Функція автоматичних знижок дає змогу ефективно зменшувати ціни на товари на основі різних сигналів у реальному часі й показувати нові ціни в товарних оголошеннях і на вебсайті.
Зміст
Переваги
Автоматичні знижки дають змогу показувати оптимальну ціну в товарних оголошеннях, щоб збільшити кількість конверсій.
- Налаштування цін. Google допоможе додати вигідну знижку в товарних оголошеннях і на цільових сторінках товарів.
- Заощадження часу. Ціни оптимізуються автоматично й у реальному часі, тож вам не доведеться витрачати зайві зусилля й кошти.
Вимоги
Не всі продавці можуть користуватися функцією автоматичних знижок. Для цього продавцеві потрібно загалом отримувати принаймні 1000 кліків товарів на тиждень. Доступ можуть отримати облікові записи з кількома ідентифікаторами Merchant Center, але кожен із них має відповідати цій вимозі.
- Потрібно налаштувати відстеження конверсій і фід (докладніше читайте нижче).
- Системи продавців мають приймати й використовувати ціни на товари, які визначаються системою Google і передаються через URL-адресу.
- Продавець повинен дозволити Google показувати ціну зі знижкою на вибрані товари дедалі більшій частці аудиторії (1%, 20%, 50% і понад 50%). Докладніше про запуск функції і поступове розширення аудиторії.
Вказівки
Крок 1 із 6. Виберіть програму й потрібну валюту
У розділі "Зростання" ви побачите вкладку "Автоматичні знижки". Натисніть Продовжити, а потім – "Автоматичні знижки". Далі виберіть потрібну валюту для звітів. Якщо ви використовуєте сторонню платформу чи сервіс, укажіть назву платформи або сервісу. Надіславши форму, ви зможете перейти до наступних кроків для налаштування відстеження конверсій і фідів.
Крок 2 із 6. Налаштуйте звіти про конверсії на основі даних кошика
Завдяки звітам про конверсії на основі даних кошика Google зможе відстежувати й оцінювати загальну ефективність, а також оптимізувати її.
Щоб налаштувати ці звіти, виконайте вказівки з інтеграції. Звертайте увагу на наведені нижче параметри, за якими Google може точно розрахувати прибуток.
- Ціна товару. Потрібно вказати ціну зі знижкою без урахування податків.
- Вартість проданих товарів. Усі товари, про які можуть збиратися дані кошика, потрібно завантажити в Merchant Center, указавши їх собівартість. Тоді під час розрахунку прибутку враховуватимуться всі товари в кошику.
- Знижка. У цьому полі збираються дані про всі можливі додаткові витрати (наприклад, про вартість доставки й комісію за трансакцію), які не враховуються в сумі оплати.
Крок 3 із 6. Додайте товари в пілотний проект за допомогою фідів
Система працює найефективніше, якщо автоматичні знижки застосовуються до всіх товарів. За бажання ви можете не додавати деякі товари. Вносити зміни до фіду можна будь-коли під час налаштування, навіть після запуску автоматичних знижок.
Як додати товариУ фіді вкажіть атрибути мінімальна ціна [auto_pricing_min_price] і собівартість реалізованої продукції [cost_of_goods_sold] для потрібних товарів. Пам’ятайте, що максимальну ціну вже вказано у звичайному атрибуті "ціна" у ваших фідах товарів. Ми не перевищуватимемо її.
| Обов’язкові атрибути | Тип значення | Опис |
|---|---|---|
| Мінімальна ціна [auto_pricing_min_price] | Сегмент |
Це мінімальна ціна – сума, нижче якої ціна не опускатиметься. Цей атрибут потрібно вказати в такому самому форматі, як і атрибут ціна Примітка. Значення цього атрибута зазвичай таке саме, як в атрибута собівартість реалізованої продукції |
Вартість проданих товарів [cost_of_goods_sold] |
Сегмент |
Це собівартість реалізованої продукції (COGS). Якщо ви не знаєте точну суму, укажіть приблизну. |
Як виключити товари [необов’язково]
Щоб автоматичні знижки не застосовувалися до певних товарів, вилучіть для кожного з них атрибут мінімальна ціна [auto_pricing_min_price].
