Как инициировать частный аукцион

Чтобы перейти к разделу Частные аукционы, нажмите ПродажиЧастные аукционы.

• На вкладке По сделкам перечислены все действующие сделки в рамках частных аукционов с каждым покупателем, а также приведены показатели эффективности.
• На вкладке Частные аукционы перечислены аукционы, которые не были отправлены в архив.

Как создать частный аукцион

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите ПродажиЧастные аукционы.
3. Нажмите кнопку Новый частный аукцион.
4. Задайте настройки.
5. Нажмите Сохранить.

Сразу после сохранения частный аукцион станет активным и вы сможете приглашать покупателей.

Как изменить частный аукцион

Изменить можно любую настройку частного аукциона, кроме типа инвентаря.

1. Нажмите ПродажиЧастные аукционы.
2. Найдите нужный аукцион и нажмите на его название.

3. Нажмите Настройки в верхней части страницы.

4. Внесите изменения и нажмите Сохранить.

Настройки частного аукциона

Название 

Покупатели видят название на торговой площадке, поэтому сделайте его информативным и располагающим к участию в аукционе.

Тип инвентаря

Укажите, на каком инвентаре или через какой канал показываются объявления. Это поможет покупателям понять, где будут появляться их креативы.

Тип инвентаря следует задавать до настройки таргетинга на рекламные блоки. Если сделать наоборот, уже выбранные рекламные блоки будут удалены из критериев таргетинга.

Условия 

Дополнительные условия, которые вы и покупатель должны будете соблюдать.В частности, здесь можно привести ограничения, применимые к показу рекламы, такие как фильтры конкурирующих объявлений, требования к контенту или правила блокировки для кампании.

Оптимизация за счет конкуренции с участниками открытого аукциона

Вы можете предоставить ставкам с открытого аукциона возможность равноценно конкурировать со ставками на частном аукционе, какими бы ни были остальные сделки на аукционе. В новом интерфейсе этот флажок установлен по умолчанию, но его в любое время можно снять.

Приблизительные данные о доходе, который был получен благодаря предоставлению доступа участникам открытого аукциона, не отражаются в отчетах Менеджера рекламы.

Если отменить выбор этого варианта оптимизации, будет действовать стратегия "Стандартная". Вот к чему это приведет:

• Приоритетные сделки будут иметь преимущество перед сделками в рамках частного аукциона.
• Сделки в рамках частного аукциона получат приоритет перед ставками на открытом аукционе.

Ставки, перенаправляемые на открытый аукцион

Иногда ставка не принимается на частном аукционе. Это может быть связано с тем, что креатив в ставке покупателя не соответствует параметрам таргетинга на размер инвентаря или ограничениям частного аукциона. В этих случаях ставка покупателя вместе с креативом переходит на открытый аукцион в соответствии с едиными правилами ценообразования, заданными для вашей сети на этом аукционе. Передача ставки на открытый аукцион увеличивает вероятность повышения общего дохода.

Инвентарь также становится доступным на открытом аукционе, если все чистые ставки ниже минимальной цены, установленной в настройках частного аукциона.

Таргетинг

Укажите, какой инвентарь вы хотите предложить покупателям на частном аукционе. Обратите внимание, что при работе с частными аукционами не поддерживается таргетинг на сторонние сегменты аудитории. Сделки в рамках частного аукциона учитывают точное соответствие ключей-значений только при использовании таргетинга со специальными настройками.

Таргетинг на размеры инвентаря

• Чтобы настроить таргетинг межстраничных объявлений в приложении, выберите для критерия "Размер инвентаря" значение Внестраничный.
• Если добавленный инвентарь доступен в нескольких размерах и покупатель назначает ставку с размером, на который не настроен таргетинг, то ставка отфильтровывается. Посмотреть данные об отфильтрованных ответах на запросы ставок или показах можно на странице устранения неполадок. Подробнее…

Брендинг 

Запросы объявлений отправляются в результате действий пользователей, которые открыли ваш сайт или приложение. Настройки бренда позволяют вам указывать, какие данные о таких запросах от ваших цифровых ресурсов будут видеть покупатели.

• Вариант Именованный предполагает показ полного URL источника запроса.
• При выборе варианта Полуанонимный будет указываться только домен, из которого поступил запрос.

Представим, что запрос объявления отправлен со следующей страницы:

example.com/sports/rugby

Если задать параметр "Полуанонимный", покупателям будет видна только часть

"example.com"

Инвентарь типа "Мобильное приложение" может быть исключительно именованным. Обозначить как полуанонимный получится только инвентарь типов "Медийная реклама", "Видео" и "Игры".

У покупателей могут действовать настройки или правила, определяющие, при каких условиях назначаются ставки в зависимости от URL источника запроса объявления.

Дата окончания

При желании выберите дату, в которую на частном аукционе перестанут приниматься ставки.

Ориентировочное число показов в день

По приблизительному количеству показов покупатели смогут определить потенциальный охват своей рекламы с учетом сделанной ставки.

Адреса электронной почты

Введите адреса электронной почты своих сотрудников, которых следует уведомлять о принятии покупателем приглашения. Перечисленные в этом поле адреса будут видны всем покупателям, приглашенным к участию в частном аукционе.