Bereid u voor om uw Discovery-advertenties te upgraden naar Genereren van vraag

Consumenten hebben eindeloos veel keuzeopties, variërend van 15 uur durende livestreams tot Shorts van 15 seconden, in verschillende snelheden en op verschillende manieren. In juni hebben we Genereren van vraag geïntroduceerd, een nieuwe AI-gestuurde campagne die is ontworpen om uw creativiteit te prikkelen en de vraag te stimuleren. Met dit campagnetype kunnen adverteerders die inkopen op socialmediaplatforms, consumenten vinden en converteren met meeslepend, relevant en visueel advertentiemateriaal dat op het juiste moment de aandacht trekt en actie stimuleert. Genereren van vraag stimuleert conversies, sitebezoeken en acties (zoals aanmeldingen en toevoegingen aan winkelwagens) op onze entertainmentgerichte contactpunten: YouTube, waaronder Shorts, Discover en Gmail.

Vandaag laten we u weten dat u toegang kunt krijgen tot nieuwe functies van Genereren van vraag door u hier aan te melden voor onze bèta. Als u een actieve Discovery-campagne heeft, wordt deze automatisch en zonder onderbreking geüpgraded naar Genereren van vraag nadat u zich heeft ingeschreven voor de bèta. Vanaf oktober kunnen Discovery-advertenties worden geüpgraded naar Genereren van vraag.

Nieuwe functies van Genereren van vraag die betere prestaties opleveren dan wat u gewend bent van Discovery-advertenties

In een Google-/Ipsos-enquête geven 1 op de 3 consumenten aan dat ze iets via Google-feeds (zoals Discover en Gmail) hebben gekocht waar ze niet oorspronkelijk naar zochten.¹ En 86% van alle Gen Z-gebruikers zegt dat ze dankzij YouTube nieuwe producten ontdekken waarin ze geïnteresseerd zijn.² Campagnes voor het genereren van vraag bieden een reeks krachtige nieuwe functies die speciaal zijn ontworpen voor de behoeften van de sociale marketeers van nu.  

• Breng uw storytelling met video- en beeldadvertenties onder in één campagne: Spreek uw doelgroepen aan met verschillende advertentie-indelingen, waaronder korte video's, carrousels, staande en vierkante afbeeldingen, allemaal in één campagne.

• Vind meer potentiële klanten met lookalike-segmenten: Lever uw first-party gegevens aan en wij koppelen die aan intentie- en interessesignalen van doelgroepen van Google waarmee u nieuwe klanten kunt vinden die vergelijkbaar zijn met klanten die al betrokkenheid hebben getoond met uw merk, op basis van invoer zoals eerdere aankopen, website- en app-activiteit of YouTube-engagement.

• Verbeter prestaties op basis van uw unieke doelen: Net als bij Discovery-advertenties kunt u Genereren van vraag optimaliseren voor conversies of biedstrategieën op basis van waarde gebruiken. Als u waardevolle klanten naar uw website wilt halen, kunt u optimaliseren voor sitebezoeken en acties met bieden op basis van Klikken maximaliseren.

• Lanceer vol vertrouwen campagnes met nieuwe advertentievoorbeelden: Dankzij een opnieuw ontworpen workflow en met nieuwe advertentievoorbeelden ziet u makkelijk hoe uw advertentiemateriaal eruitziet op verschillende platforms. Ook kunt u uw plaatsingen optimaliseren, zodat u de perfecte mix voor uw campagnes kunt vinden met A/B-experimenten.

Wat u kunt verwachten van de upgrade van Discovery-advertenties

Als voorbereiding op de upgrades, volgt hier een overzicht van aanstaande mijlpalen en wat u kunt verwachten:

1. Vanaf vandaag kunt u zich aanmelden voor de bètaversie van Genereren van vraag om uw Discovery-advertenties te upgraden: Zodra accounts zijn ingeschreven voor de bèta, kunt u nieuwe campagne voor het genereren van vraag maken en de nieuwste functies gebruiken. Als u een actieve Discovery-campagne heeft, wordt deze automatisch en zonder onderbreking geüpgraded naar Genereren van vraag nadat u zich heeft ingeschreven voor de bèta. Alle historische gegevens en inzichten worden naadloos overgezet om consistente prestaties te garanderen. U kunt de vernieuwde UI gebruiken en uw campagne voor het genereren van vraag optimaliseren met nieuwe functies.

2. Vanaf oktober zijn campagnes voor het genereren van vraag beschikbaar voor alle adverteerders in Google Ads en komen uw Discovery-campagnes in aanmerking voor upgrades: Neem contact op met het Google-accountteam om uw Discovery-campagnes namens u te upgraden. Als u op dit moment geen Google-accountteam heeft, worden uw Discovery-campagnes in november automatisch geüpgraded. Alle historische gegevens en inzichten blijven beschikbaar. Zodra u de upgrade heeft uitgevoerd, kunt u uw campagnes optimaliseren met nieuwe functies in Genereren van vraag.  

3. Vanaf begin 2024 worden automatische upgrades voor alle resterende Discovery-campagnes gestart: Van januari tot en met maart 2024 worden alle resterende Discovery-campagnes automatisch geüpgraded naar Genereren van vraag om u voor te bereiden op het nieuwe jaar met meer AI-gestuurde functies die de vraag stimuleren.

Bereid u voor op campagne-upgrades met nieuwe bronnen

In de komende maanden delen we meer bronnen en best practices om ervoor te zorgen dat uw upgradeproces zo soepel mogelijk verloopt. Neem in de tussentijd dit overzicht door van wat er nieuw is in Genereren van vraag of ga naar het Helpcentrum van Google Ads. Volg @GoogleAds om op de hoogte te blijven van het proces.

Gepost door Tobias Maurer, Group Product Manager, campagnes voor het genereren van vraag

 

 

1. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research (onderzoek naar consumentengedrag in feeds), augustus 2022, online enquête, Amerikaanse consumenten van 18 jaar en ouder die elke maand of vaker browsen in feeds (onder 'feeds' vallen: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter en Pinterest). Basis: consumenten n=2000.
2. Google/YPulse, Understanding the Gen Z Shopper Journey, VS, n=302, Generatie Z 18-24. Veldonderzoek 10-14 juni 2022.