[cost_of_goods_sold]. Він потрібен для обчислення загального прибутку від кошиків.Щоб отримувати максимальний прибуток, радимо додати якомога більше товарів.
Крок 4 із 6. Виконайте інтеграцію URL-адрес
Ви маєте приймати й застосовувати рекомендовану Google ціну як нову ціну зі знижкою для товарів на вашому веб-сайті, які беруть участь у пілотному проекті.
Приклади URL-адрес для тестування в Merchant Center можна переглянути на вкладці "Зростання > Автоматичні знижки > Оновіть веб-сайт магазину". Якщо вам знадобляться інші URL-адреси для тестування, надішліть лист на адресу automated-discounts-support@google.com.
Виконайте наведені нижче вказівки із застосування токена ціни.
- У цих інструкціях описано веб-токени JSON, створені системою Google, і процес застосування ціни товару, яку вони містять.
- Це технічна інформація, орієнтована на людей зі значним досвідом у сфері веб-розробки.
- Описаний тут формат дійсний лише для пілотного проекту й може змінитися пізніше.
Структура токена
Токени JWT складаються з двох об’єктів JSON: заголовка й корисних даних.
Заголовок
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Заголовки токенів, створених системою Google, містять два поля:
- alg – алгоритм, що застосовується (у цьому полі завжди вказується "ES256");
- typ – тип медіа (у цьому полі завжди вказується "JWT").
Якщо заголовок токена містить будь-які інші поля або значення полів відрізняються від описаних вище, продавець має відхилити токен.
Корисні дані
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 210.99,
"c": "UAH"
}
Корисні дані включають наведені нижче поля.
- exp – закінчення терміну дії (значення часу Unix). Якщо термін дії токена минув, його потрібно відхилити.
- o – ідентифікатор пропозиції, який використовується для перевірки відповідності цільової сторінки товару. У разі невідповідності токен має бути відхилено.
- m – ідентифікатор продавця. Якщо ідентифікатор продавця не збігається, токен має бути відхилено.
- p – ціна зі знижкою.
- c – позначення валюти (усі літери великі).
Застосування токена
Точна процедура застосування токена залежить від використовуваної бібліотеки, але на загальному рівні можна виділити 3 кроки: розкодування й перевірка підпису, перевірка поля та застосування ціни.
Розкодування й перевірка підпису
Токен, закодований за системою Base64URL, передається в параметрі pv2 запиту URL-адреси:http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQБільшість бібліотек поєднують розкодування й перевірку підпису в одну функцію, де token (токен), ES256 (алгоритм) і public key (відкритий ключ) є вхідними даними, а token_body (тіло токена) – вихідними:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Відкритий ключ для перевірки:
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
Перевірка полів
Якщо вибрана бібліотека приймає ключ і алгоритм у попередньому кроці й примусово застосовує їх, незважаючи на параметри заголовка, додатково перевіряти заголовок не потрібно. В іншому разі поля заголовків потрібно перевірити, як указано вище. Щоб дізнатися більше, перегляньте практичні поради щодо веб-токенів JSON.
Незалежно від використаної бібліотеки, поля o, m і p мають пройти перевірку на відповідність даним продавця. Якщо є розбіжність, токен необхідно відхилити, щоб покупці не могли копіювати той самий токен для різних товарів і/або продавців. Після перевірки поля exp продавець може відхилити токен, якщо термін його дії закінчився, але це не обов’язково.
Застосування ціни
Якщо всі поля дійсні, а термін дії токена не закінчився, система продавця має застосувати ціну, указану в полі p. Ціна має застосовуватися до завершення сеансу покупця (принаймні 30 хвилин), зокрема й під час етапу оплати. Для товарів, доданих у кошик, ціна має залишатися без змін протягом принаймні 48 годин.
