Оскільки користувачі YouTube мають твердий намір переглянути саме той контент, заради якого прийшли на платформу, вони навряд чи залишать її, побачивши оголошення. Зокрема, за словами 70% глядачів, вони здійснили покупку завдяки тому, що побачили рекламу бренду на YouTube.
Зазвичай глядачі на YouTube починають діяти не відразу після показу відеореклами, а лише коли переглянуть увесь контент, який планували. Саме тоді й реєструються конверсії за зацікавленими переглядами.
Дуже важливо правильно підраховувати конверсії і оцінювати ефективність кампаній, яка залежить не лише від кліків. Конверсії за зацікавленими переглядами – найточніший показник, не пов’язаний із кліками. Такі конверсії можна враховувати в кампаніях із відеооб’єктами в Google.
Конверсії за зацікавленими переглядами спеціально орієнтовані на відеорекламу й враховують, що її глядачі поводяться інакше, ніж під час перегляду будь-яких інших типів оголошень.
Конверсія за зацікавленим переглядом зараховується, коли користувач дивиться оголошення In-Stream, яке можна пропустити, принаймні 10 секунд (або повністю, якщо воно коротше) чи оголошення In-Feed або в YouTube Shorts принаймні 5 секунд, а потім здійснює конверсію протягом періоду врахування конверсії за зацікавленим переглядом.
Переваги
- Точніше вимірювання ефективності відеореклами, орієнтованої на прямий відгук
- Краще оцінювання процесу залучення користувачів
- Можливість краще розуміти ефективність оголошень і розвивати бізнес в умовах появи нових пристроїв і зміни поведінки користувачів
Типи кампаній, у яких відстежуються конверсії за зацікавленими переглядами
- Відеокампанії
- Кампанії для додатків
- Медійні кампанії
- Кампанії для створення попиту
- Кампанії з максимальною ефективністю
Звіти щодо конверсій за зацікавленими переглядами
Дані про конверсії за зацікавленими переглядами доступні в стовпцях "Конверсії" і "Усі конверсії" у звітах про кампанії (на вкладці Кампанії, яку можна вибрати в меню сторінок). Стовпець "Усі конверсії" містить дані стовпця "Конверсії", дії-конверсії, які ви не включили в цей стовпець, а також відомості про відвідування магазину, певні телефонні дзвінки тощо. Ця додаткова інформація допоможе краще розуміти, як користувачі взаємодіють із вашою компанією, і точніше оцінювати ефективність реклами. Докладніше про стовпець "Усі конверсії".
Дані про зацікавлені перегляди також можна переглянути в стовпці "Взаємодії" (на вкладці Кампанії, яку можна вибрати в меню сторінок). До взаємодій належать кліки, гортання й перегляди. Щоб у звітах про кампанію порівняти конверсії за кліками й зацікавленими переглядами, натисніть значок 
Періоди врахування конверсій за зацікавленими переглядами
Щоб краще контролювати відстеження конверсій, можна коригувати періоди врахування конверсій за зацікавленими переглядами. Для кожної дії-конверсії можна налаштувати окремий період урахування. Ці значення можна задавати й змінювати в налаштуваннях дій-конверсій. Ви також зможете вибрати період урахування конверсії за зацікавленим переглядом під час створення конверсії. Докладніше про періоди врахування конверсії.
Стандартний період урахування конверсії за зацікавленим переглядом залежить від типу конверсії.
| Типи конверсій і кампаній | Період ретроспективного аналізу за умовчанням |
|---|---|
| Конверсії на сайті й імпорт офлайн-конверсій | 3 дні |
| Конверсії в додатку: | |
| кампанії, орієнтовані на встановлення додатка | 2 дні |
| кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком | 1 день |
| відеокампанії для дії, кампанії для створення попиту, кампанії з максимальною ефективністю й дії в додатку, які відстежуються за допомогою Web to App Connect | 1 день |
| Відвідування магазину й продажі в магазині | 3 дні |
Як оновити або змінити періоди врахування конверсій за зацікавленими переглядами
- В обліковому записі Google Ads натисніть "Цілі"
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Знайдіть дію-конверсію, яку потрібно змінити. Натисніть її назву у відповідному стовпці.
- У розділі "Налаштування" натисніть Змінити налаштування.
- Натисніть Період урахування конверсії за зацікавленим переглядом і в спадному меню виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням.
- Натисніть Готово.
