Google 검색은 변화하고 있습니다. Google이 멀티 검색과 같은 AI 기반 기능에 지속적으로 투자하면서 Google 검색은 훨씬 더 자연스럽고 시각적인 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 변화에 따라 소비자 행동도 변화하면서 비즈니스에서는 관련성 높고 유용한 검색 광고를 통해 고객을 유치하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이러한 이유로 Google은 강력한 광고 소재와 향상된 실적으로 검색 광고의 위력을 활용할 수 있는 새로운 도구를 도입하게 되었습니다.
Google AI로 광고 소재 실적 높이기
Google의 목표는 적절한 순간에 최적의 사용자에게 최고의 광고를 게재하는 것입니다. 이는 Google 시스템에서 선택 가능한 관련 광고 애셋이 다양할 때 가장 효과적입니다. 하지만 추가적인 광고 제목과 설명을 생각해 내기란 쉽지 않습니다. 이러한 어려움을 해결하고자 지난해 Google Marketing Live에서 자동으로 생성된 애셋을 발표했습니다. 이 캠페인 수준 설정을 사용하면 반응형 검색 광고에서 광고의 고유한 컨텍스트를 기반으로 생성되는 방문 페이지를 포함한 새로운 애셋과 함께 광고주가 제공하는 최적의 애셋 조합을 보여줍니다.
현재 자동으로 생성된 애셋은 영어를 사용하는 모든 광고주가 공개 베타로 사용할 수 있습니다. 조기에 광고 제목과 설명에 자동으로 생성된 애셋을 사용한 광고주는 반응형 검색 광고를 사용하는 광고그룹 중에서 비슷한 전환당비용으로 전환이 평균 2% 더 높았습니다.1
캠페인 수준에서 자동으로 생성된 애셋 선택
이번 업데이트의 일환으로 앞으로 몇 주에 걸쳐 다음과 같은 개선사항이 출시될 예정입니다.
- 광고 효력은 평점을 결정할 때 자동으로 생성된 애셋과 기존 애셋을 모두 고려합니다.
- 자동으로 생성된 애셋은 키워드와 같이 광고주가 입력한 내용을 사용하여 광고 제목을 맞춤설정하고 실적 향상이 예상되는 경우 검색어와의 관련성을 개선합니다.
- 또한 광고에 포함하지 않을 자동으로 생성된 애셋을 삭제할 수도 있습니다.
올해 하반기에 자동으로 생성된 애셋을 추가 언어로 출시할 예정입니다.
Google 검색에서 신규 고객 유치하기
안정적인 신규 고객 파이프라인을 구축하는 것은 시장점유율을 높이고 수익을 창출하는 데 도움이 되는 핵심 요소입니다. 이를 더 쉽게 할 수 있도록 전 세계적으로 검색 캠페인을 위한 신규 고객 획득 목표를 출시했습니다. 스마트 자동 입찰과 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 하는 이 목표를 사용하면 간편하게 캠페인을 최적화하고 신규 고객을 유치할 수 있어 성수기를 최대한 활용할 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익에 기반한 전환 가치 극대화와 같은 입찰 전략과 신규 고객 획득 목표를 결합하면 비즈니스에 더 높은 가치를 창출할 수 있는 신규 고객을 우선으로 찾는 데 도움이 됩니다.
이미 많은 업체에서 이 목표를 사용하여 신규 고객을 유치하고 있습니다. 예를 들어 패션 소매업체인 Baltic Born은 수익을 늘리기 위해 공격적인 성장 목표를 세웠습니다. 경쟁이 치열한 시장에서 재구매 고객을 넘어 비즈니스를 확장하기 위해 이 소매업체는 Google 검색에 신규 고객 획득 목표를 사용하기로 했습니다. Baltic Born은 가치 기반 입찰 전략인 타겟 광고 투자수익을 결합하여 신규 고객이 73% 증가하였고 결과적으로 36% 더 많은 수익을 창출했습니다.
| "Google 검색을 위한 신규 고객 획득 덕분에 타겟층에 더 많이 도달하고 신규 사용자에게 브랜드를 소개할 수 있었습니다." —앨리슨 헌트, Baltic Born 공동 창업자 |
신규 고객 획득 목표에는 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되는 두 가지 모드가 있습니다.
- 신규 고객에 중점: 기존 고객보다 신규 고객에 더 높은 입찰가를 설정합니다.
- 신규 고객만: 신규 고객인 경우에만 입찰할 수 있습니다.
여기에서 검색 광고의 위력을 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 일주일 동안 검색 중심 유용한 정보, 인터뷰, 사고 리더십에 대한 더 많은 내용을 알아보세요.
게시자: 맥스 해글러, 라비 도다바람, Google Ads 제품 관리자
1. Google 내부 데이터, 전 세계, 2022년 7월 25일~2022년 8월 20일
