Посібник із налаштування реклами місцевого асортименту: крок 9b
У цій статті описано, як налаштувати й оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю або торгову кампанію для показу реклами місцевого асортименту й відстеження її ефективності.
Перш ніж почати
- Вам потрібно мати активну торгову кампанію або кампанію з максимальною ефективністю в обліковому записі Google Ads, щоб показувати рекламу місцевого асортименту. Якщо у вас немає облікового запису Google Ads, створіть його.
- Щоб рекламувати в кампанії товари зі звичайного магазину, потрібно налаштувати рекламу місцевого асортименту. Якщо ви ще не зробили цього, дізнайтеся більше про рекламу місцевого асортименту.
- Щоб показувати рекламу місцевого асортименту, зв’яжіть свої облікові записи Google Ads і Merchant Center. Докладніше про те, як це зробити.
Вказівки
Як увімкнути рекламу місцевого асортименту в кампаніях
Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads і виберіть один із наведених нижче варіантів.
Варіант 1. Кампанія з максимальною ефективністю
- Натисніть назву наявної кампанії з максимальною ефективністю або створіть нову. Докладніше про те, як це зробити.
- Якщо фід місцевого асортименту налаштовано в обліковому записі, реклама місцевого асортименту показуватиметься за умовчанням. Якщо фід Merchant Center зв’язано з обліковим записом Google Ads, виберіть обліковий запис Merchant Center і країну для кампанії з максимальною ефективністю й натисніть Зберегти.
Варіант 2. Торгова кампанія
- Натисніть назву наявної торгової кампанії або створіть нову.
- Перейдіть у Налаштування > Налаштування торгових кампаній > Додаткові налаштування > Товари місцевого асортименту, поставте прапорець "Увімкнути рекламу товарів, що продаються у звичайних магазинах" і натисніть Зберегти.
Як показувати місцевий асортимент в оголошеннях
Товари можуть відображатися в оголошеннях кількома способами. Це залежить від типу асортименту, дані про який ви надаєте системі Google. Ви можете вказати, який саме формат оголошення хочете використовувати для допустимого асортименту в торговій кампанії.
Виберіть формат оголошення
Лише онлайн-асортимент | Багатоканальний асортимент | Лише місцевий асортимент | |
Коли покупець поблизу вашого магазину | Товарне оголошення | Реклама місцевих пропозицій | Реклама місцевих пропозицій |
Коли покупець далеко від вашого магазину | Товарне оголошення | Товарне оголошення |
Як відстежувати ефективність місцевого каналу
Якщо ви рекламуєте асортимент звичайних магазинів за допомогою фіду місцевих товарів, можна переглядати звіти про ефективність на рівні кампанії чи групи оголошень для місцевого каналу продажів, сегментуючи їх за типом кліку, каналом або його ексклюзивністю.
Як сегментувати за типом кліку
Застосувавши сегментування звіту за типом кліку, можна переглянути дані про кліки 5 різних типів.
Типи кліків
Тип кліку | Значення |
Покупки – товар – онлайн-пропозиції | Клік оголошення із зображенням продукту, що продається в Інтернеті |
Покупки – товар – місцеві пропозиції | Клік оголошення із зображенням товару місцевого асортименту |
Покупки – клік із переходом у магазин (реклама місцевого асортименту) – місцеві пропозиції | Клік оголошення із зображенням товару, що продається в місцевих магазинах |
Покупки – товар – місцеві пропозиції для різних каналів | Клік локальної частини оголошення, яке має два посилання (окремо для звичайного й інтернет-магазину) |
Покупки – товар – багатоканальна мережа онлайн* | Клік онлайн-частини оголошення, яке має два посилання (окремо для звичайного магазину й інтернет-магазину) |
* Цей тип кліків більше не підтримується, проте може відображатися в історичних даних.
Щоб переглянути дані про ефективність:
- У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
- У режимі перегляду кампанії або групи оголошень натисніть значок .
- У спадному меню виберіть Тип кліку.
Якщо додати параметри сегмента, можна завантажити звіт із ними. Для цього виконайте наведені нижче дії.
- Угорі праворуч на екрані натисніть Завантажити.
- Перейдіть на вкладку Додаткові опції.
- У розділі Сегменти введіть назви потрібних сегментів.
- Установіть прапорці, щоб включити рядки "Заголовки й діапазон" і "Підсумок".
- Натисніть Завантажити.
Як налаштувати фільтри для каналів і їх ексклюзивності
Отже, ви ввімкнули в торговій кампанії рекламу товарів місцевого асортименту. Тепер можна налаштувати фільтри або розділити асортимент за каналами і їх ексклюзивністю.
- "Канал" сегментує товари за наявністю у звичайних чи інтернет-магазинах
- "Ексклюзивність каналу" сегментує продукти за наявністю в одному чи обох каналах
- Якщо налаштувати фільтр асортименту за параметрами "Канал" > "Місцеві магазини" і "Ексклюзивність каналу" > "Один канал", кампанія рекламуватиме товари, які продаються виключно у звичайних місцевих магазинах і недоступні в інтернет-магазині.
Щоб сегментувати звіт за каналом або його ексклюзивністю:
- У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
- У режимі перегляду кампанії або групи оголошень натисніть Стандартні звіти (раніше – Параметри).
- У меню Торгова кампанія виберіть Торгова кампанія – канал або Торгова кампанія – ексклюзивність каналу.
Ви також можете створити спеціальний звіт на вкладці "Звіти". Докладніше про те, як це зробити.