Интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов

Интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов доступно в поисковых, торговых и видеокампаниях. Оно позволяет выполнять оптимизацию для увеличения числа посетителей обычных магазинов с использованием тех же стратегий, что и для онлайн-конверсий. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

В настоящее время включать этот тип интеллектуального назначения ставок для кампаний в контекстно-медийной сети могут только некоторые рекламодатели. Если кампании в контекстно-медийной сети проводятся в том же аккаунте, что и поисковые (или торговые) и для них регистрируются посещения магазинов, то вы можете добавить полученные данные следующие стратегии назначения ставок для кампаний в КМС: "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий".

Посещения магазинов как конверсии

Если для вашего бизнеса важна посещаемость физических магазинов, то с помощью отслеживания конверсий вы можете узнать, как на нее влияют клики по объявлениям и показы в видимой области экрана. Подробнее об отслеживании посещений магазинов как конверсий…

Как задавать ценность посещения магазина

Если вы уже отслеживаете онлайн-продажи как конверсии и определили их ценность для получения данных о доходе, то можете включить такое же отслеживание и для обычных магазинов. Это позволит получать полные данные о доходе и рентабельности инвестиций в рекламу. Чтобы узнать, как определить ценность посещения магазина, прочитайте эту статью Справочного центра или посмотрите видео.

Примечание. Чтобы лучше управлять ценностью посещений магазина, можно использовать правила. Например, можно задать более высокую ценность посещения магазина для определенных кампаний с рекламой дорогих товаров, которые лучше продаются в магазинах. Подробнее о правилах ценности конверсий…

Период учета конверсий – посещений магазина: рекомендации

Чтобы интеллектуальное назначение ставок работало оптимально и включало все доступные данные, рекомендуем установить период учета конверсий – посещений магазина, равный 7 дням. Однако компании с длинным циклом покупки, например автосалоны, могут оставить и 30-дневный период. Обратите внимание, что в этом случае на оценку эффективности будет уходить больше времени. Подробнее о периоде учета посещений магазинов как конверсий…

Как настроить интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов

Ниже вы узнаете, как определить, можете ли использовать интеллектуальное назначение ставок для увеличения числа посещений магазинов, а также как настроить стратегию назначения ставок.

Поддерживаемые стратегии назначения ставок

Интеллектуальное назначение ставок для конверсий "посещение магазина" поддерживается в следующих типах кампаний и стратегиях назначения ставок:

Тип кампании	Стратегии назначения ставок
Кампании с максимальной эффективностью	Максимальная ценность конверсии (можно использовать с целевой ROAS)* Максимум конверсий (с целевой ценой за конверсию или без)
Кампании в поисковой сети	Максимум конверсий Максимальная ценность конверсии Целевая цена за конверсию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Оптимизированная цена за клик
Торговые кампании	Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Видеокампании	Максимум конверсий Целевая цена за конверсию

*Использование стратегии "Максимальная ценность конверсии" (с целевой ROAS или без) в кампаниях с максимальной эффективностью рекомендовано рекламодателям, которые заинтересованы в получении конверсий "посещение магазина".

Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…

1. Установите посещения магазинов в качестве цели по умолчанию для своего аккаунта (рекомендуется)

Если вы сделаете посещения магазинов целью по умолчанию, ваши стратегии интеллектуального назначения ставок начнут выполнять оптимизацию для этого действия-конверсии. Если конверсия создана в управляющем аккаунте, эта настройка будет использоваться во всех клиентских аккаунтах, где включено отслеживание конверсий на уровне управляющего аккаунта: она будет действовать во всех их кампаниях с интеллектуальным назначением ставок. Настоятельно рекомендуем установить посещения магазинов в качестве цели по умолчанию в аккаунте, поскольку оптимизация сразу для всех кампаний с одинаковым набором действий-конверсий позволяет достичь максимальной общей эффективности.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Чтобы установить посещения магазинов в качестве цели по умолчанию, выполните следующие действия:

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
Нажмите Сводка.
Укажите цель конверсии Посещения магазинов.
Нажмите Изменить цель.
Выберите Использовать источник в качестве цели аккаунта.
Нажмите Сохранить изменения.

