Як увімкнути показ товарів місцевого асортименту в кампаніях

Спеціальний значок для класичної версії Merchant Center і Merchant Center Next.

Step 8 of showing your local products on Google is setting up Google Ads for local inventory ads Посібник із налаштування реклами місцевого асортименту: крок 9b

До вересня 2023 року всі наявні розумні торгові кампанії з рекламою транспортних засобів буде перетворено на кампанії з максимальною ефективністю. Ви зможете використовувати додаткові рекламні ресурси й формати, щоб привертати увагу нових клієнтів. В облікових записах, де було оновлено всі кампанії, не можна створювати нові розумні торгові кампанії. Дізнайтесь, як створити кампанію з максимальною ефективністю.

У цій статті описано, як налаштувати й оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю або торгову кампанію для показу реклами місцевого асортименту й відстеження її ефективності.

Є кілька способів налаштувати рекламу місцевого асортименту так, щоб покращити її ефективність. Докладніше про функції оптимізації реклами місцевого асортименту.

Перш ніж почати

Вказівки

Як увімкнути рекламу місцевого асортименту в кампаніях

Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads і виберіть один із наведених нижче варіантів.

Варіант 1. Кампанія з максимальною ефективністю

  1. Натисніть назву наявної кампанії з максимальною ефективністю або створіть новуДокладніше про те, як це зробити.
  2. Якщо фід місцевого асортименту налаштовано в обліковому записі, реклама місцевого асортименту показуватиметься за умовчанням. Якщо фід Merchant Center зв’язано з обліковим записом Google Ads, виберіть обліковий запис Merchant Center і країну для кампанії з максимальною ефективністю й натисніть Зберегти.

Варіант 2. Торгова кампанія

  1. Натисніть назву наявної торгової кампанії або створіть нову.
  2. Перейдіть у Налаштування > Налаштування торгових кампаній > Додаткові налаштування > Товари місцевого асортименту, поставте прапорець "Увімкнути рекламу товарів, що продаються у звичайних магазинах" і натисніть Зберегти.

Як показувати місцевий асортимент в оголошеннях

Товари можуть відображатися в оголошеннях кількома способами. Це залежить від типу асортименту, дані про який ви надаєте системі Google. Ви можете вказати, який саме формат оголошення хочете використовувати для допустимого асортименту в торговій кампанії.

Виберіть формат оголошення

  Лише онлайн-асортимент Багатоканальний асортимент Лише місцевий асортимент
Коли покупець поблизу вашого магазину Товарне оголошення Реклама місцевих пропозицій Реклама місцевих пропозицій
Коли покупець далеко від вашого магазину Товарне оголошення Товарне оголошення  

Як відстежувати ефективність місцевого каналу

Якщо ви рекламуєте асортимент звичайних магазинів за допомогою фіду місцевих товарів, можна переглядати звіти про ефективність на рівні кампанії чи групи оголошень для місцевого каналу продажів, сегментуючи їх за типом кліку, каналом або його ексклюзивністю.

Як сегментувати за типом кліку

Застосувавши сегментування звіту за типом кліку, можна переглянути дані про кліки 5 різних типів.

Типи кліків

Тип кліку Значення
Покупки – товар – онлайн-пропозиції Клік оголошення із зображенням продукту, що продається в Інтернеті
Покупки – товар – місцеві пропозиції Клік оголошення із зображенням товару місцевого асортименту
Покупки – клік із переходом у магазин (реклама місцевого асортименту) – місцеві пропозиції Клік оголошення із зображенням товару, що продається в місцевих магазинах
Покупки – товар – місцеві пропозиції для різних каналів Клік локальної частини оголошення, яке має два посилання (окремо для звичайного й інтернет-магазину)
Покупки – товар – багатоканальна мережа онлайн* Клік онлайн-частини оголошення, яке має два посилання (окремо для звичайного магазину й інтернет-магазину)

* Цей тип кліків більше не підтримується, проте може відображатися в історичних даних.

Щоб переглянути дані про ефективність:

  1. У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
  2. У режимі перегляду кампанії або групи оголошень натисніть значок Сегментувати.
  3. У спадному меню виберіть Тип кліку.

Якщо додати параметри сегмента, можна завантажити звіт із ними. Для цього виконайте наведені нижче дії.

  1. Угорі праворуч на екрані натисніть Завантажити.
  2. Перейдіть на вкладку Додаткові опції.
  3. У розділі Сегменти введіть назви потрібних сегментів.
  4. Установіть прапорці, щоб включити рядки "Заголовки й діапазон" і "Підсумок".
  5. Натисніть Завантажити.
Ви також можете створити спеціальний звіт на вкладці "Звіти". Докладніше про те, як це зробити.

Як налаштувати фільтри для каналів і їх ексклюзивності

Отже, ви ввімкнули в торговій кампанії рекламу товарів місцевого асортименту. Тепер можна налаштувати фільтри або розділити асортимент за каналами і їх ексклюзивністю.

  • "Канал" сегментує товари за наявністю у звичайних чи інтернет-магазинах
  • "Ексклюзивність каналу" сегментує продукти за наявністю в одному чи обох каналах
  • Якщо налаштувати фільтр асортименту за параметрами "Канал" > "Місцеві магазини" і "Ексклюзивність каналу" > "Один канал", кампанія рекламуватиме товари, які продаються виключно у звичайних місцевих магазинах і недоступні в інтернет-магазині.
Порада. Ви можете розділити свій асортимент товарів і вибрати різні ставки для налаштувань каналу і його ексклюзивності. Наприклад, можна виокремити групи товарів, що доступні в кількох каналах і мають призначену ставку. Потім можна призначити окремі ставки для товарів, які відображаються лише в одному каналі. Докладніше про впорядкування кампаній за групами товарів.

Щоб сегментувати звіт за каналом або його ексклюзивністю:

  1. У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
  2. У режимі перегляду кампанії або групи оголошень натисніть Стандартні звіти (раніше – Параметри).
  3. У меню Торгова кампанія виберіть Торгова кампанія – канал або Торгова кампанія – ексклюзивність каналу.

Ви також можете створити спеціальний звіт на вкладці "Звіти". Докладніше про те, як це зробити.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Головне меню
8571280956568448370
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false