Créer des enchères privées

Les enchères privées sont disponibles sous Ventes  Enchères privées.

• Par accord : l'onglet "Par accord" répertorie tous les accords d'enchères privées existants par acheteur et fournit des métriques de performances.
• Enchères privées : l'onglet "Enchères privées" répertorie les enchères privées dont l'archivage a été annulé.

 Créer des enchères privées

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Ventes  Enchères privées.
3. Cliquez sur Nouvelle enchère privée.
4. Configurez les paramètres de l'enchère privée.
5. Cliquez sur Enregistrer.

L'enchère privée devient ensuite active, et vous pouvez inviter des acheteurs à y participer.

Modifier des enchères privées

Tous les paramètres d'une enchère privée peuvent être modifiés, à l'exception du type d'inventaire.

1. Cliquez sur Ventes  Enchères privées.
2. Recherchez le nom d'une enchère privée, puis cliquez dessus.

3. Cliquez sur Paramètres en haut de la page.

4. Apportez les modifications nécessaires, puis cliquez sur Enregistrer.

Paramètres de l'enchère privée

Nom 

Les acheteurs voient le nom de l'enchère privée sur la place de marché. Choisissez un nom qui décrit l'enchère et invite les acheteurs à y participer.

Type d'inventaire 

Type d'inventaire ou de support dans lequel une annonce est diffusée. Ce paramètre permet aux acheteurs de savoir où seront diffusées leurs créations.

Sélectionnez le type d'inventaire avant de définir le ciblage par bloc d'annonces. Ce ciblage est supprimé si vous changez de type d'inventaire après avoir ciblé des blocs d'annonces.

Conditions d'utilisation 

Conditions supplémentaires que l'acheteur et vous devez respecter. Vous pouvez utiliser ce champ pour signaler les restrictions liées à la diffusion d'annonces, comme les filtrages des annonces concurrentes, et les restrictions ou les blocages de contenu applicables à la campagne.

Autoriser l'optimisation de l'acheteur pour les enchères ouvertes 

Cette option permet de mettre en concurrence simultanément et de manière égale les enchères ouvertes avec les enchères privées, quels que soient les autres accords éventuellement présents dans les enchères. Elle est activée par défaut pour les nouvelles enchères privées, mais vous pouvez la désactiver à tout moment. 

L'option "Optimisation de l'acheteur pour les enchères ouvertes" n'apparaît pas dans les revenus estimés des rapports Ad Manager.

Si vous désactivez l'option d'optimisation, la stratégie d'enchères "Standard" sera appliquée, ce qui signifie que :

• les accords préférés l'emportent sur les accords d'enchères privées ;
• les accords d'enchères privées l'emporteront sur les enchères ouvertes.

Participation d'enchères inéligibles aux enchères ouvertes

Il est possible qu'une enchère ne puisse pas participer aux mises aux enchères privées pour les raisons suivantes : la création soumise avec l'enchère ne correspond pas au ciblage par taille d'inventaire ou l'acheteur a été exclu de la mise aux enchères privées conformément aux paramètres des restrictions liées aux créations. Dans ce cas, l'enchère de l'acheteur participe aux mises aux enchères ouvertes avec la même création, pour autant qu'elle respecte les règles de tarification unifiée définies dans le réseau. Cela vous permet d'augmenter vos chances de maximiser vos revenus globaux.

Selon le même principe, si toutes les enchères nettes sont inférieures au prix minimal fixé dans une mise aux enchères privées, l'inventaire devient également disponible dans les mises aux enchères ouvertes.

Ciblage

Il s'agit de l'inventaire que vous souhaitez proposer aux acheteurs lors de l'enchère privée. Vous ne pouvez pas cibler des segments d'audience tiers avec des enchères privées. Les accords d'enchère privée n'acceptent les clés-valeurs avec mot clé exact que si vous utilisez le ciblage personnalisé.

Ciblage par taille d'inventaire

• Pour cibler les interstitiels qui s'affichent dans une application, sélectionnez Hors page (interstitiel) dans le ciblage par taille d'inventaire.
• Si l'inventaire compris dans l'accord accepte les tailles multiples et que l'acheteur fait une enchère pour une taille qui n'était pas ciblée, l'enchère est filtrée. Vous pouvez consulter les réponses à l'enchère ou les impressions qui ont été filtrées dans l'outil de résolution des problèmes liés aux enchères privées. En savoir plus

Branding 

Les demandes d'annonces sont déclenchées par les visiteurs de votre site Web ou de votre application. Les paramètres de branding vous permettent de contrôler les informations présentées aux acheteurs concernant l'origine de ces demandes d'annonces dans vos propriétés numériques.

• Associé à une marque : affiche l'URL complète de la demande d'annonce.
• Semi-transparent : affiche uniquement le domaine de la demande d'annonce.

Par exemple, une demande d'annonce peut provenir de l'adresse suivante :

example.com/sports/rugby

Si le paramètre de branding est défini sur "Semi-transparent", seul le domaine suivant sera visible :

example.com

L'inventaire de type "Application mobile" est toujours défini sur "Associé à une marque". L'option permettant d'utiliser une URL semi-transparente n'est disponible que pour les inventaires "Display", "Vidéo" et "Jeux".

Les acheteurs peuvent mettre en place des contrôles ou des règles qui déterminent quand et où ils souhaitent enchérir en fonction de l'URL de demande d'annonce.

Date de fin

(Facultatif) Choisissez une date de fin pour les enchères privées.

Estimation du nombre d'impressions par jour 

L'estimation du nombre d'impressions fournit aux acheteurs des informations sur l'audience potentielle de leur enchère.

Contacts e-mail

Adresses e-mail de l'équipe interne que vous souhaitez prévenir lorsqu'un acheteur accepte l'enchère privée. Les e-mails qui sont répertoriés sont visibles par tous les acheteurs invités à participer à l'enchère privée.