Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
В октябре 2020 года будут изменены правила Google Рекламы в отношении других запрещенных типов бизнеса. В Великобритании и Европейском союзе будет запрещен показ несовершеннолетним рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, как описано ниже. Эти правила вступят в силу 6 октября.
Мы поддерживаем ответственную рекламу продуктов питания и напитков. Объявления и целевые сайты, продвигающие продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, разрешены, если они соответствуют указанным ниже правилам и не показываются несовершеннолетним. Наши правила не содержат юридических рекомендаций. Рекламодатели обязаны соблюдать местное законодательство всех стран и регионов, в которых показывают рекламу; при этом оно может отличаться от описанных здесь ограничений.
Рекламодатели обязаны самостоятельно сообщать, что используют аккаунт для рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара. Объявления из их аккаунтов будут регулироваться правилами в отношении такой рекламы. Чтобы заявить о том, что ваш аккаунт используется для рекламы таких продуктов, заполните эту форму.
Объявление относится к рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, если в его объектах (рекламном тексте, изображениях, аудио- или видеоматериалах) или на целевом сайте продвигается хотя бы один такой продукт или напиток.
Ниже приведен неполный список примеров продуктов питания и напитков, которые считаются продуктами с высоким содержанием жиров, соли и сахара (за исключением случаев, когда в объектах объявления или на целевом сайте присутствует информация о составе продукта, которая показывает, что содержание таких веществ и количество калорий на одну порцию не превышает допустимые пределы, или когда рекламодатель в своей апелляции успешно доказал, что его продукт не относится к этой категории). Полный список допустимых пределов содержания жиров, соли и сахара приведен в таблице ниже.
Вот некоторые примеры продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара:
- Подслащенные напитки (газировка, вода, сок, кофе, чай и спортивные напитки с добавлением сахара или других калорийных подсластителей), энергетические напитки.
- Пончики, торты, сладкие бисквиты, выпечки, круассаны, сладкие кондитерские изделия.
- Консервированные фрукты в сиропе, сушеные фрукты с добавлением сахара.
- Шоколадно-ореховые масла, аджиль, ореховые палочки с шоколадом или карамелью, орехи в карамели или меде.
- Молочные коктейли.
- Сосиски из говядины или свинины, хот-доги, салями, прошутто, бекон, жареные мясо или рыба.
- Пицца, гамбургеры в сочетании с картофелем фри, другая жареная пища (например, хрустящие перчики халапеньо).
- Карамель, шоколад, конфеты, сахарные изделия, мармелад, мороженое, зефир.
- Масло, соль, калорийные подсластители (например, кленовый сироп, агава, мед, сахар), кокосовое масло.
Примеры объявлений, на которые не распространяется это правило:
- Объявления и целевые сайты, где в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах представлены только продукты питания и напитки без высокого содержания жиров, соли и сахара. Примеры еды и напитков, которые не относятся к категории продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара: 100 % натуральный сок; бутилированная вода без добавок; газированная и негазированная вода со вкусом без сахара или подсластителей; напитки, содержащие ТОЛЬКО воду и 100 % натуральный сок (например, разбавленный сок); кофе и чай без сахара и подсластителей; молоко без добавок с низким содержанием жира или обезжиренное; злаки без добавок; свежие или замороженные фрукты и овощи без добавок; сушеная чечевица и другие бобовые; фрукты, консервированные в воде или 100 % натуральном соке; орехи и семена без добавок; орехи и сухофрукты без сахара или соли; йогурт без добавок (в том числе сахара) с низким содержанием жира или обезжиренный; рыба, птица, яйца или мясо без добавления соли, жира, сахара; мука без добавок, пищевая сода; разрыхлитель; оливковое масло; масло канолы.
- Объявления и целевые сайты компаний, реализующих продукты питания и напитки, при условии, что в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах не представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара. Примеры:
- Название или логотип компании в сообщении о том, что компания является спонсором мероприятия или благотворительной акции, например "Наш спонсор – [название компании]".
- Сайты для поиска ресторанов.
- Сайты с обзорами ресторанов.
- Сервисы доставки еды из ресторанов.
- Объявления и целевые сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов – продвижение товаров и услуг, не связанных с такими продуктами питания и напитками. Примеры:
- Реклама кулинарных телепередач.
- Реклама туристических путевок.
- Реклама кухонных принадлежностей.
- Объявления и целевые сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов – социальная реклама, продвигающая здоровое питание и пищевое поведение.
Действие правил
Обновленные правила будут действовать в отношении всех аккаунтов, через которые рекламируются продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара в контекстно-медийной сети Google и на YouTube с таргетингом на Великобританию и Европейский союз. Объявления из аккаунтов, владельцы которых объявили, что они рекламируют продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, и получили соответствующий ярлык, будут показываться только пользователям, для которых указан возраст 18 лет и старше.
