I Performance Max-kampanjer samlas Googles bästa automatiseringstekniker för att hjälpa dig få bättre resultat i alla Google Ads-kanaler och Google Ads-annonsutrymmen. Under de kommande veckorna lanseras nya funktioner i Performance Max som hjälper dig att förvärva nya kunder, tolka resultat och börja uppgradera dina smarta Shopping-kampanjer med ett enkelklickverktyg. Läs vårt blogginlägg om du vill veta mer och få rekommenderade metoder för de nya uppdateringarna och framgångsrika kampanjer.
Optimera din kampanj för förvärv av nya kunder
Tidigare var målet förvärv av nya kunder endast tillgängligt för annonsörer som använde smarta Shopping-kampanjer. Under de kommande veckorna lanseras Performance Max för alla annonsörer som vill generera potentiella kunder eller öka sin onlineförsäljning. Med detta mål kan du antingen lägga högre bud för nya kunder jämfört med befintliga kunder eller fokusera optimeringarna på nya kunder samtidigt som du bevarar kostnadseffektiviteten. Det finns även flexibla sätt att identifiera nya kunder. Du kan tillexempel tillhandahålla egen förstapartsdata via kundmatchningslistor, skapa konverteringstaggar och använda Googles metod för automatisk identifiering på rullgardinsmenyn.
Googles system för automatisk identifiering används alltid som standard, men vi rekommenderar att du laddar upp målgruppslistor med Kundmatchning. Det ger Google en bättre bild av hur dina nyaste kunder använder den senaste informationen. Med målet förvärv av nya kunder kan du få fler konverteringar från nya kunder och i längden öka din verksamhets intäkter.
Förbättra resultaten med nya funktioner på sidan Insikter
På sidan Insikter visas automatiskt de viktigaste insikterna som kan hjälpa dig att förbättra kampanjresultaten och fatta bättre beslut om din övergripande affärsstrategi. Detta gör att du sparar in tid som du tidigare har ägnat åt att utvinna rådata eller analysera flera rapporter i Google Ads för att få en bild av dina historiska resultat och hitta nya möjligheter. Under de kommande veckorna lanserar vi nya funktioner på sidan Insikter som gör att du enklare och snabbare kan se viktiga insikter.
Insikter om målgruppers respons på tillgångar: Med insikter om målgruppers respons på tillgångar kan du se hur specifika målgruppssegment reagerar på dina text-, bild- och videotillgångar. Anta till exempel att du har en friluftsbutik och kör en kampanj för cyklar. Du kanske upptäcker att träningsentusiaster engageras mer av livsstilsbilder på personer som cyklar än av produktfokuserat annonsmaterial.
Diagnostiska insikter: När du har skapat en Performance Max-kampanj visar de diagnostiska insikterna eventuella konfigureringsproblem som kan förhindra att annonserna visas. Om dina annonstillgångar inte godkänns får du till exempel anvisningar om att åtgärda dem så att annonserna kan börja visas och du inte går miste om konverteringsmöjligheter.
Börja uppgradera dina smarta Shopping-kampanjer till Performance Max
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
Under de kommande veckorna lanseras ett enkelklickverktyg för uppgradering i Google Ads för annonsörer som använder smarta Shopping-kampanjer. Annonsörer som använder lokala kampanjer kan uppgradera sina kampanjer till Performance Max från och med juni. När uppgraderingsverktyget är klart för användning får du en avisering i ditt Google Ads-konto. Du kan även öppna uppgraderingsverktyget på sidorna Rekommendationer och Kampanjer i Google Ads.
Uppgraderingsverktyget ger dig två alternativ för att uppgradera dina kampanjer till Performance Max: du kan antingen uppgradera alla kampanjer samtidigt eller välja att uppgradera specifika kampanjer. När du uppgraderar din smarta Shopping-kampanj eller lokala kampanj blir den en ny, separat Performance Max-kampanj. Inlärning från den gamla kampanjen tillämpas på den nya Performance Max-kampanjen för att bibehålla kontinuiteten. Din kampanjbudget och dina inställningar överförs också till den nya kampanjen.
Du kan använda enkelklickverktyget för uppgradering tills den automatiska uppgraderingen för dina kampanjer startar. När verktyget blir tillgängligt för dina kampanjer rekommenderar vi att du uppgraderar dem så snart som möjligt för att förbereda dig för den kommande säsongen. Smarta Shopping-kampanjer uppgraderas automatiskt mellan juli och september. Lokala kampanjer uppgraderas automatiskt mellan augusti och september. Ta en titt på våra uppdaterade rekommenderade metoder för att ställa in dina Performance Max-kampanjer.
Upplagt av Tal Akabas, Sr. Product Manager, Performance Max-kampanjer
