כיום, לאנשים שמתכננים טיול יש הרבה יותר אפשרויות, והם משתמשים בפלטפורמות דיגיטליות לצורכי מחקר ונעזרים בהן כדי לקבל החלטות מושכלות יותר. לספקי מלונות נדרשות דרכים פשוטות להתבלט ולהתחבר לאנשים שבודקים ב-Google מה האפשרויות שעומדות בפניהם.
במהלך השבועות הקרובים נשיק את הקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח לכל ספקי המלונות. סוג הקמפיינים הזה מבוסס על ההצלחה של קמפיינים למיקסום הביצועים, עם שיפורים שהותאמו במיוחד למלונות. באמצעות קמפיין אחד, קל להגדרה, שמופעל על ידי מערכות ה-AI של Google, תוכלו להציג מודעות רלוונטיות לאנשים ברגעים החשובים שבהם הם מתכננים את הנסיעות שלהם. המודעות יוצגו באופן אוטומטי בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google, כולל מפות Google, רשת החיפוש, YouTube ומודעות להזמנת חדרים (האפשרות תושק בהמשך השנה).
מגוונים את השיטה לצירוף אורחים חדשים
באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח אתם יכולים להרחיב בקלות את פוטנציאל החשיפה של המלון ולהגדיל את כמות ההזמנות הישירות בפלטפורמות השונות של Google. השיטה הזו מתבססת על מערכות ה-AI של Google, ומאפשרת לכם לזהות אורחים פוטנציאליים וליצור קמפיינים בקלות. באמצעות הגדרה פשוטה אחת תוכלו ליצור מודעות במספר פורמטים, שיוצגו באופן אוטומטי בכל מלאי שטחי הפרסום והערוצים של Google. כל מה שצריך לעשות זה לבחור את המלונות שלכם במפה באמצעות הכלי לבחירת מלונות.
מחפשים ובוחרים את המלונות הרצויים באמצעות הכלי לבחירת מלונות.
לאחר מכן, המערכת תאכלס מראש את הפרטים במודעות לקידום המלונות בפורמטים שונים, כולל נכסי קריאייטיב כמו תוכן, תמונות וכתובות URL. אתם יכולים לערוך כל אחד מהנכסים האלה שאוכלסו מראש או להעלות נכסים משלכם.
המודעות שלכם יאוכלסו מראש במספר פורמטים. אתם יכולים לערוך כל אחד מהנכסים האלה שאוכלסו מראש או להעלות נכסים משלכם.
מגדילים את מספר ההזמנות ואת החזר ה-ROI
מפרסמים שמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים מקבלים בממוצע 18% יותר המרות בעלות דומה להמרה1, כי הם יכולים להציג מודעות ליותר לקוחות ולקבל יותר הזמנות. כל מה שצריך לעשות הוא להגדיר את הסף של התקציב ואת יעדי ההמרות, ולתת למערכות ה-AI של Google לנהל את העבודה השוטפת: בידינג, אופטימיזציה של מודעות בין ערוצים ובחירת קבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הטובים ביותר. כדי להמשיך לעזור לכם למצוא אורחים פוטנציאליים, נשיק בחודשים הקרובים אותות של קהלים שמתבססים על נתונים שהמלונות משתפים בפרופיל העסק שלהם.
מקבלים מידע על הביצועים באמצעות דיווח ברמת הנכס
בדף התובנות בקמפיינים למיקסום הביצועים תוכלו לזהות מגמות ולקבל מידע על הביצועים שלכם, ולגלות תחזיות ביקוש, מגמות חיפוש ותובנות לגבי מונחי חיפוש. לדוגמה, באמצעות תובנות לגבי מונחי חיפוש תוכלו לראות מה היו מונחי החיפוש של האורחים שבתגובה אליהם הוצגו המודעות שלכם. קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח מספקים לכם גישה לדיווח פשוט יותר ולהמלצות לקמפיינים שקשורים לנסיעות. כל קמפיין יכול לתמוך ב-100 מלונות לכל היותר, ולאכלס מראש תמונות, הודעות ונכסי קריאייטיב מומלצים אחרים לכל מיקום. בכרטיסייה 'מלונות', מופיעים המדדים והביצועים של הקמפיין עבור כל מיקום בנפרד.
אפשר לצפות במדדים ספציפיים לכל נכס בכרטיסייה 'מלונות'.
Google Ads Tutorials: Performance Max for travel goals: Creating a campaign
כדי להתחיל לעבוד עם קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה ולעיין במדריך לתחילת העבודה. בנוסף, אפשר להירשם לוובינר הקרוב עם מומחה בנושא הזה כדי לקבל מידע נוסף.
פורסם על ידי מייקל טראוטמנסדורף (Michael Trauttmansdorff), מנהל תחום ניהול מוצר, Travel Ads
1. נתונים גלובליים של Google, Google Ads, נובמבר עד דצמבר 2022.
