu giá kín
- Giao dịch trong Phiên đấu giá kín sẽ thắng Phiên đấu giá mở
Giá thầu không đủ điều kiện đã gửi đến Phiên đấu giá mở
Có một số trường hợp trong đó giá thầu trong Phiên đấu giá kín không đủ điều kiện, vì người mua đã gửi mẫu quảng cáo có giá thầu không khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu kích thước khoảng không quảng cáo hoặc vì người mua đã bị lọc ra theo chế độ cài đặt giới hạn đối với mẫu quảng cáo trong Phiên đấu giá kín. Trong các trường hợp này, giá thầu của người mua được gửi kèm theo tệp sáng tạo đến Phiên đấu giá mở, tuân theo các quy tắc đặt giá thống nhất trong mạng của bạn. Việc gửi giá thầu tới Phiên đấu giá mở sẽ tăng khả năng bạn đạt được doanh thu tổng thể tối đa.
Tương tự, nếu tất cả giá thầu thực đều thấp hơn giá tối thiểu đã chỉ định trong Phiên đấu giá kín, thì người mua trong Phiên đấu giá mở cũng sẽ có thể đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo.
Nhắm mục tiêu
Khoảng không quảng cáo bạn muốn cung cấp cho người mua trong Phiên đấu giá kín. Bạn không thể nhắm mục tiêu Phiên đấu giá kín đến các phân khúc đối tượng bên thứ ba. Giao dịch trong Phiên đấu giá kín chỉ hỗ trợ khóa-giá trị khớp chính xác khi sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu tùy chỉnh.
Tiêu chí nhắm mục tiêu kích thước khoảng không quảng cáo
- Để nhắm đến quảng cáo xen kẽ xuất hiện trên ứng dụng, hãy chọn Nằm ngoài trang (quảng cáo xen kẽ) trong phần tiêu chí nhắm mục tiêu "Kích thước khoảng không quảng cáo".
- Nếu khoảng không quảng cáo được bao gồm có nhiều kích thước và người mua đặt giá thầu cho một kích thước không được nhắm mục tiêu, thì giá thầu đó sẽ bị lọc. Bạn có thể thấy phản hồi giá thầu hoặc các lượt hiển thị đã lọc trong phần Khắc phục sự cố cho Phiên đấu giá kín. Tìm hiểu thêm
Xây dựng thương hiệu
Yêu cầu quảng cáo là do khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn kích hoạt. Chế độ cài đặt về thương hiệu cho phép bạn kiểm soát dữ liệu bên mua thấy được về nguồn của các yêu cầu quảng cáo này trong các tài sản kỹ thuật số của bạn.
- Được gắn thương hiệu: hiển thị URL đầy đủ về vị trí phát sinh yêu cầu quảng cáo.
- Nửa công khai: chỉ hiển thị miền của yêu cầu quảng cáo.
Chẳng hạn, một yêu cầu quảng cáo có thể xuất phát từ:
example.com/sports/rugby
Việc đặt tùy chọn cài đặt thương hiệu của bạn thành "Nửa công khai" sẽ chỉ hiển thị:
example.com
Khoảng không quảng cáo "ứng dụng dành cho thiết bị di động" luôn giao dịch dưới dạng được gắn thương hiệu. Bạn chỉ có thể sử dụng tùy chọn cài đặt Nửa công khai cho quảng cáo "Hiển thị", "Video" và "Trò chơi".
Người mua có thể thiết lập các tùy chọn kiểm soát hoặc quy tắc xác định có đặt giá thầu dựa trên URL yêu cầu quảng cáo hay không và thời điểm thực hiện việc này.
Ngày kết thúc
Chọn một ngày kết thúc theo ý bạn cho quá trình đặt giá thầu trong Phiên đấu giá kín.
Số lượt hiển thị ước tính mỗi ngày
Số lượt hiển thị ước tính cung cấp cho người mua thông tin chi tiết về khả năng tiếp cận tiềm năng của giá thầu của họ.
Danh bạ email
Địa chỉ email của nhân viên nội bộ bạn muốn thông báo khi người mua chấp nhận Phiên đấu giá kín. Email liệt kê ở đây hiển thị cho tất cả người mua được mời tham gia Phiên đấu giá kín.