Что происходит при нарушении правил
- Если нам станет известно, что вы показывали рекламу продукта питания или напитка с высоким содержанием жиров, соли или сахара (или продукта с неизвестным содержанием таких компонентов) через аккаунт, в котором не заявлено о рекламе таких продуктов, то вы получите уведомление о том, что объявление не допускается к показу несовершеннолетним в Великобритании и Европейском союзе, как описано выше. Если вы хотите обжаловать это решение, вам нужно изменить объявление или предоставить нам информацию о содержании жиров, соли и сахара в вашем продукте, чтобы обосновать свою позицию.
- Объявления и расширения, нарушающие это правило, могут быть отклонены. Показ отклоненного объявления будет ограничен, пока нарушение правил не будет устранено и объявление не будет одобрено.
Как исправить нарушение
- Если вы получили уведомление о том, что ваши объявления нарушают правила в отношении рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, ознакомьтесь с этой статьей Справочного центра и измените свои объявления и целевые страницы так, чтобы на них были представлены только продукты с допустимым содержанием соответствующих веществ.
- Если вы хотите рекламировать продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, то согласно правилам Google вы должны заявить об этом в своем аккаунте.
- Если вы хотите, чтобы показ был ограничен только для некоторых ваших объявлений, то вам нужно создать для них отдельный аккаунт и завить в нем о рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара.
- Если вы считаете, что ваши объявления были ошибочно помечены как рекламирующие продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, подайте апелляцию и предоставьте информацию о содержании соответствующих веществ в ваших продуктах.
Внимательно ознакомьтесь с текстом правил. Если некоторые из ваших объявлений подпадают под действие этих правил, заявите об этом до 6 октября на этой странице.
Нужна помощь?
- Если у вас есть вопросы, касающиеся правил, свяжитесь со службой поддержки Google Рекламы.
Содержание питательных веществ считается на 100 граммов продукта или на указанный размер порции (или содержание калорий) для продуктов питания и их компонентов. Если размер порции для рекламируемого продукта питания или напитка недостаточно близок к указанному размеру порции (аббревиатура УРП в таблице ниже), оценивайте содержание веществ согласно критериям на 100 граммов продукта.
|
Продукты питания и напитки |
Размер образца |
Насыщенные жиры (г) |
Натрий (мг) |
Общее содержание сахара (г) |
Добавленный сахар (г) |
Калории |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Напитки |
||||||
|
Все напитки, кроме молока |
УРП (прибл. 235 г) |
– |
105 мг |
– |
0 |
– |
|
100 г |
– |
46 мг |
0 |
|||
|
Зерновые и хлебобулочные изделия |
||||||
|
Хлеб, хлебобулочные изделия, лапша, рис, злаки, блины |
УРП (прибл. 100 г) |
2 |
360 |
10 |
– |
– |
|
100 г |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Зерновые завтраки |
УРП (прибл. 30 г) |
1,5 |
250 |
6,75 |
– |
– |
|
100 г |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Фрукты, овощи и бобовые |
||||||
|
Обработанные фрукты, овощи и бобовые |
УРП (прибл. 90 г) |
2 |
350 |
– |
0 |
– |
|
100 г |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Орехи и семечки |
||||||
|
Орехи и семечки |
УРП (прибл. 30 г) |
3,5 |
130 |
4 |
– |
– |
|
100 г |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Молочные продукты |
||||||
|
Молоко и заменители |
УРП (прибл. 245 г) |
5 |
200 |
22 |
– |
– |
|
100 г |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Сыры и сырные изделия |
УРП (прибл. 30 г) |
3 |
228 |
– |
– |
– |
|
100 г |
10 |
760 |
||||
|
Йогурты и йогуртовые изделия |
УРП (прибл. 170 г) |
5 |
136 |
19 |
– |
– |
|
100 г |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Мясо, рыба, яйцо, мясо птиц и заменители мяса |
||||||
|
Обработанные мясо, рыба, яйцо, мясо птиц и заменители |
УРП (прибл. 50 г) |
2 |
335 |
– |
– |
– |
|
100 г |
4 |
670 |
||||
|
Блюда и компоненты блюд |
||||||
|
Готовые блюда и закуски |
< 315 калорий (прибл. 140 г) |
5 |
545 |
14 |
– |
315 |
|
100 г |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Комплексный обед |
< 510 калорий (прибл. 300 г) |
6,6 |
660 |
18 |
– |
510 |
|
100 г |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Закуски и сладости |
||||||
|
Закуски и сладости |
< 150 калорий (прибл. 30 г) |
1,5 |
120 |
6,75 |
– |
150 |
|
100 г |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Соусы, приправы и кулинарные ингредиенты |
||||||
|
Соусы, приправы и кулинарные ингредиенты |
УРП (прибл. 30 г) |
2 |
135 |
1,5 |
– |
– |
|
100 г |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
Опубликовано: август 2020 г.