Продавці можуть скористатися наявними функціями купонів, щоб знизити ціну, якщо вона відповідає вимогам, переліченим на цій сторінці. Зокрема, ціна на цільовій сторінці має збігатися з ціною в токені. Недостатньо просто додати суму знижки на сторінку оплати.
Тестування
Після завершення інтеграції почнеться тестування. Воно складається з трьох наведених нижче етапів.- Функціональне тестування (виконує продавець)
- Перевірка ключа (виконує продавець за допомогою токена, наданого компанією Google)
- Наскрізне тестування (виконує Google)
Функціональне тестування
Найпростіший спосіб тестування на етапі розробки й після нього – створити тимчасову пару ключів. Завдяки цьому продавець отримує повний контроль над токенами й не потребує допомоги від Google. Дійсну пару ключів можна створити за допомогою такої команди:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem
openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pem
Токени можна створювати за допомогою jwt.io або подібних інструментів на основі алгоритму ES256.
Перевірка ключа
Щоб перевірити правильність налаштування робочого ключа, потрібно мати токен, підписаний таким ключем. Google може надавати такі токени за запитом. Оскільки токени створюються вручну, надсилайте запит на їх отримання лише після того, як виконаєте функціональне тестування.Крок 5 із 6. Надішліть запит на перевірку в Google
Виконавши покрокові вказівки із застосування, надішліть у Google запит на повну перевірку, натиснувши кнопку "Надіслати запит на перевірку". Перевірка включає наскрізне тестування, яке охоплює кілька сценаріїв, і проводиться в Мережі Google. Так ми визначимо, чи правильно працює інтеграція. Якщо ми виявимо якісь проблеми, то на останній сторінці налаштування з’явиться відповідне сповіщення.
Якщо буде виявлено проблеми, вирішіть їх і надішліть запит на повторну перевірку, натиснувши цю кнопку знову або надіславши лист на адресу automated-discounts-support@google.com. Якщо під час повторної перевірки знову виявляться проблеми, їх теж потрібно буде вирішити й надіслати ще один запит.
Крок 6 із 6. Запуск
Розклад запуску функції
Завершивши перевірку, ми зв’яжемося з вами й попросимо дозволу на розширення аудиторії за вказаним нижче графіком. Кожен етап триватиме до 7 днів.
Розклад розширення аудиторії
- Перший етап: знижки показуються 1% покупців
- Другий етап: знижки показуються 5% покупців
- Третій етап: знижки показуються 20% покупців
- Четвертий етап: знижки показуються 50% покупців
- Завершальні етапи: знижки показуються більше ніж 50% покупців
Ви отримуватимете сповіщення про початок кожного етапу. Відсоток аудиторії можна будь-коли перевірити в Merchant Center на вкладці "Ефективність", вибравши розділ Автоматичні знижки.
Звуження аудиторії
Google постійно проводить перевірки якості, щоб інтеграція працювала належним чином. Якщо ми виявимо значні проблеми на будь-якому етапі після запуску (наприклад, якщо ціна не передаватиметься на цільову сторінку), то:
- відсоток покупців, яким показуються знижки, поступово зменшуватиметься до 0%;
- ви отримаєте сповіщення;
- ми надамо поради щодо того, як вирішити проблему.
Щоб повернутися на попередню стадію запуску, надішліть запит на перевірку. Якщо під час перевірки ми не виявимо помилок, то повторно активуємо автоматичні знижки.
Звіти
Перевірити ефективність можна будь-коли в розділі "Автоматичні знижки" на вкладці "Зростання". Показники ефективності, зокрема збільшення кількості показів, конверсій тощо, відображатимуться на відповідних картках, які оновлюються щодня.
Маєте запитання?
Якщо у вас залишилися запитання, надішліть лист на адресу automated-discounts-support@google.com.