Керуючи бюджетом, ви зможете контролювати витрати на рекламу й отримувати максимальний прибуток від інвестицій у Google Ads. Для початку потрібно розуміти основні пов'язані з бюджетом поняття та принципи їх взаємодії.
Бюджети й ліміти витрат
| Поняття | Визначення | Як визначається | Приклад |
| Середній щоденний бюджет |
Середня сума, яку ви встановлюєте для кожної рекламної кампанії на день. Вона вказує, скільки ви готові витрачати щодня впродовж місяця. |
Це сума, яку ви вводите в поле "Середній щоденний бюджет" в інтерфейсі. | Ви встановили середній щоденний бюджет у 280 гривень. |
| Ліміт щоденних витрат |
Максимальна сума, яка може стягуватися за кампанію в певний день. |
Сума двох середніх щоденних бюджетів (для більшості кампаній). | Для середнього щоденного бюджету у 280 гривень ліміт щоденних витрат становитиме 560 гривень. |
| Місячний ліміт витрат |
Максимальна сума, яка може стягуватися за кампанію впродовж місяця. Ось як розраховується цей ліміт:
|
Сума, що в 30,4 рази більша за середній щоденний бюджет (для більшості кампаній). 30,4 – це середня кількість днів у місяці. |
Для середнього щоденного бюджету у 280 гривень місячний ліміт витрат становитиме 8512 гривень. |
Google оптимізуватиме витрати кампанії для днів, коли ймовірність отримання кліків і конверсій є найвищою. У деякі дні середній щоденний бюджет може бути витрачено не повністю, а в інші ви можете його перевищити. Але ви ніколи не сплачуватимете більше за суму вашого ліміту щоденних або місячних витрат.
Легенда діаграми: = $
Приклад
1 березня ви запустили нову кампанію із середнім щоденним бюджетом у 280 гривень. 11 березня через різке збільшення кількості кліків ви витратили 420 гривень. 17 березня, коли попит клієнтів був нижчим, ви витратили 224 гривні.
Хоча ваші щоденні витрати коливаються залежно від попиту користувачів, конкуренції з боку інших рекламодавців та інших факторів, ви не заплатите більше ніж 560 гривень у певний день або більше ніж 8512 гривень за весь березень.
Інші типи бюджетів
Окрім середнього щоденного бюджету, ви також можете встановити наведені нижче типи бюджетів.
- Спільний бюджет – дає змогу вказати суму, яку буде розподілено між кількома рекламними кампаніями. Докладніше
- Загальний бюджет кампанії (лише для відеокампаній) – дає змогу вказати суму витрат для однієї кампанії. Ви не перевищите встановлену суму. Докладніше
Щоденні витрати
У поодиноких випадках загальна вартість може перевищувати ваші ліміти витрат. Проте не хвилюйтеся: ви ніколи не сплачуватимете більше ніж установлено в лімітах витрат. Щоб зрозуміти, як це працює, потрібно розібрати поняття "загальна вартість" і "сума до сплати".
| Поняття | Визначення | Приклад |
| Загальна вартість | Вартість усіх кліків або показів, які отримала кампанія. |
Уявімо, що середній щоденний бюджет становить 280 гривень, тоді ліміт щоденних витрат – 560 гривень. У певний день попит клієнтів був настільки високим, що ви отримали незвично велику кількість кліків оголошень. Ваша загальна вартість склала 644 гривні (вартість усіх отриманих кампанією кліків). |
| Сума до сплати |
Фактична сума, яку ви зобов'язані сплатити після внесення коригувань в обліковий запис (наприклад, за наявності недійсної активності). Сума до сплати ніколи не перевищуватиме ваші ліміти витрат. |
Навіть якщо загальна вартість становила 644 гривні, сума до сплати буде не більшою за 560 гривень (ваш ліміт щоденних витрат). Ви платите 560 гривень, і Google покриває решту (84 гривні). |
Як переглянути щоденні витрати
Щоб дізнатися щоденні витрати однієї чи кількох кампаній або навіть усього облікового запису, відкрийте звіт "Сума до сплати". Дізнайтесь, як переглядати щоденні витрати на рівні кампанії та облікового запису
Звіт про бюджет дає змогу спрогнозувати майбутні місячні витрати й проаналізувати вплив змін середнього щоденного бюджету на ефективність кампанії та ліміт витрат. Докладніше про перегляд звітів про бюджет і їх значення
