Якщо ввімкнути в Merchant Center функцію відстеження конверсій, ви зможете контролювати продажі за допомогою конкретних показників конверсій, пов’язаних із покупками. Відстеження конверсій допомагає визначити, які товари й ключові слова є найефективнішими для вашої компанії.
У цій статті описано, як працює відстеження конверсій і як налаштувати його в Merchant Center.
Зміст
- Переваги відстеження конверсій
- Як працює відстеження конверсій
- Як налаштувати відстеження конверсій
- Поширені запитання
Переваги відстеження конверсій
- Вимірювання ефективності. Відстеження конверсій дає змогу вимірювати успішність продажів ваших товарів. Ви зможете відстежувати конверсії для безкоштовно розміщеної інформації про звичайні товари й товари з місцевого асортименту на вашому веб-сайті в усіх веб-переглядачах (при цьому інші типи конверсій не враховуватимуться). Крім того, ви зможете розподіляти в сторонньому інструменті веб-аналітики (зокрема в Google Analytics) показники ефективності безкоштовно розміщеної інформації про товари (зокрема з місцевого асортименту) для звичайного трафіку з усіх сервісів Google.
- Постійна оптимізація. Відстеження конверсій забезпечує цикл зі зворотним зв’язком для постійної оптимізації ваших товарів. Ви можете постійно деталізувати й оптимізувати інформацію про товарні пропозиції, маркетингові кампанії і веб-сайт, враховуючи відомості про трафік товарів і статистику на основі власних даних, що із часом призводить до збільшення кількості конверсій.
- Покращені показники. За допомогою відстеження конверсій ви зможете краще аналізувати й покращувати параметри, як-от кліки, покази й показник CTR. Це дасть змогу підвищити ефективність онлайн-реклами й інтернет-маркетингу.
Як працює відстеження конверсій
Коли користувач натискає безкоштовно розміщену інформацію про товари, зокрема товари з місцевого асортименту, функція відстеження конверсій включає в цільові URL-адреси додаткові дані – ідентифікатор результату.
Приклад
Ідентифікатор результату створюється в момент показу оголошення. Якщо користувач повторно натисне безкоштовно розміщену інформацію про звичайні товари або товари з місцевого асортименту, буде використано той самий ідентифікатор результату.
Як налаштувати відстеження конверсій
Адміністратор може ввімкнути відстеження конверсій на рівні облікового запису Merchant Center. Цю функцію не ввімкнено за умовчанням. Щоб налаштувати відстеження конверсій, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Merchant Center натисніть значок
і в розділі "Налаштування" виберіть Налаштування конверсій.
- Увімкніть перемикач Автоматичне позначення тегами.
- Натисніть Додати джерело конверсії. Ви можете використовувати Google Analytics або застосувати теги до свого веб-сайту.
- Якщо у вас є обліковий запис Google Analytics 4, ви можете зв’язати свої облікові записи, щоб надсилати дані про покупки-конверсії з Google Analytics у Merchant Center.
- Ви також можете використовувати тег Google, який надсилає відомості про покупку безпосередньо з вашого веб-сайту в Merchant Center.
Завершивши налаштування, показники конверсій можна буде переглядати на інформаційній панелі ефективності. Щоб забезпечити відстеження конверсій, додайте принаймні одне джерело конверсії.
Нагадуємо, що ви повинні надавати користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються у ваших додатках, і отримувати їхню згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.
Поширені запитання
Як переглянути трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари в Google Analytics?
Для ресурсів Google Analytics 4 джерелом трафіку є "Інформація про товари, розміщена безкоштовно". У ресурсах Universal Analytics (попередня версія Google Analytics) трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари міститиме значення "google" як джерело й "organic" (звичайний пошук) як засіб.
Докладніше про джерела трафіку в Google Analytics.