При установке посещений магазинов в качестве цели аккаунта по умолчанию помните о следующем:

Установив цель по посещениям магазинов на уровне клиентского или управляющего аккаунта, обязательно измените целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу для всех торговых кампаний и кампаний в поисковой сети с интеллектуальным назначением ставок на основе конверсий. Это позволит учитывать также конверсии – посещения магазинов или их ценность.
Стратегии интеллектуального назначения ставок учитывают все действия-конверсии, которые помечены как основные. Убедитесь, что все действия-конверсии, которые вы хотите оптимизировать по заданной цели, помечены именно так.

2. Установите посещения магазинов в качестве цели на уровне кампании

Учитывать данные о действии-конверсии в столбце "Конверсии" и использовать их для оптимизации ставок можно и на уровне кампании. Задав конверсии на уровне кампании, вы можете переопределить цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, и указать, какие цели нужно отслеживать в отчетах о конверсиях и использовать для назначения ставок в кампании. Этот вариант рекомендуется использовать как временное решение при тестировании и внедрении назначения ставок на основе данных о посещениях магазинов.

Чтобы настроить действие-конверсию на уровне отдельной кампании в поисковой сети, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Кампании.
На панели в верхней части страницы нажмите Настройки.
Выберите нужную кампанию.
Нажмите на раскрывающееся меню Цели.
Нажмите Использовать настройки целей кампании.
Выберите Посещения магазинов и другие действия-конверсии, которые хотите задать в качестве целей для оптимизации, и нажмите Сохранить.

Совет. Как только вы будете готовы сделать посещения магазинов целью по умолчанию во всех кампаниях, перейдите на уровень кампании. Это поможет повысить общую эффективность. Если у вас есть другие действия-конверсии, данные о которых могут использоваться для назначения ставок (например, покупки на сайте, звонки или регистрации), мы рекомендуем их добавить. Это увеличит эффективность кампании. Подробнее о том, как включить настройку конверсии на уровне кампании…

Как оптимизировать настройки для посещений магазинов как конверсий

Если в поисковых кампаниях вы хотите сосредоточиться на оптимизации для увеличения числа посещений магазинов, выберите стратегию назначения ставок на основе ценности и убедитесь, что у посещений магазинов ценность выше, чем у других конверсий. Стратегии назначения ставок, выполняющие оптимизацию для увеличения числа конверсий (например, "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий"), рассматривают все конверсии как имеющие одинаковый приоритет. Подробнее о ценности конверсий…

Примечание. В торговых кампаниях посещения магазинов учитываются только при назначении ставок на основе ценности, например при использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или умной торговой кампании.

Рекомендации по установке и изменению целей

Обратите внимание, что новые настройки будут применяться только к конверсиям, которые вы будете получать после изменения. Когда вы впервые добавите посещения магазинов в столбец "Конверсии", данные этого столбца за прошедший период не будут отражать текущие настройки. Мы рекомендуем рассчитать целевую цену за конверсию и целевую рентабельность инвестиций в рекламу вручную, включив статистику хотя бы за 30-дневный период до задержки конверсии в следующую формулу:

Целевая цена за конверсию = стоимость / (количество всех конверсий, доступных для назначения ставок + количество посещений магазинов)
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу = (ценность всех конверсий, доступных для назначения ставок + количество посещений магазинов * текущая ценность посещения магазина) * 100 / стоимость

Эти рекомендации относятся и к целевой рентабельности инвестиций в рекламу в умных торговых кампаниях, за исключением следующих случаев:

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу не используется – никаких действий не требуется.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу используется только в качестве защитного механизма (целевое значение выше фактического) – попробуйте установить новое целевое значение выше рекомендованного.

Обязательно включите в расчет статистику хотя бы за 30-дневный период до задержки конверсии. Например, если период учета посещений магазинов и максимальная задержка онлайн-конверсии составляют 30 дней, возьмите данные за 30 дней, предшествующих последним 30 дням.

Как добавление конверсий или их ценности в стратегии интеллектуального назначения ставок на основе цели повлияет на расходы

Если вы начнете использовать данные о посещениях магазинов для назначения ставок, то достижение целей в кампаниях с целевой ценой за конверсию или целевой рентабельностью инвестиций в рекламу (включая умные торговые кампании) может потребовать дополнительных средств. Чтобы предотвратить нежелательные расходы, рассчитайте и обновите цели, руководствуясь приведенными выше рекомендациями. Вы также можете снизить целевую цену за конверсию или повысить целевую рентабельность инвестиций в рекламу после включения посещений магазинов в столбец "Конверсии".

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?