Стратегии интеллектуального назначения ставок учитывают уникальный набор сигналов, а также более 70 миллионов комбинаций таких сигналов и в реальном времени назначают для каждого аукциона Google Рекламы эффективную ставку. Алгоритм, который используется для интеллектуального назначения ставок, анализирует ключевые атрибуты каждого аукциона и определяет вероятность конверсии для вашей кампании в контекстно-медийной сети.
Ниже приведены стратегии интеллектуального назначения ставок, которые можно использовать в кампаниях в контекстно-медийной сети.
- Максимум конверсий. Алгоритм автоматически назначает ставки так, чтобы вы могли получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета. Вам не нужно задавать конкретную цену за клик, цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Применить стратегию "Максимум конверсий" можно на уровне кампании или как пакетную стратегию назначения ставок. Чтобы использовать стратегию "Максимум конверсий", необязательно настраивать отслеживание конверсий. Однако мы рекомендуем сделать это для достижения оптимальной эффективности.
- Целевая цена за конверсию. Ставки назначаются так, чтобы вы получили как можно больше конверсий по заданной или более низкой цене. При использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" ставки назначаются для конверсий только по кликам или по кликам и показам. Применить эту стратегию можно на уровне кампании или как пакетную стратегию назначения ставок.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Алгоритм позволяет добиться максимальной ценности конверсии при заданной рентабельности. Применить эту стратегию можно на уровне кампании или как пакетную стратегию назначения ставок.
- Оптимизированная цена за клик. Алгоритм позволяет добиться большей эффективности, чем при назначении ставок вручную. Она автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. Рекомендуем использовать эту стратегию назначения ставок рекламодателям, которые хотят контролировать цену за клик, назначая ее вручную, или используют сторонние инструменты назначения ставок. Эту стратегию можно применить на уровне кампании и использовать с отслеживанием конверсий или без него.
Кроме того, вы можете платить за клики, конверсии или показы в видимой области экрана.
| Режим оплаты | Описание | Совместимые стратегии назначения ставок |
|---|---|---|
| Плата за клики | Вы платите за клики по объявлениям |
Максимум конверсий Целевая цена за конверсию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу |
| Плата за конверсии | Вы платите за каждого пользователя, который совершил конверсию после просмотра объявления | Целевая цена за конверсию (только рекламодатели, которые соответствуют требованиям) |
| Плата за показы в видимой области экрана | Вы платите за каждый показ объявления в видимой области экрана целевой аудитории | Целевая цена за конверсию (когда ставки назначаются для конверсий по кликам и по показам)* |
*В настоящее время этот режим оплаты находится на стадии бета-тестирования. За дополнительной информацией обратитесь к своему представителю Google.
Из этого руководства вы узнаете о доступных стратегиях назначения ставок и об их использовании.
