Gli annunci adattabili della rete di ricerca utilizzano il machine learning per trasmettere messaggi pertinenti ai potenziali clienti. Infatti, gli inserzionisti che aggiungono annunci adattabili della rete di ricerca ai propri gruppi di annunci registrano fino al 10% in più di clic e conversioni.1 Per aiutarvi a coinvolgere i consumatori in modo più efficace, stiamo introducendo nuove funzionalità per creare annunci adattabili della rete di ricerca ancora più pertinenti e più facili da gestire.
Pubblicare annunci più pertinenti
In base alla nostra ricerca, il 91% dei proprietari di smartphone ha acquistato o prevede di acquistare qualcosa dopo aver visto un annuncio che ha descritto come pertinente.2 Per aiutarvi a creare annunci adattabili della rete di ricerca più pertinenti, ora potete utilizzare l'inserimento della località per aggiungere dinamicamente l'area in cui viene offerto il prodotto o servizio. Una volta configurato, l'annuncio includerà automaticamente la città, la provincia o il paese in base alle località dei potenziali clienti o alle rispettive aree di interesse. Per verificare il numero di volte in cui l'annuncio viene pubblicato utilizzando l'inserimento della località, puoi controllare i report della campagna.
Configurare l'inserimento della località per gli annunci adattabili della rete di ricerca
Inoltre, ora sono disponibili i parametri di personalizzazione per il conto alla rovescia che vi aiuteranno a promuovere vendite ed eventi negli annunci adattabili della rete di ricerca. Ad esempio, supponiamo che il titolare di un negozio di fiori abbia una promozione limitata nel tempo relativa alle rose. Grazie a questa funzionalità, l'annuncio mostrerà automaticamente il tempo restante dell'offerta, in modo che i potenziali clienti non la perdano.
Indicare in che modo si possono effettuare gli acquisti
Quando si crea un annuncio, è importante comunicare i modi in cui i potenziali clienti possono fare acquisti. Per semplificare la creazione di annunci più informativi, abbiamo migliorato i suggerimenti visualizzati durante la stesura di titoli e descrizioni. Ora, quando create un annuncio adattabile della rete di ricerca, vengono visualizzate nuove categorie che consigliano frasi di uso comune per evidenziare la disponibilità online, nonché le opzioni di spedizione e restituzione per l'attività.
Nuovi suggerimenti di asset durante la creazione di un annuncio adattabile della rete di ricerca
Dopo aver aggiunto un URL finale all'annuncio, si possono visualizzare i titoli e i suggerimenti di descrizione personalizzati aggiornati per l'attività in base al sito e agli annunci esistenti.
Gestire gli annunci su larga scala e ricevere maggiori informazioni
Oltre l'80% del tempo dei professionisti del marketing digitale viene dedicato ad attività manuali come la generazione di rapporti, mentre solo il 20% viene utilizzato per la strategia. Per consentire un risparmio di tempo, stiamo introducendo i rapporti sugli asset per più campagne. Ora potete esaminare più asset contemporaneamente e capire cosa fa più presa sui clienti. Nell'ambito di questo aggiornamento, i rapporti sul rendimento degli asset sono ora disponibili per le righe descrittive.
Rapporti sugli asset per più campagne
Stiamo anche introducendo un nuovo consiglio per "migliorare gli annunci adattabili della rete di ricerca" quando la loro efficacia è inferiore a "Buona". Questo è un modo semplice per ottimizzare gli annunci in modo più efficiente. Quando verificate il punteggio di ottimizzazione dell'account, cercate questo consiglio per identificare le opportunità che possono migliorare gli annunci adattabili della rete di ricerca su larga scala. Inoltre, a breve in Google Ads Editor verranno mostrati consigli per "aggiungere annunci adattabili della rete di ricerca" che ti aiuteranno ad aggiungere annunci più pertinenti per più account e campagne contemporaneamente.
Scopri come creare annunci della rete di ricerca efficaci qui.
Scritto da Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Dati interni di Google a livello globale, febbraio 2020
2. Google/Purchased, Stati Uniti, "How Brand Experiences Inspire Consumer Action", possessori di smartphone statunitensi di età superiore a 18 anni = 2010, esperienze con il brand =17.726, aprile 2017.
