Meer mensen gebruiken hun telefoon om content te ontdekken en aankopen te doen tijdens de feestdagen. Met uw mobiele app kunt u dan ook trouwe klanten aanspreken en ervoor zorgen dat ze blijven terugkomen.
Met app-campagnes voor engagement kunt u eenvoudig contact houden met bestaande gebruikers door hen naar nieuwe, relevante content in uw app te leiden. We stellen app-campagnes voor engagement nu wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerder die in aanmerking komen1, zodat u uw gebruikers kunt bereiken met relevante advertenties op Google Zoeken, Play en YouTube en in de meer dan een miljoen apps in ons netwerk.
Relevantere en aantrekkelijkere advertenties weergeven op Google
U kunt de aandacht van gebruikers trekken en hen stimuleren terug te keren naar uw app door nieuwe content of aanbiedingen in uw advertentietekst, afbeeldingen en video-items te markeren. U kunt bijvoorbeeld trailers voor nieuwe seizoenen markeren als u wilt dat mensen een nieuwe populaire serie bekijken of kortingen op bezorgingen bieden als u wilt dat mensen kerstmaaltijden bestellen bij lokale restaurants.
U kunt de relevantste content in uw app ook promoten door uw Google Merchant Center of bedrijfsgegevensfeeds te koppelen aan uw app-campagnes voor engagement. Feeds zijn een schaalbare manier om uw advertenties up-to-date te houden met uw nieuwste producten en services. U kunt dit doen in opvallende indelingen en op plaatsen waar mensen meer tijd doorbrengen tijdens de feestdagen, zoals het canvas onder de InStream-app-advertenties in YouTube.
Spreek gebruikers aan met aantrekkelijk beeldmateriaal van relevante producten of services die uw app biedt
Vanaf begin volgend jaar is uw app dankzij feeds ook makkelijker te vinden omdat uw engagement-advertenties op Google.com uitgebreider worden gepresenteerd. Als u onze algoritmen meer informatie geeft over wat er beschikbaar is in uw app, kunt u nog meer mensen bereiken die zoeken naar wat uw app te bieden heeft. Trouwe gebruikers die uw app hebben geïnstalleerd, krijgen een aangepaste prompt in de advertentie te zien die aangeeft dat ze de gewenste actie in uw app kunnen voltooien.
Aan de slag met app-campagnes voor engagement
Als u in aanmerking wilt komen voor app-campagnes voor engagement, moet u aan de volgende vereisten voldoen:
- U heeft minimaal 250.000 installaties gegenereerd, zodat uw doelgroep groot genoeg voor u is om uw campagnedoelen te behalen.
- U stelt uw app-campagnes voor engagement in via een ander account dan uw app-campagnes voor installaties, zodat u optimaliseert voor uw specifieke campagnedoelen.
- U implementeert 'App-conversies bijhouden' met de nieuwste versie van de SDK van Google Analytics voor Firebase of werkt samen met een van onze partners van het App Attribution Program. Zorg ervoor dat u 'session_starts' toevoegt aan de GCLID (meer informatie).
- U implementeert deep links met app-links, universele links of aangepaste schema's. Gebruikers worden rechtstreeks naar het relevante item of de relevante pagina geleid waarop ze in uw engagement-advertentie hebben getikt.
U kunt ook onze nieuwe validatiefunctie voor deep links gebruiken in uw Google Ads-account om te bevestigen dat uw deep links gebruikers doorsturen naar de juiste bestemmingspagina's voor apps die aan uw advertenties zijn gekoppeld. Geef de app-URL op wanneer u uw campagne maakt, zodat trouwe gebruikers deze moeiteloos kunnen vinden.
Voor meer informatie over app-campagnes voor engagement raadpleegt u onze handleiding met aanvullende toepassingen en praktische tips.
Gepost door Krishna Bharathala, Product Manager, App Ads
1.Als u app-campagnes voor engagement wilt weergeven, moet u 'App-conversies bijhouden' en deep links implementeren en ten minste 250.000 app-installaties hebben gegenereerd.
