Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour fournir des messages pertinents aux clients potentiels. Les annonceurs qui ajoutent des annonces responsives sur le Réseau de Recherche à leurs groupes d'annonces enregistrent jusqu'à 10 % de clics et de conversions supplémentaires1. Pour vous aider à susciter l'engagement client de manière plus efficace, nous proposons de nouvelles fonctionnalités qui rendront vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche encore plus pertinentes et faciles à gérer.
Diffuser des annonces plus pertinentes
D'après nos recherches, 91 % des utilisateurs de smartphones ont effectué un achat ou prévoient d'en faire un après avoir vu une annonce qu'ils qualifient de pertinente2. Pour créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche plus pertinentes, vous pouvez désormais utiliser l'insertion de lieux, qui permet d'ajouter dynamiquement l'endroit où votre produit ou service est proposé. Une fois configurée, votre annonce inclura automatiquement les noms de villes, de régions ou de pays en fonction des zones géographiques ou d'intérêt des clients potentiels. Pour savoir combien de fois votre annonce a été diffusée avec l'insertion de lieux, vous pouvez consulter les rapports de votre campagne.
Configurer l'insertion de lieux pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Vous pouvez désormais utiliser des personnalisateurs permettant d'afficher des compte à rebours afin de promouvoir des ventes et des événements dans vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Imaginons que vous possédiez un magasin de fleurs et que vous proposiez une promotion à durée limitée sur des roses. Avec cette fonctionnalité, votre annonce affiche désormais automatiquement la durée restante de la promotion, ce qui permet aux clients potentiels de ne pas manquer votre offre spéciale.
Indiquer de quelle manière les utilisateurs peuvent effectuer des achats
Lorsque vous créez une annonce, il est important d'informer vos clients potentiels sur la manière dont ils peuvent effectuer des achats. Pour vous permettre de créer des annonces contenant davantage d'informations, nous avons amélioré les suggestions qui s'affichent lorsque vous rédigez des titres et des descriptions. Désormais, lorsque vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, de nouvelles catégories s'affichent avec des recommandations de termes couramment utilisés pour mettre en avant la disponibilité en ligne, ainsi que les options de livraison et de retour proposées par votre établissement.
Nouvelles suggestions lors de la création d'une annonce responsive sur le Réseau de Recherche
Une fois que vous avez ajouté une URL finale à votre annonce, vous pouvez voir des suggestions de titres et de descriptions adaptées à votre entreprise en fonction de votre site et des annonces existantes.
Gérer vos annonces de manière groupée et découvrir de nouvelles recommandations
Plus de 80 % du temps des marketeurs digitaux est consacré à des tâches manuelles telles que la création de rapports, contre seulement 20 % consacré à la stratégie. Vous pouvez désormais gagner du temps grâce aux rapports sur les éléments cross-campagnes. Ils vous permettent de consulter davantage d'éléments à la fois et de déterminer plus rapidement ce qui intéresse vos clients. Suite à cette modification, les rapports sur les performances des assets sont désormais disponibles pour les lignes de description.
Rapports sur les assets cross-campagnes
Nous lançons également une nouvelle recommandation qui permet d'améliorer vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche lorsque l'efficacité de l'annonce est inférieure à "Bonne". C'est un moyen simple d'optimiser vos annonces de manière plus efficace. Lorsque vous consultez le taux d'optimisation de votre compte, vérifiez si cette recommandation vous est proposée. Elle vous aidera à identifier les opportunités susceptibles d'améliorer l'ensemble de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. De plus, la recommandation "Ajouter des annonces responsives sur le Réseau de Recherche" s'affichera bientôt dans Google Ads Editor pour vous permettre d'inclure des annonces plus pertinentes dans des comptes et campagnes de manière groupée.
Découvrez comment créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche.
Publié par Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Données internes Google, monde entier, février 2020
2. Google/Purchased, États-Unis, "How Brand Experiences Inspire Consumer Action", étude menée aux États-Unis auprès de 2 010 propriétaires de smartphone âgés de plus de 18 ans et portant sur 17 726 expériences de marque, avril 2017.
