Технології пошуку не стоять на місці – ми постійно інвестуємо в розвиток функцій на основі штучного інтелекту, як-от мультипошук, що роблять цей процес природнішим і допомагають отримати більше візуальних результатів. Оскільки з розвитком технологій змінюється і поведінка споживачів, особливо важливо підтримувати зв’язок із ними за допомогою релевантних та корисних оголошень у пошуковій мережі. Саме тому ми впроваджуємо нові інструменти, які дають змогу розкрити потенціал таких оголошень, зробивши їх привабливішими й ефективнішими.
Покращте ефективність оголошень за допомогою технологій ШІ від Google
Наша мета – допомогти вам показувати користувачам найрелевантніші оголошення в потрібний час. Найкраще це спрацьовує, коли в нашій системі доступний широкий вибір відповідних об’єктів оголошень. Однак ми розуміємо, що придумати додаткові заголовки й описи не завжди просто. Саме тому минулого року ми оголосили про автоматично створені об’єкти на конференції Google Marketing Live. Якщо ввімкнути це налаштування на рівні кампанії, в адаптивних пошукових оголошеннях використовуватимуться найоптимальніші поєднання наданих об’єктів, а також нові об’єкти, створені на основі унікального контексту оголошення, зокрема інформації з вашої цільової сторінки.
Зараз автоматично створені об’єкти доступні всім рекламодавцям англійською мовою як бета-версія. За нашими даними, користувачі з раннім доступом, які почали застосовувати цю функцію для заголовків і описів, отримують у середньому на 2% більше конверсій за тієї самої ціни в групах з адаптивними пошуковими оголошеннями.1
Увімкнення автоматично створених об’єктів на рівні кампанії
У межах цього оновлення протягом наступних тижнів стануть доступні вказані нижче покращення.
- Під час визначення вашої оцінки і якості оголошення враховуватимуться автоматично створені й наявні об’єкти.
- На основі вказаних даних (наприклад, ключових слів) автоматично створені об’єкти оптимізуватимуть заголовки відповідно до пошукових запитів, якщо, за прогнозами, це може підвищити ефективність.
- Ви також зможете вилучати автоматично створені об’єкти, які не хочете використовувати у своїх оголошеннях.
Пізніше цього року ми запровадимо автоматично створені об’єкти й іншими мовами.
Залучайте нових клієнтів за допомогою реклами в пошуковій мережі
Постійне залучення нових клієнтів – запорука збільшення частки ринку й підвищення доходу. Щоб вам було зручніше працювати, ми додали ціль "Залучення нових клієнтів" для пошукових кампаній у всіх країнах. За допомогою неї ви зможете легко оптимізувати кампанії та залучати нових клієнтів на основі інтелектуального призначення ставок і власних даних, отримуючи найкращі результати в пікові періоди. У поєднанні з такими стратегіями призначення ставок, як "Максимальна цінність конверсії" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу", ціль "Залучення нових клієнтів" допомагає визначити й знайти нових клієнтів, що можуть бути ціннішими для вашого бізнесу.
Багато компаній уже використовують цю ціль, щоб залучати нових клієнтів. Наприклад, у Baltic Born, компанії, яка займається роздрібною торгівлею модного одягу, поставили перед собою амбітну ціль щодо розширення клієнтської бази для збільшення доходу. Щоб розширити охоплення на висококонкурентному ринку, вони почали використовувати ціль "Залучення нових клієнтів" для пошукових кампаній разом зі стратегію призначення ставок на основі цінності "Цільова рентабельність витрат на рекламу". У результаті кількість клієнтів компанії виросла на 73%, а дохід – на 36%.
| "Залучення нових клієнтів у пошуковій мережі допомогло нам розширити охоплення цільової аудиторії і познайомити нових користувачів із нашим брендом". (Аллісон Гант, співзасновниця Baltic Born) |
Щоб рекламна кампанія принесла потрібні результати, ціль "Залучення нових клієнтів" можна використовувати у двох режимах.
- "Цінність нового клієнта": для нових клієнтів призначаються вищі ставки, ніж для наявних.
- "Лише нові клієнти": ставки призначаються лише для нових клієнтів.
Докладніше про те, як використовувати всі можливості оголошень у пошуковій мережі. Цікавлять аналітичні дані, інтерв’ю і передовий досвід, пов’язані з пошуковими кампаніями? Стежте за нашими новинами протягом тижня.
Автори: Макс Гаґлер і Раві Доддаварам, менеджери з продуктів, Google Ads
1. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 25.07.2022 – 20.08.2022
